20 maneiras simples de redirecionar o conteúdo para aumentar seu tráfego

E se eu lhe disser que você pode criar 2x o conteúdo de alta qualidade em 1/2 do tempo? Mais conteúdo, economia de tempo e aumento de tráfego? Já estou começando a soar como um comercial de fim de noite. Bruto.

Mas falando sério, isso não é uma fantasia. Com o redirecionamento de conteúdo, mais tráfego com menos esforço é um sonho que você pode realizar.

Pense no último conteúdo que você criou: postagem de blog, guia, webinar, infográfico, vídeo, estudo de caso ou o que for. Quanto tempo você levou para criar? Provavelmente um mínimo de 2 horas, certo? Talvez mais perto de 10 a 20 horas para as peças maiores? Talvez ainda mais.

E o que aconteceu quando você terminou? Você publicou, fez planos para promovê-lo e depois começou a trabalhar no próximo conteúdo. Soa familiar?

Essa estratégia de marketing de conteúdo parece muito com trabalho mais duro, não mais inteligente. E eventualmente levará a platôs de crescimento e esgotamento de conteúdo . Não é bom.

Dê uma olhada em sua biblioteca de conteúdo. Você provavelmente já tem muito conteúdo excelente. O que você está fazendo com isso agora?

Essa biblioteca é uma mina de ouro de conteúdo. Você só precisa aprender a colher.

É hora de você aderir ao velho e não tão secreto ditado do marketing de conteúdo : escreva menos, promova mais.

E não há melhor maneira de entrar na onda do que redirecionando seu conteúdo já existente.

Neste post, vou mostrar a você todo um novo mundo mágico de reaproveitamento de conteúdo. Confie em mim, até o final deste artigo, você estará correndo para começar a duplicar, triplicar, quadruplicar sua saída de conteúdo com reaproveitamento. Deixe as comportas de conteúdo abertas!

Parece enigmático, hein? Concordo, mas prometo que esta não é a pílula de perda de peso da próxima geração que derreterá exoticamente a gordura do seu corpo durante a noite – isso é legítimo.

Contorno:

Vamos começar com o básico e, em seguida, trabalhar em todas as maneiras maravilhosas de começar a redirecionar seu conteúdo:

1. O que é reaproveitar conteúdo?
2. Por que você deve redirecionar o conteúdo?
3. 20 melhores maneiras de redirecionar o conteúdo (para que você veio!)
4. Dicas e truques para redirecionar o conteúdo com perfeição
5. Siga a regra de marketing de conteúdo 80/20
6. Vá em frente e reaproveite

O que é reaproveitar conteúdo?

Você sabe como as pessoas transformam lixo inútil em um belo móvel ou como transformam um pneu velho em um pára-choque de barco? Isso é reaproveitamento.

Reaproveitar o conteúdo é pegar seu incrível conteúdo existente e “reutilizá-lo” de maneira diferente com um novo público-alvo em outra plataforma.

Um exemplo de redirecionamento de conteúdo seria transcrever um de seus episódios de podcast, adicionar um pouco de comentário a ele e publicá-lo como uma postagem no blog. Você também pode pegar o áudio do podcast, adicionar uma imagem de fundo e publicar a peça como um vídeo no YouTube e no Vimeo.

E pronto, você acabou de produzir duas peças adicionais provavelmente em 1/10 do tempo que levou para criar o conteúdo original. Além disso, você também alcançou novos públicos em diferentes plataformas.

Uma lâmpada metafórica acendeu acima de sua cabeça?

Imagine todo o tempo que você pode economizar e os novos públicos que você pode alcançar redirecionando seu ótimo conteúdo evergreen!

Abaixo, compilamos uma lista das 20 melhores maneiras de começar a redirecionar o conteúdo. Pule a página se estiver ficando muito ansioso – ou fique comigo se quiser satisfazer sua curiosidade com alguns benefícios impressionantes.

Por que você deve redirecionar o conteúdo?

Criar conteúdo fantástico dia após dia não é fácil. Leva tempo, dinheiro e energia.

Reaproveitar o conteúdo tira a criatividade esgotante do ciclo de produção — você já fez o trabalho duro com o conteúdo original.

Aqui estão algumas razões pelas quais você deve começar a redirecionar:

Pegando carona no seu sucesso

Se uma postagem de blog tiver um bom desempenho, há uma boa chance de que o mesmo material seja bem recebido em outros canais também. Dê uma olhada nos seus conteúdos com melhor desempenho e determine como você pode reutilizá-los em diferentes plataformas.

