Como ter uma classificação mais alta no Google em 5 etapas

Quando se trata de marketing digital, a otimização de mecanismo de busca (SEO) é rei.

Embora outros métodos, como mídia social ou marketing por e-mail, possam aumentar seus resultados, nada se compara a obter o primeiro lugar nos resultados de pesquisa.

O Google é de longe o maior mecanismo de pesquisa, lidando com mais de 8,5 bilhões de pesquisas em um único dia. Então, se você vai otimizar seu site e seu conteúdo, você precisa seguir o líder.

Infelizmente, o Google é notoriamente cauteloso sobre seu algoritmo e como exatamente classifica os resultados em sua primeira página.

Dito isso, com base em pesquisas e mudanças que ocorrem após as atualizações do algoritmo, é muito fácil descobrir o que funciona e o que não funciona.

Como empresa, você precisa saber como otimizar os resultados de pesquisa do Google para direcionar o tráfego para seu site.

Felizmente, podemos explicar como ter uma classificação mais alta no Google em apenas cinco etapas fáceis. Vamos começar.

Dividindo a importância do SEO

Você pode estar se perguntando, por que o SEO é tão vital para o sucesso da minha marca? O que há de tão especial na otimização para páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs)? Por que devo ter uma classificação mais alta no Google?

Aqui estão alguns traços gerais que ilustram por que você deve investir tempo, energia e dinheiro em marketing de SEO.

Capture mais tráfego de internet

Embora seja difícil medir a porcentagem exata de cliques que o primeiro resultado obtém em uma página de pesquisa, a estimativa atual é de cerca de um terço (ou 27,4%).

Então, digamos que uma palavra-chave receba uma média de 10.000 acessos por dia. Se você classificasse na primeira posição, poderia esperar cerca de 2.740 visitantes em seu site diariamente.

Em comparação, o quinto slot recebe apenas cerca de cinco por cento de todo o tráfego, e os cinco últimos resultados compartilham cerca de 3,5 por cento combinados.

No geral, se você não está vendo números altos de tráfego em seu site, é provável que esteja classificando fora da “bolha” dos cinco principais resultados.

Felizmente, o marketing de SEO pode ajudá-lo a subir na classificação até chegar ao topo da classificação.

A partir daí, você notará uma melhoria substancial no tráfego do site, o que pode significar uma lucratividade mais forte e mais flexibilidade na venda de produtos para seus clientes.

Entenda a intenção do usuário

É difícil de acreditar hoje em dia, mas o Google costumava ser revolucionário quando estreou porque seu objetivo era tirar você do site o mais rápido possível.

Outros mecanismos de busca existiam na época, mas eles queriam que os visitantes permanecessem em suas páginas, então não eram exatamente úteis para encontrar as informações certas.

Assim, o Google teve sucesso e derrotou a concorrência concentrando-se em agregar valor à pesquisa de um usuário, em vez de tentar vender um produto ou serviço.

Ao longo dos anos, o algoritmo sempre se manteve fiel a esse mantra, ou seja, quando você clica em um link em uma página de resultados de pesquisa, sabe que será relevante para sua consulta.

Como resultado, um componente substancial da otimização de mecanismo de pesquisa é produzir conteúdo de alto valor para seu público. Portanto, ao realizar pesquisas de palavras-chave, você deve se concentrar nas palavras-chave semânticas e de cauda longa que revelam a intenção do usuário.

Por exemplo, em vez de tentar classificar como “melhor pizza perto de mim”, você pode focar sua atenção em algo como “melhor pizza sem glúten em Santa Monica”.

Ao ser mais específico, você pode atrair melhor seu público-alvo. Dessa forma, sua taxa de conversão é maior do que seria para um termo de pesquisa genérico.

Melhor conhecimento da marca

Você sabia que até 72% dos consumidores em todo o mundo dizem ser leais a pelo menos uma empresa?

A fidelidade do cliente está em alta, o que significa que novos negócios precisam estabelecer suas marcas de forma rápida e eficaz para serem notados.

Felizmente, ter uma classificação alta nos resultados de pesquisa do Google é a maneira mais rápida de construir sua reputação como autoridade em seu nicho.

