Como usar a marcação de esquema para melhorar o SEO 2022

Introdução

O SEO é um fator importante para direcionar o tráfego orgânico para o seu site. Com os algoritmos em constante mudança do Google, pode ser difícil acompanhar as práticas recomendadas para otimizar seu site. Uma maneira de ajudar a melhorar seu SEO é por meio do uso de marcação de esquema, que ajuda os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo da sua página e a fornecer resultados mais precisos.

A marcação de esquema permite que os mecanismos de pesquisa entendam o conteúdo de uma página da Web e o exibam de maneira informativa nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Neste artigo, discutiremos o que é marcação de esquema, por que é importante para SEO e como usá-la de maneira eficaz.

O que é marcação de esquema?

A marcação de esquema é um tipo de dado estruturado que ajuda os mecanismos de pesquisa a entender melhor o conteúdo de uma página da web. Ele pode ser usado para fornecer informações adicionais sobre uma página, como título, autor, data de publicação etc. A marcação do esquema é escrita em uma linguagem específica chamada “schema.org”, que ajuda os mecanismos de pesquisa a entender os dados.

Ao adicionar essa marcação ao seu código, você pode ajudar os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo de suas páginas e exibi-lo de maneira informativa nas SERPs, incluindo resultados avançados, que podem ajudar a aumentar a visibilidade e a taxa de cliques do seu site.

Por exemplo, adicionar marcação de esquema a uma página de evento pode ajudá-la a aparecer em um carrossel especial de eventos próximo ao topo dos resultados da pesquisa. Ou adicionar certos tipos de marcação às receitas pode ajudar suas páginas de receitas a se destacarem com imagens ou vídeos.

Por que a marcação de esquema é importante para SEO?

A marcação de esquema é importante para SEO porque ajuda os mecanismos de pesquisa a entender melhor o conteúdo de uma página da web. O Google usa esse tipo de dados estruturados para criar rich snippets e outras melhorias visuais na SERP, que podem chamar a atenção dos usuários e incentivá-los a clicar em seu site. Além disso, a marcação de esquema pode fornecer contexto adicional sobre o conteúdo de uma página, o que pode ajudar os algoritmos do mecanismo de pesquisa a melhorar a precisão de suas classificações para consultas relevantes.

Ao adicionar marcação de esquema às suas páginas da Web, você facilita o reconhecimento do conteúdo pelos mecanismos de pesquisa, o que pode melhorar a visibilidade do seu site nos resultados da pesquisa orgânica. Além disso, a marcação de esquema oferece uma oportunidade de se destacar da concorrência, fornecendo trechos mais envolventes e informativos na SERP. Isso também pode ajudar a gerar taxas de cliques e conversões mais altas, que são fatores-chave para o sucesso do SEO.

A marcação de esquema também é importante para assistentes digitais como o Alexa da Amazon e o Google Home, pois os ajuda a entender seu conteúdo e a atendê-lo como respostas a consultas. Além disso, alguns mecanismos de pesquisa usam dados estruturados para fornecer recursos como snippets em destaque, portanto, ter marcação de esquema pode ajudar a garantir que as informações corretas apareçam em resposta a uma consulta.

Por fim, a marcação de esquema também pode ser usada para outras finalidades, como configurar estruturas de links internos, definir semanticamente o conteúdo para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender melhor sua finalidade e muito mais.

A marcação de esquema pode parecer assustadora no começo, mas há muitas ferramentas disponíveis que facilitam o processo. Por exemplo, o Auxiliar de marcação de dados estruturados do Google permite gerar rapidamente marcações de esquema para uma página simplesmente destacando elementos relevantes no código-fonte HTML. Além disso, existem vários plug-ins e extensões disponíveis para sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS) populares que permitem adicionar facilmente marcação de esquema ao seu site com apenas alguns cliques.

Por fim, a marcação de esquema é uma ferramenta importante para SEO e deve ser levada em consideração ao projetar um site ou otimizar o conteúdo existente.

Como funciona a marcação de esquema?

A marcação de esquema é um tipo especial de código que ajuda os mecanismos de pesquisa a entender melhor o conteúdo de uma página. Ao adicionar informações extras aos elementos HTML, o esquema permite que os resultados da pesquisa sejam mais descritivos e relevantes do que seriam de outra forma. Isso pode ajudar a melhorar a visibilidade do seu site nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs), oferecendo uma vantagem sobre os concorrentes.

Quando usado corretamente, a marcação de esquema pode ajudar você a se destacar da multidão e ser notado por clientes em potencial. Também pode ser útil para melhorar a classificação do seu site em determinadas palavras-chave, além de ajudar a aumentar as taxas de cliques (CTRs) para pesquisas orgânicas. Por fim, a marcação de esquema pode até ser usada para destacar determinado conteúdo, como avaliações ou classificações, para ajudar ainda mais a melhorar sua visibilidade nas SERPs.

