Usando o Chat GPT para SEO: Parte 2

Olá, bem-vindo ao segundo episódio de uma série de três partes que discute o que os SEOs precisam saber sobre o Chat GPT. Neste episódio, veremos como os SEOs devem usar o Chat GPT na prática. Juntam-se a mim Julia McCoy da Content at Scale, Ellen Conning da Salience e Alizée Baudez, consultora de SEO.

Neste post, nosso painel explica dicas práticas de como usar o Chat GPT para SEO, incluindo

• Usando o Chat GPT para criar conteúdo otimizado para SEO
• Ao usar o Chat GPT para gerar termos iniciais, qual é a precisão das informações?
• Como o Chat GPT mudará a forma como os consumidores usam a Web e como isso afeta o SEO
• Quais são as limitações e desvantagens de usar o Chat GPT?

Usando o Chat GPT para criar conteúdo otimizado para SEO

Alizée, pedi ao Chat GPT que me fornecesse algumas perguntas para fazer aos meus convidados durante esta conversa. Qual das perguntas despertou seu interesse?

Alizée: A que eu vou escolher é a de geração de conteúdo, mais especificamente, eu iria um pouco para o lado e partiria para a ideação de conteúdo. A pergunta é formulada como "Como o Chat GPT pode ser usado para gerar conteúdo otimizado para SEO?"

Para isso, na verdade, usei a ferramenta de maneira bastante precisa para toda uma estratégia de conteúdo que fiz para um cliente há algumas semanas. Eu tinha essa pesquisa de palavra-chave para fazer. E o assunto era um pouco complicado porque eu não estava muito acostumado com esse tipo de indústria. Então foi um pouco novo para mim. E eu pedi para listar os tópicos. Era tudo sobre marcas empregadoras, como garantir que sua marca recrute pessoas boas etc. Esse era o grande problema que estávamos tentando resolver. E com todo o grande movimento de renúncia nos EUA e coisas assim, comecei a fazer um pouco de pesquisa. Então eu disse ao Chat GPT: "Ei, estamos tentando ir para o outro lado, não ir em direção à renúncia, mas sair disso com esta marca. Quais tópicos devo pesquisar para minha pesquisa de palavras-chave? Que tipo de termos devo usar como termos iniciais para pesquisar no SEMRush? E isso forneceria conteúdo que forneceria respostas que seriam realmente úteis para os candidatos.

Foi uma situação complicada, nunca tinha trabalhado com esse tipo de assunto antes. E isso me deu uma lista realmente interessante que estava apenas reutilizando tópicos da grande renúncia, como equilíbrio entre vida profissional e pessoal e coisas assim, e apenas pegando o contrário, mas formulando de uma forma que os usuários realmente procurassem. Como sou autônomo, não tenho enfrentado esses problemas há algum tempo. Então foi interessante para mim ver esse ponto de vista. E então eu uso esses termos e pedi para organizá-los e fornecer sinônimos. E a partir disso, fiz toda a minha pesquisa de palavras-chave com todos esses dados.

Depois que fiz minha pesquisa de palavras-chave, também tive um problema com a localização, porque estávamos segmentando apenas os EUA e tínhamos muitas palavras-chave vindas de outros lugares. Então, apenas dei a lista e disse: "Resolva qualquer localização que não seja baseada nos EUA", o que levaria horas para fazer. E fez isso por mim. E foi tão fácil. E aqueles pequenos pedaços de coisas que tornaram minha pesquisa de palavras-chave super valiosa. E a partir daí, peguei as principais palavras-chave que queria usar e gerei ideias de conteúdo para o cliente com uma breve descrição de cada uma, incluindo o objetivo desse conteúdo é falar sobre isso, sobre aquilo, o tom que queremos, etc. E tudo isso gerou. Eu só tive que reler e corrigir alguns elementos, mas foi isso. Alegre e divertido.

Ao usar o Chat GPT para gerar termos iniciais, qual é o nível de confiabilidade das informações?

