Como atualizar e atualizar o conteúdo e aumentar seu tráfego SEO
Publicados: 2022-02-2720 de janeiro de 2021 | Inspiração, Marketing
Vamos encarar. Como proprietários de empresas, blogueiros, criadores e profissionais de marketing, estamos no negócio de criar novos conteúdos regularmente. E mesmo quando não estamos criando um novo conteúdo, estamos sonhando com novas ideias de conteúdo para apresentar em nossa próxima reunião – é um ciclo sem fim.
No entanto, quando se trata de criar novo conteúdo, às vezes é mais benéfico atualizar o conteúdo existente. Sim, estamos dizendo que atualizar conteúdo de alto desempenho anterior ou antigo em vez de criar novo conteúdo de blog às vezes é mais útil e benéfico.
Agora sabemos que criar novos conteúdos geralmente é a resposta. Mas, depois de fazer nossa pesquisa, descobrimos que mostrar ao seu conteúdo antigo um pouco de amor ocasional ajuda muito a aumentar o tráfego do seu site.
Atualizar e atualizar o conteúdo de seu blog existente garante que ele seja sempre relevante para pesquisas on-line que levam a melhorar sua otimização de pesquisa e tráfego. Isso é especialmente importante quando o tráfego desse conteúdo mais antigo começa a se estabilizar e diminuir.
Mas antes de começar a pensar consigo mesmo, “ótimo, outra coisa para se preocupar!” realmente não é tão ruim. Tudo o que você precisa fazer é se concentrar em encontrar seu conteúdo evergreen que pode precisar de uma atualização. Porque o conteúdo incrível que você criou há alguns meses merece brilhar contra o novo conteúdo de seus concorrentes.
Aqui está tudo o que você precisa saber sobre a deterioração do conteúdo, desacelerando-o e melhorando o tráfego do site para possíveis nocautes de SEO.
Vamos começar.
Atualização de conteúdo: por que é importante
Primeiramente, o que significa atualizar seu conteúdo e por que você deveria se importar? Bem, a resposta é simples: para que o conteúdo continue classificado como número 1 ou alto na pesquisa orgânica de um usuário, você precisa garantir que sua postagem no blog ou parte do conteúdo existente seja o mais relevante.
Depois de algum tempo, seu conteúdo atingirá um platô no tráfego do site. Então, se ele ficar sem uma atualização, ele começará a decair. Mas antes de entrarmos em decadência, vamos discutir o objetivo, o problema e a solução para atualizar seu conteúdo existente.
Objetivo: O objetivo de qualquer conteúdo ou postagem de blog é impactar e receber o maior número possível de visualizações e tráfego do site. A classificação nº 1 na pesquisa orgânica significa que seu conteúdo foi mais relevante para a pesquisa de um usuário e foi otimizado usando as palavras-chave e os títulos corretos. No entanto, naturalmente, o crescimento do seu conteúdo começará a se estabilizar e atingir um platô devido à maximização de palavras-chave e classificações. Nivelar não é necessariamente uma coisa ruim, mas se você não fizer nada a respeito quando isso acontecer, você começará a ver uma queda nas visualizações de página que você absolutamente não deseja.
Problema: em vez de atualizar seu conteúdo, você pode pensar que criar conteúdo totalmente novo é melhor, mas prometemos que não é o caso. Você não apenas está gastando menos tempo atualizando o conteúdo existente, mas também está gastando menos dinheiro! Além disso, o novo conteúdo não garante uma boa classificação na pesquisa orgânica devido ao número limitado de palavras-chave para ajudar a otimizar seu conteúdo. É melhor atualizar o conteúdo que já foi bem classificado do que começar de novo.
Solução: Depois de passar por nosso objetivo e problema, nossa resposta é óbvia. Atualize o conteúdo existente que já foi um sucesso e mantenha-o em um patamar estável, para que ele continue com uma classificação mais alta em relação ao novo conteúdo de outras empresas.
O que é Decaimento de Conteúdo e Como Isso Afeta Seu Tráfego de SEO
Como mencionamos anteriormente, existe essa coisa chamada decaimento de conteúdo. É uma palavra muito feia no campo da criação de conteúdo.
