Como usar o WordPress Multisite para branding internacional

Um WordPress multisite oferece uma infinidade de benefícios para as empresas e pode ser uma ferramenta versátil em sua estratégia online. Sua principal vantagem é permitir que as empresas facilitem e mantenham uma presença multinacional com o mínimo de esforço, máxima eficiência e a devida agilidade.

Embora construir uma marca forte no país de origem seja uma tarefa bastante difícil, o branding internacional vem com um novo conjunto de desafios.

As empresas que desejam ampliar sua presença no exterior e entrar em novos mercados precisam traçar uma estratégia individual para cada localidade. Eles precisam manter a consistência da marca, mas, ao mesmo tempo, mostrar flexibilidade, criar uma experiência multilíngue e se adaptar às necessidades dos diferentes públicos.

Neste artigo, falaremos sobre como usar um multisite WordPress para branding internacional e fornecer uma experiência de usuário de alto nível para todos os seus públicos ao redor do mundo.

Continue a ler para saber mais!

Por que uma rede WordPress Multisite é a melhor escolha para branding internacional

Resumindo, a rede multisite do WordPress oferece uma das maneiras mais rápidas e convenientes de criar e gerenciar vários sites ao mesmo tempo. Você cria um site, multiplica quantas vezes precisar, traduz e adapta cada versão e, voilá, você tem presença internacional.

No entanto, os benefícios do WordPress multisite não terminam com isso.

• Você pode atender às necessidades de cada público . Permite criar diferentes versões do seu site e adaptá-las para cada público. Isso pode incluir alterar o design e o logotipo, adaptar o conteúdo e alterar os CTAs para corresponder à estética e às preferências locais.
• É Fácil Criar Novos Sites na Rede . Você pode criar a versão principal e copiar todo o conteúdo para as outras, em vez de criar sites individuais um por um. Tudo o que você precisa fazer a seguir é traduzir e localizar cada um.
• Permite uma abordagem individual para cada site . Você pode compartilhar conteúdo entre todos os sites da rede ou carregá-lo apenas em sites individuais. Depende das suas necessidades e preferências e do momento, e se a peça é relevante para todos os mercados.
• Administração flexível . Você pode gerenciar todos os seus sites a partir de um único painel de administração como superadministrador, mas também pode criar funções de administrador com acesso limitado apenas a sites individuais. Isso significa que você tem controle sobre toda a rede, mas seus representantes em diferentes países também podem gerenciar os respectivos sites.
• Uma instalação é suficiente para vários sites . Você não precisa criar sites e instalar temas e plugins diferentes para cada um, tudo isso é compartilhado.
• Permite a consistência da marca . Você pode adaptar os temas e o design para as diferentes versões nacionais, mas, como eles são baseados no mesmo tema, você pode manter a consistência na aparência e na sensação da marca.

Como usar melhor o Multisite Melhor para branding internacional

Para que a rede multisite do WordPress suporte sua marca internacional, ela precisa ser configurada adequadamente, de acordo com as necessidades do seu negócio e com a impressão que você deseja causar no público.

Escolha os tipos de domínio

Antes de criar seu multisite, você precisa decidir como formatar seus domínios multinacionais.

Como criar um site WordPress multilíngue [Conselho de especialista]

Existem três abordagens a serem consideradas e cada uma delas pode refletir um pouco diferente em sua marca:

domínios TLD

Uma maneira de configurar a rede multisite, especialmente se você a estiver construindo do zero (ou seja, se ainda não tiver um site principal do qual deseja criar versões diferentes), é diferenciar as versões locais por meio do nível superior domínios (TLD). O nome de domínio será o mesmo, mas o sufixo será diferente para cada país e/ou versão de idioma:

https://example.com (EUA)
https://example.es (Espanha)
https://example.fr (França)

Essa abordagem faz com que cada um dos sites internacionais pareça mais independente. Com isso, o público de cada país se sentirá mais especial – como se todo o foco do seu site estivesse nele. Isso pode afetar potencialmente sua marca, pois mostrará que você está se esforçando mais no respectivo mercado.

Subdiretórios

Quando você não tem um site principal, uma abordagem diferente que você pode considerar é criar subdiretórios para cada versão de idioma:

https://example.com (EUA)
https://example.com/es (Espanha)
https://example.com/fr (França)

Do ponto de vista da marca, pode ser um pouco menos benéfico, porque mostra que a versão do país é apenas isso – uma versão do seu site. É claro que ainda será o mesmo, independentemente do tipo de domínio, mas saber disso pode fazer com que o público se sinta um pouco menos especial.

Por outro lado, mostra que você é uma empresa internacional de sucesso que opera em vários países, tem altos padrões e é capaz de cuidar de seus clientes.

Subdomínios

Se você já possui um site e deseja utilizá-lo como base do seu multisite, pode optar por implementar as versões internacionais como subdomínios:

https://example.com (EUA)
https://es.example.com (Espanha)
https://fr.example.com (França)

Do ponto de vista da marca, essa abordagem é bastante semelhante ao uso de subdiretórios.

No entanto, deve-se notar que, quando se trata de SEO, os subdomínios são considerados sites separados. Isso significa que eles irão, por assim dizer, viver sua própria vida em termos de classificação, autoridade e SERPs.

Isto não é necessariamente uma coisa ruim.

Afinal, o objetivo de ter versões internacionais localizadas do seu site é posicionar cada um deles em seus respectivos países para garantir o sucesso do SEO local.

