Como remover conteúdo desatualizado sem prejudicar sua classificação
Publicados: 2021-08-31O conteúdo tende a se acumular em um site ao longo do tempo, e nem todo permanece relevante ou atende ao propósito para o qual foi publicado. Especialmente quando você está no mercado há algum tempo e tem centenas ou milhares de páginas. Mais cedo ou mais tarde, você deve realizar uma auditoria de conteúdo e decidir como remover conteúdo desatualizado sem prejudicar seus esforços de SEO.
Continue lendo para saber como identificar corretamente páginas desatualizadas e como lidar com elas para melhorar sua classificação.
O que classifica como conteúdo desatualizado?
O termo conteúdo desatualizado refere-se a todas as postagens e páginas do seu site que não têm mais valor.
Embora o nome possa parecer simples, existem diferentes categorias de posts que se encaixam na descrição. Tipos de conteúdo que não têm mais valor são páginas que:
- Servir informações imprecisas.
- Não traga mais tráfego.
- Não tenha backlinks.
- Cobrir eventos antigos.
- Consulte produtos descontinuados.
- Consulte os serviços antigos.
- Têm conteúdo fino.
- Mostrar notícias antigas sensíveis ao tempo.
- Apresentando ex-membros da equipe.
- Apresenta anúncios irrelevantes antigos.
- Inclua informações desatualizadas.
- Caso contrário, não são mais relevantes, etc.
Em suma, o que não for benéfico para você ou para os visitantes do seu site deve ser tratado de uma forma ou de outra. Mas antes de nos aprofundarmos em como fazer isso, vamos discutir por que o gerenciamento de conteúdo desatualizado é importante em primeiro lugar.
Como o conteúdo desatualizado afeta a classificação
Em primeiro lugar, o conteúdo desatualizado contribui para uma experiência ruim para o usuário.
Ao navegar, as pessoas procuram informações que correspondam à sua intenção e sejam relevantes. Encontrar páginas obviamente desatualizadas frustra o usuário e afeta como ele se sente em relação à sua marca. Isso também aumentará a taxa de rejeição do seu site, o que nos leva a um problema maior.
Embora o conteúdo desatualizado possa não afetar seu UX em escala, o Google “sabe” sobre as páginas ruins e as acompanha, e isso pode afetar sua presença online, sua classificação e sua autoridade de domínio em escala.
Além disso, para sites grandes com mais de 10 mil URLs, lidar com conteúdo desatualizado se torna ainda mais importante. O Google tem o que é chamado de orçamento de rastreamento. O termo refere-se à capacidade de indexação do Googlebot para um único site, ou como o Google coloca:
"Julgando a taxa de rastreamento e a demanda de rastreamento, definimos o orçamento de rastreamento como o número de URLs que o Googlebot pode e deseja rastrear."
O Google revisita regularmente as páginas para garantir que as SERPs ainda sejam relevantes. Isso significa que o bot perde tempo rastreando e indexando páginas desatualizadas repetidamente, em vez de se concentrar nas novas e atualizadas.
Para sites menores, isso raramente é um problema. Mas quando o número de URLs é grande e novas páginas são constantemente carregadas e indexadas, isso pode retardar o processo e afetar a classificação de um site.
Identificar e classificar conteúdo desatualizado
Não há dúvida sobre isso, você só pode se beneficiar mantendo seu site arrumado e bem organizado em termos de conteúdo. No entanto, existem diferentes tipos de conteúdo desatualizado e cada tipo precisa de uma abordagem diferente. Manuseado corretamente, você pode aumentar seus esforços de SEO e melhorar sua classificação. Mas se você julgar mal a situação, poderá perder backlinks valiosos e prejudicar sua autoridade geral de domínio.
A primeira coisa que você deve fazer para evitar isso é realizar uma auditoria de conteúdo para identificar as páginas que devem ser cuidadas. Certifique-se de usar algumas ferramentas diferentes, mas confiáveis, para identificar páginas desatualizadas e de baixa qualidade e medir seu desempenho. É melhor verificar o comportamento dos URLs no Google Analytics, consultar o Search Console e usar suas ferramentas de SEO favoritas, como Semrush, Achrefs ou Moz.
Fique de olho nas páginas com:
- Uma alta taxa de rejeição.
- Mensagens de erro.
- Sem backlinks.
- Nenhum ou pouco tráfego nos últimos 6 meses.
- Baixa CTR.
- Posição de SERP ruim.
Estas são suas páginas desatualizadas. Você deve exportar os URLs para uma planilha, analisar o estado do conteúdo e considerar seu potencial de melhoria.
Em seguida, você deve agrupar as URLs e classificá-las pelo tipo de intervenção de que precisam.