Decadência de conteúdo
Então, o que é decadência de conteúdo? É definido como qualquer conteúdo ou postagem de blog que esteja diminuindo no tráfego da Web e de pesquisa nos últimos doze meses. O declínio de conteúdo é como você pode determinar qual conteúdo existente vale a pena atualizar e atualizar. Aqui estão as cinco fases a serem observadas ao escolher qual conteúdo precisa ser atualizado.
- Spike Phase - quando seu conteúdo é publicado inicialmente
- Fase de calha - o crescimento do seu conteúdo começa a parecer estagnado
- Fase de crescimento - as visualizações de página começam a aumentar
- Fase de platô - o crescimento começa a se estabilizar
- Fase de Decaimento - tráfego para postar a queda
Dica profissional do PLANOLY : Acompanhe a deterioração do conteúdo e outros termos de mídia social em nosso abrangente glossário de termos de marketing de mídia social.
Fatores que levam à deterioração do conteúdo
Existem várias causas de deterioração do conteúdo, por isso é importante prestar atenção a elas ao iniciar sua jornada de dar nova vida ao conteúdo anterior. Vamos analisá-los abaixo:
Mais concorrência - a concorrência continua a crescer no espaço de marketing de conteúdo, o que significa que a concorrência pelo ranking de palavras-chave aumentou. Como o marketing de conteúdo não é mais um mercado novo, empresas mais proeminentes estão começando a dedicar equipes e recursos inteiros para garantir que seu conteúdo supere todos os outros. Quando você começar a notar um declínio lento, comece a rastrear suas palavras-chave de destino em ferramentas como Ahrefs ou Moz . Isso ajudará você a identificar alterações nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Nota: Passar de #1 para #2 nos resultados de pesquisa representa uma perda de quase 50% no tráfego.
Conteúdo fresco - o Google leva em consideração o frescor do conteúdo em suas classificações, favorecendo páginas individuais que são atualizadas regularmente. A atualização do conteúdo inclui verificações em todo o site para garantir que um site publique novo conteúdo regularmente ou, se os títulos estiverem desatualizados, juntamente com backlinks desatualizados, tudo isso pode afetar a ideia de atualização do Google.
Qualidade do conteúdo - um concorrente cria conteúdo melhor em comparação com o seu conteúdo.
Problemas técnicos - a velocidade do site junto com outros problemas técnicos podem levar à deterioração do conteúdo.
Alterações nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) - o Google às vezes mantém o tráfego para si
Como isso afeta seu tráfego de SEO
Quando seu conteúdo começa a decair, isso afetará negativamente seus esforços de SEO, o que resulta em menos tráfego no site. E suponha que você não resolva isso rapidamente. Nesse caso, isso criará um efeito dominó de menos pessoas clicando em seu artigo devido à diminuição da visibilidade. Quando isso acontecer, a classificação do seu conteúdo continuará caindo até ficar tão enterrada que acabará se tornando mais difícil de classificar. Lembre-se de que o Google prioriza conteúdo mais recente . Portanto, é de seu interesse atualizar seu conteúdo.
Encontrando a deterioração do conteúdo
Para atualizar o conteúdo, você precisa primeiro encontrar o conteúdo que vale a pena atualizar. Comece procurando qualquer conteúdo que se encaixe nas três descrições abaixo:
- Conteúdo que tenha ou gere tráfego orgânico de retorno.
- Conteúdo com um declínio constante ao longo de três meses consecutivos.
- Conteúdo que mede pelo menos 1% do tráfego total.
Isso pode parecer esmagador no começo, mas ao reservar um tempo todo mês para vasculhar seu Google Analytics em busca de gráficos de tráfego, você estará em uma posição muito melhor.
Além do conteúdo do blog, o recurso de análise do PLANOLY em nosso painel da web é uma ótima ferramenta para encontrar seu conteúdo do Instagram anteriormente de alto desempenho e criar algumas maneiras criativas de você e sua equipe social retrabalhar a cópia para compartilhar novamente em seus canais. Compartilhar novamente o conteúdo anterior pode ajudar a aumentar o engajamento e, por sua vez, levá-los de volta ao seu site se a postagem da grade acompanhar uma postagem do blog. Observação: é importante considerar uma abordagem 360º para atualizar o conteúdo em todos os seus canais e não apenas no seu site.
