Como usar o HARO para backlinks e relações públicas (com um modelo de pitch gratuito)

Quer você tenha um novo negócio ou um já estabelecido, há muitas maneiras diferentes de divulgar seu nome para as pessoas certas. Você tem estratégias de pilares como SEO, PPC, social e muito mais, e há mais táticas de nicho dentro dessas estratégias que podem ser extremamente eficazes se você souber como usá-las corretamente.

Uma dessas táticas é por meio da plataforma Help a Reporter Out (HARO), que pode ajudá-lo a transmitir sua experiência, aumentar o reconhecimento da marca e melhorar seu SEO por meio de backlinks.

Como assim? Continue lendo e eu vou te mostrar:

• O que é HARO e como funciona
• Como isso pode ajudá-lo a criar backlinks e reconhecimento da marca
• Como responder às perguntas do HARO da maneira certa

O que é HARO?

Help a Reporter Out (HARO) é uma plataforma da Cision onde jornalistas, empresas e indivíduos postam consultas solicitando informações, estatísticas e perspectivas de que precisam para os artigos que estão escrevendo. Os especialistas podem responder a essas perguntas, e o jornalista pode citá-las no artigo e, muitas vezes, fornecer um backlink para seu site (se aplicável).

Um exemplo de consulta no HARO

Os jornalistas podem vir de publicações conhecidas, tornando o HARO um ótimo meio de criação de links, o que é crucial para o SEO, além de aumentar o reconhecimento da marca e a cobertura da mídia. Essa plataforma é realmente tão eficaz que muitos serviços de criação de links HARO surgiram nos últimos anos, oferecendo a obtenção de links de alta qualidade dos principais meios de comunicação (por um preço alto, é claro).

Como configurar uma conta HARO

Para configurar sua conta HARO, acesse o site HARO e crie um perfil. Você precisará fornecer seu nome, endereço de e-mail e algumas informações básicas sobre sua experiência e setor.

Em seguida, personalize suas preferências para ver solicitações específicas de sua área de especialização e defina sua frequência preferida de notificações por e-mail.

Como responder às consultas HARO (modelo)

Para obter backlinks usando o HARO, basta responder às perguntas certas na hora certa, da maneira certa. E é sobre isso que vou orientá-lo agora.

Aqui está um modelo básico que eu recomendo:

Algumas coisas que você notará:

• Dirija-se a eles pelo nome.
• Agradeça ao jornalista por seu tempo.
• Diga que você está disposto a acompanhar/ser entrevistado (não se preocupe, jornalistas praticamente nunca farão isso, mas é bom perguntar)
• Agradeça antecipadamente. Por algum motivo, esta assinatura de e-mail está associada às respostas mais positivas.

Mas há mais em uma proposta de HARO do que isso, é claro, portanto, na próxima seção, fornecerei algumas dicas importantes.

Dicas sobre como usar HARO para backlinks e relações públicas

Abaixo, você encontrará minhas principais dicas para responder às perguntas do HARO de uma maneira que mostre sua empresa da melhor maneira possível, obtenha backlinks e relações públicas e desenvolva relacionamentos com jornalistas.

1. Verifique a classificação de domínio do meio de comunicação

A classificação de domínio, também conhecida como autoridade de domínio – dependendo de qual plataforma de SEO você está usando – é uma expressão do valor de SEO do seu site. Quando você está procurando construir backlinks, quanto maior o DR do backlinker, mais ele ajudará você a aumentar o seu.

Dito isso, verificar o DR do meio de comunicação em questão ajudará você a identificar se o pitching para esse jornalista valerá a pena.

Use uma ferramenta como o Free Website Authority Checker da Ahrefs.

2. Responda apenas a perguntas relevantes

Centenas de consultas HARO são postadas todos os dias, portanto, você deve responder apenas àquelas nas quais tem experiência relevante (a experiência agora faz parte da fórmula EEAT do Google, a propósito!). No exemplo acima, você pode ver nos requisitos que Cynthia está procurando analistas de consumo, portanto, se você é um, realizou pesquisas na área ou possui um diploma relevante, pode ser a combinação perfeita.

3. Mostre suas credenciais

Nesse sentido, deixe claro desde já que você é uma fonte confiável e de qualidade para eles. Indique suas credenciais e experiência relevante imediatamente. E não subestime o poder de sua própria credibilidade. Você não precisa ser Elon Musk para obter um link do The New York Times!

