Como usar a intenção de pesquisa: um guia para iniciantes para um SEO mais eficaz

Compreender a intenção de pesquisa é um processo importante para classificar seu site nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Isso ocorre porque o Google ignora o conteúdo que não atende às expectativas dos usuários. Se você deseja criar conteúdo pensando nos pesquisadores, veio ao lugar certo.

Intenção de pesquisa é a ideia principal ou propósito por trás de uma pesquisa. A melhor maneira de identificar a intenção de pesquisa por trás de uma consulta é pesquisando as três primeiras páginas das palavras-chave que você deseja classificar e classificando uma consulta nos quatro tipos principais de pesquisa.

Este artigo ajudará você a entender a intenção de pesquisa e mostrará como usá-la em seu processo de criação de conteúdo. Vamos entrar nisso.

Por que a intenção de pesquisa é importante para as classificações?

Você precisa de intenção de pesquisa porque seu site foi criado para um público-alvo – não para você. O objetivo de todo criador de conteúdo é publicar conteúdo com o qual seu público realmente se importe. E a única maneira de criar exatamente o que seu público deseja é entender, identificar e otimizar a intenção de pesquisa por trás de suas palavras-chave.

Imagine pesquisar no Google por uma consulta: “ como realizar uma auditoria técnica de otimização de mecanismo de busca (SEO)”. E então você clica em uma classificação de página na primeira página de sua consulta, apenas para ser atingido por blocos de texto que definem SEO e marketing de conteúdo. Decepcionante certo?

Isso é exatamente o que seu público-alvo sentirá sempre que seu conteúdo não atender à intenção de pesquisa.

Não há melhor maneira de criar um conteúdo valioso que os usuários e os mecanismos de pesquisa vão adorar do que satisfazer o objetivo de uma consulta. Os pesquisadores não esperam nada além de respostas diretas às suas perguntas. Sem enrolação, sem jargão.

A razão pela qual a intenção de pesquisa é importante em sua estratégia de SEO é porque ela ajuda você a:

• Crie conteúdo de qualidade : se você souber o que seu público está procurando, criará um conteúdo valioso para satisfazer sua intenção.
  
• Reduza a taxa de rejeição de sua página da Web: a taxa de rejeição de um site é o número de visitantes que saem de um site depois de visualizar apenas uma página. Se a intenção de pesquisa puder ajudá-lo a criar um conteúdo melhor, certamente reduzirá sua taxa de rejeição à medida que os pesquisadores navegam para outras páginas relevantes em seu site.
  
• Aumente sua classificação nas páginas de resultados de pesquisa : mecanismos de pesquisa como o Google exibem apenas o melhor conteúdo que corresponda à intenção de pesquisa de uma consulta. Portanto, aprender a intenção de pesquisa é o seu bilhete certo para colocar seu conteúdo na primeira página de resultados.
  
• Converta seu tráfego da web em leads sólidos : ao criar um conteúdo que sempre atenda às necessidades do seu público, você tem a chance de converter esses visitantes em leads interessados ​​em
  
• Construa a autoridade do seu site : a produção em massa de conteúdo de qualidade ao longo do tempo faz com que o Google e seu público reconheçam a voz da sua marca e o associem como um líder em seu setor.

Observação: Conteúdo mal escrito prejudicará sua classificação e afastará os leitores.

Compreendendo a intenção de pesquisa por trás das palavras-chave

A realização de pesquisa de palavras-chave está em sincronia com a compreensão da intenção de pesquisa. A otimização de palavras-chave ajuda os mecanismos de pesquisa a descobrir sobre o que é sua página, enquanto a intenção de pesquisa ajuda a descobrir o que sua palavra-chave pesquisada realmente significa e o que seu público espera de você.

O primeiro passo para entender a intenção de busca é conhecer os cinco estágios da jornada do pesquisador em seu site:

A Jornada dos Cinco Pesquisadores

Há cinco estágios de uma jornada de busca. Cada estágio determina o tipo de consulta que as pessoas pesquisam e o quanto elas conhecem sobre a consulta. Essas etapas incluem.