Reviva seus fracassos

Você já gastou muito tempo produzindo conteúdo que dificilmente deixou uma onda no mar de seus esforços de marketing? Não se martirize - você construiu a base, agora só precisa polir um pouco. Amplie, gire em uma nova direção ou combine suas peças não tão bem-sucedidas para criar novas criações de conteúdo.

Alcance novos públicos

Você fez o trabalho duro criando o conteúdo - agora você só precisa compartilhá-lo onde novos públicos o verão. Sua próspera série do YouTube também pode ter um bom desempenho como podcast. Ou talvez seu bom e-book daria um audiolivro ainda melhor. Comunicar seu mesmo conteúdo por meio de diferentes mídias permite que você envolva públicos únicos em suas plataformas favoritas.

Economize tempo e dinheiro

Embora a maior parte do conteúdo não tenha nenhum valor tangível, é preciso tempo, esforço, sangue, suor e, às vezes, lágrimas para ser criado. Ao redirecionar, você poderá produzir mais conteúdo de alta qualidade em menos tempo, o que significa menos estresse, menos lágrimas e uma equipe de conteúdo mais feliz.

20 melhores maneiras de redirecionar o conteúdo

O redirecionamento de conteúdo funciona de qualquer maneira. Você pode transformar várias postagens de blog em um guia ou um guia em várias postagens de blog. Você pode converter seus tutoriais do Vimeo em um webcast e transformar seu webcast em uma série de e-mail ou boletim informativo por e-mail.

O único limite para o reaproveitamento é a sua imaginação.

Sem mais delongas, vamos dar uma olhada em 20 maneiras incríveis de redirecionar seu conteúdo.

1. Converta em uma postagem de blog

Praticamente qualquer parte do conteúdo funcionará adequadamente como uma postagem no blog. Seu CEO enviou um e-mail inspirador para seus funcionários? Você investiu semanas, meses ou anos publicando um ebook? Sua série de podcasts está recebendo toneladas de tráfego? Converta qualquer conteúdo em uma postagem de blog (ou várias postagens de blog) para obter uma quilometragem extra e direcionar o tráfego de volta à fonte.

2. Crie um novo guia

Se você publicou vários conteúdos sobre um assunto específico, combine todo o seu material em um guia longo. Você não precisa recriar a roda. Você pode até pegar diferentes tipos de conteúdo (vídeos, texto, áudio, infográficos, estudos de caso, etc.) e misturá-los para criar um recurso mais abrangente.

3. Crie uma lista de recursos ou postagem de resumo

Uma lista de recursos pode ser um meio poderoso de conectar seu público a conteúdos relevantes. Por exemplo, veja nossa Lista de Pacotes de Envio de Férias - ela simplesmente conta uma narrativa curta, vinculando a um excelente conteúdo que já criamos meses e anos atrás. Ou veja as recapitulações de fim de semana do Copyblogger — elas resumem cada uma das postagens mais recentes do blog e as amarram com uma fita atraente.

4. Compile um e- book

Se você mantém um blog por pelo menos um ano ou dois, provavelmente tem centenas de posts antigos que cobrem uma variedade de tópicos em seu setor. Organize todo esse conteúdo antigo ordenadamente em um e-book para download. Você pode usar o ebook como isca digital ou até mesmo vendê-lo.

5. Imprima cópias de livros físicos

Leve seu e-book para o próximo nível com uma versão impressa física - um livro tangível da vida real (sim, eles ainda existem). Um livro impresso exigirá dinheiro para os custos de impressão, mas exigirá pouco trabalho extra. Você pode enviar cópias para seus clientes mais valiosos ou entregá-las aos convidados em sua próxima conferência.

6. Faça uma série de e-mails

“Quando se trata de redirecionar conteúdo, as séries de e-mail são um canal perfeito. Você pode pegar um e-book ou mesmo um longo post de blog e dividi-lo em várias partes, que você envia para sua lista de e-mail em alguns dias ou semanas”, disse Bill Widmer, da Hootsuite .

7. Transforme-se em um SlideShare ou apresentação de slides

Apresentando em uma conferência? Em vez de criar sua apresentação de slides do zero, obtenha as informações de todo o seu excelente conteúdo existente.

Depois de ter sua apresentação de slides, carregue-a em sites como o SlideShare para obter ainda mais atenção.

8. Transforma apresentações de slides em webinars

Se você levou muito tempo para criar uma apresentação única e sensacional, reutilize os slides em um webinar. Agora você fará apenas uma entrega digital em vez de uma apresentação pessoal.

