Como usar o Semrush para melhorar o SEO [Guia Extensivo 2022]

Semrush é facilmente uma das ferramentas de marketing online mais preferidas. É usado por iniciantes e profissionais de marketing experientes e oferece uma abundância de recursos para satisfazer as necessidades dos profissionais de marketing digital.

Neste artigo, vamos compartilhar informações sobre como usar o Semrush para melhorar o SEO. Além disso, vamos nos aprofundar no mundo do Semrush e analisar todos os principais recursos e funcionalidades que você pode usar para sua estratégia de marketing de conteúdo.

Aqui vamos nós!

Para que serve o Semrush?

O Semrush é usado para melhorar o SEO em seu site e obter informações valiosas sobre pesquisa de palavras-chave, análise de concorrentes e muito mais.

O que torna o Semrush a ferramenta preferida de muitos especialistas em marketing online é sua capacidade de fornecer várias camadas de dados. Por exemplo, você pode usar o Semrush para realizar uma auditoria de SEO do seu site, realizar pesquisas de palavras-chave, analisar seus principais concorrentes, procurar oportunidades de backlinks e rastrear classificações de palavras-chave nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.

Aqui está uma lista dos principais recursos do Semrush:

• Pesquisa de palavras-chave
• Visão geral do domínio
• Análise de backlinks
• Análise do concorrente
• Lacunas de palavras-chave
• Análise de tráfego
• Auditoria do local
• Rastreamento de SERP

Incrível, não é?

Agora para separar e analisar os componentes um por um.

Pesquisa de palavras-chave

O primeiro passo da sua estratégia de marketing de conteúdo deve sempre ser a pesquisa de palavras-chave. É aqui que a ferramenta de palavras-chave Semrush é útil.

Para fins de exemplo, vamos dar uma olhada na palavra-chave “o que é SEO”.

Você digita a palavra-chave na barra de pesquisa e a tela inicial mostra o volume de pesquisa para os EUA, volume de pesquisa global, dificuldade da palavra-chave, intenção de pesquisa, tendência, CPC, número de resultados etc.

Ainda mais informações sobre sua consulta são exibidas quando você rola a página para baixo.

Você também verá diferentes variações da palavra-chave, palavras-chave relacionadas e perguntas, que também são palavras-chave. Você pode usar essas informações para sua pesquisa de palavras-chave, selecionando termos apropriados para usar como palavras-chave secundárias.

Por exemplo, variações como “o que é SEO marketing” e “SEO o que é isso” provavelmente serão úteis para incluir em seu artigo.

Mas isso não é tudo, pessoal!

Há ainda mais informações quando você rola para baixo até a parte inferior da página.

Eis a análise SERP. Uma parte crucial de entender a intenção de uma palavra-chave e ver quais artigos já estão classificando para o termo para o qual você deseja classificar.

Nesse caso, os 10 principais resultados são todos de sites de alta autoridade no nicho de marketing digital – Google, Backlinko, Semrush, Moz, Search Engine Land.

Além disso, há uma coluna sobre pontuação de autoridade da página que fornece informações adicionais que você pode usar para determinar a experiência das postagens do blog. Além disso, você tem dados sobre os domínios de referência, número de backlinks, quantidade de tráfego de pesquisa e palavras-chave para as quais o artigo está classificado.

Vamos recapitular os detalhes sobre como usar o Semrush para pesquisa de palavras-chave :

1. Digite sua palavra-chave na barra de pesquisa.
2. Observe o volume de pesquisa, a dificuldade da palavra-chave e a intenção de pesquisa.
3. Revise as diferentes variações de palavras-chave, perguntas e palavras-chave relacionadas.
4. Analise os SERPs – pontuação de autoridade, domínios de referência, backlinks, tráfego de pesquisa, palavras-chave de classificação.

Ferramenta mágica de palavras-chave

A ferramenta mágica de palavras-chave é uma implementação poderosa que permite que você procure facilmente a derivação de palavras-chave de sua palavra-chave semente (aquela que você digita na barra de pesquisa).

A partir daí, você tem a opção de selecionar alguns modificadores, se quiser especificar os resultados.

• Correspondência ampla – Este é o relatório padrão, que simplesmente apresenta todas as variações de sua palavra-chave.
• Correspondência de frase – Exibe a palavra-chave ou frase exata em várias ordens.
• Correspondência exata – Mostra a correspondência exata na ordem exata.
• Relacionado – Apresenta palavras-chave relacionadas à palavra-chave inserida.