Como usar a marcação de esquema?

Para utilizar a marcação de esquema em seu site, você precisará primeiro entender os diferentes tipos de dados estruturados, suas respectivas propriedades e como são usados.

Por exemplo, se você estiver marcando uma página de produto, precisará identificar o tipo apropriado de dados estruturados que melhor descrevem o conteúdo da página (por exemplo, Produto, Oferta, Trabalho Criativo). Em seguida, você precisará definir cada propriedade para o tipo de dado fornecido e fornecer valores para essas propriedades, como nome, descrição e preço.

Depois de ter uma compreensão básica da marcação de esquema e sua finalidade, você pode começar a criar o código apropriado para seu site. Em geral, existem três maneiras principais de implementar a marcação de esquema em seu site:

1. Adicione manualmente trechos de código de dados estruturados diretamente no código-fonte HTML da página.
2. Use uma ferramenta de terceiros, como o Auxiliar de marcação de dados estruturados do Google ou um dos plug-ins/extensões disponíveis para CMSs populares, como WordPress, Drupal e Joomla!
3. Use um gerador de marcação de esquema para criar o trecho de código que você pode adicionar diretamente em seu HTML.

Depois de adicionar os dados estruturados ao seu site, você pode usar a Ferramenta de teste de dados estruturados do Google para garantir que eles sejam implementados corretamente. Além disso, o Search Console do Google permite que você veja se alguma de suas marcações possui erros ou avisos que precisam ser corrigidos.

Vamos ver como você pode criar uma marcação de esquema usando o Auxiliar de marcação de dados estruturados:

Etapa 1: selecione o tipo de dados estruturados

Primeiro, você precisa decidir que tipo de marcação de esquema deseja adicionar. Os dados estruturados são divididos em diferentes categorias, como Artigos, Eventos, Produtos, Serviços e Avaliações.

Etapa 2: criar o trecho de código

Depois de selecionar o tipo de marcação que melhor se adapta ao conteúdo do seu site, é hora de criar o snippet de código. O auxiliar de marcação de dados estruturados fornece um modelo da marcação necessária, que você precisa preencher com seu próprio conteúdo. Você pode escolher entre diferentes formatos, como JSON-LD, Microdata ou RDFa.

Etapa 3: testar e implementar a marcação do esquema

Depois de criar o trecho de código, você precisa testá-lo usando a Ferramenta de teste de dados estruturados. Isso permitirá que você verifique se sua marcação é válida e certifique-se de que o Google possa ler e entender o conteúdo. Depois de testar o snippet, você pode implementá-lo em seu site adicionando-o ao código HTML de suas páginas.

Etapa 4: monitorar o desempenho

Depois de implementar o código de marcação do esquema, a próxima etapa é monitorar seu desempenho. Você pode usar ferramentas como o Google Search Console ou software de análise de terceiros para rastrear a classificação do seu site e o desempenho dele nos resultados de pesquisa orgânica. Monitorar o desempenho ajudará você a identificar possíveis problemas com sua marcação de esquema e a fazer os ajustes necessários.

Etapa 5: mantenha sua marcação atualizada

Por fim, para garantir o melhor desempenho dos rich snippets do seu site, você deve revisar e atualizar regularmente o código de marcação do esquema. Certifique-se de que todo o conteúdo seja preciso e atualizado para que o Google possa lê-lo e entendê-lo facilmente. Além disso, certifique-se de verificar se há erros de digitação, erros ou inconsistências que possam ter ocorrido durante o processo de desenvolvimento. Manter sua marcação atualizada ajudará você a maximizar o potencial de rich snippets e garantir uma experiência de usuário positiva.

Conclusão

O Schema Markup é uma ferramenta poderosa para ajudá-lo a otimizar a visibilidade e o desempenho do seu site nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Com a implementação correta, pode ser mais fácil para os usuários encontrarem o que procuram em seu site e incentivá-los a realizar as ações desejadas.

Seguindo estas cinco etapas, você pode criar uma estratégia de Schema Markup eficaz e otimizada para o seu site. Use validadores para testar e verificar a precisão de sua marcação e certifique-se de voltar e verificar novamente de vez em quando para garantir que todo o seu código ainda esteja otimizado e sem erros. Com apenas algumas etapas simples, o Schema Markup pode ajudá-lo a liberar todo o potencial da otimização de mecanismo de pesquisa e trazer mais visitantes orgânicos para o seu site.

Para obter mais ajuda, você pode optar por contratar uma agência de SEO em Calcutá por sua especialização e experiência na implementação de estratégias de Schema Markup para empresas de todos os tamanhos. Com a ajuda deles, você pode garantir que seu site seja otimizado adequadamente para obter o máximo benefício potencial da marcação de esquema e obter melhores classificações nos mecanismos de pesquisa. Boa sorte!