9. Reaproveite o conteúdo em vídeos

O tempo gasto assistindo conteúdo de vídeo online continua a crescer ano após ano. Para aproveitar a tendência, procure maneiras de converter seu conteúdo existente em vídeos. Por exemplo, grave seus webinars e, quando terminar, publique as gravações no YouTube e no Vimeo para ganhar mais força. Converta suas postagens de blog em vídeos com pouco ou nenhum esforço com software de criação de vídeo como Lumen5 e Content Samurai . Pegue o áudio de seus podcasts, coloque uma imagem de fundo nele e pronto - agora você tem um vídeo do YouTube.

10. Produza episódios de podcast

Execute o inverso da última tática. Retire o áudio de seus vídeos, adicione uma pequena introdução e transforme-os em episódios de podcast para publicar no Spotify, iTunes, SoundCloud e muito mais.

Você pode gravar um podcast com um de seus criadores de conteúdo em que eles falam sobre um tópico sobre o qual já escreveram. Por exemplo, se um membro de sua equipe escreveu “10 táticas de SEO para manter em mente em 2020”, você pode fazer uma sessão de perguntas e respostas com o autor sobre o assunto para um episódio de podcast.

11. Transforme dados em um infográfico

Todo mundo adora fotos – é por isso que 32% dos profissionais de marketing dizem que as imagens são a forma mais vital de conteúdo para seus negócios.

Se você coletar dados de uma pesquisa ou relatório de benchmark, redefinir o conteúdo em um infográfico. Você pode incorporar seus infográficos em um blog ou publicá-los como imagens independentes em sua conta do Pinterest.

Se design não é sua praia, tente usar serviços como Canva, Piktochart, ou Visme - eles fornecem muitos modelos para aqueles com habilidades criativas menos sofisticadas.

12. Compile seus guest posts em um livro de visitas

Normalmente, quando você faz um guest post em outro site, você concorda em não republicar o mesmo conteúdo em seu blog para evitar ser penalizado pelo Google por conteúdo duplicado . Mas se você compilar seus guest posts em um PDF não pesquisável para download, problema resolvido! Agora você pode reutilizar todo esse ótimo conteúdo sem temer a ira do Google.

13. Reposte em artigos do LinkedIn , Instant Articles do Facebook e Medium

Os artigos do LinkedIn e o Medium são ótimos lugares para distribuir o conteúdo do seu blog. Sim, existe o risco de ser penalizado por conteúdo duplicado ou que o Google classifique a versão LinkedIn ou Medium do seu conteúdo mais alta nos resultados de pesquisa. No entanto, se você seguir as práticas recomendadas do Google , não terá problemas em repostar.

Aqui estão algumas dicas do IMPACT para repostar no LinkedIn e no Medium :

• Não publique o artigo inteiro . Faça a peça mais de um teaser. Ofereça um ótimo conteúdo e incentive os leitores a ver a peça inteira em seu blog.
• Não reposte todos os artigos. Concentre-se nos seus melhores conteúdos. As plataformas sociais recompensam a qualidade sobre a quantidade.
• Otimize para a plataforma. Seus públicos do LinkedIn e do Medium são diferentes do público do seu blog. Certifique-se de ajustar os títulos e CTAs para atrair o público em cada plataforma exclusiva.

14. Transforme suas postagens em histórias

Quase todos os gigantes da mídia social (Facebook, Instagram, YouTube, Snapchat) permitem que os usuários publiquem histórias (peças de conteúdo pequenas). Se você acabou de publicar um artigo, reutilize-o em uma série de histórias. Por exemplo, se você acabou de postar “ 6 dicas para otimizar o marketing por e-mail de sua pequena empresa ”, você pode criar histórias para apresentar o artigo, compartilhar 2-3 dicas e incentivar seus seguidores a ler o artigo inteiro.

15. Recapitule suas conversas nas redes sociais

Você promoveu uma hashtag em uma conferência? Ou você já hospedou ou participou de bate-papos no Twitter? Em caso afirmativo, recapitule essas postagens de mídia social em um artigo de blog. Por exemplo, veja nosso #SIGNALConf Day 1 Recap ou nosso 2018 Collision Conference Recap . Já fizemos o trabalho duro criando Tweets exclusivos e nos envolvendo com a comunidade - depois simplesmente compilamos tudo em artigos curtos e divertidos.

16. Desenvolva um curso online

Se você tiver conteúdo em abundância sobre um assunto específico, considere compilá-lo perfeitamente em um curso online. Um curso online é basicamente uma versão mais instrutiva de um ebook. Em vez de apenas ter conteúdo para os visitantes lerem, você inclui recursos, questionários, check-ins e fornece uma maneira para os consumidores fazerem perguntas (e-mail, fórum, perguntas e respostas etc.).

