Usando o novo Pinterest Analytics para um marketing mais inteligente
Publicados: 2021-05-07
Como você bem sabe, o Pinterest está constantemente melhorando e atualizando seus dados analíticos. O que podemos aprender com eles e como eles informarão nossa estratégia no Pinterest?
Vamos dar uma olhada, vamos? Começaremos com algumas noções básicas e, em seguida, passaremos a usar análises para informar nossa estratégia.
Quer aumentar o tráfego do seu site? Este guia simples é o seu passaporte para liberar o crescimento do tráfego do Pinterest (mesmo que você nunca tenha fixado em sua vida). Agarre-o agora!
Glossário do Pinterest Analytics
Impressões do Pinterest:
Quais são as impressões no Pinterest, você pergunta? As impressões do Pinterest referem-se à quantidade de vezes que seus Pins foram vistos em uma determinada tela. As impressões são um bom indicador da frequência com que os tópicos dos seus pins são pesquisados e se os seus Pins estão em qualquer lugar dentro da distância de rolagem.
Compromissos:
Os números de engajamento informam quantas vezes seu Pin foi clicado ou salvo. Isso também pode ajudá-lo a ver com que frequência seus tópicos são pesquisados e se seu pin atraiu interesse suficiente para um clique ou um salvamento.
Dica do Tailwind: use dados de engajamento com seus dados de público total para entender a taxa de engajamento do seu conteúdo.
Economizar:
Os salvamentos indicam com que frequência um usuário salvou seu Pin em um de seus quadros. Essa é provavelmente uma métrica de intenção mais alta, pois é algo que o usuário deseja lembrar (e possivelmente comprar). Também surgirá de novo e de novo para eles quando forem a esses quadros!
Público total:
Essa métrica é facilmente confundida com impressões, mas mede quantas visualizações exclusivas seu Pin teve. Isso significa que está medindo exatamente quantas pessoas viram seu Pin (não necessariamente quantas vezes o viram).
Embora as impressões possam ter um usuário várias vezes, o público total acompanha o usuário apenas uma vez.
Cliques de saída:
Este é autoexplicativo e um excelente indicador da intenção do público. Os cliques de saída referem-se à quantidade de visitas ao URL vinculado em seus Pins (dos próprios Pins, é claro).
Essa é uma métrica muito importante para determinar o sucesso dos seus Pins em sua estratégia geral de vendas.
Há muito mais informações a serem obtidas com a análise do Pinterest, mas esperamos que essas definições básicas possam ajudá-lo a revisar suas métricas de desempenho.
O novo Pinterest Analytics: como funciona
A primeira coisa que você notará é o design – limpo e simples. É uma grande melhoria em relação ao painel antigo.
Por padrão, você verá impressões de todos os tipos de conteúdo durante os últimos 30 dias:
- Pins que você salvou do seu site (“De você” – isso inclui repins nesse Pin)
- Pins que outras pessoas salvaram do seu site (“Não de você” – isso inclui repins nesse Pin)
- Pago e orgânico
- Atividade de todos os dispositivos e de todas as suas contas reivindicadas MAIS atividade em Pins que você salvou que vão para sites de outras pessoas.
Uau!
Agora vem a parte divertida – filtrar os dados! Você pode alterar seu intervalo de datas para mostrar até 90 dias de informações.
O primeiro menu suspenso permite que você veja rapidamente as tendências em:
- Impressões
- Compromissos
- Closes
- Cliques em links
- Economizar
- Índice de comprometimento
- Taxa de close-up
- Taxa de cliques no link
- Salvar taxa
Personalize a visualização do gráfico usando “Dividir por” para visualizar as tendências divididas por:
- Tipo de conteúdo (orgânico ou pago e ganho – ganho sendo atividade downstream resultante de anúncios)
- Contas reivindicadas (seu site, Instagram, sites de outras pessoas etc.)
- Dispositivo
- Fonte (de você ou não de você)
Aqui estão algumas das importantes perguntas de marketing que você pode responder com a nova análise do Pinterest.
Perguntas frequentes sobre o Pinterest Analytics
1. Qual dos meus Pins gera mais tráfego no Pinterest?
Vamos pular para "Top Pins" abaixo do gráfico na parte superior e alterar o menu suspenso para "Cliques no link".
Em seguida, defina seus filtros para:
- “Tipo de conteúdo – orgânico” (para que os dados do seu anúncio não distorçam os resultados)
- Contas reivindicadas – Seu URL
Voilá! Você verá os Pins que estão enviando mais tráfego para o seu site.
Eles são principalmente Pins que você salvou ou são "Não são de você" (altere o menu suspenso "Dividir por" para filtrar)?
Por que isso importa? Entender quais tipos de conteúdo, quais estilos de imagem e qual assunto envia mais tráfego para seu site é crucial para planejar sua estratégia de conteúdo e informar o design de seus Pins.
Leitura relacionada: Verificação do site do Pinterest - um guia passo a passo
2. Quais dos meus Pins são os mais envolventes?
Basta mudar o menu suspenso Top Pins para "engajamentos".