• Fase de pré-conscientização: Pesquisadores que têm um problema, mas não estão motivados a buscar uma solução.
• Estágio de conscientização: Pesquisadores que começam a sentir uma pontada de seu problema ou preocupação e se esforçam para entendê-lo.
• Estágio de consideração: Pesquisadores que sabem o suficiente sobre a origem de seu problema e estão procurando a melhor solução para o problema.
• Estágio final de decisão/compra: Pesquisadores com uma solução fixa em mente buscam um tipo de solução específico. Esta etapa de uma jornada já levou todos os fatores em consideração antes de comprar.
• Estágio de fidelização: O buscador está acostumado a uma marca específica. Eles procuram o produto ou serviço de sua marca preferida e evitam outras alternativas.

Tipos de intenção de pesquisa

Existem quatro tipos principais de intenção de pesquisa por trás de cada consulta de pesquisa, cada uma mostrando como os usuários pesquisam on-line e o que esperam de um resultado.

• Intenção de pesquisa de navegação
  
• Intenção de pesquisa comercial
  
• Intenção de pesquisa informativa
  
• Intenção de pesquisa transacional

Intenção de pesquisa de navegação

  Essa é a intenção de pesquisa baseada em direcional, em que os usuários pesquisam consultas buscando direção a uma página inicial de marca específica, uma página de produto ou um local A maioria dos usuários que procuram respostas para suas consultas com intenção de navegação geralmente tem uma marca em mente ou já está comprando estágio de sua jornada de busca.

O valor do tráfego para palavras-chave de navegação geralmente é alto e muito caro, porque os grandes players do seu setor normalmente lutam para classificar esses termos.

Para utilizar a pesquisa de navegação corretamente, você deve otimizar essas palavras-chave para a página de destino, página de contato e página de perfil comercial. Os diretórios online também apresentam resultados para algumas pesquisas com base direcional.

Exemplos de termos de pesquisa de navegação:

“Spotify em casa”

“Login do Google Docs”

“Melhor restaurante perto de Nova Jersey”

“7 estratégias para se destacar no marketing de conteúdo do SEOblog”

Intenção de pesquisa informativa

A intenção informativa responde à consulta de pesquisa “o que”, “como”, “por que” e “quando”. As informações que os usuários procuram podem ser um guia detalhado, uma resposta rápida ou uma busca por entretenimento trivial.

As consultas informativas representam mais de 75% de toda a consulta de pesquisa na Internet. Isso ocorre porque as pessoas confiam nos mecanismos de pesquisa para fornecer respostas precisas às suas perguntas.

A classificação para consultas de pesquisa informativas traz um tráfego enorme para o seu site e aumenta a autoridade do site. Também há oportunidades de classificação para novos sites com foco em buscas informativas com baixa concorrência.

Uma ferramenta gratuita como as seções Answer The Public e People Also Ask (PAA) na primeira página de resultados são minas de ouro para reunir palavras baseadas em informações relacionadas a uma pesquisa.

Exemplos de termos de pesquisa informativos:

“Quando começa a copa do mundo?”

“Como fazer um Cupcake”

"Como está o tempo hoje?"

“Por que as pessoas odeiam meu site?”

Intenção de pesquisa comercial

A intenção de pesquisa comercial se alinha com as pessoas no estágio de consideração de sua jornada de pesquisa. Os pesquisadores aqui estão procurando as melhores opções possíveis antes de tomar uma decisão de compra. Esse tipo de intenção é mais bem satisfeito com a criação de conteúdo de comparação, mostrando avaliações e estudos de caso para ajudar os pesquisadores a tomar melhores decisões de compra.

Exemplos de termos de pesquisa comercial incluem:

“Melhor laptop para programação”

“Semrush x Ahref”

“Belas cidades para turistas”

“Reviews do perfume Amouage”

Intenção de pesquisa transacional

Os pesquisadores transacionais procuram realizar uma ação específica. A intenção transacional não se restringe apenas aos usuários que compram um produto ou serviço, a ação também pode envolver inscrições por e-mail, inscrições em webinars ou download de um e-book. Os pesquisadores aqui estão em processo de se tornar um cliente.

Exemplos de termos de pesquisa transacionais incluem:

“Ferramenta de auditoria de site barata”

“Compre um MacBook air”

“Livros de receitas na amazon”

“Compra de assinatura Netflix”

“Inscrições de e-mail da central de pesquisa do Google”

Como determinar a intenção de pesquisa das palavras-chave

Há três coisas a considerar ao combinar a intenção por trás de qualquer palavra-chave ou consulta que você deseja otimizar:

• o tipo de conteúdo
  
• O formato do conteúdo
  
• O ângulo do conteúdo

Tipo de conteúdo

Os pesquisadores têm um tipo de conteúdo preferido que adorariam consumir enquanto pesquisam online. O conteúdo pode ser um post de blog, um white paper, um infográfico, um vídeo ou uma página de destino. A maneira fácil de determinar o tipo de conteúdo adequado para uma consulta é verificando os tipos de conteúdo já na página de resultados superior da sua palavra-chave.

