Como iniciar o ASO Works para um novo aplicativo, guia passo a passo para o novo promotor de aplicativos

Como técnico sênior de loja de aplicativos, muitas vezes recebo consultas ASO de muitos novos usuários na plataforma ASOWorld. Para muitos desenvolvedores e promotores, o algoritmo de classificação e as técnicas de otimização das lojas de aplicativos são áreas relativamente desconhecidas. Ao enfrentar objetivos de mercado específicos, eles ficam realmente muito confusos e não sabem por onde começar. Aqui vou explicar o processo de otimização um por um, e desmontar os principais pontos para você durante todo o processo de otimização.

Preparativos antes do lançamento do aplicativo

1. Pré-promoção da marca;

A pré-promoção da marca refere-se aos trabalhos de promoção sobre a marca e os produtos antes do lançamento do aplicativo na loja de aplicativos durante o estágio de desenvolvimento do aplicativo. Canais comuns e eficazes são promoção de mídia social, promoção de mídia de streaming e avaliação de software de convite de jogador. O básico dos preparativos preliminares é concluído, permitindo que seu aplicativo aproveite a oportunidade do primeiro lançamento, faça a lista na loja de aplicativos de uma só vez e tenha a oportunidade de obter recomendações em novos aplicativos e categorias populares. Tais oportunidades são inevitáveis ​​para novas aplicações e seus efeitos são previsíveis.

2. Pesquisa de palavras-chave e preparação de pacotes de palavras-chave.

De acordo com dados da ASOWorld, cerca de 65% dos usuários da loja de aplicativos encontram o aplicativo que desejam por meio de pesquisa. A pesquisa é uma ponte que conecta usuários e aplicativos exigentes. Os usuários expressam suas necessidades por meio de palavras-chave, enquanto os promotores de aplicativos usam termos de pesquisa populares para localizar as necessidades dos clientes e entender as tendências e direções reais do mercado. A importância da pesquisa de palavras-chave é evidente. No processo de pesquisa de mercado, também é muito importante preparar pacotes de palavras-chave de valor.

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Como fazer pesquisa de palavras-chave? Como preparar um pacote de palavras-chave?

1) Tendências de palavras-chave do Google (URL: http://trends.google.com/);

Aqui, você pode usar termos gerais do setor para ver a popularidade de pesquisa dos usuários na área de destino ou no mundo. Observe o ciclo de vida desta palavra-chave da indústria através da tendência da curva de busca no período de tempo, seja uma demanda periódica e sazonal ou uma demanda rígida e estável de longo prazo. Por meio de tópicos relacionados e palavras quentes, você pode aprender sobre hotspots relacionados recentes e ver se eles são relevantes para seu produto e usá-los.

2) Ferramenta de recomendação de palavras-chave compatível com o Google Ads

A ferramenta de palavras-chave que suporta o anúncio terá popularidade de pesquisa e previsão de valor. Ele também pode verificar a expressão regional de acordo com a área de destino, ou seja, em um local específico, de quais palavras a maioria das pessoas está falando.

3) Ferramentas de pesquisa de palavras-chave de terceiros

No processo de promoção atual da loja de aplicativos, use mais ferramentas de palavras-chave Appannie, faça o upload do seu aplicativo, você pode ver o status atual das palavras-chave promovidas pelos concorrentes na loja de aplicativos, o status de classificação das palavras-chave na loja de aplicativos etc. . Infelizmente, seus serviços são muito, muito caros e é difícil para muitos desenvolvedores individuais pagar pelos serviços de associação.

A equipe técnica da ASOWorld também está lutando para desenvolver e iterar nossas funções de palavras-chave. Atualmente, os usuários registrados na plataforma da ASOWorld podem usar nossa ferramenta de recomendação de palavras-chave gratuitamente. Quando você usa nossa ferramenta de palavras-chave para filtrar palavras-chave, as mesmas Consulte a concorrência, valor da promoção, etc., e o plano é um serviço gratuito, portanto, fique atento.