Você pode alterar os filtros à esquerda para limitar os resultados ao seu próprio URL e aos Pins que você salvou ("De você") também.
Por que isso importa? Quando o Pinterest mostra seu conteúdo para seus seguidores primeiro, eles estão procurando uma reação. Mais engajamento de seus seguidores = mais distribuição do seu Pin!
Observar o que os Pinners acham interessante pode ajudar você a determinar quais tópicos e até mesmo quais designs/textos de Pin funcionam melhor para seu público.
Dica do Tailwind: Observar o engajamento de Pins NÃO do seu site dá uma olhada no que está funcionando para seus concorrentes, o que pode funcionar para você também! Para visualizar esses Pins, basta alterar a opção "Sites reivindicados" para "Outros Pins".
Se você passa horas e horas criando inúmeros pins, o Tailwind Create for Pinterest é para você. Ele automatiza o trabalho de criação de pins, dando mais tempo para você orientar a estratégia do seu canal no Pinterest.
3. Qual é o impacto da minha estratégia no tráfego do meu Pinterest?
Se você já experimentou uma nova estratégia de fixação e se perguntou – “Quanto isso está realmente funcionando?” agora você pode saber com certeza!
Defina seu período para pouco antes de começar a fazer as alterações.
(Nota: pode demorar um pouco para ver um impacto, espere pelo menos algumas semanas antes de verificar!)
Em seguida, defina seus filtros assim:
Como você quer ver todo o impacto em seu tráfego, está vendo os Pins que salvou ("De você") e os Pins de outras pessoas ("Não de você"), você selecionou Origem "Todos".
Mas, como é útil ver quanto impacto sua atividade tem em comparação com a de outras, defina seu "Dividir por" como "Fonte".
Por que isso importa? Qualquer estratégia que você implementar vale a pena medir!
Lembre-se, porém, de que a atividade do Pinterest é muito sazonal, portanto, compare seu tráfego geral neste período com o do ano passado, em oposição ao tráfego do mês passado ou de alguns meses atrás.
Você precisará fazer essa comparação de tráfego ano a ano no Google Analytics por enquanto – as análises mais granulares estão disponíveis apenas nos últimos 90 dias no momento.
Basta ir em Aquisição > Social > Referências de Rede > Tráfego.
4. Em quais dispositivos as pessoas estão mais engajadas com o MEU conteúdo?
Altere o menu suspenso para “Taxa de engajamento” ou “Taxa de cliques no link” (dependendo do que você deseja rastrear) e divida por “Dispositivo”.
Defina o filtro para contas reivindicadas e selecione o URL do seu site.
Por que isso importa? Saber de onde vem o seu tráfego pode ajudá-lo a criar designs de Pin que convertem ainda melhor.
Se a maior parte do seu engajamento for de dispositivos móveis (como provavelmente será o caso), você sabe que precisa priorizar a legibilidade do texto na imagem do seu Pin e garantir que suas páginas de destino sejam otimizadas para visualizadores de dispositivos móveis.
5. O conteúdo do meu Instagram (ou YouTube ou Etsy) está sendo exibido no Pinterest?
Você reivindicou suas contas em seu perfil? Quando você faz isso, o Pinterest descobre que você é o criador do conteúdo desses sites e inclui estatísticas em Pins de todas essas plataformas em suas análises.
Também pode ajudá-lo a obter mais seguidores no Pinterest e nas contas reivindicadas. Mas, alguém está realmente vendo esse conteúdo? Faz sentido cruzar a postagem do Instagram para o Pinterest?
Agora você pode descobrir facilmente!
Basta alterar sua opção de filtro “Contas reivindicadas” para Instagram e seu menu suspenso para qualquer métrica que seja importante para você!
Por que isso importa? Compartilhar conteúdo novo no Pinterest é uma ótima maneira de aumentar sua exposição e para que o Pinterest veja você como um criador ativo.
Mas você não quer fixar conteúdo que não seja atraente. Verifique se:
- Vale a pena o seu tempo
- Se o conteúdo de outras contas for atraente para seu público
Pronto para insights mais profundos?
As ferramentas de análise do Pinterest do Tailwindapp levam seus dados (e vendas a novos patamares). O Tailwind pode dividir seus dados para que você possa ver o desempenho de cada quadro, palavra-chave, hashtag e URL de origem.
Você também pode implementar mapas de calor, ver como seus níveis de engajamento progridem ao longo do tempo e até mesmo obter informações sobre quando seu público está mais ativo.
Pronto para essa estratégia mais profunda? Experimente o Pinterest Analytics do Tailwind. Temos tanta certeza de que você vai adorar que oferecemos a avaliação gratuita!
Conclusão: usando o novo Pinterest Analytics
Agora que podemos separar a atividade de pagos e orgânicos, Pins que salvamos versus Pins que outros salvaram e assim por diante, podemos aprender muito o que nos permitirá tornar nossas estratégias do Pinterest mais fortes e eficazes ao longo do tempo.
Quais perguntas de marketing do Pinterest você vai responder com as novas análises?
Deixe-nos saber se perdemos o seu!
Isso foi útil para você? Por favor, pin-lo para mais tarde!
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