Traduza, adapte e localize seu conteúdo corretamente

O WordPress multisite permite que você multiplique diretamente seu site original e edite cada uma das novas versões – ou seja, traduza, adapte e localize-as – em vez de criar cada versão de idioma do zero.

Você pode até usar diferentes plug-ins que permitem traduzir diretamente as versões do idioma.

Parece rápido, fácil e simples, certo?

No entanto, quando você está construindo uma marca, a tradução básica pode não ser sua melhor opção. Você deve adaptar seu conteúdo à linguagem do público para que soe natural.

Além disso, você deve levar em consideração as especificidades e necessidades culturais da região e reformular algumas ou todas as suas páginas para adequá-las. Dependendo das especificidades do seu negócio e das exigências do mercado, poderá mesmo ter de adaptar o seu logótipo e cores, e criar conteúdos totalmente exclusivos para cada website.

Além disso, é uma boa regra também traduzir menus de navegação, botões e páginas de serviço e pop-ups. Não se esqueça de todas as meta informações, como meta descrições, tags de título, slugs de URL, atributos alternativos de imagem, legendas, descrições de imagem e assim por diante.

É um trabalho tedioso, mas é necessário para fazer com que o site pareça ter sido criado especialmente para o público local e não simplesmente traduzido grosseiramente.

Em suma, a localização pode ser muito complicada porque você precisa manter o equilíbrio entre consistência e exclusividade da marca e prestar atenção a cada detalhe, e isso pode ser bastante desafiador.

Otimize cada versão do site para SEO local

Para tornar cada um dos sites da rede multisite relevante para seus usuários locais e facilitar o SEO local, você deve fornecer informações precisas no idioma adequado. Para tal, é necessário configurar os sites de acordo com o país/mercado a que se aplica.

O primeiro passo é editar as “Configurações Gerais” de cada site da rede. Forneça o nome e o slogan do site em uma versão localizada, especifique o idioma, o fuso horário e o formato de data e hora.

Depois de preencher os sites e traduzir o conteúdo, você deve trabalhar para aprimorar seu SEO local e sua marca adicionando as seguintes informações:

• Geo-tags
• Atributos da Etiqueta Hreflang
• Imagens locais
• Informações de contato

Esses dados ajudarão os mecanismos de pesquisa a indexar melhor o conteúdo dos diferentes sites da rede multisite.

Além disso, você deve considerar a criação de perfis localizados do Google Meu Negócio e adicionar seus sites aos diretórios relevantes. Isso tornará sua marca mais detectável e aumentará o reconhecimento.

Dicas para uma marca internacional de sucesso

Marca internacional é um esforço complexo. Um multisite WordPress pode ser incrivelmente benéfico. No entanto, para realmente causar impacto, faça mais do que simplesmente criar uma versão local e traduzir o conteúdo do seu site.

As dicas a seguir ajudarão a criar um produto web de qualidade que construa uma ponte entre você e os mercados internacionais que deseja conquistar:

1. Realize pesquisas de mercado

Cada público é diferente. Ao realizar pesquisas de mercado, você pode obter informações sobre a melhor forma de abordar o público local.

Concentre-se em seus hábitos de consumo, comportamentos de compra, necessidades, pontos problemáticos relevantes e diferenças culturais.

Considere experimentar diferentes métodos qualitativos para que você possa entender melhor os clientes e criar personas de comprador precisas. Dessa forma, você conseguirá otimizar a jornada do cliente, segmentar seu conteúdo e melhorar suas conversões.

2. Consulte agências de branding locais

Independentemente de quão bem preparado você esteja e quanto você pesquisou sobre seu público, nada supera a inestimável contribuição dos locais. Eles podem fornecer uma perspectiva que você não pode obter de outra forma.

Considere fazer parceria com agências de branding em cada destino respectivo. Eles podem fornecer sugestões sobre como abordar o mercado, adaptar suas mensagens de marketing e website e outras informações valiosas.

3. Contrate tradutores e redatores nativos

O mesmo se aplica à tradução e criação de conteúdo de cada versão do multisite.

Ao contratar tradutores, redatores e editores locais, você pode garantir que seus clientes o entendam. Isso significa que eles se relacionarão melhor com suas mensagens e se identificarão com sua marca.

Isso ajuda a evitar traduções estranhas que podemos entender, mas ainda não fazem nenhum sentido real.

4. Trabalhe com parceiros locais

Além das agências que facilitam sua presença digital localizada, você também deve considerar outros tipos de parceiros locais. Isso inclui fornecedores, empresas de entrega, serviços de embalagem, marcas que fornecem produtos relacionados aos seus e o que mais se aplicar ao seu negócio.

Ao unir forças, você pode criar iniciativas de co-marketing, apoiar uns aos outros com boca a boca positivo, criar backlinks para seus sites e assim por diante. O objetivo é ser o mais nativo possível e se tornar uma parte viva e ativa da comunidade.

Conclusão

Estabelecer uma marca internacional significa pegar todo o trabalho duro que você investiu na construção de um nome para si mesmo em casa e replicá-lo em outros países.

Para alcançar o sucesso é preciso encontrar o delicado equilíbrio entre preservar a essência da sua marca e adotar a cultura local.

Contar com um multisite WordPress para sua presença online e branding pode parecer uma tarefa difícil. No entanto, pode fornecer uma vantagem poderosa. Esse tipo de rede evita o trabalho de criar vários sites. Isso torna mais fácil manter a consistência. Ao mesmo tempo, permite a liberdade de gerenciar, editar e adaptar cada site adequadamente.

Se você precisar de conselhos e/ou assistência para construir seu multisite WordPress, não hesite em nos ligar!