Como usar o Tailwind para o marketing do Pinterest em 2020

Algumas coisas nunca mudam no marketing do Pinterest. O sucesso e o tráfego ainda acontecem quando você inspira as pessoas com seus Pins e as ajuda a ver como seu produto ou serviço pode mudar suas vidas para melhor. Ótimos recursos visuais, cópia atraente e consistência ainda são importantes.

Em 2020, é a maneira como você obtém mais distribuição no Pinterest que está mudando.

O que funciona no marketing do Pinterest em 2020 é o conteúdo “fresco”. Mas, o que isso significa e o que fazemos com esse novo conteúdo? O que mais está realmente envolvido em uma estratégia bem-sucedida do Pinterest hoje?

Que tarefas mantemos e quais podemos deixar de fora? E como o Tailwind pode ajudar? Por fim, o que devo fazer semanalmente, mensalmente e trimestralmente para obter os melhores resultados?

Se você está se perguntando, você não está sozinho. E, você está no lugar certo!

O que há de novo no marketing do Pinterest em 2020?

Recentemente, tivemos a oportunidade de falar publicamente com Lucy Matthews do Pinterest sobre uma mudança no algoritmo do Pinterest que já está impactando criadores e profissionais de marketing hoje e continuará a crescer em influência no próximo ano. A mudança significa que a recência dos Pins, ou “frescura”, está se tornando um fator mais importante na distribuição de Pins do que nunca, e que o compartilhamento de conteúdo com frequência está se tornando cada vez menos eficaz.

Um Pin “fresco” é um novo URL que não estava no Pinterest antes. O Pinterest notou que os usuários responderam favoravelmente a novos conteúdos, por isso está ajustando a mistura de conteúdo no feed e nos resultados de pesquisa para mostrar mais Pins novos.

Embora o conteúdo relevante de qualidade ainda apareça, você deve ver mais conteúdo novo aparecendo, o que significa que seu novo conteúdo pode decolar mais rápido do que nunca , enquanto seu melhor conteúdo antigo ainda pode enviar tráfego significativo.

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Marketing do Pinterest em 2020 – Mudando o foco para mais criação de conteúdo

Sabendo que criar novas imagens para conteúdo e direcioná-las para diferentes públicos pode melhorar muito seu alcance (e tráfego!), muitos estão mudando seu foco da curadoria (compartilhar principalmente os Pins de outras pessoas e compartilhar seus próprios Pins com frequência) para muito mais criação. de conteúdo em seus sites e imagens que podem aparecer em uma nova pesquisa.

Esta é uma ótima notícia para o potencial de tráfego do Pinterest e para a plataforma em geral, onde novos conteúdos fazem com que as pessoas voltem à plataforma dia após dia.

Embora o valor crescente do fresco apresente desafios para os profissionais de marketing do Pinterest, as oportunidades são empolgantes.

Está claro há algum tempo que criar novo conteúdo é crucial para o sucesso do marketing do Pinterest.

Ajustei meu fluxo de trabalho para tornar a criação de imagens de qualidade mais rápida, criando imagens em lotes e deixando de lado o perfeccionismo, garantindo que cada imagem passe por três testes:

É fácil de ler quando pequeno? (ou é claro e conciso à primeira vista?) Ele interrompe o pergaminho? Ele recebe o clique?

Jennifer Lorah, estrategista de conversão do Pinterest

Embora o Pinterest desencoraje a fixação de muitas imagens para o mesmo conteúdo, você pode experimentar alguns tratamentos criativos para cada público ou contexto que está apresentando. Isso permite que você veja quais ressoam melhor com seu público, permitindo que você adapte e otimize suas imagens ao longo do tempo. Construa sucesso sobre sucesso!

Como agendar várias imagens de pinos com o Tailwind

Existem alguns profissionais de marketing (eu não sou um deles) que adoram uma boa planilha para acompanhar o marketing do Pinterest. Quando salvei esse Pin? Quando preciso compartilhar novamente? Como foi o desempenho? Ele está enviando algum tráfego para o site?

O problema é que, além de consumir muito tempo, é difícil garantir que você está salvando todos os seus Pins maravilhosos em seus quadros relevantes. É complicado saber quando são os melhores momentos. E para lembrar de fixar imagens sazonalmente sem compartilhar acidentalmente com muita frequência? Quase impossível.

Se você preferir agrupar seu marketing da mesma forma que agrupa sua criação de conteúdo, existe uma maneira melhor.

