Como ter sucesso nas redes sociais sem perder a sanidade

No início de setembro, tive que escrever um artigo sobre milho. O Corn Kid assumiu a mídia social e, como redator editorial do Sprout, era meu trabalho cobri-lo. Em termos de carga de trabalho, não foi um trabalho pesado. Mas este artigo veio com um novo desafio. Eu tive que percorrer cerca de 600.000 vídeos – todos usando o mesmo som – para obter o conteúdo.

Dizer que teve um preço seria um eufemismo. Eu me peguei sussurrando “ele tem o suco” baixinho enquanto estava no telefone com minha mãe. Eu não poderia te dizer o que meu acompanhante do outro lado da mesa disse há cinco minutos, mas quando se trata de milho, “eu [poderia] contar tudo sobre isso”. Quando tive que passar horas consumindo conteúdo relacionado ao milho, “tudo mudou”. Mesmo agora, pensar nisso me dá vontade de me enrolar em uma palha de milho.

A mídia social é interessante – os meios de comunicação querem escrever sobre isso, seus amigos querem falar sobre isso e é uma maneira de a maioria das pessoas se distrair por algumas horas felizes de rolagem. É ótimo amar o que você faz, mas não é tão bom quando o trabalho está em toda parte. Se você é um profissional de marketing de SEO, está constantemente procurando novas palavras-chave. Mas quando é hora de fazer uma pausa, você provavelmente não recebe mensagens de texto e notificações push sobre a última alteração do algoritmo do Google.

Os profissionais de marketing de mídia social precisam alcançar o equilíbrio entre trabalho e vida pessoal em um mundo que se concentra cada vez mais em seu trabalho.

Então, como você gerencia isso? Depois do meu incidente com o milho, criei uma lista de prós e contras para manter minha sanidade. Não é perfeito, mas é melhor do que o esgotamento, que 63% dos profissionais de marketing experimentaram nos últimos três meses.

Mídias sociais e seu círculo social

Isso já aconteceu com você? Você está conhecendo novas pessoas pela primeira vez e elas perguntam o que você faz. Você diz que trabalha em mídia social e agora esse é o assunto quente para o resto da noite.

Como eu disse antes, a mídia social é interessante. Ele é projetado para capturar nossa atenção. Afinal, é por isso que temos empregos em primeiro lugar. Mas às vezes é interessante em momentos inoportunos, como quando tudo o que você quer é escapar, mas as pessoas continuam enviando versões de um meme da colheita de outono na tentativa de se relacionar com você. Ou quando você teve um dia particularmente difícil e pode jogar seu telefone no Lago Michigan, mas o amigo com quem você está tomando uma bebida quer sua opinião sobre se uma tendência do TikTok é real ou não.

Não se desespere. Há coisas que você pode fazer para mitigar isso sem alienar seus amigos.

Não: assuma que todos entenderão automaticamente por que a mídia social é complicada para você

Meu trabalho no Sprout envolve identificar tendências de mídia social e escrever sobre elas. Para saber se algo é tendência ou apenas tendência no meu cantinho da internet, tenho que consumir muito conteúdo social.

Para muitos dos meus amigos e familiares, este parece um cenário de sonho. Afinal, eles rolam pelo Twitter quando fingem que estão trabalhando. Eu nem preciso fingir! É aparentemente perfeito. Eu tive que me esforçar para explicar conscientemente por que pode ser difícil quando há algo difícil de ler no ciclo de notícias ou quando uma tendência repetitiva pega. Eles não sabiam até que eu disse a eles. A comunicação geralmente é a resposta.

Fazer: Seja honesto sobre seu relacionamento com as mídias sociais

Como profissional de marketing de mídia social, você tem um relacionamento inerentemente diferente com a mídia social do que seus amigos e familiares. Você tem todo o direito de dizer a eles que prefere se desconectar do trabalho agora. Mude de assunto se precisar.

Mídias sociais e mídias tradicionais

Era uma vez, os jornais eram a única maneira de obter suas notícias. Então, nós temos a televisão. A TV não tornou as publicações impressas obsoletas, mas as publicações impressas começaram a escrever sobre TV. Temos guias de TV, recapitulações de episódios e resenhas de temporadas. A questão é que, quando a nova mídia entra em cena, a mídia mais antiga quer comentar sobre isso.

