Como usar uma experiência como prêmio de doação (e por que você deveria)

Imagine se o prêmio que você distribuiu em um concurso criasse mais conhecimento da marca do que o próprio concurso?

Pode parecer loucura, mas esse é o poder de uma experiência como um prêmio grátis.

Em vez de recompensar o vencedor de um concurso com um produto físico, estamos vendo uma tendência em desenvolvimento que tem tudo a ver com a experiência Instagrammable. E faz muito sentido.

Pense nisso ... Se você realizar um concurso que distribui um de seus produtos ou um prêmio genérico, como um iPad, o que acontece depois que o concurso termina?

Na maioria das vezes, nada acontece. O vencedor recebe seu prêmio e segue em frente com sua vida como se nada tivesse acontecido. Claro, haverá alguma boa vontade inicial e aumento do conhecimento da marca na campanha do concurso, mas não é sustentável.

Com a experiência, você pode estender a vida útil de um concurso além do período de preparação e entrega de prêmios.

Por que dar experiências como prêmios?

Como mencionei acima, as experiências permitem prolongar a exposição da marca e, em alguns casos, até aumentar o alcance de uma campanha enviando-a viral.

Um prêmio de experiência bem posicionado pode atrair a atenção nas notícias, ser referenciado por outras marcas online e quase certamente será exibido nas redes sociais pelo (s) vencedor (es). Também fornece conteúdo para seus próprios canais de marketing que podem ser usados ​​durante a experiência, após a experiência e em futuros brindes.

Dicas para aproveitar ao máximo um prêmio de experiência

Se você está planejando usar uma experiência como prêmio para seu próximo sorteio, aqui estão algumas dicas para aproveitá-la ao máximo:

• Faça a experiência para pelo menos duas pessoas. Quer você esteja oferecendo um jantar, feriado ou experiência de paraquedismo, é fundamental permitir que o vencedor traga pelo menos uma pessoa com ele. Isso ajudará durante o concurso e quando a experiência estiver em andamento, já que as pessoas têm maior probabilidade de compartilhá-la com amigos e familiares nas redes sociais se estiverem fazendo isso com outra pessoa. A experiência única de “compras” neste concurso do Instagram é um bom exemplo de como compartilhar o amor:

• Coloque seus termos legais em ordem. Este parece um pouco chato, mas é essencial. Os prêmios de experiência são extremamente diferentes dos produtos físicos e exigem termos de concurso exclusivos e acompanhamento mais intenso. Certifique-se de identificar com antecedência tudo o que está incluído no sorteio, para que não haja surpresas. Além disso, tente evitar que os vencedores paguem por qualquer coisa durante uma experiência. Por exemplo, se você distribuir um voucher de $ 50 para o jantar, mas a refeição mais barata for $ 100, o vencedor será forçado a pagar uma parte da experiência. Isso pode ter um impacto negativo em sua marca.
• Dê a eles alguns brindes. Ao recompensar um vencedor com uma experiência, certifique-se de dar a ele algum brinde da empresa para usar enquanto ele recebe o prêmio. Pode ser uma camiseta, um chapéu ou algo tão simples como um cordão que ficará visível durante as fotos ou vídeos capturados durante a experiência.
• Tenha um plano para alavancar a experiência nas redes sociais. Pode parecer óbvio, mas você ficaria surpreso com quantas marcas aproveitam mal uma oferta de experiência. Faça o que fizer, não entregue as passagens de avião e deixe o (s) vencedor (es) por sua própria conta. Planeje estrategicamente como você criará e usará o conteúdo da experiência em seus canais de mídia social. Envie um fotógrafo com o vencedor. Capture vídeos, fotos e comentários durante a experiência. E lance estrategicamente esse conteúdo nas redes sociais para estender a boa vontade do concurso.
• Coloque o conteúdo e a experiência nas mãos da imprensa. Um prêmio de experiência de alto nível pode ser uma ótima maneira de divulgar sua marca na imprensa. Prepare seus contatos com a imprensa na preparação para o sorteio e arme-os com conteúdo conforme a experiência começa a funcionar. Essa exposição na imprensa pode ampliar o alcance da campanha em um ritmo rápido.

Exemplos de experiências como prêmios

Que tipo de experiência você poderia usar como prêmio do concurso para colher todos os benefícios que mencionei?

Aqui estão algumas idéias para você:

• Comida e vinho. Comer fora é algo que muitas pessoas fazem entre si e pode criar uma experiência memorável se sua marca estiver alinhada com a indústria da hospitalidade. Considere vouchers para jantar, experiências românticas em jantares, degustação de comida ou vinho ou até mesmo relaxamento com chá da tarde. O sorteio abaixo reuniu o pacote definitivo para um grupo de amigos amantes do vinho:

Exemplo de oferta de comida e vinho.

• Aulas. Aprender uma nova habilidade com um amigo, membro da família ou grupo criará uma história memorável nos próximos anos. Aulas de culinária, aulas de surf ou até mesmo aprender a voar podem ser uma experiência atraente para o seu público.
• Getaways. Férias e feriados agradam a todos quando se trata de brindes. Quer você esteja oferecendo uma experiência de cruzeiro, retiro de luxo, aventura em família ou simplesmente uma viagem de acampamento no fim de semana, os participantes adoram a ideia de ganhar uma escapadela grátis da rotina das 9 às 5.

• Eventos Os eventos culturais e de entretenimento são uma maneira empolgante de as pessoas vivenciarem a vida noturna ou a identidade única de uma cidade. Pode ser um concerto, circo itinerante, evento esportivo, teatro musical ou uma sala de fuga de realidade virtual, os brindes baseados em eventos são uma opção emocionante. O concurso abaixo está dando dois lugares para um show de Garth Brooks:

• Atividades de aventura. Se você acha que seu público tem afinidade com adrenalina, atividades de aventura podem ser o caminho a percorrer. Com este tipo de prêmio, você é limitado apenas pela sua imaginação. Tudo, desde balão de ar quente, paraquedismo, mergulho ou até mesmo uma trilha de caminhada de aventura pode ser o prêmio perfeito.

• Passeios. Eles podem não parecer tão empolgantes quanto pular de um avião, mas os passeios em grupo são uma maneira divertida de se conectar e absorver a cultura de uma cidade. Passeios de bicicleta, passeios de ônibus ou passeios culturais de um dia são experiências interessantes para o público certo.
• Encontros. Esta ideia de experiência é um pouco para a esquerda, mas pode atrair muita atenção e imprensa. Ou, pelo menos, algum burburinho nas redes sociais. Você pode fazer parceria com um influenciador ou celebridade que tenha um relacionamento de confiança com seus clientes e oferecer uma reunião individual com eles ou outra experiência. Quem não gostaria de almoçar com seu ídolo?

Estas são apenas algumas idéias para experiências de prêmios que você pode usar em um sorteio que está por vir. No entanto, o prêmio em si é menos importante do que a maneira como você aproveita essa experiência para criar um burburinho positivo na mídia e na mídia social para sua marca.

Como você usará a experiência para estender a vida de seu próximo concurso?