Como dimensionar anúncios do Facebook com automação
Publicados: 2021-10-23Este post é parte da série de blogs de palestrantes do Hero Conf Los Angeles. Sahil Jain se juntará a mais de 50 especialistas em PPC, compartilhando sua pesquisa paga e experiência social no Maior evento de PPC do mundo, de 18 a 20 de abril em Los Angeles, CA. Gosta do que lê? Saiba mais sobre Hero Conf.
O Facebook e sua rede estendida fornecem um alcance incrível para os profissionais de marketing encontrarem, interagirem e influenciarem seu público-alvo. A rede se tornou uma parte indispensável do mix de publicidade digital - constituindo a grande maioria dos gastos com publicidade social (compreendendo 67% de todos os orçamentos de publicidade social pesquisados pela eMarketer) e emergindo como uma plataforma líder para anúncios em vídeo.
No entanto, gerenciar o Facebook se tornou cada vez mais complexo para os anunciantes com a introdução constante de novos objetivos, posicionamentos de anúncios e tipos de criativos. Por mais que tentemos, é virtualmente impossível monitorar, relatar e otimizar campanhas publicitárias 24 horas por dia, 7 dias por semana.
Para liberar os profissionais de marketing de tarefas contínuas de otimização e monitoramento, o Facebook e vários parceiros de marketing do Facebook desenvolveram regras automatizadas .
O que são regras automatizadas de anúncios do Facebook?
As Regras Automatizadas do Facebook permitem que os profissionais de marketing transformem tarefas de otimização anteriormente manuais e rotineiras em trabalhos automatizados executados em segundo plano. Isso permite o monitoramento e a otimização contínuos de contas de anúncios, campanhas e criativos de anúncios sem a necessidade de ação manual.
Ao contrário das soluções Full Automation , como o lance automático, em que um usuário opta por um algoritmo de caixa preta, as regras automatizadas do Facebook são baseadas em regras .
A otimização baseada em regras permite que os anunciantes escolham quais métricas (KPIs) lhes interessam e disparam alertas ou regras de otimização programadas com base nas tendências (desempenho e duração) que desejam examinar.
Tipos de automação de anúncios do Facebook
Embora existam dezenas de maneiras criativas e exclusivas de utilizar regras automatizadas, elas podem ser categorizadas em quatro pilares principais:
- Alertas de desempenho
- Programação de conjunto de anúncios
- Regras de Otimização
- Teste de anúncio criativo
Nesta postagem, vamos explorar cada tipo de automação e revelar alguns exemplos que você deve tentar ao longo do caminho.
1. Alertas de desempenho
Receba um alerta por e-mail com uma lista das campanhas, conjuntos de anúncios ou criativos de anúncios afetados que estão apresentando tendências de desempenho positivas ou negativas. Essas tendências podem ser CTRs altas / baixas, gasto de orçamento ou custo por conversão, por exemplo.
Alertas para Tentar
Alerta de ritmo de gasto do conjunto de anúncios
Digamos que você tenha um grupo de conjuntos de anúncios em uma campanha, cada um com um orçamento mensal total de $ 500. Você deseja ser alertado se seus conjuntos de anúncios estão tendendo a gastar mais ou menos do que seu orçamento mensal total.
Rastrear conjuntos de anúncios de baixo andamento
Aplicar regra a: Conjuntos de anúncios
Condições: se o gasto vitalício for <$ 70
Intervalo de tempo : 7 dias
Ação: enviar apenas notificação
Com essa regra, você está dizendo que deseja ser avisado se algum dos conjuntos de anúncios selecionados tiver gasto menos de 60% de seu orçamento diário total nos últimos sete dias.
Rastrear conjuntos de anúncios que se sobrepõem
Aplicar regra a: Conjuntos de anúncios
Condições: se o gasto vitalício for> $ 110
Intervalo de tempo : 7 dias
Ação: enviar apenas notificação
Com essa regra, você está pedindo para ser avisado se algum dos conjuntos de anúncios selecionados gastou mais de 95% de seu orçamento diário total nos últimos sete dias.
2. Programação do conjunto de anúncios
Embora o Facebook ofereça a capacidade de direcionar e atingir seu público 24 horas por dia, 7 dias por semana, o desempenho pode variar muito por dia da semana ou hora do dia. Os anunciantes preocupados com os custos podem achar que é melhor anunciar nas horas de pico de desempenho - em vez de executar conjuntos de anúncios permanentes - para manter o custo por tendências de conversão baixo.
Aprenda a analisar o desempenho dos anúncios do Facebook por dia da semana e hora do dia no Google Analytics nesta postagem passo a passo.
Programação de conjuntos de anúncios no Gerenciador de anúncios do Facebook
Durante a criação de um novo conjunto de anúncios, certifique-se de selecionar a opção de orçamento vitalício, em vez de um orçamento diário, que desbloqueará a opção de definir uma programação para seus anúncios.
Nota : Com as soluções do Facebook Marketing Partner, uma restrição de orçamento vitalício não é necessária e a programação de conjuntos de anúncios nas configurações de orçamento diário é permitida.
3. Regras de otimização
Este terceiro tipo de regra permite que você defina as condições para quando deseja que a tecnologia faça uma otimização em seu nome - enviando uma notificação da mudança que ocorreu sem que o anunciante tenha que fazer a mudança manualmente. Se você tem otimizações que está fazendo repetidamente com base em critérios específicos, este é o tipo de regra para você!
