Como configurar/instalar o Meta Pixel em seu site em 2023
Publicados: 2023-06-08Se você é novo no Meta Pixel , seja bem-vindo a uma maravilhosa ferramenta de coleta de dados que pode ajudá-lo a gerar campanhas publicitárias mais bem-sucedidas no Facebook! Esse pequeno trecho de código pode ter um impacto enorme na segmentação e no orçamento do anúncio.
É fácil de configurar e pode ajudá-lo a rastrear a atividade orientada por anúncios do Facebook em seu site para que você possa obter informações, ver as principais métricas e identificar o público-alvo.
Neste artigo, mostraremos a você:
- O que é Metapixel?
- O que o Meta Pixel faz
- Como criar seu meta pixel (do Facebook)
- Como instalar seu Meta Pixel em seu site
- Como verificar se o seu Meta Pixel está funcionando
- Como configurar o Meta Pixel no Facebook
- Como rastrear conversões usando eventos de meta pixel do FB
- Como aproveitar ao máximo o Meta Pixel do Facebook
NOTA: Ao longo deste guia, usaremos “Meta Pixel” e “Facebook Pixel” de forma intercambiável, pois esta é a nova iteração do Pixel do Facebook e não queremos nenhuma confusão em torno do Pixel em questão.
O que é Metapixel?
Meta Pixel (anteriormente chamado de Pixel do Facebook ) é um trecho de código JavaScript que, quando criado e instalado em sua conta de administrador e site do FB Ads, pode ajudá-lo a acompanhar a jornada de seus clientes entre Facebook, Instagram e seu site. Se você está se perguntando o que é o Facebook Pixel ID , esse pequeno pedaço de código é isso.
Ele é conhecido como seu Pixel do Facebook, ID do Pixel do Facebook, Meta Pixel ou ID do Pixel .
É verdade que você pode ver algumas métricas básicas no Google Analytics sobre o tráfego do site vindo das mídias sociais. No entanto, o Meta Pixel oferece informações muito mais aprofundadas sobre o público, especificamente, e como você pode direcioná-lo com mais eficiência. Se você ainda não configurou, não se preocupe! Mostraremos tudo o que você precisa fazer para instalar seu FB Meta Pixel e como aproveitá-lo ao máximo.
NOTA: Você só pode criar até 100 pixels em sua conta do Meta Business Manager. Tenha cuidado ao criar seus Pixels para não ter os errados nos lugares errados e acompanhar quantos você usa.
O que o Meta Pixel faz?
Então é um pedaço de código... mas o que o Meta Pixel faz ? Simplificando, ele rastreia a atividade em seu site no que se refere aos usuários que também usam o Facebook e/ou Instagram. Isso pode adicionar toda uma plataforma de dados ao seu arsenal de segmentação, fornecendo uma imagem mais completa da jornada de seus clientes e onde podem existir lacunas em potencial .
Meta Pixel coleta informações usando cookies do Facebook. Estes são dados inestimáveis que podem ajudá-lo a combinar os visitantes do seu site com aqueles que você deve segmentar no FB. Você pode coletar métricas que mostram como a jornada do consumidor progride para que você possa iniciar campanhas de segmentação e retargeting quando necessário, com o público certo. A capacidade de conectar seu funil de vendas entre seu site e contas de mídia social é incrível!
O Meta Pixel rastreia automaticamente:
- URLs e domínios visitados
- Dispositivos usados
- Conversões predefinidas
Você também pode usar outras funções do Meta Pixel para configurar públicos personalizados, Anúncios de Catálogo Advantage+ e conversões personalizadas para rastreamento.
Como criar um meta pixel (do Facebook)
O primeiro passo para obter o máximo do seu Meta Pixel é criar um! Mole-mole. Comece encontrando o código base do seu Pixel . Acesse o Facebook Business Suite ou o Gerenciador de Anúncios. De lá:
1. Clique no botão de hambúrguer “Todas as ferramentas”.
2. Clique em Gerenciador de eventos.
3. Clique no sinal de mais verde 
4. Em seguida, selecione Pixel do Facebook.
5. Crie e insira seu nome de pixel. Escolha um nome focado nos negócios, em vez de específico da campanha.
6. Digite o URL do seu site para verificar as opções de configuração fáceis.
7. Clique em Continuar .
Como instalar seu meta pixel do Facebook em seu site
Existem três maneiras básicas de instalar um código de pixel do Facebook em seu site:
- Use uma das muitas integrações de parceiros do FB (como WordPress, Wix, Shopify, Squarespace, etc).
- Insira manualmente o código em seu site.
- Envie um e-mail ao seu desenvolvedor com o código e as instruções de instalação.