Quanto mais alto o seu ponto, mais provável é que os clientes confiem em sua empresa e queiram comprar seus produtos repetidamente.

O reconhecimento do nome também ajuda você a superar a concorrência porque os clientes saberão o que esperar de sua empresa e desconfiarão de outras marcas do mesmo setor.

No geral, o SEO é essencial para o sucesso no mundo moderno. Se você não seguir as táticas de otimização mais recentes, ficará para trás e comerá poeira.

Como os iniciantes aprendem SEO de graça?

Felizmente, como o SEO é uma tática de marketing digital há tanto tempo, há muitos recursos disponíveis para iniciantes e pequenas empresas.

Melhor ainda, você não precisa adivinhar o que funcionará melhor – toneladas de tentativa e erro renderam alguns insights incríveis sobre como o algoritmo do Google funciona.

Embora ainda seja um segredo bem guardado, as ferramentas gratuitas de ensino de SEO podem fornecer a base básica sobre a qual construir uma marca melhor.

Aqui estão alguns cursos gratuitos que você pode fazer para aprender mais sobre SEO e como aproveitá-lo para o seu negócio.

• Central de Pesquisa do Google – Se você está tentando descobrir como funciona a pesquisa do Google, é melhor obter informações do próprio mecanismo. O Search Central é um pouco avançado e vem com uma pequena curva de aprendizado, mas suas informações são muito mais valiosas do que as que você pode aprender em outros sites e organizações.
• Blogs de SEO – Existem muitos blogs e postagens relacionados a SEO que você pode ler para entender os fundamentos desse processo. Sites como Moz, Backlinko e Yoast SEO são ótimos recursos porque atualizam seus materiais com base nas mudanças no algoritmo e nas tendências da comunidade online. Normalmente, você precisa ser um pouco mais proativo para encontrar informações nesses blogs, mas vale a pena o esforço.
• Academias de treinamento de SEO – Sites como SemRush e HubSpot vão além de fornecer informações em postagens de blog e infográficos. Esses sites também oferecem academias de treinamento onde você pode aprender o básico e ver como aplicar esse conhecimento em suas próprias campanhas. Além disso, como essas academias são gratuitas, você pode fazer os cursos sem investir muito tempo e dinheiro.
• Pesquisa pessoal – Se você quiser saber quais tipos de sites estão ficando entre os cinco primeiros lugares nos resultados de pesquisa do Google, basta procurá-los. Depois de fazer uma pesquisa superficial de palavras-chave, você pode pesquisar essas palavras-chave e ver o que aparece. A partir daí, você pode descobrir o que tem a oferecer que a concorrência não oferece e explorar essa vantagem em todo o seu potencial.

Como ter uma classificação mais alta no Google em 5 etapas

Antes de começarmos, precisamos mencionar que a otimização abrangente do mecanismo de pesquisa é um processo demorado e demorado.

Mesmo que seu site esteja totalmente otimizado hoje, o Google pode fazer alguns ajustes no algoritmo amanhã, tirando você do primeiro lugar e caindo na obscuridade.

Felizmente, aqui estão cinco etapas para otimizar os resultados da pesquisa e ter uma classificação mais alta no Google:

Etapa um: faça sua pesquisa (palavra-chave)

Antes de otimizar qualquer coisa em seu site, você precisa saber para quais palavras-chave está otimizando.

Caso contrário, você está agarrando-se a palhas e pode ou não ver qualquer melhoria de seus esforços.

A pesquisa de palavras-chave é essencial porque ajuda você a focar sua atenção nas pesquisas que mais importam para seus resultados.

Aqui estão algumas dicas básicas a seguir ao conduzir sua própria pesquisa:

• Comece amplo e torne-se mais nicho – Primeiro, observe o volume de pesquisa para termos e frases genéricos. Em seguida, observe as palavras-chave que detalham sua proposta de valor exclusiva, para facilitar a classificação nas cinco primeiras posições.
• Preste atenção às tendências de volume – algumas palavras-chave se tornam mais populares com o tempo, enquanto outras caem completamente. Preste atenção ao histórico de uma palavra-chave para determinar se ela é valiosa para o sucesso a longo prazo.
• Use a configuração “As pessoas também perguntam” – o Google é fantástico em fornecer material adicional para sua pesquisa de palavras-chave. Ao analisar as perguntas que os usuários fazem em relação à sua palavra-chave de destino, você pode entender a intenção deles e escolher as palavras-chave secundárias de acordo.

