A evolução da pesquisa por voz: como otimizar seu conteúdo com SEO para assistentes de voz

Era uma vez, eu estava preso no meio de uma catástrofe culinária, com as mãos sujas de massa, meu livro de receitas enterrado sob uma pilha de ingredientes.

Gritei para meu assistente de voz, desesperado por ajuda: “Ei, Google, quantas onças tem uma xícara?” Instantaneamente recebi uma resposta precisa, salvando meu prato e minha dignidade.

Esta anedota pessoal ressalta o poder e a conveniência da tecnologia de pesquisa por voz.

Como profissional de marketing digital e entusiasta da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO), essa experiência me levou a me aprofundar em como a pesquisa por voz está remodelando o cenário digital.

O crescimento da pesquisa por voz

A pesquisa por voz não é um fenômeno novo, mas sua popularidade tem disparado nos últimos anos.

A conveniência de apenas falar com um dispositivo e obter respostas precisas atraiu milhões de usuários em todo o mundo.

Além disso, a tendência da pesquisa por voz está preparada para continuar a sua trajetória de crescimento. Como especialista em SEO, percebi a importância de ficar atualizado sobre essa tendência e otimizar o conteúdo para atender a essa crescente base de usuários.

As implicações de SEO da pesquisa por voz

O impacto da pesquisa por voz no SEO é substancial.

As táticas tradicionais de pesquisa baseadas em palavras-chave nem sempre se traduzem bem na pesquisa por voz porque as pessoas tendem a falar em tons mais naturais e conversacionais ao usar os recursos de pesquisa por voz.

Como tal, as estratégias de otimização de palavras-chave precisam ser recalibradas para acomodar essa mudança.

Por exemplo, embora os usuários possam digitar “tempo em Nova York” em um mecanismo de pesquisa tradicional, é mais provável que perguntem a um assistente de voz: “Como está o tempo em Nova York hoje?” Essas nuances no comportamento de pesquisa do usuário exigem repensar nossas táticas tradicionais de SEO.

Estratégias para otimizar seu conteúdo para pesquisa por voz

Agora, vamos nos aprofundar em algumas estratégias práticas para ajudá-lo a otimizar seu conteúdo para pesquisa por voz.

Palavras-chave de cauda longa e frases conversacionais

Para alinhar seu conteúdo com o tom mais coloquial das pesquisas por voz, comece integrando palavras-chave e frases de cauda longa que as pessoas provavelmente usarão em seus discursos.

Essas frases geralmente tendem a ser mais específicas e podem atrair tráfego mais relevante para o seu site.

Otimização móvel

Dado que a maioria das pesquisas por voz são realizadas em dispositivos móveis, é crucial garantir que seu site seja compatível com dispositivos móveis.

Isso inclui garantir que seu site carregue rapidamente, seja fácil de navegar e tenha um design responsivo que se adapta a diferentes tamanhos de tela.

SEO local

Como muitas pesquisas por voz são específicas do local, o SEO local tornou-se mais crítico do que nunca.

Certifique-se de que seu perfil do Google Meu Negócio (anteriormente Google Meu Negócio) esteja atualizado e incorpore palavras-chave locais em seu conteúdo para aumentar sua visibilidade nos resultados de pesquisa local.

Antecipando o futuro da pesquisa por voz

Como especialista em SEO, acredito que, à medida que a tecnologia de pesquisa por voz continua a evoluir, é mais do que apenas uma moda passageira – é parte integrante do futuro da pesquisa.

Ao ficarmos atualizados sobre essas tendências e adaptarmos nossas estratégias de SEO de acordo , podemos garantir que nosso conteúdo permaneça acessível e relevante para nosso público, independentemente de como eles optem por pesquisar.

Compreendendo o comportamento da pesquisa por voz

À medida que nos aprofundamos na pesquisa por voz, um dos aspectos essenciais a compreender é o comportamento do usuário associado a ela.

Estudos sugerem que as pessoas preferem a pesquisa por voz devido à sua facilidade de uso, permitindo-lhes realizar várias tarefas e obter resultados mais rápidos.

É comum que os usuários utilizem a pesquisa por voz quando estão com as mãos ocupadas, seja cozinhando, dirigindo ou realizando várias tarefas no trabalho.

Além disso, a natureza das consultas também difere na pesquisa por voz. Freqüentemente, são feitas como perguntas ou comandos diretos e geralmente são mais longas e mais coloquiais.

Papel da IA ​​na pesquisa por voz

A inteligência artificial (IA) é a força motriz por trás da tecnologia de pesquisa por voz. Ele emprega processamento de linguagem natural (PNL) para compreender e responder às dúvidas dos usuários em tom coloquial, imitando de perto a conversa humana.

Quanto mais interagimos com nossos assistentes de voz, melhor eles reconhecem nossos padrões e preferências de fala, graças aos algoritmos de aprendizado de máquina que funcionam nos bastidores.

Esse aprendizado e adaptação contínuos não apenas melhoram a experiência do usuário, mas também tornam os resultados da pesquisa por voz cada vez mais precisos e relevantes.

Ao compreender a mecânica da IA ​​na pesquisa por voz, podemos conceber estratégias mais eficazes para otimizar nosso conteúdo para pesquisa por voz.

Impacto da pesquisa por voz nas empresas

A ascensão da pesquisa por voz teve um impacto profundo nas empresas. Os consumidores costumam usar a pesquisa por voz para perguntar sobre empresas locais ou para encontrar produtos e serviços próximos a elas.

Ser apresentado nesses resultados de pesquisa por voz pode direcionar tráfego significativo e clientes em potencial para uma empresa.