D: Alizée, quando você pergunta ao Chat GPT quais termos você deve usar como termos iniciais, quão confiável e atualizada é essa informação? E os SEOs devem se preocupar em perder oportunidades?

R: Você quer fazer sua pesquisa de antemão, o que eu fiz. Eu havia verificado artigos e documentos de pesquisa sobre o grande movimento de renúncia, por exemplo, apenas para ter certeza de que estava de acordo com o que eu estava vendo. Há sempre um problema de verificação de fatos. Você sempre tem que checar tudo. E sim, é um tema quente agora, mas tem estado quente por cerca de dois anos, e não vai desaparecer. Então eu considero esse conteúdo evergreen. Estar no trabalho sempre estará na mesa para os candidatos. Então não estou realmente preocupado com isso. Se eu fosse cobrir algo no futuro, por exemplo, os Jogos Olímpicos de Paris no ano que vem, não usaria o Chat GPT para isso.

D: É por causa do corte nos dados que são treinados?

R: Sim, a partir de agora, se estivéssemos procurando criar conteúdo muito direcionado relacionado aos Jogos Olímpicos de Paris. Não seria atual. Não seria confiável. Pode não levar em conta todos os detalhes que temos sobre isso agora. Eu não confiaria tanto nisso.

D: E certamente houve conversas sobre o banimento do Chat GPT em alguns países. E ouvi a França discutir isso. O que há de mais recente nessa situação?

R: Bem, tivemos outras coisas em que nos concentrar, principalmente a aposentadoria. E eu não acho que isso vai acontecer até agora. Eles podem emitir multas ou coisas assim, mas não será banido agora, tanto quanto eu sei. Caso contrário, todos nós podemos obter VPNs, então tudo bem.

D: Sim, é isso que muitos SEOs fazem na maioria das vezes.

Ellen, em relação às perguntas que o Chat GPT sugeriu que eu te fizesse, qual delas te atraiu?

Como o Chat GPT mudará a forma como os consumidores usam a Web e como isso afeta o SEO

Ellen: Bem, eu sempre gosto de ver as coisas de uma perspectiva de conteúdo e você fez isso de forma brilhante. Um dos outros que achei realmente interessante foi como isso mudará a maneira como os consumidores usam a web e como isso afeta o SEO.

É uma história um tanto boba que está surgindo em algumas coisas diferentes, um setor muito diferente do que trabalho agora, mas algo que é próximo e querido do meu passado, fui jornalista de jogos por um breve período, e há alguns jogos online em que as pessoas estão realmente usando o Chat GPT no jogo para ter conversas completas com as pessoas. Existem vários outros jogos online onde, para o bem ou para o mal, isso está acontecendo a ponto de as pessoas suspeitarem que podem estar conversando com um monte de diferentes clientes do Chat GPT. Esse é um exemplo divertido, que mostra como eles podem ser dinâmicos e bem treinados para se adequar a essas culturas individuais.

Em termos de SEO, e em termos da aplicação que vai ter, vai mudar naturalmente a forma como interagimos com os conteúdos online e a forma como interagimos com os sites. Quando olhamos para a maneira como alguém navega em um site naturalmente, de uma perspectiva de conteúdo, vemos com o que eles estão se envolvendo, mas também de onde eles estão indo, ou pelo menos eu. Passo muito tempo no Google Search Console e no Google Analytics olhando para o fluxo comportamental, me fascina ver como as pessoas vão para um site. E usar o Chat GPT para segmentar e pesquisar as áreas que talvez não conheçamos com os clientes.

Por exemplo, no espaço da cama, há todo um tráfego que não sabíamos que passava por uma página em que trabalhamos, mas nunca foi uma página prioritária. E agora estamos procurando construir toda uma estratégia em torno desse setor, com base em alguns desses dados e outros aspectos também. E tenho usado o Chat GPT para pesquisar áreas de conteúdo para cercar isso, onde a maneira como os consumidores interagirão com esse conteúdo é tendo uma área que eles não poderiam explorar anteriormente, eles vão naturalmente para poder interagir diretamente com esse site.

