Como reciclar conteúdo de mídia social (plataforma para plataforma)

Reaproveitando o conteúdo. É uma das coisas mais comuns sobre as quais você ouvirá os profissionais de marketing falarem. Mas essa simples afirmação levanta uma questão muito mais complexa: como você reutiliza seu conteúdo em mais de uma plataforma social de forma eficaz?

A blogueira fitness Cassey Ho coloca isso perfeitamente em sua entrevista com Morning Brew:

“É como conversar com irmãos diferentes; eles só precisam ser falados de forma diferente se você quiser um determinado resultado.

Como vou falar com alguém no TikTok é diferente de como vou falar com eles no Facebook.”

Cassey Ho, fundadora da Blogilates

Então, quando você pensa em redirecionar seu conteúdo em diferentes plataformas, não é que seu conteúdo tenha que ser absolutamente diferente.

Mas sua apresentação e como você transmite sua mensagem devem ser diferentes, de acordo com os usuários dessas plataformas. Parece bem simples? Vamos dar uma olhada mais profunda.

Conheça seu público

Em suma, você só precisa realmente dos dados que o ajudam a realizar ações significativas. Nesse caso, essas ações estão modificando seu conteúdo para atingir um público específico e também sabendo de qual fonte esses dados vieram, para que possam ser verificados e revisitados conforme necessário.

Você está fazendo menos trabalho do que criaria uma persona mais robusta (mas menos útil). A boa notícia é que você ainda pode dar a eles nomes inteligentes como TikTok Tracy, se realmente quiser!

Conheça a Plataforma

Teste em uma plataforma antes de multiplicar conteúdo medíocre

Embora o conselho aqui seja que você pode reutilizar conteúdo, não reutilize conteúdo ruim ou medíocre.

Pense desta forma. Você e sua equipe criam o que acham ser uma pequena e inteligente rotina de dança do TikTok. Seu gerente de marketing filma com seu iPhone 12 e ta-da! Contente! Você publica e, embora geralmente obtenha um bom engajamento, com esse post você não recebe… nada.

Pior, você recebe alguns comentários negativos. Você deve colocar isso no Reels e ver se ele se sai melhor lá? A resposta provavelmente é não. O público de Reels e Tik Tok é semelhante o suficiente para que você provavelmente tenha a mesma reação.

Você tem que descartar totalmente essa ideia de conteúdo? De jeito nenhum. Talvez sua execução tenha sido ruim ou você precise fazer algo diferente com a ideia em outra plataforma.

Aqui está a chave: coloque o máximo de olhos no conteúdo que puder antes de postar, de preferência no seu público-alvo.

Você pode até mesmo executar uma campanha publicitária de US$ 5 (em alguns casos onde isso é possível na plataforma) para testar as águas e ver que tipo de engajamento você obtém.

Muitos desses emojis de raiva do Facebook podem significar que este precisa ir para a lixeira. Não tenha medo de testar uma nova ideia de conteúdo em uma plataforma – isso fornece aprendizados importantes para ajudá-lo a ajustar sua abordagem!

@blogilates

Precisa da sua ajuda! Comente o tamanho do seu sutiã + cortes favoritos. Minha marca é @popflexactive obrigado pelo feedback ️ ##bra ##bras ##girllythings ##sportsbra ##fitness

♬ som original – cassey

Gráficos em abundância

Sem nos aprofundarmos na criação de gráficos, vamos apenas pegar algumas diretrizes básicas e espalhá-las em mais de uma plataforma.

Mais importante, vamos ver o que é diferente e como um gráfico pode satisfazer mais de uma necessidade.

Neste ponto, você deve retirar suas personas recriadas e muito úteis. Em seguida, revisite o que é cada plataforma e veja seu gráfico sob essa luz.

Preste atenção à cor – A psicologia da cor está bem documentada. Os usuários de cada plataforma podem reagir de forma diferente.

No Insta, com as hashtags certas, essa foto de herói vermelha e amarela pode funcionar bem. No LinkedIn, a mesma imagem, com cores diferentes, pode ressoar melhor com um público mais profissional. Observe que não alteramos o gráfico em si, apenas as cores.

Preste atenção à mensagem – Uma pequena alteração no texto do anúncio na mesma imagem pode torná-lo adequado para um novo público. Esse trocadilho pode funcionar bem no Facebook com um público um pouco mais velho, mas uma referência cultural mais descolada pode ressoar melhor no Instagram. Uma imagem semelhante com um punchline mais leve pode atrair o Pinterest Penny.

