Como acelerar o WordPress: guia aprofundado

Se você deseja criar sites WordPress de sucesso para você ou seus clientes, aprender como acelerar seu site WordPress é essencial.

Embora muitas pessoas se concentrem corretamente no design e no conteúdo de um site, a rapidez com que esse site carrega é tão importante, se não mais. O tempo de carregamento afetará a experiência do usuário do seu site, classificações de SEO, taxas de conversão, taxas de rejeição e muito mais.

No entanto, entender todos os meandros do desempenho do WordPress pode ser complicado, e é por isso que criamos este enorme guia sobre como acelerar o seu site WordPress.

Nesta postagem, cobriremos tudo o que você precisa saber. Começaremos explicando o que torna os sites WordPress mais lentos, por que a velocidade é importante e como testar o desempenho atual do seu site.

Em seguida, compartilharemos uma lista completa de táticas acionáveis ​​que você pode usar para melhorar o desempenho do seu site WordPress hoje.

Existem duas categorias amplas de problemas que podem atrasar o seu site WordPress:

• Desempenho de back-end - em termos gerais, é quanto tempo leva para o servidor entregar os arquivos.
• Desempenho de front-end - mostra como seu site WordPress é otimizado.

Problemas de desempenho de back-end geralmente vêm de sua hospedagem. Por exemplo, o uso de hospedagem lenta é um dos maiores culpados do baixo desempenho do back-end. Você também pode acelerar o desempenho do back-end tornando seu servidor mais eficiente com táticas como cache de página, usando a versão mais recente do PHP, otimizando seu banco de dados e muito mais.

Os problemas de desempenho do front-end dependem muito mais das escolhas que você faz ao criar seu site WordPress. Alguns dos problemas comuns aqui incluem:

• Usar muitos plug-ins WordPress mal otimizados
• Usando um tema WordPress pesado
• Carregando imagens grandes e não otimizadas
• Ter JavaScript ou CSS não otimizado
• Carregando muitos scripts de terceiros

Se você deseja maximizar o desempenho do seu site, é necessário otimizar os dois tipos de desempenho. Por exemplo, mesmo um site com otimização de front-end perfeita ainda pode carregar lentamente se estiver em uma hospedagem muito lenta (e vice-versa).

Nossas dicas a seguir abordarão a correção de ambos os tipos de problemas.

Se você já usou um site de carregamento lento, sabe intuitivamente como pode ser frustrante lidar com um site lento. É irritante e seus visitantes ficarão irritados se tiverem que esperar o carregamento de seu conteúdo (especialmente em dispositivos móveis).

Então, em um nível básico, um grande problema com um site WordPress lento é que ele cria uma experiência de usuário realmente ruim para seus visitantes, o que é algo que você deve sempre tentar evitar.

No entanto, também existem muitas desvantagens específicas em ter um site lento:

Rankings de SEO - o Google usa a velocidade do site como um fator de classificação em seus resultados de desktop e mobile. Ele também começará a usar as métricas Core Web Vitals em breve, que incluem uma métrica de velocidade. A velocidade do site pode ser especialmente importante em nichos competitivos com muitos sites fortes, onde é um diferenciador entre dois sites igualmente fortes. Aqui está a opinião do Google.

Taxas de conversão - tempos de carregamento mais lentos levam a taxas de conversão mais baixas. Mesmo um atraso de apenas 100 milissegundos pode prejudicar as taxas de conversão em 7%, de acordo com a Akamai. A Deloitte também descobriu que apenas uma melhoria de 100 milissegundos na velocidade do site fazia com que os clientes gastassem 10% a mais.

Taxa de rejeição - tempos de carregamento mais lentos levam a taxas de rejeição mais altas. Por exemplo, o Pingdom descobriu que a taxa de rejeição relacionada ao tempo para uma página que carrega em dois segundos é de 6%, mas salta para 38% para uma página que carrega em cinco segundos. No celular, o Google descobriu que a probabilidade de alguém pular salta de 32% em 1-3 segundos para 90% em 1-5 segundos.

A velocidade do site também é especialmente importante em dispositivos móveis, onde 53% dos visitantes de dispositivos móveis deixarão uma página que leva mais de três segundos para carregar.

A maneira mais fácil de testar o desempenho do seu site WordPress é usar uma ferramenta de teste de velocidade. Com essa ferramenta, tudo o que você precisa fazer é inserir a URL da página que deseja testar e a ferramenta fornecerá vários dados para avaliar seu desempenho.

Algumas das melhores ferramentas gratuitas de teste de velocidade são:

• WebPageTest - oferece muitas variáveis ​​de teste para coletar dados mais úteis.
• Rápido ou Lento - testa em vários locais em todo o mundo para avaliar os tempos de carregamento globais.
• GTmetrix - bastante flexível se você se registrar para uma conta gratuita.
• Google PageSpeed ​​Insights - fornece dados de velocidade do mundo real do Google, juntamente com testes do Lighthouse.

Se você deseja dados precisos, existem algumas variáveis ​​de teste que você precisa prestar atenção:

• Dispositivo - tente testar dispositivos desktop e móveis.
• Local de teste - de preferência, você deve testar a partir do local mais próximo de seu público-alvo. Se o seu público estiver em todo o mundo, você deve testar em vários locais.
• Velocidade de conexão - a velocidade das conexões de Internet dos visitantes afetará a velocidade de carregamento do seu site. No entanto, algumas ferramentas de teste de velocidade usam uma conexão ultrarrápida para testar, o que faz seu site parecer mais rápido do que será para usuários reais. Idealmente, você deseja escolher uma velocidade de conexão que corresponda às situações do mundo real de seus usuários.

Por exemplo, aqui está uma configuração de teste para testar a velocidade do seu site para visitantes móveis em uma conexão 4G:

Depois de executar um teste de velocidade, você obterá muitos números diferentes (os números exatos dependem da ferramenta que você usa).

Em geral, você deve se concentrar nos tempos reais de carregamento, não nas “pontuações”. Embora as pontuações possam fornecer orientações úteis para ajudá-lo a otimizar seu site, seus visitantes só se preocupam com quanto tempo realmente leva para carregar seu site.

Em termos de tempos de carregamento reais, você verá números diferentes. Em geral, você deve prestar atenção aos tempos de carregamento total (quanto tempo leva para carregar todo o site) e às métricas de "experiência do usuário", como a maior pintura com conteúdo (LCP), que mede quanto tempo leva para seu site “Conteúdo principal” para se tornar visível (mesmo se seu site ainda estiver carregando conteúdo e scripts abaixo da dobra).

Em geral, um bom tempo de carregamento de um site é de dois a três segundos. Para usuários móveis, o Google recomenda menos de três segundos. E para lojas de comércio eletrônico, você deve tentar por menos de dois segundos.

No entanto, lembre-se de que o tempo totalmente carregado do seu site não é a única métrica importante. Você também vai querer se concentrar no tempo de carregamento “percebido” do seu site, que é a rapidez com que os visitantes “sentem” o seu site. Nas palavras do Google:

“Largest Contentful Paint (LCP) é uma métrica importante e centrada no usuário para medir a velocidade de carregamento percebida porque marca o ponto na linha do tempo de carregamento da página quando o conteúdo principal da página provavelmente foi carregado - um LCP rápido ajuda a assegurar ao usuário que a página é útil."

O Google recomenda que seu tempo de LCP seja inferior a 2,5 segundos e começará a usar esse critério como um fator de classificação de SEO em 2021.