Como iniciar um podcast: tudo o que você precisa saber

Tentando descobrir como iniciar um podcast?

Bem, você definitivamente não está sozinho.

Atualmente, o mercado de podcasting está crescendo, com impressionantes 55% dos consumidores sintonizados a partir de 2020.

As boas notícias? Seja por uma questão de marketing ou simplesmente como um projeto paralelo, o podcasting tem uma barreira de entrada mais baixa do que nunca.

Enquanto isso, os podcasts fornecem um caminho incrível para os criadores de conteúdo alcançarem novos públicos e se consolidarem como especialistas em seus nichos.

Neste guia, detalharemos os conceitos básicos de como iniciar um podcast do zero.

6 perguntas que você precisa responder antes de iniciar um podcast

Vamos começar com o elefante na sala: o espaço de podcasting está saturado.

E, portanto, começar pode ser assustador para iniciantes que têm um conceito de show em mente, mas não sabem para onde ir a partir daí.

Antes de entrarmos no âmago da questão de como fazer podcast, aqui estão seis perguntas que você precisa responder primeiro.

Sobre o que vai ser o seu podcast?

Parece um acéfalo, certo?

Mas com tanta concorrência, é quase impossível que conceitos genéricos de podcast ganhem força. Idealmente, seus tópicos de podcast e shows em geral devem atender a um público de nicho com potencial de expansão.

Por exemplo, o que soa mais atraente: um podcast de filme de terror ou um podcast que explora os monstros mais bregas dos filmes B dos anos 80 e 90?

Vá além de “negócios” ou “política” ou “filme”. Seja específico. Abaixo estão alguns exemplos de podcasts populares com ângulos que os ajudam a se destacar da multidão:

• “You're Wrong About:” uma retrospectiva semanal de eventos e figuras que podem ter sido “mal divulgadas” pelo público
• “The ReWork Podcast:” histórias e “sabedoria não convencional” sobre como administrar um negócio (apresentado pelos fundadores do Basecamp)
• “99% Invisible”: uma exploração semanal de design e arquitetura em lugares que normalmente ignoramos
• “Filmspotting:” uma revisão de filmes atuais e retrospectivas de trabalhos anteriores de grandes diretores
• “Coffee Break Spanish:” pequenas aulas de espanhol para ajudar os novos alunos a se tornarem mais conversadores

Qual será o nome do seu podcast?

Se você está trabalhando como parte de uma marca estabelecida, você tem o benefício do reconhecimento do nome quando se trata de seu podcast.

E se você não fizer isso, precisará criar algo que saia da língua e seja distinto de outros pods em seu nicho. Além dos exemplos acima, aqui estão alguns podcasts que não são de marketing com nomes exclusivos que despertam o interesse de potenciais ouvintes:

• “Depressa devagar”
• “Motim Marrom”
• "O que significa"
• “Cérebro Oculto”

Como será sua marca?

Muito de descobrir como iniciar um podcast se resume à sua estratégia de branding.

Por exemplo, você está indo para algo subversivo e ousado? Descontraído? Fora do punho? Brincalhão e alegre?

Não há respostas erradas aqui. O que importa é que sua marca corresponda ao seu respectivo tom e público-alvo.

Dito isso, esses fatores influenciam onde você comercializa seu podcast, como você o nomeia e outros criativos, como arte secreta e música de introdução (veja os exemplos de arte da capa do podcast abaixo para referência):

Você está comprometido com o podcasting a longo prazo?

Podcasting requer um compromisso de longo prazo. Mesmo se você decidir montar um podcast único ou sazonal que consista em uma dúzia de episódios, ainda é um investimento significativo de seu tempo e energia que pode ser gasto em outro lugar.

Assim como qualquer outro canal de marketing, aumentar seu número de seguidores e conquistar uma audiência leva tempo. Tipo, meses ou anos.

Se você está focado em como iniciar um podcast para o público existente da sua empresa, você se beneficia de ter uma espécie de ouvinte embutido. No entanto, sua comunidade não é necessariamente igual a ouvintes garantidos. Você ainda precisa criar conteúdo atraente e promover seus episódios de forma consistente.

As empresas que iniciam um podcast devem considerar uma espécie de “teste” de episódios para ver se seu ROI faz sentido. As empresas focadas em construir autoridade e mergulhar duas vezes em seu conteúdo (pense: entrevistas, pesquisas, postagens em blogs) podem não ver muito em termos de dólares e centavos, mas se beneficiam da influência de simplesmente ter um podcast publicado.