Tamanho importa. Portanto, para traduzir entre plataformas, você precisa de um tamanho diferente de banner, imagem de anúncio ou tamanho de vídeo. Nada diz “não sou profissional e não tenho ideia do que estou fazendo nesta plataforma” do que a imagem do tamanho errado. Um canto recortado, texto que sai da borda da imagem, tudo isso pode levar seu conteúdo de herói a zero em um fluxo de mídia social diferente. Preciso de ajuda? Você pode encontrar tamanhos de imagem do Facebook, tamanhos de imagem do Pinterest e guias de tamanho de imagem do Instagram em nosso blog!

Cor, mensagem e tamanho, ou CMS, se preferir, devem orientar sua tradução de gráficos. Não faça um sem o outro, e certifique-se de ter tempo e atenção para se dedicar a esses detalhes!

Um novo cara no bloco

Primeiro foi o Clubhouse. Logo depois, Reddit, Facebook, Twitter e outros seguiram com mídias sociais baseadas em áudio. Isso é por causa da fadiga do Zoom? Seja qual for o motivo, o áudio parece estar aqui para ficar. O que você deve fazer sobre isso?

• Não apenas leia seu conteúdo em um vazio de áudio. A menos que você seja um romancista e o próximo Toni Morrison, talvez reconsidere! O áudio é um local de discussão, então concentre-se em ser social e iniciar uma conversa!
• Reaproveite seu conteúdo fazendo perguntas e inspirando discussões. Escolha e escolha. Algum conteúdo será traduzido aqui. Outros não.
• Pisar com cuidado. O áudio ao vivo é complicado. Você não pode simplesmente excluir comentários ou encerrar uma discussão facilmente. As coisas podem fugir de você rapidamente, então evite conteúdo controverso e o que chamamos de “tomadas quentes” logo de cara!

Você pode reutilizar e redirecionar o conteúdo para áudio. É novo, então aprenda à medida que avança. Early adopters podem ter uma vantagem real aqui!

O Poder do Conteúdo Evergreen

E a reciclagem? Bem, há poder no conteúdo evergreen ou conteúdo que é atemporalmente relevante. Por exemplo, este artigo sobre como estabelecer confiança por meio de um conteúdo excelente ainda é relevante porque os princípios de especialização, confiança e autoridade ainda são relevantes e foram ainda mais importantes com as próximas mudanças no Google Core Web Vitals.

Esse é o tipo de conteúdo que funciona em mais de uma plataforma, pode ser postado várias vezes e ainda manter a relevância, e mesmo com pequenas atualizações pode continuar trazendo tráfego da web por anos, em vez de apenas semanas.

Mas você deve se esforçar por mais do que apenas conteúdo perene que funcione para várias plataformas. Você deve buscar conteúdo perene e multiplataforma!

Sim, você terá que modificar imagens e talvez copiar texto e sua mensagem de tempos em tempos, mas o tópico do conteúdo será relevante para uma variedade de públicos em várias plataformas.

Como você consegue isso? conheça seu público, conheça a plataforma e observe o CMS enquanto trabalha com seu conteúdo. Mas há mais uma coisa…

Conheça a si mesmo e seu porquê

Para cada plataforma de mídia social, você deve ter um objetivo. E qualquer conteúdo que você reutilizar deve se encaixar nesse objetivo. Entenda que nem todo conteúdo satisfará seu objetivo – mais especificamente, seu porquê para essa plataforma específica. Recicle e reutilize com sabedoria.

Pergunte a si mesmo:

• Por que estamos nesta plataforma? O que queremos que nossos seguidores façam?
• Esse conteúdo está alinhado com esses objetivos e ações desejadas?
• Se não, esse conteúdo pode ser ajustado para atender a esses objetivos?

Se você não puder responder a uma das duas últimas perguntas com um retumbante “sim”, então não force. Essa é uma maneira certa de ter problemas.

Por fim, lembre-se, você terá públicos que cruzam plataformas. Tente não reutilizar demais o conteúdo! Você não quer aborrecê-los, e certamente não quer fazer parecer que não tem nada único a dizer.

Ser capaz de redirecionar, reutilizar e reciclar conteúdo definitivamente reduz seu esforço e o tempo gasto na criação de conteúdo.

Mas pise com cuidado. Conheça a si mesmo e seu porquê e alinhe-se com esses objetivos. Use o CMS e crie conteúdo perene sempre que puder. Por fim, conheça seu público e a plataforma. Mensagens consistentes e relevantes são fundamentais.

Psst! Este Pin foi feito em segundos com o Tailwind Create. Experimente você mesmo!