Como personalizar o plano ASO mais adequado para seu aplicativo?
Publicados: 2022-02-24
Embora o objetivo final de todos os clientes seja melhorar a taxa de conversão do usuário e a lucratividade do produto, sempre haverá alguns aspectos com requisitos diferentes, como as palavras-chave que os clientes desejam cobrir, as palavras-chave que desejam otimizar, que tipo de efeito desejam alcançar, a faixa de controle orçamentário, se é flexível e assim por diante.
De acordo com o plano real específico do cliente para adaptar uma implementação razoável do programa no terreno. Portanto, existem semelhanças e características das soluções ASO.
Como conduzir o projeto ASO que o cliente pediu?
O primeiro é o conteúdo do programa de otimização. Dividido principalmente em duas partes, uma é a análise do plano atual do produto, um programa de otimização específico, incluindo seleção de palavras, volume, plano de rebatidas, plano de puncionamento, etc.
É claro que a introdução da empresa, vantagens competitivas, composição da equipe, histórias de sucesso e outros conteúdos podem ser adicionados adequadamente, incluindo algumas dinâmicas do setor, mudanças recentes e outros recursos, dependendo das diferenças na demanda do cliente e outras circunstâncias, serão aumentadas ou diminuídas.
A seguinte análise do plano atual do produto e do programa de otimização específico para explicar brevemente.
Análise do plano atual do produto
O plano atual do produto é analisado principalmente a partir de três dimensões, a saber "cobertura de palavras-chave", "situação da lista", "situação de classificação de comentários". Esses três pontos são fatores importantes para analisar o peso do produto, mas também o foco de atenção dos CPs.
Por meio da consideração desses três pontos, o produto pode ser comparado com produtos concorrentes para refletir a diferença entre os produtos e o tamanho do espaço de otimização.
Cobertura de palavras-chave
A cobertura total de palavras-chave do produto, a cobertura de TOP3/TOP10 e as palavras com hotness acima de 6000+ (ou seja, hot words) podem afetar diretamente a taxa de exposição do produto. Ao mesmo tempo, as palavras-chave não devem se concentrar apenas na quantidade, mas, mais importante, na qualidade.
Se as palavras-chave cobertas pelo produto forem menos relevantes para o produto ou se as palavras do setor verticalmente relacionadas ao produto não forem cobertas, mesmo que as palavras cobertas sejam quentes novamente, será mais difícil melhorar a taxa de conversão.
Portanto, a qualidade da quantidade de palavras-chave do produto em ambas as mãos para garantir que a otimização da cobertura de palavras-chave do produto alcance os melhores resultados.
A mudança da lista
Para os produtos que estão atrás da lista, a lista é instável e não está na lista, principalmente porque o número de palavras-chave cobertas pelo produto é baixo, os usuários ativos são baixos, o peso do produto é baixo e há mais espaço para otimização para tais produtos.
A classificação da lista ocupa uma posição importante na ponderação do produto, e a promoção adequada da classificação da lista pode melhorar a taxa de conversão do produto e obter novos
Revise a situação de classificação
Recentemente, há produtos com avaliações baixas e o número de cobertura de palavras-chave está diminuindo.
Pode-se ver que a Apple ajustou o peso da avaliação da avaliação, e a avaliação da avaliação também é uma consideração importante quando os usuários optam por baixar o produto.
Plano de otimização específico
Após a análise do plano atual do produto, com base na análise dos resultados do diagnóstico do produto, começaremos a desenvolver um plano de otimização específico para o produto.
Otimização de palavras-chave
Para produtos de fábrica pequena com menos cobertura de palavras-chave (menos de 1.000), a primeira tarefa é modificar o idioma localizado (100 caracteres) para melhorar a cobertura de palavras-chave do produto.
Claro, há exceções, como produtos de nicho, para grupos de usuários pequenos e relativamente específicos, usuários verticais estão mais concentrados em uma pequena parte da região, esses produtos só precisam cobrir as palavras mais importantes da indústria da indústria podem ser, o classificação de otimização de palavras da indústria do núcleo do produto para os três primeiros será capaz de alcançar uma certa conversão.
Para a cobertura de palavras-chave de produtos mais maduros, ele entrará na fase de seleção e otimização de palavras. De acordo com as palavras-chave atuais cobertas pelo produto, o conteúdo do produto e o retrato da multidão do produto, o posicionamento do grupo de usuários para selecionar as palavras-chave precisa ser otimizado.