As 3 principais maneiras de remover conteúdo desatualizado com segurança
Dependendo do tipo de página e se ainda for utilizável, geralmente existem três métodos que você pode aplicar para remover conteúdo desatualizado:
Atualizar
Atualizar conteúdo antigo é a melhor opção a ser considerada. Revisar páginas com conteúdo limitado, oferecer conselhos desatualizados ou informações que não são mais precisas é uma vantagem para todos. Ele permite que você a) melhore o UX nessas páginas entregando mais valor eb) é um bom sinal para os mecanismos de pesquisa. O Google adora quando você mantém suas páginas atualizadas e seus clientes também.
Este método é melhor aplicado quando você está gerenciando URLs que já possuem backlinks e costumavam ser populares. Ao atualizá-los, você pode revivê-los, aumentar sua classificação e trazer uma nova onda de tráfego.
Para melhorar a qualidade e relevância do conteúdo:
- Adicione alguns parágrafos com novas informações.
- Remova qualquer conselho desatualizado.
- Atualize quaisquer estatísticas e referências de pesquisa com as atuais.
- Adicione links internos aos seus novos artigos relevantes.
- Substitua todas as imagens desatualizadas por modernas.
- Adicione novos vídeos com informações atuais.
- Melhore o título e os títulos H2 e H3.
- Otimize para palavras-chave novas e mais relevantes.
Redirecionar
Às vezes você tem páginas antigas que não valem a pena atualizar, mas ainda tem backlinks que são úteis. Ou talvez você já tenha publicado um novo artigo ou blog que cobre informações semelhantes, mas de uma maneira melhor. Nesses casos, configurar um redirecionamento deve ser seu método de escolha.
Os redirecionamentos permitem que você mantenha a classificação e os backlinks da página antiga e os transfira para a nova. Além disso, eles reduzem o risco de um UX ruim porque qualquer usuário que tentar acessar a URL antiga será automaticamente levado para a nova, e não para uma página de erro.
Existem diferentes tipos de redirecionamentos, mas, neste caso, você deve considerar os códigos HTTP 301 ou HTTP 308. Eles notificam os mecanismos de pesquisa que a alteração é permanente e que o URL antigo não é mais relevante.
No entanto, há outra abordagem que você pode considerar quando quiser manter a URL antiga ativa e otimizar o tráfego para uma nova ao mesmo tempo. Você pode publicar uma mensagem na página original informando ao visitante que esta é uma versão antiga e fornecer um link para a nova.
Por exemplo, se você estiver realizando um evento anual que foi bem-sucedido, provavelmente desejará mantê-lo visível em parte das SERPs. Dessa forma, se as pessoas acabarem usando o URL antigo, elas ainda poderão aproveitar sua história de sucesso, enquanto aprendem sobre o novo evento que está por vir.
O que é importante lembrar com os redirecionamentos é que é aconselhável sempre vincular a uma página que seja tão relevante quanto a original. Não vincule à sua página inicial ou a um URL aleatório para o qual você deseja apenas transferir o link juice. Caso contrário, você pode ser penalizado pelo Google.
Excluir
Como medida final, você pode simplesmente excluir ou cancelar a publicação de páginas. Esse método é bom quando o conteúdo não tem backlinks, não gera tráfego, não serve para nada e não tem valor algum.
Uma maneira de lidar com a limpeza é criar uma página de erro 404 personalizada para a qual o URL antigo redireciona. Isso mostrará ao usuário e aos bots que as informações não estão mais disponíveis intencionalmente. Os bots farão mais algumas tentativas de rastrear a página para garantir que ela não esteja mais disponível e, eventualmente, desistirão e a removerão do cache e do índice.
Isso significa que ele não será mais exibido nos resultados de pesquisa e o snippet que costumava representá-lo nos SERPs será removido das informações em cache do Google.
No entanto, esse processo leva tempo e pode ser necessário usar a ferramenta de remoção de conteúdo do Google para impedir que o conteúdo excluído ainda apareça nos resultados da pesquisa até que as alterações sejam publicadas.
Se você deseja que os resultados sejam imediatos e sem realizar nenhuma ação adicional, considere usar o código de resposta 410. Ele remove a página do seu site e envia aos bots de pesquisa uma mensagem de que você removeu a página de forma intencional e permanente.
Outra abordagem que você pode considerar caso queira manter uma página, mas limitar sua visibilidade a usuários e bots de pesquisa, é protegê-la com senha. Dessa forma, somente você terá acesso ao conteúdo.
E, finalmente, se por algum motivo você não quiser remover a página e apenas quiser impedir que os mecanismos de pesquisa mostrem o conteúdo desatualizado ou duplicado nas SERPs, você pode simplesmente usar a tag “noindex”.
Resultado final
A remoção de conteúdo desatualizado deve fazer parte de seus esforços de gerenciamento de conteúdo e deve ser feito regularmente para evitar problemas ruins de UX e SEO.
No entanto, antes de tomar decisões precipitadas e se apressar para excluir páginas antigas, lembre-se de reavaliar seu conteúdo desatualizado para ver se ele tem potencial para ser atualizado.
Os mecanismos de pesquisa valorizam o bom UX tanto quanto os visitantes do seu site, e você deve fornecer a melhor experiência de página para ambos.