Existem outros elementos também. A razão pela qual mencionei o chat no jogo é que há muita gente procurando o potencial disso com chatbots em respostas ao vivo, melhorando essa experiência. Ninguém realmente quer sentar ao telefone por horas e horas e esperar para falar com uma pessoa simplesmente por causa do tempo de chamada. Eles adoram conversar com a pessoa normalmente, mas a espera demora uma eternidade. Portanto, ter alguém que possa automatizar esse processo até certo ponto, o que inevitavelmente terá que ir para uma pessoa. E isso é uma coisa boa em minha mente que vai para uma pessoa. Mas se você puder fazer com que, quando chegarem a essa pessoa, tenham esgotado todas as outras opções possíveis da melhor maneira possível, isso será um elemento importante. Não é algo com o qual tive interação direta, mas definitivamente uma das áreas interessantes que surgem de qualquer tecnologia líder de IA por aí.

D: É incrível que esperar em linhas telefônicas por mais de uma hora seja uma coisa hoje em dia, posso atestar isso por experiência recente.

Julia, qual pergunta do Chat sugerido pelo GPT atraiu você?

Quais são as limitações e desvantagens de usar o Chat GPT?

Julia: A questão das limitações e desvantagens que eu adoraria responder. Algo que estou vendo em minha função na Content at Scale, onde estamos fazendo mais de 50 milhões de palavras por mês, que para algum contexto, eu costumava administrar uma agência de redação apenas para humanos, dirigi por 10 anos e em um ano, fizemos 10 milhões de palavras. São cinco anos de conteúdo em um mês. Apenas pense sobre isso. Mas as limitações são uma coisa muito real que é fácil de olhar por causa de quanto tempo pode parecer que o Chat GPT economiza para você.

A verdade é que ainda não é perfeito. E acho que com o Chat GPT 5 no horizonte, AGI, o potencial com o Auto GPT… Bem, isso é entrar na outra questão do futuro, então não vamos entrar nisso. Mas essas coisas vão ficar cada vez melhores. É para lá que está indo. Mas agora, o que vemos no mix de produção de conteúdo que está classificado é que temos clientes que estão indo de um DA baixo para um DA alto em questão de meses, e é todo o conteúdo de IA que está aumentando seu DA. Então é muito louco que você possa fazer isso agora.

Mas as limitações são, antes de tudo, se você está em uma tecnologia nova ou emergente, se você escreve sobre IA, é uma delas. Por exemplo, pedimos a alguém que usasse o Content at Scale Chat GPT e pude ver como eles estavam solicitando que escrevesse algo sobre a detecção de IA. E o que o Chat GPT estava escrevendo era que a detecção de IA é um sistema de segurança completo. Bem, isso não é tudo, então se você publicasse isso, você estaria com muitos problemas. Portanto, você precisa verificar os fatos, nem é preciso dizer, mas é muito crítico.

Eu tenho uma estrutura que construí. Estou ensinando escritores a usá-lo sempre que estiverem produzindo conteúdo de IA, e isso se chama CRAFT. Primeiro, você está cortando o cotão, isso é o C, o R, você está revisando, você está lendo por si mesmo e está otimizando com mais palavras-chave, porque essa é outra limitação da IA. O Chat GPT não vai rastrear o Google em tempo real e obter o que está classificando agora. E você precisa disso para informar seu SEO, que é uma parte crítica do conteúdo de SEO. Então, se você não tem uma ferramenta que faz isso, e eu vou te dizer que o Content at Scale tem, é uma das únicas que faz, mas se você não tem, geralmente precisa de uma pilha de ferramentas como o Surfer SEO além do Chat GPT e pesquisa manual humana também. A pilha de ferramentas pode ser bastante se você estiver usando o Chat GPT para escrever um formulário longo. Mas as limitações são: se for uma tecnologia emergente, você terá que fazer muito mais trabalho humano para editar esse conteúdo.