4. Responda em até 30 minutos

O tempo é essencial para os jornalistas, portanto, ser proativo com suas respostas é crucial. A maioria das consultas no HARO terá um prazo de apresentação, mas o melhor conselho é tentar ser o primeiro a responder. Os jornalistas geralmente procuram uma citação rápida para incluir em seus artigos e press releases. Eles querem conveniência, não uma história de vida.

Jogue para isso e tente responder a uma consulta em 30 minutos. Respostas rápidas ganham links HARO!

Fonte da imagem

5. Torne-o quantificável e/ou citável

Os jornalistas o levarão muito mais a sério se você puder fazer referência a estudos de caso e estatísticas que respaldem sua opinião. Por exemplo, em vez de dizer “Focar nas vendas B2B é importante”, tente “Focar nas vendas B2B pode levar a um retorno de 138% ano a ano”.

Além disso, seja citável. Tente visualizar sua resposta em um artigo da Forbes. Ele se encaixa ou soa desajeitado? Trechos citáveis ​​são inteligentes e memoráveis, mas breves e direto ao ponto. Ser claro e conciso com sua cópia tornará mais fácil para os jornalistas selecionar seus argumentos de venda em detrimento de outros.

6. Não faça o acompanhamento até obter uma resposta

Se você não obtiver uma resposta, o jornalista provavelmente excluiu seu argumento de venda porque você não é qualificado e o tempo é essencial. Não continue perseguindo-os. Isso sinalizará ao jornalista que você está desesperado por backlinks e/ou exposição na mídia e eles o evitarão no futuro.

7. Não espere que todos os arremessos sejam bem-sucedidos

No HARO, uma taxa de sucesso entre 5-10% é bastante comum. Alguns especialistas podem obter isso um pouco mais alto, mas ninguém obterá cobertura da mídia e um backlink forte para cada apresentação.

Mantenha-se positivo e consistente com seus arremessos HARO. Você pode até delegar isso a um de seus funcionários, se necessário. Mas, por favor, não desista depois de escrever alguns arremessos!

Não é sobre a quantidade de links que você constrói, mas a qualidade dos links - e a qualidade dos relacionamentos! Qual é a minha próxima dica.

8. Concentre-se nos relacionamentos

HARO não é uma rua de mão única. É dar e receber. Concentre-se não em construir backlinks, mas em construir relacionamentos com jornalistas. Compartilhe o artigo com sua rede e acompanhe os jornalistas para agradecê-los, informe-os de que você o compartilhou e ofereça-se para ajudar com novos artigos.

9. Acompanhe seu sucesso

Como você sabe, nem todos os links são criados igualmente. Contexto, relevância e autoridade influenciam como os mecanismos de pesquisa determinam o poder de classificação de um site.

Crie uma planilha para acompanhar seu sucesso. Pode ser tão simples como “Nome da Publicação” e “Sim/Não” ou pode ser um pouco mais sofisticado (como este).

Isso ajudará você a medir, otimizar e dimensionar seus esforços de criação de links.

10. Inscreva-se nos Alertas do Google

Da mesma forma, é uma boa ideia se inscrever nos Alertas do Google para receber uma notificação sempre que ganhar um novo link. Além disso, certifique-se de executar regularmente pesquisas no site e verificar as ferramentas de SEO para encontrar novos backlinks.

Isso pode ajudá-lo a identificar padrões e tendências no tipo de backlinks que você está obtendo, por exemplo, tópicos, estilo de apresentação etc.

A partir daqui, você pode tomar decisões muito mais baseadas em dados sobre o link building HARO e se ele pode se encaixar de forma viável em sua estratégia de SEO de longo prazo.

11. Use-o como uma estratégia de backlink maior

Da mesma forma que diferentes backlinks possuem diferentes níveis de valor, também existem muitas maneiras diferentes de construir links além do HARO.

Outras maneiras de construir backlinks incluem postagem de convidados, conteúdo de nicho, postagens de estatísticas, infográficos, distribuição de conteúdo e iscas digitais, como ferramentas gratuitas. Diversificar seus esforços ajudará seu perfil de backlink a crescer naturalmente, com texto âncora variado e em vários canais.

Comece a construir backlinks com HARO

O alcance da HARO é uma das melhores maneiras de as empresas aumentarem o reconhecimento da marca, gerar tráfego de referência e, o mais importante, criar backlinks de alta qualidade. Além disso, ver sua empresa ganhar destaque na mídia é muito gratificante. Siga estas dicas e práticas recomendadas do HARO e você mesmo experimentará!

Sobre o autor

Matt Shirley é o fundador da Splinter Economics. Ele visa fornecer orientação em todas as áreas de negócios e marketing, mas tem uma queda por SEO.