Como intensificar seu jogo de boletim informativo

Publicados: 2022-02-27

Este guia é seu lembrete amigável para não negligenciar o e-mail como uma ferramenta de marketing. O e-mail marketing tem o potencial de compensar com seu alto retorno sobre o investimento (ROI), gerando US$ 42 para cada US$ 1 gasto em média. Pode ser um dos métodos de marketing digital mais antigos, mas funciona – quando bem feito.

Distribuir um boletim informativo bem pensado ajuda as marcas a construir um público fiel enquanto expandem sua base de clientes. Quanto mais leitores em sua lista, mais tráfego, negócios e conversões você verá em seu site e plataformas sociais de mídia.

Tipos de boletins

Existem quatro tipos principais de boletins informativos.

Carta do Editor/Artigo em Destaque

O primeiro é o estilo “carta do editor/artigo em destaque”. Esse estilo funciona bem para marcas e indivíduos que desejam educar ou compartilhar uma história. Por exemplo, esse é o formato que muitas empresas usam ao se posicionar sobre os eventos atuais do setor. Esses boletins informativos geralmente têm entre 200 e 2.000 palavras, dando aos leitores e clientes algo profundo e significativo para sair. Desde que a carta seja bem escrita e atenda aos seguintes requisitos, você está pronto para ir:

O tópico é algo com o qual seus assinantes se importam
O boletim informativo traz consistentemente valor aos assinantes
Os tópicos são específicos para o seu setor
O conteúdo é envolvente e limita ser promocional ou de vendas

Conteúdo curado

O segundo formato para um boletim informativo é o estilo “link” ou “conteúdo com curadoria”. Esse tipo de boletim informativo é perfeito para negócios baseados em produtos, como marcas de moda que usam seu boletim informativo para fornecer manchetes e fotos digitalizáveis rapidamente para seus leitores. Se você não gosta de escrever muito ou simplesmente não tem tempo, enviar uma lista de links com curadoria é a maneira perfeita de agregar valor aos seus leitores. Você quer mantê-lo curto e digerível – simplesmente explique por que os leitores devem abrir cada link.

Estilo de blog

O terceiro formato é o boletim informativo estilo blog. Este tipo é dedicado a direcionar o tráfego para seu site. É um meio-termo feliz entre os dois tipos acima. O conteúdo só precisa atrair o leitor a visitar um único link para mais. As empresas que criam conteúdo de vídeo, blog ou mídia social podem usar esse formato para direcionar o tráfego para o destino de sua escolha. Por exemplo, um restaurante com um evento chegando pode usar esse formato de boletim informativo para direcionar o tráfego para seu portal de pedidos online.

autoritário

O quarto formato de boletim informativo é o boletim de estilo “agitação”. Esse formato se conecta a conteúdo interno e externo, todos relevantes para o setor. Este formato diário é ideal para que publicações e meios de comunicação compartilhem as principais notícias com a intenção de manter os leitores informados.

Cada tipo de boletim informativo oferece conteúdo útil e divertido que os leitores devem achar interessante.

Como começar com o marketing de boletim informativo

Escolha o provedor de serviços certo . Você precisará escolher um bom provedor de serviços de e-mail se quiser levar a sério o marketing por e-mail. Isso ajudará você a gerenciar uma lista de assinantes potencialmente grande e alavancar a automação.
Crie modelos de e-mail. Os modelos ajudam a agilizar o processo de criação do boletim informativo, ao mesmo tempo em que fornecem aos boletins uma aparência consistente, o que é importante para a marca.
Atenha-se a uma programação de boletim informativo. Para encontrar um horário e uma cadência ideais para enviar boletins informativos, mergulhe em suas análises e escolha um horário e cumpra-o para que seu público saiba quando receberá notícias suas.
Acompanhe as métricas do seu boletim informativo. Depois de aumentar o envio de boletins informativos, preste atenção a métricas como taxa de abertura, taxa de cliques, taxa de conversão, taxa de rejeição e vários cancelamentos de assinatura. Saiba como entender e usar essas métricas nesta postagem do blog .
Leve o seu tempo criando linhas de assunto. Esta é a primeira chance que você tem de atrair seus leitores. Se sua linha de assunto não for interessante, as pessoas não clicarão. Faça-os curtos e fortes. 40 caracteres é uma boa orientação. Incentive os leitores a clicar fazendo uma pergunta hiper-relevante, criando um senso de urgência ou provocando seu conteúdo.
Crie um e-mail de boas-vindas atencioso . Os e-mails de boas-vindas chegam aos seus leitores no momento em que eles já estão envolvidos com sua empresa. Eles geralmente têm taxas de abertura mais altas como resultado. Isso significa que criar um e-mail de boas-vindas vencedor é uma ótima maneira de mostrar aos leitores por que eles devem esperar ansiosamente pelo seu próximo boletim informativo.
Aumente sua lista de e-mail. Para construir sua lista de e-mail importando todos os seus contatos existentes. Você pode criar um pop-up em seu site e vincular sua newsletter em todas as contas de mídia social para atrair novos leitores. Uma ferramenta de criação de links como Linkit ou Sellit é ótima para fixar postagens e redirecioná-las para onde você pode se inscrever.
Incorpore emojis em sua cópia. Os emojis são ótimos acréscimos às suas linhas de assunto e cópia de e-mail, mas apenas se eles se adequarem ao seu público. O público B2B mais antigo pode não gostar de emojis tanto quanto o público mais jovem. Se você usá-los, certifique-se de que os leitores entendam facilmente o que eles significam. Alguns emojis são ambíguos e podem resultar em confusão entre os leitores.

Dica PLANOLY Pro: implemente seções de e-mail personalizadas. Adicione campos ao seu formulário de inscrição para ajudar a segmentar seu público e, em seguida, personalize determinadas seções do seu boletim informativo de acordo. Considerando que 96% das organizações acreditam que a personalização de email pode melhorar o desempenho do email marketing, isso é óbvio.

Como os boletins informativos se encaixam em sua estratégia geral de marketing

Não importa qual estilo você enviar, você pode usar seu boletim informativo para direcionar tráfego para contas de mídia social e seu site. Além disso, os boletins informativos são ótimos para criar antecipação e conscientização sobre novas promoções e eventos. Com o software certo, você pode até redirecionar assinantes de e-mail em seus anúncios digitais para aumentar as conversões.

A principal coisa a lembrar ao incorporar boletins informativos em sua estratégia geral de marketing é que você precisa ter um propósito e valor claros ou seus leitores cancelarão a assinatura. Embora seja fácil apenas querer receber algo em sua caixa de entrada, os leitores já estão sobrecarregados com a quantidade de e-mails que recebem - faça com que o seu se destaque!

Observação: esta postagem do blog foi publicada originalmente em 18 de junho de 2018 e foi atualizada com novo conteúdo em 24 de janeiro de 2022.