Formato de conteúdo

O formato de conteúdo se aplica a postagens de blog e páginas de produtos. O principal formato de vídeo no SERP é o YouTube, então não há necessidade de discutir isso aqui. O formato de blog mais comum inclui guias de instruções, tutoriais passo a passo, listas e análises de produtos. Outro formato de conteúdo que você verá frequentemente na página zero de uma pesquisa é o conteúdo de rich snippets mostrado pelo Google.

Ângulo de conteúdo

O ângulo do conteúdo se concentra na estrutura e no contexto do conteúdo. Algumas consultas de pesquisa são adequadas para pesquisadores no estágio de conscientização de sua jornada – o que é SEO – enquanto algumas consultas são para pesquisadores que procuram informações avançadas – como usar a intenção de pesquisa em SEO.

A importância de combinar o ângulo de uma consulta é cortar o cotão e atender o pesquisador em seu nível.

Como otimizar seu conteúdo para corresponder à intenção de pesquisa

Identificar a intenção de pesquisa por trás de uma palavra-chave é apenas uma peça do quebra-cabeça. Você também precisa otimizar cada elemento de sua página da Web para se alinhar com a intenção de pesquisa. Veja como fazer isso.

Crie uma metatag que corresponda ao seu conteúdo

Sua tag de título e meta descrição devem explicar brevemente todo o seu conteúdo. Otimizar suas meta tags para conter suas palavras-chave ajuda o Google a identificar facilmente o objetivo de sua página. Ele também informa seu público sobre o conteúdo da sua página, antes mesmo de clicar.

Preste atenção às perguntas na caixa “As pessoas também perguntam”

A página de resultados do Google é uma mina de ouro para descobrir palavras-chave e entender a intenção de pesquisa de uma consulta. Uma maneira fácil de aproveitar essa oportunidade é observar as perguntas relacionadas feitas na parte PAA de uma SERP.

Cubra as perguntas relacionadas ao PAA relacionadas ao seu tópico em sua tag H2 ou na seção de perguntas frequentes de sua postagem no blog.

Concentre-se na qualidade sobre a quantidade

De nada adianta entender a intenção de busca se você não se preocupa em criar conteúdo de qualidade para o seu público. Às vezes, a qualidade é confundida com a quantidade. Uma postagem de blog pode ter mais de 7.000 palavras e ter baixa qualidade. Qualidade aqui significa que você cobriu as informações necessárias que seu público precisa dessa palavra-chave e cortou o resto.

Ao criar conteúdo, considere estas questões:

• Por que isso importa?
  
• Posso apoiar minhas reivindicações?
  
• O conteúdo é vago?
  
• Que ação espero que meu público tome depois de consumir esse conteúdo?
  
• Está faltando alguma coisa neste conteúdo?

Fazer essas perguntas difíceis ajudará você a criar conteúdo que será valioso para seu público.

Identifique o tipo de pesquisa a que sua palavra-chave pertence

Vimos os quatro principais tipos de intenção de pesquisa e alguns exemplos de cada um. Você deve rotular o tipo de pesquisa para cada palavra-chave que deseja otimizar. A intenção de pesquisa informativa exigirá listas, guias de instruções, white papers ou vídeos. A pesquisa transacional requer uma página de destino. A busca comercial é otimizada principalmente em páginas de produtos e anúncios publicitários. Enquanto a pesquisa de navegação precisa de uma página de contato, perfil comercial do Google ou página sobre nós.

Entenda, identifique e otimize a intenção de pesquisa para classificar na primeira página de resultados

Você precisa aprender a entender, identificar e otimizar a intenção de pesquisa por trás de qualquer palavra-chave ou consulta. Foi-se o tempo em que as pessoas publicavam conteúdo irrelevante que poderia aparecer na primeira página dos resultados de busca, sem ao menos pensar no objetivo principal de seu conteúdo. Agora, corresponder à intenção de pesquisa de sua palavra-chave principal é obrigatório, não uma opção.