Palavras gerais incluem palavras do setor, palavras do concorrente, palavras relacionadas, palavras de conteúdo etc. Otimize palavras do setor e palavras do concorrente com o melhor efeito no estágio inicial, escolha palavras do setor com alta relevância para o produto e palavras do concorrente com uma certa quantidade de efeito , e otimize a meta para o TOP3 para aumentar o peso do produto e trazer mais novos usuários.
O volume estimado de palavras-chave diferentes difere de setor para setor, e o volume das mesmas palavras quentes é muito diferente.
- Como a diferença na indústria: uma classe de saúde e palavras-chave de educação, o mesmo 6000 + calor, o mesmo hit para a posição TOP3, o primeiro apenas 500-800, o último 3000-4000.
- Mais uma vez, como a diferença de tempo: um produto de viagem nas férias, verão e inverno, o período de pico de viagens atingiu o nível de volume é mais do que o dobro do habitual.
Portanto, para os profissionais de marketing da ASO, sempre preste atenção às principais mudanças de ajuste do mercado de aplicativos, bem como às mudanças competitivas em vários setores, incluindo eventos atuais dinâmicos, e faça estratégias de ajuste oportunas e correspondentes.
Para a tabela de volume estimado no programa, também indicará que o volume real de veiculação será aumentado ou diminuído de acordo com a mudança de calor, competição, tempo de atualização da App Store e o número de palavras-chave e seu volume de acordo com o efeito da veiculação .
As principais estratégias são:
- Colocação de testes na fase inicial e triagem de qualidade de acordo com os resultados dos dados do teste.
- Ranking de médio prazo para frases de alta qualidade para um grande número de colocação estável, para aumentar o peso do produto.
- Mais tarde, de acordo com a tendência de mudança da lista, o volume será gradualmente reduzido e estabilizado.
A questão do volume de banda natural é o foco de preocupação dos pais A, para os CPs a análise do ROI é muito importante, o que é uma consideração importante na escolha do canal.
De acordo com a experiência, o calor geral da palavra 6000 + volume de transporte natural em cerca de 800-2000 (diferentes indústrias, tempo diferente, efeito de volume de transporte varia), é claro, o volume de transporte natural também está relacionado à qualidade do pacote, o produto faz bem, mesmo fazer a tarefa da parede integral os usuários vão reter o produto para se tornarem usuários ativos e fiéis, que disseram que não são uma base de clientes em potencial.
Ao fazer a análise de ROI no programa, além da palavra-chave carryover, há também o carryover da lista (os produtos gerais da classe de jogos são relativamente mais preocupados com a lista de pendências), a fórmula é a seguinte.
O preço real do CPA = (volume de canais de CPA × preço unitário) ÷ (volume de canais de CPA + volume estimado de palavras-chave + volume estimado de lista)
Aliado à fórmula para calcular o preço unitário estimado de aquisição de clientes, além das vantagens de otimização do produto, é um dos destaques do programa, sendo também um dos mais preocupados com os papais A.
Para clientes que precisam apressar a lista, eles também podem fazer um plano para apressar a lista. O volume necessário para atingir diferentes posições no gráfico será diferente, e o volume da lista dimensional deve ser feito de acordo com a situação real do orçamento, sendo necessária uma análise específica para produtos específicos.
O tempo também precisa ser razoável de acordo com o momento em que a lista muda para fazer a lista de pressa. O nível de volume real é menor do que o nível de volume planejado, o que economiza muito o custo do cliente e maximiza o benefício.
Estética do produto
Depois de falar sobre o conteúdo, vamos falar sobre a estética. Algumas pessoas dizem que a estética é importante? Otimização e não fazer design, é necessário? Minha resposta é importante, e muito importante. A razão é simples: este é um mundo de rostos.
"Para otimização, a maneira mais fácil e intuitiva é escolher uma cor semelhante ao produto ICON como a cor principal do PPT e, para a maioria dos produtos, a cor principal do ICON é a cor principal do produto.
Diante do tempestuoso mercado de aplicativos da Apple ou do google play, temos que responder ativamente. Devemos observar mais mudanças no volume de mercado e entender as informações relevantes de cada canal em vários aspectos. Programe mais faça mais prática, a prática faz o verdadeiro conhecimento. A prática leva à perfeição, esta é uma verdade constante, não importa o que você faça.
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