Como utilizar eventos no aplicativo para aumentar a visibilidade e o engajamento do seu aplicativo móvel?

A partir de 27 de outubro, os desenvolvedores terão a opção de atualizar sua conta de desenvolvedor da Apple para ativar eventos no aplicativo . Os cartões de eventos no aplicativo começarão a aparecer em vários locais de destaque nas lojas de aplicativos iOS e iPadOS, inclusive nas seções editoriais das guias Hoje, Jogos e Aplicativos.

A Apple recomendará eventos aos usuários com base em eventos determinados por algoritmos para corresponder aos seus interesses, o que pode ser uma ferramenta útil para adquirir novos usuários. Os eventos no aplicativo também podem oferecer oportunidades para aumentar a retenção e o reengajamento de usuários existentes com o novo aplicativo . Novas métricas de desempenho associadas a esses eventos estarão disponíveis para desenvolvedores no App Analytics.

Quais são os eventos in-app da Apple?

Os novos eventos no aplicativo da Apple permitirão que os desenvolvedores se conectem com os usuários por meio de eventos oportunos de novas maneiras. Originalmente anunciados na Conferência Mundial de Desenvolvedores da Apple em junho passado, esses eventos no aplicativo são uma das poucas ferramentas muito úteis introduzidas este ano com o lançamento do iOS 15.

Os eventos no aplicativo são eventos oportunos em aplicativos para iOS, como concursos, estreias de filmes, experiências de transmissão ao vivo e muito mais. Em outras palavras, eles são qualquer atividade que um usuário realiza após a instalação do aplicativo. Então, para esclarecer, os eventos no aplicativo não são necessariamente eventos em tempo real.

Além de ser destacado na guia Editar, o cartão de eventos também aparecerá nos resultados da pesquisa e nas páginas de produtos. A página Produtos exibirá até cinco eventos visíveis para todos os usuários, sejam eles atuais ou novos. Os cartões de evento serão apresentados de forma diferente na busca por usuários atuais que instalaram o aplicativo e por novos usuários que não instalaram o aplicativo. Os usuários existentes verão o Cartão de evento no lugar da captura de tela atual do aplicativo, enquanto os novos usuários verão o Cartão de evento abaixo da captura de tela atual na Pesquisa.



Esses eventos aparecem na App Store como cartões de evento, que incluem uma imagem ou vídeo, o nome do evento e uma breve descrição. Clicar em um cartão de evento leva você à página de detalhes do evento, que fornece uma descrição mais longa e observa se uma compra ou assinatura no aplicativo é necessária para participar do evento. A página de detalhes do evento pode ser compartilhada com outras pessoas e os usuários também podem configurar notificações da App Store quando um evento começar.

Para saber mais sobre outras novas funcionalidades da App Store do iOS 15, você pode verificar " Como preparar suas páginas de produtos personalizados (CPPs) da App Store para iOS 15 ASO? " de nossos artigos anteriores.

Hora de configurar seus eventos no aplicativo

Os eventos no aplicativo estão disponíveis para todos os desenvolvedores que optam por atualizar suas contas de desenvolvedor da Apple, e criá-los e configurá-los é bastante simples. A publicação de eventos in-app na App Store é bem simples. Siga estes três passos.:

• Faça login na sua conta do App Store Connect.
• Insira os metadados do evento, selecione a disponibilidade regional (se aplicável), etc.
• Envie seu evento para análise e aguarde a aprovação.

Não poderia ser mais simples. Mas não basta publicar qualquer evento. Pense cuidadosamente sobre quais eventos são importantes para seus usuários - por exemplo, eventos especiais, concursos, estreias, lançamentos de produtos. Não crie apenas eventos em torno de eventos cotidianos.

Depois de decidir sobre um evento, certifique-se de que seu conteúdo seja exclusivo. Crie conteúdo interessante para seus metadados de evento no aplicativo que seu público goste e com o qual queira interagir.