Acho que não preciso dizer como isso se relaciona com as mídias sociais. Seja a matéria sobre taxas de uso, tendências adolescentes “perigosas” (que geralmente são falsas) ou mudanças de plataforma, os meios de comunicação tradicionais não param de falar sobre mídia social.

Como profissional de marketing de mídia social, pode parecer impossível ser uma pessoa razoavelmente informada e ao mesmo tempo alcançar algo que se assemelhe ao equilíbrio entre vida profissional e pessoal.

Fazer: desativar as notificações push

Eu sei. Se você for como eu, você se orgulha de sempre saber o que está acontecendo. Mas às vezes, é melhor não saber – em tempo real, pelo menos. Se for importante o suficiente, você descobrirá quando entrar no Twitter em seguida. Qualquer coisa que você realmente precise ser informado nos próximos 20 minutos provavelmente virá de uma notificação do sistema operacional de qualquer maneira. Faça um favor a si mesmo e faça uma pausa.

Não: viva por atualizações minuto a minuto

Às vezes, uma história em desenvolvimento é suculenta. É fácil ser sugado para um artigo ao vivo, atualizando constantemente para ver se algo novo aconteceu nos últimos 45 segundos. A melhor coisa que você pode fazer é se afastar do seu telefone. Histórias em desenvolvimento são fascinantes, mas uma saúde mental forte é o presente que continua dando. Não troque sua sanidade por uma atualização duvidosa de uma fonte não identificada. A informação será melhor quando a história estiver completa.

Mídias sociais para distração social

Rápido, você está prestes a fazer contato visual com um estranho! O que você faz? A resposta correta é pegar seu telefone e navegar pelas redes sociais, fingindo que recebeu uma mensagem.

Mas é a resposta correta? É definitivamente a resposta mais comum. Se você está sentado sozinho em um ônibus e não quer ser incomodado, esperando um amigo sozinho em um restaurante e não quer ser incomodado ou sentado sozinho no seu sofá (e não quer ser incomodado) , o instinto é retirar o telefone. Todo mundo faz isso.

Mas os profissionais de marketing de mídia social não são como todos. Como eu disse antes, temos uma relação inerentemente diferente com as mídias sociais. Então, enquanto seus amigos podem pegar seus telefones e se desligar, quando você pega seu telefone, você volta ao modo de trabalho. Você provavelmente não vai gostar da minha resposta a esta, mas é importante.

Faça: Guarde o telefone (sim, realmente)

Esta é uma opinião impopular. Quando meu gerente sugeriu que eu parasse de gastar tempo nas mídias sociais fora do horário de trabalho, eu queria agarrá-la pela tela do Zoom e sacudi-la. O que eu faria com todo esse tempo? Era um conceito insondável.

Mas, a contragosto, percebi que ela estava certa. Quantas vezes alguém que você conhece anunciou presunçosamente que está fazendo uma desintoxicação de mídia social? E quantas vezes você secretamente ficou com ciúmes porque não podia fazer isso e continuar trabalhando? Pode não ser possível cortar completamente as mídias sociais ou outros comportamentos online por um mês, mas podemos cortar sempre que possível.

Eu estabeleci um limite de tempo diário no TikTok e isso fez maravilhas pelos meus níveis de estresse – sem que eu perdesse muito. Um dos meus colegas de trabalho usará apenas versões para desktop de determinados aplicativos para que sejam mais desajeitados e liberem menos dopamina. Você apenas tem que ser criativo.

Não: Troque sua sanidade por um conhecimento enciclopédico de tendências

Os profissionais de marketing de mídia social precisam de amplo conhecimento das tendências para fazer bem seu trabalho. Mas há uma linha de quão extenso ele precisa ser. É certo que, quando escrevi sobre milho, provavelmente poderia ter visto 700 vídeos a menos e ter o mesmo produto de qualidade. Mas, como alguém que trabalha em mídia social, fui consumido pela pontualidade e pelo medo de que o exemplo perfeito surgisse assim que eu pressionasse publicar. Então, me esforcei para assistir a mais vídeos com retornos significativamente decrescentes.

Isso não é um pouco menos concreto, mas é importante entender quando você reuniu conhecimento suficiente. Você não precisa gastar todo o seu tempo no social para entender o social.

E agora?

Espero que essas dicas tenham sido úteis para você. Seu relacionamento com as redes sociais é importante, mas tem que ser saudável.

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