4) As palavras-chave de promoção dos concorrentes

Também é um canal muito útil para extrair palavras-chave valiosas do copywriting que os concorrentes usam intensivamente para expressar seus produtos. Além disso, as palavras-chave para sua promoção de publicidade são geralmente consideradas palavras-chave com taxas de conversão relativamente altas.

Trabalho de otimização básica ASO na fase inicial do lançamento do aplicativo

1.Otimização de metadados na loja de aplicativos;

1) Otimização de título, subtítulo, palavras-chave e descrição;

De acordo com nossos dados de teste, para um novo aplicativo, a otimização dos metadados na loja de aplicativos é muito importante para a cobertura de palavras-chave anterior. A Google App Store é relativamente simples. Incluir palavras-chave no título, subtítulo e descrição, além de uma certa quantidade de instalação do pacote de instalação do aplicativo e revisões de palavras-chave, pode rapidamente fazer um novo aplicativo subir ao topo e ter uma cobertura básica de palavras-chave.

Para a otimização de metadados da Apple App Store, haverá mais categorias relacionadas. Inclua palavras-chave no título, subtítulo, palavras-chave e descrição do aplicativo. Use publicidade, mídia social e mídia de streaming para introduzir um grande número de pacotes de instalação a serem instalados, ou opte por pagar para comprar pacotes de instalação de aplicativos e comentários que contenham palavras-chave para alcançar rapidamente a lista, obtendo melhoria antecipada da visibilidade do aplicativo e cobertura de palavras-chave , entrando em um ciclo de vida positivo, apresentando downloads mais naturais e usuários de valor.

2) ÍCONES, introdução de captura de tela e otimização de vídeo

ÍCONES e capturas de tela podem ajudar os usuários a fazer uma primeira impressão rápida das funções do aplicativo e atrair a atenção dos usuários. Conheci um cliente cujo pedido é para descontos e abatimentos. Sua pergunta é como fazer com que seu aplicativo cubra usuários europeus e americanos. Minha sugestão é que suas capturas de tela reflitam os logotipos icônicos das principais plataformas de comércio eletrônico europeias e americanas, como os ícones da Amazon, para que os usuários possam entender rapidamente que tipo de problemas seu aplicativo resolve. Além disso, palavras-chave como o nome do seu aplicativo devem usar palavras-chave com as quais os usuários-alvo se importam e com as quais estejam familiarizados.

A introdução de vídeos e capturas de tela pode transmitir claramente sua função e também pode aumentar a conversão de download dos usuários. Uma boa taxa de conversão é um fator eficaz para que seu aplicativo obtenha uma boa classificação.

2. Otimização sem metadados da loja de aplicativos.

Após a conclusão da otimização básica, o peso da autoridade de classificação dado à experiência do usuário pelo algoritmo da loja de aplicativos é muito alto. Para permitir que os usuários encontrem os aplicativos mais úteis e populares, o algoritmo atribui muitos pesos a downloads de aplicativos, instalações de aplicativos, taxas de retenção, classificações de aplicativos e avaliações de aplicativos.

De acordo com nossa análise de dados de milhares de casos reais, um novo aplicativo, após a conclusão da otimização nos metadados no lançamento inicial, a estratégia de promoção de aplicativos mais eficaz é: 300~500 instalações de pacotes de aplicativos / diariamente + cerca de 50~70 aplicativos classificações (de preferência classificações de 4 a 5 estrelas) + cerca de 50 comentários de aplicativos contendo palavras-chave, mantenha este plano de promoção por 7 a 10 dias, para que seu novo aplicativo possa melhorar rapidamente sua classificação para o topo. Se o seu produto tiver restrições regionais, certifique-se de que as instalações e avaliações do seu aplicativo sejam locais ou do país de destino.

