Como usar imagens impactantes em seu email marketing

Imagens no email marketing são como manteiga para pipoca.

As imagens certas transmitem a mensagem certa, prendem a atenção e fazem com que as pessoas tomem a ação desejada.

O marketing por e-mail é uma maneira eficaz de alcançar seus clientes – existentes e potenciais – e se envolver com eles. Seja você uma pequena empresa, uma organização sem fins lucrativos ou uma empresa de comércio eletrônico, o email marketing funciona para todos.

Ao iniciar sua jornada de marketing por e-mail, trace um plano bem pensado. Comece com um calendário de email marketing, seguido por uma estratégia para aumentar sua lista de emails.

Mesmo antes de enviar o primeiro e-mail, pense em como você deseja que seus assinantes percebam seus e-mails. O design geral do e-mail, incluindo texto, cores, posicionamento e imagens, desempenha um papel significativo.

Na Constant Contact, ajudamos você a criar um modelo mestre de e-mail para garantir que todos os seus e-mails tenham o mesmo efeito, tendo em mente sua marca e visão.

Com um modelo mestre instalado, a criação de e-mails se torna mais rápida e fácil. Daqui para frente, tudo o que você precisa fazer é alterar a imagem e a mensagem para direcionar a próxima ação desejada.

Como você faz cada um deles se destacar e chamar a atenção do leitor? É aí que entram a imagem certa e o texto de apoio relevante. Na verdade, às vezes apenas a imagem certa é suficiente para transmitir a mensagem do e-mail e fazer as pessoas agirem.

Práticas recomendadas para usar imagens no email marketing

A chave para usar imagens no email marketing é criar um impacto emocional. Isso significa que você precisa encontrar ou fotografar a imagem certa para apoiar sua mensagem. Aqui está tudo o que você precisa saber para começar a usar imagens em suas campanhas de e-mail:

Recursos gratuitos

Se você é um fotógrafo ou tem um em sua equipe, pode capturar os momentos sinceros que falam por sua marca. Caso contrário, pesquise recursos de fotos on-line gratuitos para encontrar as imagens mais poderosas. É importante usar apenas imagens isentas de royalties para evitar problemas de direitos autorais no futuro. Adicione palavras como “conceito” ou “ideia” à sua pesquisa para obter melhores resultados.

Imagens reais

Mantenha suas fotos relacionáveis. Conheça os bastidores, capture momentos reais e mostre produtos de forma realista para criar um impacto. Quando se trata de pessoas, evite poses estereotipadas ou configurações não naturais. Quando se trata de produtos, procure imagens mais criativas que mostrem a utilidade e a funcionalidade dos produtos. Tente tornar sua equipe parte da imagem, com imagens de trabalho em andamento que destacam a essência de sua marca.

Criativo

Embora você queira manter todas as suas imagens reais, você precisa ser criativo para fazer com que cada imagem fale por si. O texto do email também influencia a imagem e vice-versa. Brinque com palavras e imagens para criar um e-mail cativante e significativo, com fotografia artística de produtos, fotos criativas de eventos ou imagens simples que mostram o funcionamento diário do seu negócio.

Identidade da marca

Manter a identidade da sua marca é importante para obter reconhecimento instantâneo de seus destinatários de e-mail. A qualidade da sua fotografia afeta a percepção do seu negócio e você pode controlar como sua marca é percebida a cada e-mail que você envia. As cores da marca, a estética do design, os elementos de estilo e o tipo de imagem devem estar todos alinhados à identidade geral da marca que você deseja criar.

Tamanho do arquivo de imagem

O tamanho dos arquivos de imagem pode fazer ou quebrar completamente o impacto que você está tentando criar. Muito grande, ou muito pequeno, e todo o conceito está perdido. Para imagens de cabeçalho de e-mail, mantenha a altura da imagem menor que 200 pixels e a largura até 600 pixels. Além disso, ao redimensionar, certifique-se de usar as ferramentas certas para evitar distorcer a imagem. Sempre envie e-mails de teste para verificar como a imagem aparece, em diferentes dispositivos, antes de enviá-la aos clientes.