Além disso, você pode personalizar ainda mais sua pesquisa usando um dos filtros:

• Volume. Escolha entre os valores predefinidos ou insira um intervalo personalizado.
• Dificuldade da palavra-chave. Existem seis opções para escolher, variando de muito fácil a muito difícil, e você também pode digitar valores personalizados.
• Intenção. Filtre a intenção de pesquisa – informativa, de navegação, comercial ou transacional.
• CPC. Adicione um intervalo personalizado para o valor de custo por clique.
• Inclua palavras-chave. Especifique as palavras-chave que você deseja encontrar.
• Excluir palavras-chave. Especifique as palavras-chave que você não deseja exibir.
• Filtros avançados. Reduza a contagem de palavras, densidade competitiva, recursos SERP e resultados em SERP.

Gerenciador de palavras-chave

O gerenciador de palavras-chave permite criar listas de palavras-chave personalizadas, para monitorá-las e organizá-las.

Você pode adicionar até 1.000 palavras-chave por lista e pode exportá-las facilmente ou compartilhá-las por e-mail.

Quer saber a melhor parte?

Você pode usar os vários filtros para navegar sem esforço pelas palavras-chave. Primeiro, você tem os menus suspensos: volume, KD, intenção, CPC, recursos SERP, densidade competitiva, potencial de cliques, tags. Em seguida, você também pode clicar nos menus rotulados: intenção, palavra-chave inicial, volume, tendência, KD, CPC, etc. para classificar as palavras-chave com base em suas preferências.

Isso realmente facilita sua vida.

Digamos que você criou uma lista e deseja encontrar palavras-chave com alto volume e baixa dificuldade de palavras-chave. Você classifica suas frases-chave por volume e, em seguida, define o filtro KD como fácil e pronto.

Rastreador de posição

O rastreador de posição permite rastrear suas palavras-chave e sua posição na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).

Mas não é só isso.

A configuração de um projeto fornece informações sobre visibilidade, tráfego estimado, principais palavras-chave, seus maiores concorrentes, recursos de SERP, canibalização de palavras-chave e muito mais.

Além disso, você tem seções detalhadas com vários filtros sobre distribuição de classificação, tags, páginas, snippets em destaque e assim por diante.

Se você deseja ter uma visão ainda mais clara de seus rankings, está disponível a opção de exportar um relatório para PDF, Excel, Data Studio ou CSV.

Você pode até usar um modelo para automatizar seus relatórios e recebê-los uma vez por dia, semanalmente ou mensalmente.

Por último, mas não menos importante, você pode baixar o aplicativo de rastreamento de posição na App Store ou no Google Play, permitindo que você verifique os dados em movimento.

Informações de tráfego orgânico

Você gostaria de ver as estatísticas do Google Analytics e do Google Search Console no Semrush?

Sem problemas.

Basta conectar o GA e o GSC e você poderá observar todas as informações em um único painel.

Posteriormente, você poderá obter informações sobre suas páginas com melhor desempenho e obter uma lista de palavras-chave que fornecem tráfego para elas. É interessante notar que ele identifica as palavras-chave que o GA rotula como “não fornecidas”.

Pesquisa Competitiva

A próxima característica importante do Semrush é o menu de pesquisa competitiva. É muito importante ficar de olho no que seus concorrentes estão fazendo, pois isso pode lhe dar ideias valiosas e sinais de alerta essenciais.

Vamos começar com…

Visão geral do domínio

A primeira informação que você vê na categoria de visão geral do domínio é:

• Pontuação de autoridade. Métrica com base no número de backlinks, tráfego de pesquisa orgânica, domínios de referência e outros dados
• Tráfego de busca orgânica. Verifique suas principais palavras-chave orgânicas, distribuição de classificação, intenção de palavra-chave e muito mais.
• Tráfego de pesquisa pago. Informações sobre suas principais palavras-chave pagas, sua distribuição, mapa de posicionamento competitivo etc.
• Backlinks. Número de backlinks que seus domínios têm, links de seguir versus não seguir, sites de referência e assim por diante.

Lembre-se de que cada um desses widgets fornece informações mais detalhadas quando você clica nele ou rola para baixo.