Metadados para eventos no aplicativo: dicas para aumentar a classificação do aplicativo e sua visibilidade orgânica na App Store

Você precisa incluir um nome de evento de 30 caracteres e uma breve descrição de até 50 caracteres. Esta informação está no seu cartão de evento. Você pode fornecer até 120 caracteres de detalhes, que serão exibidos na página de detalhes do evento.



A Apple considerará os metadados no cartão de evento para determinar onde exibir o cartão de evento nos resultados de pesquisa e no conteúdo editorial.

Para entender melhor sobre o que é seu evento e onde ele aparecerá nos resultados de pesquisa, a Apple pode considerar as palavras-chave usadas no título do evento e na descrição curta. Portanto, é importante otimizar os seguintes metadados de eventos no aplicativo ao criar cartões de eventos.

• Nome do evento : O nome do evento pode ter até 30 caracteres. Escolha um nome exclusivo e descritivo para o seu evento. Evite termos genéricos como "Evento de jogo" ou "Atualização importante" e declarações como "Melhor de" ou "#1". "A Apple também recomenda não usar títulos para explicar o tipo de evento (como estreias de filmes ou desafios), pois os crachás exibirão essas informações.
• Breve Descrição : Uma breve descrição aparece no cartão do evento e pode ter até 30 caracteres. Use este espaço reservado para descrever brevemente seu evento.
• Mídia : Faça upload de uma imagem ou vídeo explicativo que gere interesse em seu evento. Os vídeos podem ter até 30 segundos de duração e requerem um quadro de pôster. Lembre-se de que o cartão de evento foi projetado para gerar interesse em seu aplicativo de usuários novos e existentes.
• Detalhes : Uma descrição detalhada será exibida na página de detalhes do evento. Não é esperado que esta cópia seja indexada. Portanto, concentre-se na experiência do usuário e forneça informações detalhadas sobre seu evento. As descrições longas podem ter até 120 caracteres.
• Nome de referência do evento : esse nome aparecerá apenas no App Store Connect e destina-se a ajudar os desenvolvedores a navegar facilmente pelas listas de eventos. Como esse nome aparecerá apenas no App Store Connect, é improvável que seja indexado; no entanto, pode valer a pena testar.

Aqui está o fazer e não fazer da Apple:


Resta saber com que precisão a Apple indexará as palavras-chave usadas nos metadados do cartão de evento como um todo. É importante que os metadados do evento reflitam com precisão os eventos no aplicativo e sejam específicos da experiência. A apple considerará os metadados em seu cartão de evento no aplicativo para determinar se e onde ele é exibido nos resultados de pesquisa e no conteúdo editorial. Em outras palavras, a Apple pode considerar as palavras-chave que você usa no nome do evento e na descrição curta/longa.

Para saber mais sobre otimização de palavras-chave, você pode verificar " Estratégia de seleção de palavras-chave ASO: como escolher palavras-chave para otimização de classificação " de nossos artigos anteriores.

Escolhendo um selo de evento

Ao criar um evento, você deve selecionar um selo que aparecerá ao lado do título do evento. Esse selo ajudará a Apple a entender o tipo de evento que você está promovendo (desafio, concurso, nova atualização etc.). A Apple provavelmente usará essas informações para fazer recomendações e favoritos mais personalizados nas guias Aplicativos, Jogos e Hoje.