Para um tutorial em vídeo fácil sobre como configurar um pixel do Facebook:
Como instalar manualmente (Facebook) Meta Pixel
1. Vá para o Gerenciador de eventos em seu FB Business Suite.
2. Clique no ícone da fonte de dados 
3. Selecione o Meta Pixel que deseja configurar.
4. Clique em Continuar configuração de pixel.
5. Selecione Meta Pixel e clique em Conectar .
6. Selecione Instalar código manualmente .
7. Copie o código base do pixel.
8. Encontre o cabeçalho do seu site ou localize o modelo de cabeçalho em seu CMS ou plataforma web.
9. Cole o código base na parte inferior da seção do cabeçalho, logo acima da tag de fechamento do cabeçalho.
10. Clique em Continuar .
11. Certifique-se de que, nesta fase, você opte por ativar a Correspondência avançada automática para obter dados que mostrem os clientes que estão no FB e visitaram seu site. Isso pode ajudá-lo a criar públicos personalizados maiores e rastrear seu funil de vendas com mais precisão.
Como instalar (FB) Meta Pixel usando uma integração de parceiro
Veja como instalar o Facebook Pixel no Shopify, WordPress ou usando outra integração de parceiros do Facebook * :
- Acesse o Gerenciador de eventos.
- Clique no
- Selecione o pixel que deseja configurar.
- Clique em Continuar configuração de pixel .
- Clique em Usar um parceiro .
- Selecione um parceiro na lista.
- Siga as instruções de configuração na tela (também há instruções na tela para fazer isso diretamente na página Integrações de parceiros no Gerenciador de eventos .)
Como instalar (Facebook) Meta Pixel manualmente no WordPress
1. Copie o código Pixel usando as instruções acima.
2. Baixe o plug-in Header Footer Code Manager (HFCM).
3. Clique em HFCM no menu à esquerda.
4. Adicione o trecho de código Pixel.
5. Nomeie o snippet (*empresa em vez de nome centrado na campanha).
6. O tipo de trecho é HTML.
7. Selecione Todo o site.
8. Cole o código que você copiou do Facebook na seção Snippet / Code na parte inferior.
9. Clique em Salvar .
10. Dê um tapinha nas costas – você conseguiu!
Como instalar o Meta Pixel no seu site da Shopify
Para instalar seu Facebook Meta Pixel em seu site da Shopify, você pode seguir as instruções da seção acima intitulada Como instalar o FB Pixel usando uma integração de parceiro.
Como alternativa, você pode fazer isso de dentro da sua conta da Shopify, desde que tenha criado seu Pixel no FB primeiro (consulte as instruções acima). Para fazer isso, faça login na sua conta Admin da Shopify e:
- Clique em Configurações > Aplicativos e canais de vendas .
- Na página Aplicativos e canais de vendas , clique em Facebook .
- Clique em Abrir canal de vendas .
- Clique em Configurações .
- Clique em Configurações de compartilhamento de dados.
- Em Compartilhamento de dados do cliente , clique em Ativar alternância de compartilhamento de dados .
- Em Escolher nível de compartilhamento de dados , selecione Padrão , Aprimorado ou Máximo.
- Selecione seu pixel na lista.
- Clique em Confirmar.
* Caso não veja a plataforma do seu site na página de Integrações de parceiros, você terá que usar um dos outros dois métodos para instalar seu Meta Pixel.
Como fazer com que seu desenvolvedor da Web instale o Meta Pixel do Facebook
Se você precisa que o seu pessoal de TI ou desenvolvedor web lide com a instalação do código, você ainda pode solicitar isso através do Facebook e até mesmo enviar as instruções do seu gerente de eventos!
- No Facebook, vá para o seu Gerenciador de eventos.
- Clique no
Guia de fontes de dados no lado esquerdo da página.
- Selecione o Meta Pixel que deseja configurar.
- Clique em Continuar configuração de pixel .
- Clique em Instruções por e-mail .
- Digite o endereço de e-mail do destinatário .
- Clique em Enviar na parte inferior da página.
Como verificar se o seu Meta Pixel está funcionando
Você pode testar se o seu Pixel está funcionando instalando a extensão do Google Chrome, Meta Pixel Helper. Depois de fazer o download, vá para o URL para o qual você criou o Pixel e clique na Pixel Helper Extension no canto superior direito e verifique se o Pixel ID corresponde ao que você criou.
Como configurar o Meta Pixel no Facebook
Espere, a emoção ainda não acabou! Agora que você criou seu código e o instalou em seu site, pode continuar a configurar o Facebook Pixel em seu FB Business Suite ou Gerenciador de Anúncios.
