Como usar memes da maneira certa nas mídias sociais
Publicados: 2021-05-24
Como gerente de mídia social, é tentador entrar na onda quando você vê uma tendência decolando. Afinal, obter uma boa piada ou referência no início pode aumentar drasticamente seu alcance e deixar sua marca seguir o caminho de um meme de tendência.
Mas, na maioria das vezes, os SMMs corporativos descobrem que estão por trás da bola 8 quando usam memes em suas contas.
Ninguém quer parecer surdo online, por isso é importante decidir se os memes são uma adição apropriada à sua estratégia de mídia social. Um design cuidadoso, um compromisso com a marca, um bom timing e um grande senso de humor desempenham um papel importante no aumento da sua oportunidade de se tornar viral.
Aqui está o que você precisa saber para usar os memes da maneira certa em seu marketing.
Como os memes podem ajudar a melhorar o alcance e ganhar seguidores
Os memes são conteúdos pequenos e culturalmente relevantes que podem envolver um público totalmente novo em sua marca. Isto é... desde que sejam bem feitos.
A cultura dos memes é difundida nas mídias sociais e faz sentido que as marcas queiram uma parte desse engajamento.
Memes relevantes e oportunos têm um forte potencial para se tornarem virais, o que pode rapidamente tornar sua marca um nome familiar.
No entanto, a maioria das marcas não manterá os novos seguidores, um meme oportuno conquista-os, a menos que o humor seja uma parte fundamental da voz da marca.
Uma das razões pelas quais os memes são um tipo de conteúdo tão único é porque eles funcionam em várias plataformas.
Quando um meme se torna viral, pode ir muito além do Instagram ou do Pinterest!
Criar um modelo de meme viral pode até levar a recursos de imprensa e links para suas contas de mídia social.
Por mais tentadores que sejam esses novos seguidores, é preciso intenção para começar a usar e disseminar bem os memes.
As marcas que usam bem os memes têm uma compreensão impecável de seu público: o que acham relacionável, o que veem como engraçado ou autodepreciativo e quão familiarizados estão com a cultura de memes existente.
Essas marcas também sabem que este não é o momento para mensagens de marketing pesadas.
Quando um meme atinge a marca, é um passo refrescante para longe do marketing aberto. Isso dá aos seguidores a sensação de que você realmente os entende e vê a perspectiva deles.
Sabemos que conectar-se com seu público é uma das melhores maneiras de expandir seus negócios e seguidores nas redes sociais, e publicar memes pode ajudá-lo a promover a conexão que deseja.
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Projetando uma estratégia em torno de tendências imprevisíveis
Existem três maneiras centrais de criar um novo conteúdo de meme: criar um novo meme, aproveitar a última tendência de meme ou usar modelos de meme familiares.
Muitas marcas abordam os memes com o objetivo de seguir uma tendência quando a veem. Nesses casos, as equipes de mídia social precisam estar engajadas em uma escuta social atenta para ouvir os rumores de um meme relevante que pode estar nos arredores de seu público atual.
Por exemplo, seguir criadores da moda fora do seu público no TikTok e no Reddit pode ajudá-lo a encontrar novas tendências ou memes para explorar no Instagram e no Pinterest. Você também pode seguir páginas de memes dedicadas no Facebook para ter uma ideia melhor do subtexto do meme.
Alguns públicos respondem bem ao uso de modelos de memes testados e comprovados. Mas, ter uma mensagem relevante, engraçada e na marca é fundamental aqui. Considere que seu público viu esse meme em centenas de variações, então o que faz o seu se destacar?
Se você tiver os recursos, criar um novo modelo de meme pode ser particularmente bem-sucedido. Ainda assim, é importante ter em mente que o sucesso do meme não é garantido, então você pode não ver o ROI de criar um novo meme. A criatividade é a chave quando se trata de memes, então não há necessidade de mapear um modelo de meme personalizado com toda a sua equipe; em vez disso, espere a inspiração chegar ou faça reuniões regulares de brainstorming para encontrar o senso de humor único da sua marca.
Como em qualquer estratégia baseada em tendências, lembre-se de que os memes são um risco social. Embora esses riscos possam oferecer grandes recompensas, eles também podem sair pela culatra, deixando sua marca fora de contato. As equipes de marca devem começar com gerentes sociais que já participam ativamente da cultura de memes e das últimas tendências para evitar erros.
Considerações ao usar memes
Os memes são compartilhados constantemente, então você pode assumir que essas imagens são todas gratuitas e permitidas para uso. Mas alguns memes são cobertos por leis de direitos autorais, portanto, usá-los sem autorização pode representar um risco legal para sua organização.
As marcas que usam memes devem conversar com um advogado ou equipe jurídica antes de criar sua estratégia. Uma equipe jurídica pode ajudá-lo a responder adequadamente a uma carta de retirada ou solicitação de taxas de licenciamento. Além disso, eles podem ajudá-lo a decidir quais memes são menos arriscados para participar e quais evitar.
Você também deve considerar informar aos agentes de atendimento ao cliente ou às pessoas que respondem aos seus comentários nas mídias sociais quando planeja postar um meme. Os memes podem gerar uma resposta enorme e, seja positiva ou negativa, você deve estar à frente da curva para informar sua equipe de resposta quando o volume de respostas pode aumentar. Envolver as relações públicas também pode ajudar a evitar ou aliviar quaisquer erros.