Quem é responsável pelas tarefas de hospedagem?

Novamente, o podcasting não segue uma fórmula específica.

Claro, existem podcasts solo por aí. A vantagem de iniciar um podcast por conta própria é que você não precisa se preocupar com os outros perderem os prazos quando se trata de fazer pesquisas ou descuidar em suas sessões de gravação.

A desvantagem óbvia é que você perde o elemento humano da conversa de vai-e-vem. Da mesma forma, podcasts solo precisam ser fortemente roteirizados em vez de conversas em que você pode trocar ideias e improvisar.

Se você decidir ter coanfitriões, certifique-se de que eles estejam comprometidos com o projeto.

As empresas que administram podcasts contam com um elenco rotativo de co-apresentadores e convidados com um apresentador designado responsável por organizar o programa. Isso mantém seu programa atualizado e permite algum espaço para respirar em termos de horários e disponibilidade de seus co-anfitriões. Aqui está um exemplo do UX Podcast:

Como será sua agenda?

Falando em disponibilidade, pense em quantas vezes você realmente poderá fazer podcast.

Alerta de spoiler: montar um show não é tão fácil quanto parece. Se você estiver convertendo notícias de última hora e eventos atuais, provavelmente executará uma programação mais rápida de uma vez por semana. Para programas que cobrem tópicos menos sensíveis ao tempo (pense: filmes ou arte da velha guarda), você tem mais espaço de manobra.

Tenha em mente que os podcasts geralmente são quinzenais, semanais, mensais ou puramente sazonais. Não se sinta pressionado a fazer mais do que pode fazer: o que importa aqui é a consistência. Seu objetivo de iniciar um podcast deve acompanhar o restante do calendário de conteúdo e a disponibilidade geral.

Dicas para escrever, gravar e editar seu podcast

Novamente, não há um manual específico quando se trata de como iniciar um podcast.

A sabedoria convencional diz que seus primeiros episódios serão difíceis.

E ei, tudo bem! Para ajudar a guiá-lo no processo de brainstorming e escrever seus episódios de podcast, considere as dicas abaixo.

Formatando seus episódios: roteiro ou não?

Podcasting parece simples até você se sentar para realmente fazê-lo.

Algumas pessoas têm carisma natural e raciocínio rápido para preencher o tempo de antena com freestyle. A realidade, porém? A maioria de nós não.

E embora você pense que sua conversa fiada e suas observações podem resultar em ótimos podcasts, um pouco de organização ajuda bastante para evitar que você se desvie demais do tópico. Para reduzir o ar morto e o constrangimento, montar um esboço é um bom filme. Você também deve ter marcadores e scripts específicos escritos para pontos mais formais, como introduções e pré-gravados como leituras.

Compartilhar notas básicas e ter um esboço de segmentos é muito melhor do que entrar em um show totalmente frio.

Decidindo a duração do seu episódio

A duração dos episódios varia de programa para programa. A marca de meia hora parece ser um meio termo para a maioria dos pods, embora alguns sejam um pouco mais curtos (e alguns significativamente mais longos).

Nossa recomendação seria começar com episódios que erram no lado mais curto e construir a partir daí. Honestamente, não há razão para encher desnecessariamente seus shows por causa da duração.

Observe que seus ouvintes provavelmente ouvem muitos outros podcasts: ter um programa mais curto significa que é mais fácil para eles espremer você em suas agendas.

Criando títulos de episódios atraentes

A criatividade conta quando você está tentando descobrir como iniciar um podcast que não parece idêntico a todo o resto.

E, portanto, os títulos dos episódios também devem atrair a atenção de seus ouvintes. Em vez de simplesmente intitular seus pods como “Episódio 3” e assim por diante, considere usar humor ou títulos não convencionais (mas não clickbait!)

Aqui estão alguns títulos de episódios sólidos, para referência:

• “O Mixer está morto!” [Podcast Warp World]
• “O problema com o homem da Flórida” [Citações necessárias]
• “Pare de contar páginas (e tocar seu rosto)” [Scriptnotes Podcast]
• “Como aprender com uma praga” [ainda processando]
• “O mundo não tem que chupar (feat. Naomi Klein)” [Rumble com Michael Moore]

E ei, muitos dos títulos acima estão alinhados com nossas próprias dicas de redação de títulos.