Tipo de arquivo

Antes de enviar suas imagens, verifique se o tipo de arquivo está correto. O tipo de arquivo de imagem deve ser JPG, PNG ou GIF. Embora o PNG funcione para todos os tipos de imagens, ele possui um tamanho de arquivo maior. Aprenda o melhor tipo, tamanho e resolução de arquivo para usar em diferentes tipos de modelos de e-mail e imagens.

Sobreposição de texto

A sobreposição de texto é a prática de usar uma imagem como plano de fundo e adicionar texto sobre ela. Embora isso adicione variedade às suas postagens de mídia social, usá-lo para marketing por e-mail minimiza o efeito da imagem e do texto. Se você precisar usar uma sobreposição de texto, certifique-se de que ela seja colocada de forma que não se perca na imagem.

Relevância

A imagem que você usa em seus e-mails deve ser relevante para o corpo do e-mail. Da linha de assunto à frase de chamariz, tudo deve ser relevante. Quando a imagem é relevante, o texto faz mais sentido.

Otimização do dispositivo

Lembre-se de que seus assinantes verão seu e-mail em diferentes tipos de dispositivos e navegadores da web. Às vezes, as imagens parecem perfeitas na área de trabalho, mas podem ser muito grandes ou pixeladas em um dispositivo móvel. Você precisa garantir que seus e-mails pareçam perfeitos em todos os dispositivos. Como você faz isso? Sempre envie um e-mail de teste para você mesmo e para alguns membros de sua equipe para verificar como funciona em diferentes dispositivos.

Imagens clicáveis

Toda campanha de email marketing deve ter um objetivo específico. Isso geralmente é destacado com o botão de chamada para ação que leva os assinantes para a página de destino ou site desejado. No entanto, às vezes, tudo o que os assinantes veem é a imagem. Ter uma imagem clicável, vinculada à página de destino ou site desejado, aumenta as taxas de cliques e, portanto, aumenta suas chances de fazer com que os assinantes tomem a ação desejada.

Como começar a transmitir ideias com recursos visuais em seu e-mail

Vejamos um exemplo. Digamos que você possui uma padaria e planeja enviar um e-mail convidando as pessoas para um próximo festival de pão. O evento oferece diferentes tipos de pão e uma conversa com um especialista para ajudar as pessoas a assar pão melhor e combiná-lo com sua comida. Seu e-mail tem a linha de assunto cativante perfeita, conteúdo informativo e uma emocionante chamada para ação de RSVP.

Mas e se esta for a primeira vez que você organiza um evento desse tipo e você não tem arquivos de imagem?

Você tem duas opções: seja criativo tirando uma foto internamente ou encontre uma imagem relevante. Adicionar elementos especiais de fotografia, como uma pitada de cor, pode ajudar suas imagens a se destacarem, como a abaixo:

Se você quiser usar um recurso fotográfico gratuito, encontre uma imagem que explique melhor o conceito de variedade de pão como esta:

Se você deseja que o especialista em destaque do evento continue sendo o foco do seu e-mail, leve seu e-mail com uma foto do especialista e apresente-o no texto.

Use imagens com impacto visual para chamar a atenção

Comparado ao texto, os recursos visuais têm uma chance maior de chamar a atenção. É natural que as pessoas percebam primeiro um visual, mas apenas se ele chamar sua atenção. Então eles podem ler sobre o que é o seu e-mail.

É aí que entram as imagens poderosas e relevantes. O marketing por e-mail é eficaz, mas você precisa ser capaz de se destacar e levar as pessoas a agir. Seguir essas práticas recomendadas para usar imagens no marketing por e-mail é uma maneira segura de aproveitar ao máximo seus e-mails.