Outra função muito legal da visão geral do domínio Semrush é comparar domínios. Uma vez lá, você pode adicionar até quatro concorrentes e escolher se deseja comparar o domínio raiz, o URL exato, o subdomínio ou a subpasta.

Nos campos de concorrentes, o Semrush sugere automaticamente domínios que você pode escolher, caso não tenha certeza de quem são seus concorrentes.

Se movendo.

Análise de tráfego

A análise de tráfego apresenta dados muito semelhantes aos que você encontra no Google Analytics. Você pode observar o número de visitas, visitantes únicos, duração média da visita, taxa de rejeição, etc.

Além disso, você pode obter informações adicionais sobre insights de público, jornada de tráfego, páginas principais, subpastas, subdomínios, distribuição geográfica e análise em massa.

Os dados nesta seção podem ajudar você a entender melhor quais dispositivos seus usuários estão usando, os principais países de onde seus usuários vêm e quais páginas têm a maior quantidade de visitantes únicos.

Pesquisa Orgânica

A pesquisa orgânica oferece informações detalhadas sobre o número de palavras-chave orgânicas, mudanças de posição, recursos SERP e um mapa de posicionamento competitivo.

Ao contrário de outras ferramentas de SEO, o Semrush apresenta informações atualizadas e verdadeiras que correspondem aos SERPs reais. Um teste rápido, usando a palavra-chave “estratégia para ecommerce”, mostra que Semrush e Google exibem os mesmos resultados: ranking número 1 e um snippet em destaque.

Em suma, esta seção é mais um exemplo de como o Semrush é útil e bem estruturado.

Lacuna de palavras-chave

A ferramenta de lacuna de palavras-chave permite inserir até quatro concorrentes e compará-los. O que se segue é uma tabela de comparação de palavras-chave que mostra as palavras-chave compartilhadas, ausentes, fracas, fortes, inexploradas e exclusivas.

Como em todas as outras categorias do Semrush, aqui você também pode aplicar filtros diferentes, como volume, posição, intenção e KD.

Lacuna de backlink

A ferramenta de lacuna de backlink oferece a oportunidade de comparar os perfis de backlink de até cinco sites concorrentes. Usando um filtro, você pode identificar os sites que apontam para seus concorrentes, mas não para você.

Use isso a seu favor ao planejar sua estratégia de divulgação. Tenha em mente que os filtros que você aplicar lhe darão acesso a:

• Melhor – Domínios que vinculam a todos os seus concorrentes selecionados, mas não a você
• Fraco – Domínios com links para você, mas menos em comparação com seus concorrentes
• Forte – Domínios que vinculam a você, mas não vinculam aos seus concorrentes
• Compartilhado – Domínios que vinculam você e seus concorrentes
• Único – Domínios que vinculam apenas a um site

Além disso, você pode adicionar diretamente seus clientes potenciais por meio do botão “iniciar divulgação” e exportá-los para Excel ou CSV.

Criação de links

A construção de links é outra peça essencial do quebra-cabeça de SEO. Na verdade:

• A construção de links é a parte mais difícil do SEO, de acordo com 65% dos profissionais de marketing digital.
• Mais de 58% dos especialistas em SEO afirmam que os backlinks desempenham um papel importante nas SERPs.
• 36% das empresas terceirizam a criação de links ou usam freelancers.
• A construção de links ainda será um importante fator de classificação em cinco anos, dizem 52% dos profissionais de marketing digital.

Agora é hora de analisar o que a construção de links Semrush SEO tem a oferecer.

Análise de backlinks

Digite o URL da sua página na barra de pesquisa e você receberá uma abundância de informações.

Para começar, há a pontuação de autoridade da página, backlinks e domínios de referência, número de palavras-chave, visitas mensais, domínios de saída e uma pontuação geral de toxicidade.

Mais abaixo na página, você pode obter detalhes sobre domínios de referência novos e perdidos e backlinks novos e perdidos. Além disso, existem:

1. Categorias de domínios de referência
2. Principais textos âncora
3. Classificação de domínios de referência por pontuação de autoridade
4. Tipos de backlinks (texto, imagem, formulário, quadro)
5. Atributos do link
6. Distribuição de TLDs
7. Principais países
8. Distribuição de perfis de links
9. Perfis de domínio semelhantes
10. Principais páginas
11. A opção de adicionar seu próprio widget ao relatório

Uau!