Etapa dois: Construa uma estrutura de site sólida

Um dos componentes fundamentais da pesquisa do Google são os rastreadores que o mecanismo usa para indexar todas as páginas do seu site.

Esses rastreadores precisam ser capazes de indexar seu site corretamente, então você deve torná-lo fácil de entender e navegar.

Ao tentar ter uma classificação mais alta no Google, você deve criar uma estrutura de site confiável e relativamente simples.

A hierarquia das páginas deve ser clara e compreensível, e deve haver uma cadeia lógica de comando.

Alternativamente, se o seu site for uma miscelânea de páginas publicadas e não publicadas, links quebrados e conteúdo díspar, é muito mais difícil para o Google indexá-lo corretamente, o que significa que seu site ficará parado na parte inferior da página de resultados (ou pior, no segundo página).

Terceiro passo: crie conteúdo valioso

Como mencionamos, o Google se tornou o mecanismo de pesquisa número um ao fornecer valor para o usuário.

Por exemplo, se alguém está procurando informações de voo para uma viagem futura, o Google sabe que provavelmente deseja o melhor negócio. A pessoa também pode estar interessada em hospedagem em hotéis ou recomendações sobre o que fazer no destino final.

Para esse fim, o Google oferece acesso a toneladas de conteúdo valioso e relacionado.

Portanto, para ter uma classificação mais alta no Google, você deve garantir que seu conteúdo seja o mais valioso possível. Para verificar seu valor, você deve pesquisar seu público-alvo e responder à pergunta: "o que eles esperam obter dessa interação?"

A partir daí, você pode criar um site melhor que atraia seu público-alvo automaticamente.

Por fim, reconheça que o conteúdo não se refere apenas a postagens de blog. Vídeos, e-books, webinars e infográficos são exemplos de conteúdos que podem e devem ser otimizados.

Ao adotar uma abordagem multimídia, é mais fácil capturar públicos de diferentes origens.

Passo quatro: crie uma rede de links

Uma maneira que o Google conhece para classificar um site altamente é se ele tem muitos backlinks. Backlinks são links para seu site de outros sites online.

Por exemplo, se você é dono de um restaurante e está listado no artigo de resumo “best of” de um blog.

Quando se trata de construir uma rede de links, você deve ser proativo ao solicitar backlinks de outros sites e blogs.

Além disso, você deve verificar se eles são legítimos e não causarão problemas com o algoritmo.

Por exemplo, se um site tiver um certificado de segurança expirado, provavelmente não aparecerá nos resultados da pesquisa.

Além dos backlinks, você também precisa criar links para páginas internas e externas. Quanto mais links internos você tiver em sua peça, mais fácil será para os rastreadores da Web indexarem suas páginas.

Então, ter links externos de alta qualidade ajuda a melhorar a reputação do seu site, já que você está disposto a compartilhar links e pagar pelo privilégio.

Quinto passo: Realize testes A/B

Como o SEO é um processo contínuo, você nunca quer pensar: “Eu terminei com isso”.

Em vez disso, você precisa refinar seus métodos e mensagens regularmente para garantir que está alcançando o público certo e gerando a quantidade de tráfego que você deseja.

O teste A/B é a melhor maneira de ajustar seu marketing de SEO, porque você pode ver qual versão obtém mais acessos e aumenta mais rapidamente nas SERPs.

Depois de ter os dados para fazer backup, você pode remover a segunda versão e concentrar sua atenção nos esforços que renderão o maior retorno.

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O conteúdo de SEO não é apenas postagens de blog e meta descrições. Todos os aspectos do seu site podem ser otimizados, incluindo a tag de URL, o texto da imagem alternativa e até mesmo suas informações de contato.

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