Aqui está uma maneira simples de obter várias imagens no Pinterest usando o Tailwind:

1. Compartilhe a imagem nº 1 para o Conselho mais relevante.
2. Programe a imagem nº 1 para alguns quadros relevantes usando a fixação de intervalo no Tailwind. Isso faz com que suas imagens saiam em intervalos predeterminados (evitando qualquer aparência de spam).
   Evite compartilhar com mais de 10 quadros.
3. Programe as imagens restantes de maneira semelhante, certificando-se de enviar a imagem para o Conselho mais relevante na primeira vez.

Não existe uma fórmula “mágica” para quanto tempo esperar entre as etapas um e três, mas esteja ciente de compartilhar demais e dê às variações de imagem a chance de entender antes de compartilhar outra.

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Estratégia e SEO do Pinterest

Embora você possa pensar que o SEO pertence diretamente ao domínio do Google, o Pinterest é uma plataforma de pesquisa e descoberta, portanto, é absolutamente crucial para o sucesso aqui também. Apenas um pouco de conhecimento nesta área pode fazer uma GRANDE diferença, então não pule esta parte.

Como fazer pesquisa de palavras-chave no Pinterest

As palavras-chave que você usa no Pinterest provavelmente serão um pouco diferentes daquelas que você usa no Google, já que a pesquisa do Pinterest é 97% sem marca e as pessoas estão procurando inspiração e informações.

Para fazer uma pesquisa rápida de palavras-chave no Pinterest, insira um possível termo de pesquisa no Pinterest e veja o que aparece com o preenchimento automático:

Todos esses termos são palavras-chave em potencial para usar.

Agora pressione “enter” e procure os blocos abaixo da barra de pesquisa:

O Pinterest está nos dizendo que esses são termos que as pessoas realmente usam ao pesquisar no Pinterest. Qualquer um que seja relevante para o seu negócio deve entrar na sua nova lista de palavras-chave do Pinterest!

Quer saber se um é melhor que o outro? Se você estiver nos EUA, pode usar o Pinterest Trends para ver se um termo é mais popular do que outro em geral e até agora. Os termos disponíveis são um pouco limitados (portanto, os termos exatos que você deseja comparar podem não aparecer), mas você pode encontrar ainda mais sugestões aparecendo como termos relacionados para comparar:

Isso me diz que é melhor ter meu conteúdo de moda de primavera pronto até o final de março, o mais tardar! “Moda feminina casual primavera” também pode valer a pena, embora pareça que o volume de pesquisa seja muito menor, você provavelmente pode acertar os dois termos com o mesmo Pin – pontuação !!

Onde usar palavras-chave no Pinterest

Use as mesmas palavras-chave em seu:

• Título do Pin
• Descrição do pino
• Texto na imagem
• Nome do Conselho
• Descrição da placa

O preenchimento de palavras-chave nunca é uma boa ideia. Escreva as descrições dos seus Pins (e tudo mais!) naturalmente. Dê às pessoas uma razão para se envolver.

Mantenha-o consistente

O Pinterest deseja retornar os resultados mais relevantes possíveis para pesquisa e feed, portanto, informe ao Pinterest que o que você promete no Pin realmente existe em seu site! Com isso em mente, para obter o melhor SEO, mantenha a consistência entre as palavras-chave no Pinterest e no seu site:

• Mantenha a consistência entre a imagem do seu Pin e as imagens da sua página (quando não estiver usando uma imagem idêntica, deve haver alguma semelhança de tema – embora isso não signifique que você nunca possa experimentar algo diferente).
• Use as mesmas palavras que você usou no Pinterest no título da página, na descrição e no corpo do texto.

É isso! Dê sinais consistentes ao Pinterest para uma melhor distribuição.

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Práticas recomendadas para imagens do Pinterest 2020

Quando se trata do Pinterest, não basta qualquer imagem antiga! Algumas sugestões para aumentar o engajamento e o tráfego incluem:

• Use uma proporção de imagem de 2:3 (1000x1500px ou equivalente). Você pode ir até cerca de 1:2.1 antes que sua imagem seja cortada no feed. Imagens mais altas ocupam mais espaço no feed e o texto nessas imagens será mais fácil de ler.
• Use fotos profissionais nítidas, bem iluminadas. Inspire confiança em seu produto ou serviço com imagens de alta qualidade. Você pode tirar fotos incríveis com seu smartphone. Aprenda como em apenas uma hora – de graça!