Auditoria de backlinks

Nesta categoria, todos os seus backlinks são dissecados, a fim de alocar links tóxicos que podem levar a uma penalidade do Google.

Primeiro de tudo, você tem a seção “visão geral”, onde você vê sua pontuação geral de toxicidade, domínios de referência, número de backlinks analisados ​​e pontuação de autoridade.

No menu “auditoria”, você tem uma análise detalhada de seus links, incluindo o domínio de referência, texto âncora, pontuação de autoridade e pontuação de toxicidade do site vinculado a você, e a opção de agir diretamente.

Você pode adicionar à lista de permissões, adicionar à lista de remoção ou adicionar à lista de rejeição. Esta seção tem uma abundância de opções de filtragem, basta dar uma olhada nos marcadores tóxicos que você pode selecionar:

Claro, isso não é tudo, pois você pode filtrar backlinks por atributo de link, pontuação de toxicidade, âncoras, categoria de site, pontuação de autoridade e tipo de link.

Em seguida está o widget “remover”, que permite adicionar um comentário e enviar um e-mail para o proprietário do site. Você pode enviar até 500 e-mails por dia.

Clicar no widget "rejeitar" ajuda a exportar links para um arquivo, que você pode enviar para a ferramenta de rejeição do Google.

A seção “perdidos e achados” oferece a oportunidade de observar domínios novos, quebrados e perdidos.

Além disso, você pode optar por conectar o Google Search Console, a fim de verificar a toxicidade de cada backlink que você possui. Você também pode criar uma conexão com sua conta do Google Analytics, importar backlinks via CSV e conectar seu e-mail, para poder enviar e-mails para proprietários de sites diretamente pelo Semrush.

Ferramenta de criação de links

Esta seção é sobre como encontrar sites que podem ter links para você.

O widget “prospects” apresenta um bom resumo de todos os prospects de domínio. Depois de selecionar um cliente em potencial, você pode clicar no botão “em andamento” e decidir que tipo de estratégia de divulgação deseja experimentar.

• Ligações manuais. Usado para conteúdo gerado pelo usuário, como fóruns, comentários e perfis de usuário. Você pode adicionar esses links sem entrar em contato com o proprietário do site.
• Diretório/catálogo. Solicite um link de um catálogo ou diretório. Certifique-se de preparar um modelo explicando por que seu site deve ser listado neste diretório.
• Adicione um link a um artigo. Para artigos que mencionam seu produto e/ou serviço. Peça uma menção à sua empresa e explique como adicionar um link ao seu site pode beneficiar o artigo.
• Revisão de produtos. Entre em contato com um blogueiro ou site de revisão dedicado. Tente destacar a importância de adicionar uma avaliação do seu produto.
• Links da menção. Sua empresa já está mencionada em algum lugar. Peça um link e não se esqueça de agradecer ao autor.
• Postagens de convidados. Você é um especialista em seu nicho e está disposto a contribuir para outros sites. Preste atenção à qualidade do seu conteúdo e escolha domínios de alta autoridade para alcançar.
• Recupere backlinks perdidos. O site linkou para você, mas agora os links estão quebrados. Entre em contato com eles e peça para restabelecer o link. Essa estratégia pode ser especialmente útil se você atualizou recentemente o conteúdo antigo.

Você pode selecionar cada um desses tipos e depois acompanhar no widget “em andamento”.

Análise em massa

A análise de backlinks em massa permite que você compare até 200 domínios. Você pode definir o escopo do resultado para exibir o domínio raiz, subdomínio, URL ou subpasta.

Depois de inserir os domínios, você obterá uma tabela de comparação que consiste em pontuação de autoridade, número de backlinks, domínios, visitas mensais, links follow/nofollow, links por tipo (texto, imagem, formulário, quadro).

Você tem a opção de exportar para Excel ou CSV.

SEO On-Page e Tecnologia

Por último, mas não menos importante, revisaremos a seção On-page & Tech SEO da Semrush. O SEO na página inclui a otimização de conteúdo, tags de título, meta descrição, links internos e URLs.

Auditoria do local

A seção de auditoria do site do Semrush apresenta detalhes sobre a integridade do site, quantidade de páginas rastreadas, avisos e avisos e problemas.

O widget "problemas" fornece informações sobre links quebrados, conteúdo duplicado, tags de título ausentes e duplicadas, códigos de erro, páginas de carregamento lento e muito mais.