O foco de otimização do aplicativo no meio da promoção da loja de aplicativos

1. Cobertura de palavras-chave;

O que é cobertura de palavras-chave?

Cobertura de palavras- chave - A cobertura de palavras-chave que discutimos aqui se refere à oportunidade de seu aplicativo ser exibido pelos visitantes por meio de diferentes pesquisas de palavras-chave dentro de um determinado período de tempo.

Por exemplo, se um usuário encontrar seu aplicativo por meio de uma determinada palavra-chave de destino ou pesquisa por palavra-chave de cauda longa, chamaremos que seu aplicativo está coberto por essa palavra-chave e seu aplicativo terá a oportunidade de exibir essa palavra-chave.

Portanto, seu aplicativo com alta cobertura de palavras-chave significa que você tem alta visibilidade, mais palavras-chave cobertas significam mais tráfego orgânico e usuários que você pode adquirir.

Quais fatores afetam a cobertura de palavras-chave?

A cobertura de palavras-chave depende de vários fatores. O mais importante é a otimização on-metadata da App Store do seu aplicativo e a otimização off-metadata como principal fonte de tráfego de pesquisa (quais palavras-chave os usuários pesquisam, encontram e baixam seu aplicativo).

Esses dois fatores afetam ciclicamente a classificação das palavras-chave de pesquisa do seu aplicativo na loja de aplicativos. Para aumentar a cobertura de palavras-chave, você precisa otimizar um ou ambos esses dois fatores. Além disso, fazer com que as avaliações de seus usuários contenham suas palavras-chave também ajudará na classificação de suas palavras-chave.

2. Classificação de pesquisa de palavras-chave.

Quando seu aplicativo é coberto por algumas palavras-chave de cauda longa (pequena concorrência, palavras-chave modificadas ou frases curtas), algum tráfego natural entra na página do seu aplicativo todos os dias para visualizar e baixar seu aplicativo, mas o volume diário é mais limitado e você tem alcançou o sucesso inicial. Seu próximo objetivo é aumentar ainda mais o tráfego, você precisa ter mais cobertura de palavras-chave, mais usuários precisam encontrar seu aplicativo e baixar seu aplicativo.

Como melhorar sua cobertura de palavras-chave e classificação de palavras-chave?

Para brigar pelo ranking de busca das principais palavras-chave (palavras-chave do setor com alto tráfego), você precisa ter um grande número de usuários que encontrem seu aplicativo através de palavras-chave de busca todos os dias e concluam o download e a instalação. Além de uma pequena quantidade de tráfego orgânico, escolher downloads de palavras-chave pagas também é uma boa escolha.

Qual é a diferença entre instalações de palavras-chave e instalações de pacotes?

Instalações de palavras- chave - refere-se ao comportamento em que os usuários encontram seu aplicativo pesquisando palavras-chave e, em seguida, baixam e instalam.

Instalações de pacote - refere-se ao comportamento em que os usuários encontram seu aplicativo por meio do link do aplicativo ou ID do aplicativo na loja de aplicativos e, em seguida, fazem o download e o instalam.

Proposta para promoção de aplicativos maduros:

Instalações de palavras-chave + 4 a 5 classificações de aplicativos + avaliações positivas de aplicativos . Mantenha a quantidade total diária de instalações de palavras-chave em torno de 2.000 e limite a palavra-chave única abaixo de 500 por dia.

Para manter as instalações de palavras-chave segmentadas por país na distribuição de usuários locais e tornar os EUA, a Índia, a Rússia e a China mais do que outros países.

Resumir

A otimização da loja de aplicativos é um trabalho de longo prazo que requer paciência, e os algoritmos da loja estão constantemente mudando e se ajustando. A pesquisa da equipe técnica da ASOWorld nunca parou. Nossa estratégia vem de milhares de casos e experiências de sucesso. Para mais detalhes para otimizar a estratégia de promoção, por favor, preste atenção ao nosso blog ASO.