Regras para tentar
Pausar regra de anúncio de CPA alto
Crie uma regra que varra todos os seus criativos de anúncios ativos em uma campanha, pausando anúncios com alto custo por tendências de conversão (como US $ 100 + por lead).
Aplicar regra a: anúncios ativos em 1 campanha
Condições: SE o gasto vitalício for maior que $ 200,00 E a CTR (clique no link) for <1% E o custo por lead (pixel do Facebook) for maior que $ 100
* Observação : o custo por lead pode ser substituído por qualquer custo por métrica de conversão de site de sua preferência
Intervalo de tempo: últimos 7 dias
Ação: Desligue o anúncio
Aumente os orçamentos de conjunto de anúncios de CTA baixo
Para gerar mais conversões a preços atraentes, aloque um pequeno aumento no orçamento para conjuntos de anúncios de alto desempenho que tenham tendências de conversão de baixo custo por site.
Aplicar regra a : conjuntos de anúncios ativos em 1 campanha
Condições : SE o gasto vitalício for> $ 200,00 E os resultados forem> 5 E o custo por lead (pixel do Facebook) for <$ 45,00
* Observação : o custo por lead pode ser substituído por qualquer custo por métrica de conversão de site de sua preferência
Ação: aumentar o orçamento diário em 5%
- Limite máximo de orçamento diário : $ 90
* Observação : é aqui que a criação de alertas de desempenho orçamentário pode ser útil para monitoramento adicional de gastos orçamentários.
4. Teste de anúncio criativo
Uma boa cópia do anúncio pode ter um efeito profundo no desempenho geral da campanha e do conjunto de anúncios. É importante que os anunciantes pensem em testar diferentes criativos em relação ao seu público-alvo. O objetivo: revelar a mensagem e o tempo que resultam na geração de leads ou vendas mais qualificados.
Os elementos do teste de anúncio:
- Teste multivariado
- Testando diferentes títulos, descrições, imagens, CTAs e links de destino.
- Veiculação / sequenciamento de anúncios
- Agrupe, alinhe e programe clusters de anúncios para serem acionados com base no desempenho ou duração do tempo.
- Regras de rotação de anúncios
- Alterne em diferentes criativos de anúncio com base no desempenho ou duração do tempo, sem ordenação específica.
Tente sequenciar o criativo do seu anúncio
Programe um grupo de criativos para serem exibidos em uma série lógica de etapas, com base no tempo ou desempenho.
Exemplo: mostre ao seu público-alvo um grupo de anúncios por etapa.
Etapa # 1: Postagens patrocinadas com conteúdo de blog mais adequado.
Etapa 2: Postagens patrocinadas destacando a melhor adequação, whitepapers bloqueados por e-mail.
Etapa 3: Postagens patrocinadas destacando os próximos webinars.
Etapa 4: Postagens patrocinadas obscuras que levam a uma página de solicitação de demonstração do seu serviço.
Configurando o Sequenciamento no Editor do Facebook
Em contas de anúncios selecionadas, o sequenciamento como uma opção de entrega foi desbloqueado para os objetivos da campanha de alcance e frequência. Infelizmente, para muitos anunciantes, incluindo nós, é um jogo de espera, pois o acesso está sendo implementado lentamente. Saber mais.
Se desbloqueado, siga estas etapas para configurar o sequenciamento:
- Crie uma nova campanha com um tipo de objetivo Alcance.
- Crie um novo conjunto de anúncios e um criativo de anúncio acompanhado.
- Certifique-se de que o novo conjunto de anúncios e o criativo sejam postados.
- Revisite o conjunto de anúncios e, se desbloqueado, as configurações de entrega revelarão a opção de “Sequenciamento”.
- Selecione a ordem de exibição dos seus anúncios, salve e coloque-os no ar!
Embora o sequenciamento de anúncios tenha muito potencial, a oferta atual do Facebook é restrita a apenas um objetivo por vez e está disponível apenas para um número limitado de contas.
Os parceiros de marketing do Facebook, como o AdStage (transparência total: eu sou o CEO), oferecem opções flexíveis para a criação de uma sequência de publicidade.
Configurando o sequenciamento no AdStage
- Selecione “Flighting” como seu tipo de regra automatizada.
- Selecione de qual camada você deseja criar uma sequência: a campanha, o conjunto de anúncios ou o nível do criativo do anúncio.
- Selecione sua conta de anúncio associada.
- Escolha a programação de períodos para seu primeiro conjunto de anúncios, conhecido como etapa .
- Selecione quais campanhas, conjuntos de anúncios e / ou criativos de anúncio atribuir a uma etapa.
- Crie e organize suas etapas.
- Selecione como executar a regra, como “Executar e enviar os resultados por e-mail”.
- Conclua e salve para iniciar a sequência de Flighting.
Empacotando
Uma vez que as regras automatizadas do Facebook permitem que os profissionais de marketing selecionem as condições de métrica exatas, janelas de lookback e ações automatizadas a serem acionadas, elas fornecem uma camada excepcional de personalização - capacitando os profissionais de marketing a automatizar suas tarefas de otimização mais demoradas e se concentrar em estratégia, segmentação de público, e criação de novos anúncios.