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• Coloque seu produto ou serviço na frente e no centro da imagem.
• Inclua uma frase de chamariz no Pin (“compre agora”, “descubra seu visual” etc.)
• Aproveite os momentos sazonais e cotidianos, ajudando as pessoas a ver como sua oferta se encaixa em suas vidas.
• Tente incluir uma pessoa ou animal de estimação para dar um toque pessoal. Ajuda a ver seu produto em uso.
• Inclua seu logotipo ou outra marca sutil para aumentar a conscientização e a confiança.
• Inspire com algo novo, mas certifique-se de que pareça alcançável.
• Forneça contexto extra com texto na imagem.
• Design para celular (os 80% dos usuários que veem seu Pin no celular podem ler o texto?).
• Destaque os benefícios da sua marca ou produto. (“caseiro”, “fácil”, “sustentável”)

Quer ver alguns exemplos? Confira nossos modelos de pins do Pinterest!

Comunidades Tailwind como parte de uma estratégia de marketing do Pinterest 2020

As comunidades Tailwind são grupos de criadores de conteúdo com ideias semelhantes em indústrias semelhantes, que se reúnem para colaborar e compartilhar. Muitos criadores gostam de apoiar seus amigos compartilhando seu conteúdo no Pinterest, e as Comunidades são um ótimo lugar para encontrar pessoas para incluir em seu próximo resumo de postagem de blog ou outra colaboração de conteúdo.

Embora seu foco deva ser compartilhar seu próprio conteúdo, não há problema em compartilhar o conteúdo de outras pessoas (o Pinterest é o lugar para descobrir e compartilhar, afinal). Apenas certifique-se de compartilhar conteúdo com o qual seu público se envolverá.

Práticas recomendadas do Tailwind SmartLoop e do Pinterest para estratégia

Como foi reforçado em nossa recente discussão com o Pinterest realizada no Facebook, existem boas razões para compartilhar novamente seu conteúdo nos mesmos fóruns em intervalos apropriados.

Por exemplo, seus Pins sazonais que têm um bom engajamento ao mesmo tempo todos os anos devem ser programados para serem lançados novamente no próximo ano. Você também pode ressurgir Pins ainda relevantes para novos seguidores salvando 1-2 vezes por ano.

O SmartLoop permite que você compartilhe novamente esse conteúdo nas melhores épocas do ano para engajamento. Chega de planilhas, não se preocupe em compartilhar com muita frequência. O SmartGuide é incorporado para garantir recomendações de agendamento seguras.

E as análises no SmartLoop. Você pode ver facilmente quando um Pin está abaixo da sua média. Se isso acontecer, é hora de trocar a imagem por uma nova. Fácil!

Promova com anúncios do Pinterest

Os anúncios do Pinterest nos permitem pagar para que nossos Pins sejam exibidos a um público maior. As opções de segmentação incluem restringir o público por informações demográficas, dispositivo, interesses, palavras-chave e muito mais. Públicos personalizados permitem que você construa suas listas de e-mail e visitantes do site existentes.

Opções automáticas, como segmentação expandida e anúncios de conversão, permitem que o Pinterest use aprendizado de máquina para colocar seu conteúdo na frente das pessoas certas.

Muitos anunciantes no Pinterest relatam um custo por conversão mais baixo no Pinterest do que em outras plataformas – e os anúncios funcionam! Metade de todos os usuários do Pinterest relatam comprar algo por causa de um anúncio do Pinterest.

Uma estratégia completa de marketing do Pinterest para 2020

Quer ter certeza de que está aproveitando ao máximo seu conteúdo no Pinterest? Aqui está uma amostra do que você pode fazer semanalmente, mensalmente e trimestralmente para cobrir suas bases. Esta é apenas uma maneira possível de usar o Pinterest em seu marketing. A produção e as necessidades de conteúdo de todos serão diferentes, portanto, ajuste conforme necessário. E não deixe de testar!

Para esta estratégia possível, vamos supor que você tenha alguns posts de blog existentes e agora você está criando um post de blog com 3 Pins novos para 3 públicos-alvo diferentes toda semana.

Tarefas semanais de marketing do Pinterest:

• Compartilhe sua nova imagem de postagem de blog nº 1 para o Conselho mais relevante.
• Programe sua nova imagem de postagem de blog nº 1 para alguns quadros relevantes adicionais usando a fixação de intervalo.
• Programe as imagens #2 e #3 para os quadros mais relevantes e alguns outros relevantes usando a fixação de intervalo. Você pode optar por agendar o primeiro compartilhamento de cada um no mesmo dia da primeira imagem ou distribuí-los por mais tempo. Você decide!

  Observação: compartilhar mais de uma imagem no mesmo URL (desde que cada imagem seja direcionada a um público diferente) não prejudicará sua distribuição. Você também pode testar imagens A/B para o mesmo público para testar a eficácia do design.

• Confira suas comunidades do Tailwind para obter conteúdo de qualidade para envolver seus seguidores. Compartilhe Pins que você sabe que eles vão gostar ou que você quer salvar para você!
• Se você estiver agendando com a extensão do navegador, procure o botão SmartGuide “All Clear” – ou sugestões para melhorar sua distribuição com alguns ajustes simples em sua programação.