Voltando à estrutura do CRAFT, o F é uma verificação de fatos porque você precisa verificar essas coisas. O Chat GPT pode dizer BS às vezes e o Open AI disse que não há fonte de verdade, é literalmente apenas pegar pontos de dados e reuni-los da melhor maneira possível. Concedido, isso ficará cada vez melhor e começaremos a ver um modelo preciso mais factual gerado e evoluindo. Mas agora, a imprecisão factual é tão selvagem.

Foi nesta peça que eu estava tentando escrever sobre detecção de IA. Ele afirmava que o cliente para o qual estávamos escrevendo era o inventor do Chat GPT. Então eu também não posso publicar isso. Portanto, as limitações em torno da precisão factual são bastante reais, bem como apenas a natureza de ir e olhar para o topo do Google por si mesmo e obter esses insights. Agora, o Google vai mudar? Bem, essa é outra questão. Há muita especulação aí. E talvez essa seja uma pergunta que poderíamos fazer por aqui. Como será isso no futuro? Essa é uma pergunta maluca.

D: Sim, você tocou no futuro, mas isso é para o próximo episódio porque o Google lançou Bard. O Google quer competir mais com o Open AI e as outras tecnologias que estão por vir. O chat GPT 5 está a caminho, provavelmente no início do ano que vem. Há rumores de que ele completará seu treinamento até dezembro deste ano. Mas vamos cobrir isso e como o futuro pode parecer para SEO em relação ao Chat GPT no próximo episódio.

Mas, permanecendo no prompt apenas por um momento, acho que seria ótimo obter talvez um prompt adicional, se possível, ou uma ideia para incorporar como parte de um prompt. Vamos ficar com a Julia? Julia, você tem alguma dica adicional que possa fornecer em relação à solicitação do Chat GPT?

J: Sim, então achei o Chat GPT muito bom para a geração de conteúdo em torno do conteúdo de SEO. Não achei ótimo especificamente no formato longo, mas para manchetes, e-mails, delineando coisas, pesquisas e estratégias como Alizée e Ellen trouxeram exemplos brilhantes. Por isso achei incrível na hora de economizar. Por exemplo, com nosso conteúdo de SEO e tráfego aumentando, precisávamos de uma sequência de back-end para capturar esse tráfego e ajudar a convertê-lo. É chamada de sequência pós-inscrição. Então eu tenho que escrever essa sequência de cinco e-mails e estou sentado lá com um rascunho em branco. Eu não preciso mais fazer isso. Então eu vou para o Chat GPT. E peço que me ajude a criar uma série de cinco e-mails, e até pedi a estratégia também. Eu solicitaria isso com minha base de clientes. Somos uma ferramenta SaaS, dei o contexto. E então direi que preciso de uma série pós-inscrição que os ajudará a converter para uma oferta com esse preço. Preciso que expire em sete dias e preciso que você me diga a estratégia de quando enviá-lo, os títulos de cada e-mail e a sinopse de cada e-mail.

Dando esse contexto, eu apertei ir, o botão verde. E em minutos, eu tinha uma incrível série de cinco e-mails que acho que não poderia ter melhorado. Apenas a ideia real para isso, para escrevê-lo, vou ter que criar vídeos e conteúdo de apoio para tornar esse conteúdo bom. Portanto, o conteúdo real desses e-mails para os quais vou criar mais conteúdo, mas o conteúdo de suporte para uma campanha de SEO, achei brilhante. Isso economiza muito tempo e dinheiro. E apenas o custo de contratar alguém para fazer isso foi completamente eliminado. O que ainda é uma loucura para mim como escritor dos últimos 10 anos que estamos aqui. Portanto, incentivá-lo com contexto é importante.

D: Isso realmente resume seu conselho, contexto. Você mencionou o fato de ter que dizer que é uma ferramenta SaaS. Esta é a oferta, este é o preço e, se você não fornecer esse contexto, será insípido, genérico e não atrairá sua base de destino. Ótimo conselho lá.

Este é o segundo episódio desta série em particular, mas vamos obter as respostas de Ellen e Alizée para essa pergunta no próximo episódio.

E obrigado por ouvir. Confira todos os episódios anteriores e inscreva-se para um teste gratuito da plataforma Rank Ranger em rankranger.com.