Como usar o algoritmo do Twitter para sua vantagem de marketing
Publicados: 2023-05-04Cada plataforma de mídia social está em constante evolução, mas o Twitter se destaca mais do que outros. Hoje em dia, nunca está claro para que lado o Twitter vai mudar, mas com mais de 350 milhões de usuários mensais ativos, há muito espaço para se conectar com públicos mais amplos e aumentar o conhecimento de sua marca.
Em abril de 2023, o algoritmo da plataforma foi lançado publicamente, trazendo consigo um foco na comunidade, assunto autoritário, tópicos de nicho e conteúdo confiável.
Vamos ver o que sabemos agora sobre o algoritmo do Twitter e compartilhar algumas dicas sobre como você pode usá-lo para aumentar a vantagem de sua marca.
O que é o algoritmo do Twitter?
O algoritmo mais recente do Twitter se concentra em uma mistura coesa de sinais de classificação, incluindo atualidade, viralidade, relevância, localização geográfica e interesses pessoais. Este conjunto renovado de regras de classificação é, de muitas maneiras, vários algoritmos reunidos em um.
Além de seus fundamentos de classificação perene, o funcionamento interno recém-visível do Twitter agora mudou de um algoritmo de 'caixa preta' (secreto) para um que agora é de código aberto. Em um movimento feito por Elon Musk no final de março de 2023, agora é possível desbloquear todo o potencial de marketing da plataforma.
Depois de lançar uma enquete na plataforma há algum tempo, o CEO do Twitter descobriu uma preferência esmagadora por tornar o algoritmo da plataforma mais transparente. Neste novo capítulo de código aberto para o Twitter, qualquer pessoa que queira dar uma espiada sob o capô da plataforma pode fazê-lo no Github.
Mas, embora o Twitter tenha feito movimentos aparentes para aumentar a transparência da plataforma, nem todos concordam. Na verdade, muitos dos principais desenvolvedores afirmaram que partes do código-fonte aberto são vagas e ocasionalmente carecem de contexto.
Embora as pessoas possam estar polarizadas sobre sua transparência, aqui está o que sabemos sobre o algoritmo do Twitter:
- Agregação de dados : os principais dados são coletados com base em seus Tweets, seus seguidores e sua atividade pessoal. O novo formato de agregação de dados do algoritmo, conforme descrito no Substack de Aakash Gupta, seleciona insights com base em seus seguidores. Mas, o que é mais interessante é o fato de que seus parâmetros de agregação de dados também levam em consideração 'likes' e 'bookmarks' (um fator que pode resultar em um aumento de conteúdo de 30x). O algoritmo também coleta informações com base na mídia visual (um fator que pode aumentar seu conteúdo em 20 vezes).
- Formação de recursos : depois que a plataforma tiver selecionado todos os dados relevantes, ela transformará esses insights em 'baldes de recursos', incluindo segmentos relevantes de Tweets e usuários; a probabilidade de as pessoas interagirem com seu conteúdo; e verificações de violação de confiança, segurança e plataforma. Essa abordagem muito granular significa que o conteúdo é analisado com base em sua probabilidade de criar interações positivas – levando em consideração o autor do tweet, o possível destinatário do tweet e o próprio tweet. O 'balde de recursos' 'SimClusters' do algoritmo também agrupa meticulosamente (ou clusters) tweets, bem como usuários com base em tópico ou assunto usando recursos de IA.
- Mixagem : Esta terceira e última fase do processo é onde tudo se junta em seu feed. Usando um conceito chamado 'HeavyRanker', o Twitter visa classificar cada Tweet que pode ser veiculado para você, com base na probabilidade de levar a ações positivas para você e para a plataforma. De acordo com a pesquisa informada de Aakash Gupta, a estrutura de probabilidade do HeavyRanker realmente contém o sinal de classificação mais frutífero. Se o algoritmo acreditar que um usuário que você está segmentando responderá e se envolverá positivamente com seu tweet, é provável que você obtenha um aumento de conteúdo de 75 vezes.
Funções essenciais do algoritmo do Twitter e sinais de classificação
Agora que estamos familiarizados com os conceitos essenciais do algoritmo do Twitter, vamos dar uma olhada em alguns dos recursos da plataforma e sinais de classificação.