As empresas menores podem ter mais facilidade em adicionar memes à sua estratégia de mídia social, mas isso não significa que as grandes marcas precisam evitar totalmente o conteúdo de memes. Ter um plano para lidar com a resposta a memes pode ajudar sua equipe a gerenciar efetivamente um influxo de atenção.
Dicas sobre como criar memes que melhoram sua marca
Brincar com memes pode ser embaraçoso, mas as recompensas de um meme na hora certa não podem ser negadas. É difícil resistir ao memejacking (ou reaproveitamento de memes) quando eles podem ter um impacto tão explosivo no sucesso da sua marca.
Aqui estão 5 dicas para ajudá-lo a fazer memes corretamente.
1. Assuma um risco
Os memes costumam ter sucesso quando têm uma sensação mais subversiva ou anti-establishment. Conteúdo corporativo e saudável pode cair em audiências mais jovens.
Os melhores memes zombam de uma situação, então vale a pena arriscar e explorar o lado mais engraçado da voz da sua marca.
Pense em como a voz da sua marca soaria no happy hour. Um pequeno passo de uma voz de marca polida pode ser uma surpresa divertida para o público mais jovem.
Marcas que se dão bem com memes têm um tom que parece que alguém “assumiu” os canais de mídia social da marca e está fazendo algo que seu gerente pode não aprovar totalmente.
Uma vibração jovem e divertida ajuda muito quando você compartilha conteúdo de meme.
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2. Segmente seu público existente
Uma campanha com o objetivo de atrair um público totalmente novo com memes geralmente falha. Por quê?
Porque você provavelmente não está olhando para os jovens que já seguem sua marca.
Analise seus seguidores e veja o conteúdo que seu público existente compartilha.
Sinta o que eles acham engraçado. Eles já gostam da sua marca, então você vai querer atrair mais seguidores jovens como eles.
Para fazer isso, você quer ter certeza de segmentá-los primeiro.
Se você está lutando para envolver um público da geração Z, considere encontrar um influenciador da geração Z que possa ajudar a criar conteúdo e oferecer informações sobre o que atrai esse público.
Muitos modelos de memes tradicionais podem envolver um público millennial, mas deixam a Geração Z com a sensação de que sua marca está atrasada.
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3. Seja pontual
Os memes definitivamente não são conteúdo perene, então eles podem desempenhar um papel diferente de outros conteúdos sociais em sua estratégia.
Se você agendar o conteúdo do meme para uma semana depois, poderá descobrir que o meme que você compartilha já está desatualizado.
As melhores estratégias de memes são oportunas e relativamente espontâneas – como Barkbox criando esses memes a tempo do Superbowl!
Quando você vir uma oportunidade de se envolver com um meme, aproveite-o o mais rápido possível.
Se estiver preocupado com a possível resposta ou reação, você pode adicionar um meme ao seu Instagram Stories para testar a resposta antes de incluí-la em sua grade.
Algumas semanas você pode criar o meme perfeito e seu público vai adorar. Em outras semanas, você pode não encontrar nada na moda que se encaixe na sua marca.
Não force o conteúdo do meme a se adequar a um cronograma de postagem. Em vez disso, torne-o uma adição valiosa, mas irregular, à sua estratégia.
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4. Certifique-se de entender a piada
Um dos benefícios dos memes é mostrar que você está na brincadeira. Mas sem o contexto certo, sua marca pode facilmente perder o foco do meme.
Se você estiver usando um meme mais tradicional, sempre verifique KnowYourMeme.com antes de postar para obter uma compreensão completa do conteúdo.
Para tendências mais recentes, encontre outros criadores usando o mesmo meme para confirmar se sua interpretação faz sentido.
Fazer sua lição de casa pode levar tempo, mas pode salvar sua marca de muito constrangimento e ajudá-lo a evitar se tornar um meme viral.
Veja esta postagem no InstagramUm post compartilhado por Wendy's (@wendys)
5. Permaneça na marca
Introduzir humor quando não é uma parte fundamental da voz da sua marca pode ser complicado.
É crucial manter sua marca em mente para evitar a perda de seguidores quando um meme fracassa.
Pode ser útil separar a voz da sua marca das suas mensagens de marketing antes de começar a adicionar memes à sua estratégia de mídia social.
Depois de postar um meme, você vai querer alguém com o mesmo senso de humor disponível para responder aos comentários também.
Seu meme pode ser ainda mais impactante se a seção de comentários estiver cheia de respostas engraçadas e da marca aos comentários.
Veja esta postagem no InstagramUma postagem compartilhada por Curology (@curology)
Impulsione seu marketing de mídia social a um nível
Os memes são uma ótima maneira de adicionar tempero e variedade aos seus canais de mídia social. Adicionar memes à sua estratégia de mídia social existente pode levar tempo, mas uma introdução lenta pode ajudá-lo a encontrar o humor na voz única da sua marca. Marcas que usam bem os memes têm uma grande oportunidade de se tornarem virais e atrair novos públicos, então vale a pena usar memes!
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Psst! Este Pin foi feito em segundos com o Tailwind Create. Experimente você mesmo!