Não otimizar para pesquisa por voz pode resultar em oportunidades perdidas.

Na minha experiência, as empresas que adaptam proativamente as suas estratégias de SEO para pesquisa por voz têm visto melhorias na sua visibilidade online, no envolvimento do cliente e até nas vendas.

Estatísticas de pesquisa por voz:

• 40,7% das respostas da pesquisa por voz vêm de um snippet em destaque.
• A duração média de um resultado de pesquisa por voz é de apenas 29 palavras.
• Aproximadamente 75% dos resultados da pesquisa por voz estão entre os três primeiros em suas consultas correspondentes.
• O resultado médio da pesquisa por voz tem um nível de leitura equivalente ao nono ano.
• Sites com forte “autoridade de link” tendem a ter uma boa classificação em pesquisas por voz. A classificação média de domínio de um resultado do Google Home é 76,8.
• 48% dos consumidores usam a pesquisa por voz para pesquisas gerais na web.

Fonte de estatísticas: Ahrefs

Pesquisa por voz e a era dos dispositivos inteligentes

O aumento na pesquisa por voz está intimamente ligado à proliferação de dispositivos inteligentes como o Google Home e o Amazon Echo.

Esses dispositivos não apenas disponibilizaram a pesquisa por voz para as massas, mas também criaram uma nova interface para interações digitais.

À medida que mais famílias adotam esses dispositivos inteligentes, o uso da pesquisa por voz deverá aumentar. Consequentemente, a necessidade de otimização da pesquisa por voz se tornará ainda mais crítica.

Como profissionais de marketing digital, devemos estar à frente da curva e preparar nosso conteúdo para este mundo digital emergente que prioriza a voz.

Lembre-se de que a evolução da pesquisa é um processo contínuo e, como especialistas em SEO, nossas estratégias precisam evoluir paralelamente.

Fonte da imagem: BCS.com

Aprendendo a decodificar a intenção de pesquisa

Desvendar a intenção de pesquisa do usuário pode ser como aprender um novo idioma, mas depois de dominá-lo, as possibilidades são infinitas.

Para decodificar a intenção de pesquisa, você precisa prestar muita atenção às frases e perguntas específicas que os usuários fazem. No domínio do SEO, estes são frequentemente categorizados em quatro tipos principais: investigação informativa, navegacional, transacional e comercial.

Por exemplo, alguém perguntando: “Quem ganhou a World Series em 2022?” tem uma intenção informativa.

Eles estão procurando uma informação específica. Mas alguém perguntando: “Como fazer uma entrada de massa fermentada?” provavelmente pretende fazer algo com as informações que encontrar; esta é uma intenção transacional.

Reconhecer os padrões de como as pessoas usam a pesquisa por voz pode ajudá-lo a adaptar seu conteúdo às necessidades delas.

Costumo usar ferramentas como Answer The Public ou Keyword Magic Tool da Semrush para descobrir consultas populares de pesquisa por voz relacionadas à minha palavra-chave principal.

Ao compreender estes padrões e responder de forma eficaz, podemos garantir que o nosso conteúdo não é apenas ouvido, mas também verdadeiramente útil para as pessoas que servimos.

Perguntas frequentes

1. Por que a pesquisa por voz é importante para o SEO?

A pesquisa por voz é crucial para o SEO, pois é um comportamento de pesquisa do usuário em rápido crescimento. A otimização da pesquisa por voz pode melhorar sua visibilidade e relevância nos resultados da pesquisa.

2. Como faço para otimizar a pesquisa por voz?

Otimize a pesquisa por voz usando palavras-chave de cauda longa, garantindo que seu site seja compatível com dispositivos móveis e focando no SEO local.

3. A pesquisa por voz afeta as classificações do Google?

Sim, o algoritmo do Google considera a compatibilidade da pesquisa por voz como um fator de classificação. Sites otimizados para pesquisa por voz podem ter melhor visibilidade nos resultados da pesquisa.

4. Qual é o futuro da pesquisa por voz?

Espera-se que a pesquisa por voz se torne ainda mais popular, especialmente com o uso crescente de assistentes digitais. É essencial manter-se atualizado com as tendências da pesquisa por voz e adaptar suas estratégias de SEO de acordo.

5. O que são palavras-chave de cauda longa e por que são importantes na pesquisa por voz?

Palavras-chave de cauda longa são frases mais longas e específicas que os usuários podem usar em conversas. Eles são vitais na pesquisa por voz porque imitam a forma como as pessoas falam e fazem perguntas verbalmente.

6. Qual o papel da otimização móvel na pesquisa por voz?

A maioria das pesquisas por voz são realizadas em dispositivos móveis, portanto, um site compatível com dispositivos móveis é crucial para atender a esse comportamento do usuário.

7. Como posso tornar meu conteúdo mais conversacional para otimização de pesquisa por voz?

Para tornar seu conteúdo mais coloquial, use linguagem natural, formatos baseados em perguntas e palavras-chave de cauda longa que reflitam como as pessoas falam.

Concluindo, a pesquisa por voz não é apenas mais uma tendência passageira – é uma tecnologia transformadora que está remodelando o cenário do SEO.

À medida que a popularidade da pesquisa por voz continua a crescer, a necessidade de otimizar nosso conteúdo para esse meio tornou-se mais crítica do que nunca.

Lembre-se de que a chave para uma otimização bem-sucedida da pesquisa por voz está na compreensão e na adaptação aos comportamentos de pesquisa em evolução do nosso público.

Essas estratégias e insights devem capacitá-lo a adaptar suas táticas de SEO e permanecer à frente nesta era que prioriza a voz.

Então, vamos abraçar o poder da voz e começar a otimizar.