As funções
O algoritmo do Twitter resultou nestas principais funções da plataforma, focadas em obter um melhor alcance de conteúdo:
- Cada curtida ganha em média 30 vezes mais aumento de alcance do que antes
- Cada retuíte ganha 20 vezes mais aumento de alcance
- Cada resposta ganha um aumento de alcance apenas uma vez maior
Os sinais de classificação
Com base nas novas regras e processos do algoritmo, aqui estão alguns dos principais fatores ou sinais de classificação a serem considerados:
- Você pode experimentar um aumento de alcance maior, bem como uma penalidade de alcance mais proeminente por permanecer dentro e fora de sua bolha de rede ou faixa de tópico principal (ou área-chave de especialização)
- Os links externos podem realmente prejudicar seu alcance, a menos que você seja uma autoridade reconhecida em seu nicho, setor ou assunto. Se você estiver usando links externos para o seu conteúdo, é importante verificar se eles vêm de uma fonte confiável e reconhecida
- Sua proporção de 'seguidores para o seguinte' agora conta como uma medida de sua confiabilidade e autoridade gerais
- Seu alcance será rebaixado com base em mais pessoas que silenciaram ou marcaram sua conta como spam
- Erros gramaticais e ortográficos agora terão um impacto negativo em sua autoridade, sucesso e alcance de marca
- Casos claros de notícias falsas ou desinformação serão imediatamente identificados se forem sinalizados
Nesse famoso exemplo de gramática ruim do Twitter, a Verizon foi ridicularizada abertamente online, prejudicando ligeiramente a reputação de sua marca. No algoritmo de hoje, esse tipo de conteúdo provavelmente sofrerá maior penalização do Twitter.
Aproveite ao máximo o algoritmo do Twitter
Além de seguir as melhores práticas mencionadas na seção 'sinal de classificação' acima, aqui estão algumas dicas importantes sobre como usar o algoritmo do Twitter a seu favor.
Concentre-se na reputação da sua marca
Outro sinal de classificação importante para o Twitter vem na forma de uma 'Pontuação de reputação'. Basicamente, o Twitter aumentará ou diminuirá sua visibilidade com base no valor, precisão e transparência do seu conteúdo. Se o seu conteúdo ou mensagem for considerado impreciso ou ofensivo, ele será rebaixado imediatamente e a visibilidade da sua plataforma será prejudicada.
Para garantir que seus tweets alcancem as pessoas certas nos momentos certos e sirvam para aumentar sua pontuação de reputação, sempre verifique três vezes suas fontes, fatos e mensagens antes de enviá-los para o éter.
Use menos hashtags e mais recursos visuais
Tweets bem elaborados com visuais relevantes e totalmente atraentes têm duas vezes mais chances de ganhar um impulso saudável na plataforma do que aqueles sem.
Além de certificar-se de inserir a mídia visual na maior parte do seu conteúdo no Twitter, você também deve começar a usar menos hashtags. Embora as hashtags já tenham sido um meio eficaz de expandir o alcance do tweet, agora elas podem prejudicar a autoridade da sua marca.
Como regra geral, você deve usar no máximo uma hashtag bem posicionada por tweet – ou nenhuma se não conseguir encontrar uma hashtag que considere valiosa.
Aproveite os tópicos de tendência
Se você explorar e anotar os trending topics do seu feed ou relacionados ao seu nicho, poderá usá-los como inspiração para o seu conteúdo.
Sob os recursos recém-evidentes, o conteúdo relacionado a tendências ou tópicos oportunos provavelmente receberá um impulso extra. Portanto, fique de olho nos tópicos emergentes, comece a twittar e não se esqueça de adicionar recursos visuais quando puder.
Mencione outras contas em seu nicho
Para aproveitar o foco mais forte do Twitter em 'agrupamento' e assuntos relevantes, mencionar outras marcas, contas ou usuários aumentará a autoridade e o alcance de sua plataforma.
Ao criar seu conteúdo do Twitter, considere influenciadores, líderes de pensamento ou outras marcas ou publicações de autoridade em seu nicho e mencione ou marque-os para estimular o engajamento, conversas e interações que lhe darão o impulso necessário para se destacar do público. multidão.
Trabalhe com insights e análises
Aprenda marketing de mídia social com o DMI
Trabalhar com a análise do Twitter também lhe dará uma visão maior sobre como seu público se envolve com seu conteúdo, bem como sobre o desempenho de seu conteúdo.
Esse caldeirão de métricas acabará por dar à sua estratégia de marketing no Twitter a forma e a direção de que ela precisa para ter sucesso.