• Desafio : Um evento que incentiva os usuários a atingir um objetivo. Por exemplo, um desafio de condicionamento físico no aplicativo Workout
• Competição : Atividades que permitem aos usuários competir uns contra os outros para ganhar recompensas. Por exemplo, uma batalha entre jogadores para ganhar mais partidas
• Evento ao vivo : eventos ao vivo por meio dos quais os usuários podem experimentar e receber simultaneamente novos conteúdos, recursos ou mercadorias. Por exemplo, um jogo de esportes ou um show ao vivo.
• Atualização importante: novos recursos, conteúdo ou experiências significativas (as correções de bugs não estão incluídas aqui). Por exemplo, a introdução de um novo modo de jogo
• Nova temporada: Novo conteúdo, enredo ou biblioteca de mídia. Por exemplo, uma nova temporada de um programa de TV
• Estreia: A primeira vez que o conteúdo/mídia está disponível. Por exemplo, um filme recém-lançado
• Evento Especial: Um evento de tempo limitado. Por exemplo, um evento com uma colaboração

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Adicionando os detalhes do seu evento no aplicativo

Agora que você escreveu metadados de eventos no aplicativo impactantes, é hora de otimizar os detalhes de seus eventos no aplicativo. Isso inclui a finalidade do evento, a disponibilidade do evento e o custo do evento.

• Disponibilidade do evento . Selecione as datas de início e término do seu evento. Seu evento no aplicativo pode durar até 31 dias e ser promovido até 14 dias antes da data de início. Você pode optar por disponibilizar seu evento apenas em regiões específicas em datas específicas.
• Link direto do evento . Esse link leva os usuários que clicam em "abrir" no cartão do evento ou na página de detalhes para o conteúdo do evento em seu aplicativo. Recomendamos usar um link genérico ou um URL personalizado. evite usar encurtadores de URL.
• Objetivo da campanha . Escolha a opção que melhor se adequa ao objetivo da sua campanha: para todos os usuários; atrair novos usuários; para manter os usuários ativos informados ou trazer de volta usuários perdidos.
• Prioridade do evento . Os eventos são listados em ordem cronológica com base na primeira data de início exibida primeiro. Marcar o evento como de alta prioridade fará com que ele apareça antes dos eventos de prioridade normal.
• Custo do evento . Isso indicará se uma compra ou assinatura no aplicativo é necessária para participar.

Como os eventos no aplicativo afetarão o ASO?

Cartões de eventos no aplicativo podem ser encontrados em toda a App Store. Eles aparecerão na página do produto do aplicativo, bem como diretamente nos resultados de pesquisa e no conteúdo editorial.

Mais especificamente, os eventos no aplicativo podem aumentar a classificação das palavras-chave na Play Store e a visibilidade do aplicativo:

• Mais resultados de pesquisa : quando um usuário pesquisa um evento específico (por exemplo, o lançamento de um novo filme), o cartão do evento aparecerá nos resultados da pesquisa ao lado do aplicativo. Isso significa que as informações fornecidas no cartão do evento (como o nome do evento e uma breve descrição) serão indexáveis ​​e fornecerão aos desenvolvedores uma maneira totalmente nova de aumentar a visibilidade de seus aplicativos localizando palavras-chave principais ou adicionando novas.
• Mais opções para usuários recorrentes: quando um usuário pesquisa um aplicativo, o cartão de evento também substituirá a captura de tela nos resultados da pesquisa para usuários que já baixaram o aplicativo. Isso oferece aos desenvolvedores novas oportunidades para aumentar a interação com os usuários atuais. Também vale a pena notar que os primeiros testes A/B da Apple App Store do iOS 15 beta sugerem que os resultados da pesquisa podem não mostrar mais galerias de captura de tela de aplicativos que os usuários instalaram. Se o teste se aplicar à versão 15 do iOS, os eventos no aplicativo podem ser uma maneira de manter seu aplicativo visível nos resultados de pesquisa para usuários existentes (impedindo assim que os concorrentes aproveitem a maior visibilidade).
• Exposição nas guias "Hoje", "Jogos" e "Aplicativos": os eventos no aplicativo também aparecerão nas guias "Hoje", "Jogos" e "Aplicativos". ", Guias de Jogos e Aplicativos nas Coleções Editoriais e em Destaque, que podem aumentar muito a visibilidade. "Os próximos eventos em destaque da guia Hoje também podem aparecer no novo widget da App Store do iOS 15.