17. Responda a perguntas no Quora

Você pode estar recebendo algumas perguntas interessantes no Quora sobre sua marca, produto ou setor. Reutilize seu conteúdo existente para dar respostas longas e detalhadas às preocupações da comunidade Quora. E se você se deparar com uma pergunta que não tem conteúdo para apoiar, reserve um tempo para elaborar uma resposta ponderada e bem pesquisada. Você pode então redirecionar essa resposta em seu blog ou em sua documentação.

18. Compile um resumo de especialistas

Se você se deu ao trabalho de entrevistar profissionais (tanto internos quanto externos à sua empresa) para peças específicas, redirecione os destaques dessas conversas em um resumo de especialistas. No final, você pode ter um artigo incrível como 250ok's Email Service Provider (ESP) Buyer's Journey .

19. Compartilhe seus segredos

Você criou atalhos para escrever linhas de assunto de e-mail, criar páginas de destino de alta conversão ou gerenciar sua agenda lotada? Reutilize seus próprios processos em peças valiosas de conteúdo. Você já passou horas refinando seus métodos - agora é só compartilhar seus segredos com as massas.

20. Colete perguntas para um FAQ

Seu esquadrão de suporte, gerente de mídia social e equipe de sucesso do cliente recebem centenas de perguntas todos os anos. Fale com eles, compile as perguntas, aperfeiçoe as respostas e publique o resultado final como um FAQ contínuo. Agora, sua equipe pode direcionar clientes ou visitantes para as Perguntas frequentes para obter uma resposta completa às suas perguntas sem fazer o trabalho novamente (além disso, eles potencialmente encontrarão respostas para perguntas que ainda nem fizeram).

E aí está — 20 maneiras simples de redirecionar seu conteúdo incrível.

Pegue seu cronômetro e veja quanto tempo você economiza produzindo o próximo lote de trabalho. Planeje 30 minutos extras para o almoço de amanhã, porque você estará muito adiantado!

Dicas e truques para redirecionar o conteúdo com perfeição

O mundo digital tem bastante conteúdo meh . Reaproveitar o conteúdo não é uma desculpa para ficar com preguiça e copiar/colar seu trabalho em todos os lugares – é uma estratégia para fazer mais com menos.

Quer criar um novo conteúdo ainda melhor que o original? Então confira nossas dicas e truques abaixo:

• Dê vida nova às suas postagens antigas , atualizando-as regularmente . Revise dados, faça alterações, exclua conteúdo irrelevante e mantenha-o atualizado. Se a peça não tiver um bom desempenho nos resultados de pesquisa, experimente otimizar para uma nova palavra-chave.
• Não duplique seu conteúdo. Mesmo se você estiver compilando suas postagens de blog em um e-book, reserve um tempo para aprimorar a cópia e criar transições mais suaves. Você pode querer alterar o layout ao redor, excluir um parágrafo aqui ou ali ou condensar seções. Será gritante (e embaraçosamente) óbvio se você apenas copiar/colar um e-book ou guia – reserve um tempo para criar cuidadosamente uma peça independente de alta qualidade.
• Vincule todo o seu conteúdo. Se você publicar uma postagem de blog com base em um episódio de podcast, vincule novamente ao podcast de origem. E vice-versa – na descrição do podcast, link para a postagem do blog. Faça isso com todo o seu conteúdo para criar links naturais e úteis para o seu público seguir.

Siga a regra de marketing de conteúdo 80/20

Lembre-se do ditado de marketing que mencionamos brevemente: escreva menos, promova mais. Merece um pouco mais de atenção.

A regra de marketing de conteúdo 80/20 é simples: 20% do seu tempo deve ser gasto criando conteúdo, 80% deve ser gasto promovendo-o. Eu gosto de pensar em reaproveitamento como promoção de conteúdo.

Dedique tempo, faça o trabalho duro e crie conteúdos de alta qualidade. Em seguida, estique esse conteúdo até seus limites, redirecionando-o em todos os canais apropriados. Portanto, se seu artigo original levou 10 horas para ser criado, você deve gastar 40 horas promovendo-o (reutilizando, enviando e-mails, compartilhando nas mídias sociais, criando anúncios e muito mais).

Não caia no escuro e interminável buraco negro da criação de conteúdo. Não importa o quão bom é o seu conteúdo se ninguém o vê!

Vá em frente e reaproveite

Economize tempo, crie melhor e aumente o tráfego redirecionando seu conteúdo. Preciso dizer mais?

Comece a obter o melhor retorno possível com cada peça que você cria, redirecionando-a para seus limites absolutos.

Precisa de ajuda com o redirecionamento de conteúdo específico de e-mail? Confira nosso Guia de introdução ao marketing por e-mail para seguir passo a passo tudo o que você precisa saber para colocar seu programa de e-mail em funcionamento.