Como atualizar o conteúdo existente
Agora que você sabe como é imperativo atualizar seu conteúdo para evitar mais deterioração do conteúdo, vamos discutir como você pode atualizar seu conteúdo de forma mais eficaz.
Expandir seu conteúdo - Expandir seu conteúdo tornando-o mais abrangente é uma maneira comum de atualizar o conteúdo. No entanto, use um olhar crítico para garantir que seu conteúdo não seja muito longo. Mesmo que haja evidências que apoiem um conteúdo mais longo, mais palavras não significam necessariamente que é necessário atualizar todas as seções do post do seu blog. Por exemplo, se uma seção não fornecer contexto suficiente, talvez seja melhor deixá-la de fora. Ou, se não for uma informação nova em comparação com muitas outras postagens de blog sobre o mesmo tópico, o Google pode considerá-lo um conteúdo copiado.
Atualize sua data de publicação, cópia e imagens - Atualizar seu conteúdo é o tema deste post. No entanto, atualizar uma postagem de blog pode significar atualizar qualquer conteúdo específico de um ano anterior para o ano atual e a atualização de software atual. Por exemplo, se uma postagem de blog tiver uma data desatualizada no título, altere-a para representar melhor o presente. E se as imagens nas postagens do blog incluírem capturas de tela de um software iOS ou Android antigo, remova-as para que representem a aparência do software atualmente. Mantenha uma lista de postagens de blog usando datas específicas, capturas de tela e tópicos em constante mudança, para facilitar o rastreamento.
Otimize títulos, palavras-chave e meta descrições - mesmo que seu conteúdo seja de melhor qualidade do que o conteúdo de um concorrente, ele ainda não superará uma postagem mais otimizada. Para evitar ser ofuscado devido ao SEO ruim, comece verificando o SEO do seu post com ferramentas como o Clearscope, que avalia as palavras-chave alvo da sua página, meta descrição, etc., para garantir que seu conteúdo seja otimizado de forma competitiva.
Redirecione seu público - Às vezes, o conjunto original de palavras-chave selecionadas para otimização nem sempre é o que o artigo classifica. A necessidade de alterar as palavras-chave acontece com frequência e requer um ajuste rápido. Atualize as tags de título, cabeçalho, meta descrições, etc., para incluir a palavra-chave para a qual o artigo é realmente o melhor classificado. Isso aumentará o desempenho do seu conteúdo e a melhor parte é que o Google fornece essas informações.
Repromova seu conteúdo - Se o conteúdo que você está atualizando tem alguns anos, há uma boa chance de você ter escrito ou compartilhado muito conteúdo novo desde então. Esta é a sua oportunidade de criar um link para o blog que você atualizou. Comece lendo seu conteúdo mais recente para encontrar espaço e oportunidade de redirecionar os leitores para o post antigo do blog – mas apenas repromova se for relevante.
Os benefícios de uma atualização de conteúdo
Agora que explicamos por que e como atualizar seu conteúdo existente para aumentar o tráfego do seu site, vamos ver todos os motivos pelos quais você deve adicionar a atualização de conteúdo à sua estratégia de conteúdo.
- Atualizar e atualizar seu conteúdo dá ao Google um motivo para favorecer seu conteúdo porque o vê como novo.
- O aumento do tráfego do site aumenta o envolvimento do público porque quando seu público encontra uma postagem no blog, eles gostam de compartilhá-la em seus canais de mídia social para que mais pessoas encontrem e leiam seu conteúdo.
- Atualizar seu conteúdo existente usa menos recursos e leva menos tempo.
- Uma atualização de conteúdo permite um SEO aprimorado porque você pode redirecionar palavras-chave para se adequar melhor à pesquisa de palavras-chave.
- Esta é uma ótima oportunidade para examinar o conteúdo que você esqueceu que existia e usá-lo no futuro para vincular oportunidades ou novos compartilhamentos de conteúdo em seu site e canais sociais.
A atualização de conteúdo não pode ser uma coisa única. Para evitar a deterioração do conteúdo e a falta de tráfego na Web, você precisa começar a criar a atualização de conteúdo em seu fluxo de trabalho. Isso garante que você mantenha seu conteúdo atualizado e, quando o conteúdo for atualizado, o Google o favorecerá.
Começou a agendar seu conteúdo atualizado no PLANOLY para trazer seu conteúdo de volta à vida!
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