Reunindo descrições de episódios, notas e transcrições

A apresentação é uma grande parte do podcasting. Isso significa fazer mais do que apenas colocar seus programas em sites de hospedagem e encerrar o dia.

Reunir as descrições dos episódios pode ajudar seu potencial ouvinte a saber se um programa é relevante para eles ou não. Da mesma forma, ter notas e carimbos de data/hora é útil para leitores que desejam folhear seu episódio e não têm tempo de ouvir toda a transmissão.

Bullet points, timestamps e transcrições (usando ferramentas como Otter.ai ) são fáceis de montar e podem ser particularmente úteis para ouvintes iniciantes.

Escolhendo seu equipamento de podcast

Apesar da crença popular, iniciar um podcast não precisa ser um enorme sumidouro de dinheiro em termos de equipamentos.

Em teoria, você poderia montar um show de qualidade com pouco mais que um smartphone. Dito isto, o mínimo para um show produzido profissionalmente incluiria:

• Microfones (um microfone USB como o Blue Yeti ou microfones XLR como a série Shure SM)
• Uma interface de áudio USB (como Focusrite Scarlett ou Zoom LiveTrak)
• Um par de fones de ouvido estéreo

Esses equipamentos e outros periféricos (cabos, suportes de microfone) representam um ponto de partida econômico para uma pequena equipe de podcasting. Lembre-se de que você sempre pode investir em mais equipamentos no futuro.

Agora, vamos falar brevemente sobre software. Antes, estão algumas opções bastante padrão para podcasting que têm uma curva de aprendizado relativamente baixa, facilitando a edição de episódios juntos e a gravação de várias fontes:

• Audácia (grátis)
• Reaper (gratuito, pague para atualizar para todos os recursos)
• Ableton
• GarageBand (para usuários da Apple)
• Logic Pro

Além disso, existem plataformas como Anchor ou Alitu que permitem gravar e editar seus episódios diretamente de um telefone.

Se você estiver adotando uma abordagem DIY para editar seus episódios, considere os três itens obrigatórios a seguir antes de se preocupar com efeitos adicionais e música de introdução:

• Remoção de erros, queda de áudio e períodos de ar morto
• Reduzindo sangramento de microfone, eco ou picos de áudio
• Normalizando o áudio para que cada microfone fique balanceado na mixagem (confira como normalizar o áudio no Audacity)

Como comercializar, promover e distribuir seu podcast

Para encerrar, vamos falar sobre algumas dicas gerais para divulgar seu podcast e o que você pode fazer para aumentar seu público mais rapidamente.

Colocando seu podcast em plataformas de streaming

As ferramentas mencionadas Anchor e Alitu representam plataformas de podcast pay-to-play que distribuem seu podcast para os principais serviços de streaming, como Spotify, Stitcher, Apple Podcasts. Existem também serviços como Buzzsprout e Libsyn que ajudam você a fazer o mesmo.

Como alternativa, você pode enviar seus podcasts manualmente para plataformas como SoundCloud e YouTube. O último definitivamente faz sentido se você já estiver gravando vídeo para o seu podcast além do áudio.

Promovendo seus episódios de podcast depois que eles forem ao ar

Digamos que você coloque um novo episódio online. O que agora?

Para começar, certifique-se de que seu público saiba disso. Se você tiver uma lista de e-mail dedicada, comece por aí.

Além disso, incentive suas contas de marca e colegas a compartilhar seus episódios também. Sejam episódios ou trechos de áudio, as redes sociais são o lugar perfeito para dar aos ouvintes um gostinho do que é o seu último episódio.

O conceito aqui é simples: integre seu podcast com o resto de sua estratégia de conteúdo social promovendo-o de forma consistente.

Você também pode postar sobre novos episódios em seu blog (veja como Marijana Kay faz isso abaixo):

Agora você sabe como iniciar um podcast!

Obviamente, há muito o que fazer para obter seu podcast depois do solo.

Mas depois de examinar essas dicas e ideias, espero que você tenha uma ideia sólida de como é iniciar um podcast.

O que quer que você decida fazer, certifique-se de que a mídia social seja a base de sua estratégia promocional. Por falar nisso, confira nossos melhores horários para postar nas mídias sociais para garantir que seu conteúdo mais recente tenha o alcance que merece!