Tarefas mensais de marketing do Pinterest:

• Confira seu planejador do Pinterest. O que você deve compartilhar agora e no próximo ano ao mesmo tempo (adicionar ao SmartLoop)?
• Falando em SmartLoop, confira suas análises SmartLoop. Algum dos seus Pins está caindo no engajamento? Dê nova vida a eles adicionando uma nova imagem.
• Se você estiver nos EUA, dê uma olhada no Pinterest Trends. Quais palavras-chave e frases relacionadas ao seu conteúdo estão em alta agora? Qual você pode se preparar para o próximo mês? Você pode criar uma nova imagem para o conteúdo existente e trazer as palavras-chave de tendência?
• Que conteúdo está trazendo tráfego? Confira seu Relatório de Pins principais no Tailwind para ver quais Pins estão gerando mais tráfego este mês. O que estava funcionando bem no mês passado está caindo este mês (crie uma pasta do Google Drive e salve capturas de tela mensais)? Se ainda for relevante, dê uma nova imagem e mantenha o tráfego chegando. Pense em atualizá-lo para imagens e cores sazonais apropriadas.
• Enquanto você estiver no Relatório de Pins principais, confira "Fixado por mim". Qual conteúdo você está salvando está gerando tráfego para esses criadores? Você poderia criar algo semelhante em estilo, cor ou mesmo assunto? Inspire-se!
• Considere adicionar os principais Pins deste mês ao SmartLoop ou crie novos Pins para essa postagem para adicionar ao SmartLoop.

Tarefas trimestrais de marketing do Pinterest:

• Faça um balanço da sua conta do Pinterest. Os nomes e as descrições dos seus quadros descrevem com precisão o conteúdo que você está salvando hoje? Você precisa de um novo quadro ou dois para incorporar palavras-chave sobre as quais você começou a escrever em seu blog ou em suas páginas de produtos? O SEO do Pinterest é importante!
• Confira o blog de negócios do Pinterest para se inspirar. A Creative Spotlight Series pode gerar ideias para revigorar seu próprio marketing.
• Confira o Pinterest Newsroom para quaisquer novos recursos ou insights que você deve usar.
• Lembre-se de por que você está usando o Pinterest para divulgar sua empresa. É estritamente para o tráfego? Provavelmente você tem outro objetivo – como leads e vendas. O que é uma coisa que você pode fazer para esse objetivo? Por exemplo:
  • Se você quiser inscrições por e-mail, revise as postagens do blog que recebem tráfego do Pinterest. Considere adicionar uma frase de chamariz mais óbvia para se inscrever (geralmente, você desejará criar sua lista fazendo com que as pessoas optem por um e-book ou outro recurso de valor). Ou adicione um pop-up. Atualize as imagens que levam a essas postagens e experimente algumas que levem diretamente à sua página de destino.
  • Se você deseja mais vendas, considere a marca em seus Pins e o conteúdo em suas páginas de destino. Considere também:
    • Existem muitos elementos de construção de confiança (políticas de envio, política de privacidade, informações sobre nós) para incentivar as pessoas a comprar?
    • Existe consistência do Pin para a página para que as pessoas saibam que estão no lugar certo?
    • A descrição do produto se baseia no sentimento inspirador do Pinterest para ajudar as pessoas a imaginar o produto em uso em suas próprias vidas?

Como usar o Tailwind para o marketing do Pinterest em 2020

Claro, muita coisa mudou, mas o núcleo do marketing do Pinterest não mudou – inspire as pessoas com seus produtos e serviços, ajude-as a ver por que elas precisam e incentive-as a visitar, se inscrever e comprar! O que mudou é como você consegue a melhor distribuição do seu conteúdo; e isso com novas imagens!

O que funciona no marketing do Pinterest hoje é:

• Direcionar seu conteúdo para vários públicos diferentes.
• Uso eficaz de SEO.
• Empregando as melhores práticas na criação de imagens.

O Tailwind pode ajudar você a economizar tempo e obter melhores resultados ao:

• Tornando o agendamento de várias imagens rápido e fácil.
• Compartilhando seus Pins nos melhores momentos para engajamento.
• Criando conexões nas comunidades do Tailwind.
• Fornecendo sugestões simples para ajudá-lo a evitar riscos desnecessários à sua conta com o SmartGuide.
• Habilitando o compartilhamento saudável de conteúdo relevante para melhor distribuição.

2020 será o seu melhor ano no Pinterest? Pode ser! Experimente algumas destas ideias e diga-nos como correu. Estamos torcendo por você!

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