Respectivamente, as “páginas rastreadas” resumem todos os seus URLs com informações sobre visualizações de página exclusivas, profundidade de rastreamento, problemas e códigos de status HTTP. Você também pode obter uma visão da estrutura do seu site.

Em seguida, você tem “estatísticas” de marcação, links AMP, canonização etc.

Além disso, você pode “comparar rastreamentos” na próxima seção, definindo duas datas para comparação. Isso pode ser muito útil, caso você esteja tentando estabelecer quando ocorreu um erro.

Gerenciamento de listagem

Você precisa de ajuda para ser listado em diretórios locais e estabelecer sua presença comercial online? Esta é a seção que você precisa visitar.

O Semrush exibe listagens em potencial e descreve sua presença nas mídias sociais e nos mecanismos de pesquisa verticais.

A ferramenta também destaca os locais em que você já está listado, mas tem problemas em relação aos dados, com os quais você deve lidar.

Além disso, caso você não queira lidar com listagens pessoalmente, você pode usar os serviços do Semrush para adicionar suas informações comerciais a 60 diretórios.

Modelo de conteúdo de SEO

O conteúdo é rei! O conteúdo é essencial para SEO e leitores, mas como você garante que está escrevendo o conteúdo certo?

Fácil.

A Semrush cobre você por meio da seção de modelos de conteúdo de SEO.

Veja isso.

Você insere sua palavra-chave primeiro e, depois, são apresentadas recomendações sobre palavras-chave semanticamente relacionadas, sugestões de backlinks para tentar adquirir.

Além disso, você obtém informações sobre sua pontuação média de legibilidade dos 10 principais resultados, requisitos de tamanho do texto e uma visão geral de como seus concorrentes estão usando a palavra-chave selecionada.

Depois de rolar até o final da página, você obtém dicas adicionais sobre o título da página, a meta descrição, os cabeçalhos e o texto.

Fica melhor.

Você pode acessar o widget “verificação de conteúdo em tempo real”, inserir seu conteúdo e wham – sua pontuação de qualidade de conteúdo é calculada e exibida.

A pontuação é baseada em quatro métricas principais: SEO, legibilidade, originalidade e tom de voz. Mais abaixo na página, você recebe mais dicas de como melhorar seu conteúdo. Isso inclui palavras-chave a serem adicionadas, divisão de parágrafos longos, consistência do tom de voz e verificação de plágio.

Além disso, você pode instalar o assistente de redação Semrush SEO para o Google Docs. É tão útil para iniciantes quanto para redatores de conteúdo experientes.

Verificador de SEO na página

O verificador de SEO na página fornece informações sobre aspectos de suas páginas que você pode melhorar para aumentar seus rankings.

Por exemplo, o widget “ideias de otimização” analisa suas páginas e fornece sugestões de palavras-chave que você pode usar.

Além disso, você pode obter informações sobre como comparar seus 10 principais concorrentes, bem como usar as “tarefas de ideia” para seguir suas recomendações ao longo do tempo.

Analisador de arquivo de log

Basta fazer o upload do seu arquivo de log e o Semrush o ajudará a entender a maneira como um mecanismo de pesquisa rastreia seu site.

Isso inclui tópicos como:

1. Você está utilizando seu orçamento de rastreamento de forma eficaz?
2. Quais erros o rastreamento encontrou?
3. Quais páginas são mais rastreadas?
4. Quais páginas não são rastreadas?

Depois de carregar seus arquivos de log, você receberá um relatório de rastreamento detalhado. Naturalmente, você pode usar filtros como “todos os bots do Google”, “Googlebot desktop” e “Googlebot smartphone”.

Você também pode analisar os caminhos usados ​​pelos bots de rastreamento, bem como a porcentagem de acertos do bot, a frequência de rastreamento e o último rastreamento.

Resumo

Semrush é uma solução única de marketing digital tudo-em-um.

Você chegou ao final do artigo, o que significa que, esperamos, agora você tenha uma melhor compreensão de como usar o Semrush para melhorar o SEO e obter insights inestimáveis ​​sobre como levar seu site para o próximo nível.

Você não se torna uma das melhores plataformas de marketing do mundo remoendo o passado. Portanto, lembre-se de que o Semrush adiciona frequentemente novos recursos e atualizações.

No jogo do SEO, a única coisa que importa é o presente.