A configuração do Meta Pixel vai além de apenas ter o código lá fora, coletando dados. Para aproveitar ao máximo esses dados, você já deve ter optado por “Correspondência avançada automática”. Isso permite que você aprenda mais sobre seus públicos e oferece a capacidade de personalizá-los.
Como o Google Analytics, o Pixel permite configurar “eventos” que são acionados por determinados parâmetros. Esses eventos permitem que você saiba o desempenho de seus anúncios, o que, por sua vez, pode ajudá-lo a fazer ajustes para melhorar seu ROAS. Configurar eventos é simples – mostraremos como!
Antes de adicionar eventos no Gerenciador de eventos do Facebook, você precisará verificar seu domínio . Você pode fazer isso clicando no botão “Verificar domínio” no Gerenciador de eventos. Isso o levará à página do Gerenciador de Negócios. A partir daí, clique em “Adicionar” e insira seu domínio principal. Ele deve fornecer algumas opções de como você gostaria de verificar. Clique em um e siga as instruções.
NOTA : Às vezes, leva várias horas para que um domínio seja verificado. Você pode tentar verificar novamente mais tarde ou no dia seguinte.
O que são eventos de pixel?
Os eventos podem ser o resultado de publicidade paga ou alcance orgânico. Os eventos são o que acionam as conversões. Identificar ou definir o que constitui uma conversão permite rastrear quando elas ocorrem. Existem três maneiras básicas de fazer isso com o Meta Pixel e todas envolvem o uso/configuração de eventos.
O Pixel tinha eventos predefinidos que rastreiam coisas nas quais a maioria das pessoas tem interesse. Esses são chamados de eventos padrão. Existem muitos eventos padrão que você pode usar especificando quais páginas ou transações em seu site você deseja rastrear. Você também pode configurar eventos personalizados e conversões personalizadas. Vamos começar com eventos.
Como rastrear conversões usando eventos de meta pixel do FB
Você acreditaria que existe algo chamado Event Set Up Tool no Facebook? Muito inteligente. Ele pode ser encontrado em seu Gerenciador de Eventos em seu Gerenciador de Negócios ou Anúncios. Usar esta ferramenta e os eventos padrão é fácil e você não precisa adicionar nenhum código ao seu site para fazer isso!
Na ferramenta de configuração de evento, selecione onde em seu site você gostaria de adicionar eventos. É tão simples quanto apontar e clicar. Depois de adicionar um evento, você pode verificar se o evento está sendo preenchido novamente em seu Gerenciador de eventos. Um evento fácil de testar é uma “visualização de página”. Se você simplesmente acessar o site em que configurou o Meta Pixel, ele deve acioná-lo para aparecer no Gerenciador de eventos. Isso também define o status do Pixel como "ativo".
Eventos Padrão
Existem 17 eventos padrão que o FB definiu devido ao óbvio interesse que a maioria dos profissionais de marketing tem neles. Você pode adicionar eventos e conversões personalizados, mas verifique o que já existe e está disponível para uma configuração fácil de "apontar e clicar":
| Ação do site | Descrição | Código de evento padrão |
|---|---|---|
| Adicionar informações de pagamento | A adição de informações de pagamento do cliente durante um processo de checkout. Por exemplo, uma pessoa clica em um botão para salvar suas informações de cobrança. | fbq('track', 'AddPaymentInfo'); |
| Adicionar ao carrinho | A adição de um item a um carrinho de compras ou cesta. Por exemplo, clicar em um botão Adicionar ao carrinho em um site. | fbq('faixa', 'Adicionar ao carrinho'); |
| Adicionar a lista de desejos | A adição de itens a uma lista de desejos. Por exemplo, clicar no botão Adicionar à lista de desejos em um site. | fbq('faixa', 'Adicionar à lista de desejos'); |
| Registro completo | Um envio de informações por um cliente em troca de um serviço prestado pela sua empresa. Por exemplo, inscrever-se para uma assinatura de e-mail. | fbq('faixa', 'Registro Completo'); |
| Contato | Um telefone, SMS, e-mail, chat ou outro tipo de contato entre um cliente e sua empresa. | fbq('rastrear', 'Contato'); |
| Personalize o produto | A personalização de produtos por meio de uma ferramenta de configuração ou outro aplicativo de sua empresa. | fbq('track', 'PersonalizarProduto'); |
| Doar | A doação de fundos para sua organização ou causa. | fbq('rastrear', 'Doar'); |
| Encontrar local | Quando uma pessoa encontra um de seus locais via web, com a intenção de visitá-lo. Por exemplo, pesquisar um produto e encontrá-lo em uma de suas lojas locais. | fbq('track', 'FindLocation'); |
| Iniciar checkout | O início de um processo de checkout. Por exemplo, clicando em um botão Checkout. | fbq('track', 'InitiateCheckout'); |
| Liderar | Um envio de informações por um cliente com o entendimento de que ele pode ser contatado posteriormente por sua empresa. Por exemplo, enviar um formulário ou inscrever-se para uma avaliação. | fbq('pista', 'Lead'); |
| Comprar | A conclusão de uma compra, geralmente representada pelo recebimento de pedido ou confirmação de compra, ou recibo de transação. Por exemplo, chegar a uma página de agradecimento ou confirmação. | fbq('track', 'Purchase', {valor: 0,00, moeda: 'USD'}); |
| Agendar | A marcação de uma visita a uma das suas localizações. | fbq('rastrear', 'Agendar'); |
| Procurar | Uma pesquisa realizada em seu site, aplicativo ou outra propriedade. Por exemplo, pesquisas de produtos ou viagens. | fbq('faixa', 'Pesquisar'); |
| Iniciar teste | O início de uma avaliação gratuita de um produto ou serviço que você oferece. Por exemplo, assinatura de avaliação. | fbq('track', 'StartTrial', {valor: '0.00', moeda: 'USD', predito_ltv: '0.00'}); |
| Enviar inscrição | O envio de uma inscrição para um produto, serviço ou programa que você oferece. Por exemplo, um cartão de crédito, programa educacional ou trabalho. | fbq('track', 'SubmitApplication'); |
| Se inscrever | O início de uma assinatura paga de um produto ou serviço que você oferece. | fbq('track', 'Subscribe', {valor: '0.00', moeda: 'USD', predito_ltv: '0.00'}); |
| Ver conteúdo | Uma visita a uma página da web que lhe interessa. Por exemplo, um produto ou página de destino. Exibir conteúdo informa se alguém visita o URL de uma página da web, mas não o que eles fazem ou veem nessa página da web. | fbq('track', 'ViewContent'); |
Fonte: Facebook
Você pode escolher qualquer um desses eventos para adicionar a qualquer uma das suas páginas da web com um simples clique do mouse! Este é um exemplo de como fica quando inserido no código do seu site:
Mas a beleza é que, para esses eventos padrão, não há necessidade de codificação ! O evento Page View é gravado no código base do seu Pixel e rastreia sempre que alguém visita uma página em seu site que tenha o Pixel instalado.
Instruções passo a passo sobre como usar a ferramenta de configuração de eventos do Facebook .
Eventos personalizados
Se você precisar de algo mais ou diferente dos incluídos nos eventos padrão do Pixel, poderá adicionar o seu próprio, usando codificação como a da foto acima. Às vezes, eventos personalizados podem ajudar você a criar públicos-alvo personalizados melhores. Além disso, eventos personalizados suportam o uso de parâmetros opcionais que você pode adicionar para incluir detalhes sobre o evento que está criando.
Mais sobre codificação de eventos personalizados.
Conversões personalizadas
Para criar uma conversão personalizada, acesse seu Gerenciador de eventos e clique em “Conversões personalizadas”. A partir daí, você selecionará o Pixel que deseja usar. Há uma seção para você adicionar uma regra. Uma regra é uma condição que deve ser atendida para que uma conversão seja contada. Às vezes, significa que um URL foi visitado, às vezes você deseja rastrear preenchimentos de formulários ou inscrições de e-mail. Isso é feito adicionando a URL a esta seção de regra.
Antes de usar essa conversão personalizada como uma métrica de rastreamento em um novo anúncio, você precisa voltar ao Pixel em “Fontes de dados”, selecionar o Pixel com o qual está trabalhando e, em “Configurações”, selecionar “Compartilhar com conta de anúncio .” Quando você clicar nele, ele o enviará de volta ao seu Pixel. Em seguida, você precisa selecionar “adicionar recurso” e, em seguida, selecionar a conta de anúncios com a qual trabalhará.
Aproveitando ao máximo o Meta Pixel do Facebook
Uau… isso foi MUITA informação! Agora você é um especialista no Meta Pixel! Mesmo que precise reler este artigo, você deve ser capaz de:
- Crie um Meta Pixel para o seu site.
- Instale-o em seu site.
- Configure-o no Facebook.
- Use-o para rastrear eventos que podem oferecer insights valiosos de segmentação para suas campanhas de marketing.
Se você precisar de mais ajuda para configurar suas mídias sociais e campanhas de marketing, ligue para nós. Ajudamos centenas de empresas a aproveitar ao máximo suas ferramentas de marketing digital, como Meta Pixel e muitas outras. Tudo começa com uma conversa!