Como escrever uma postagem no blog que as pessoas realmente lerão e compartilharão

Se você não tem 100% de certeza de como escrever um post de blog que atraia leitores, não se preocupe.

A realidade? Blogar é uma grande luta para a maioria das empresas por aí.

E ei, nós entendemos totalmente o porquê.

Desde ter ideias até realmente colocar a caneta no papel digitalmente, uma postagem de blog que vale a pena requer algum esforço sério.

Dito isto, vale a pena explorar os benefícios de blogar para negócios. A correlação entre as empresas que blogam com mais tráfego, conversões e leads está bem documentada.

O take away? Aprender a escrever uma postagem no blog é uma habilidade inestimável, não importa o que você esteja vendendo.

É por isso que montamos este guia detalhando a anatomia de uma boa postagem no blog e como escrever uma você mesmo.

O que faz uma boa postagem no blog, afinal?

Antes de nos aprofundarmos em como escrever uma postagem no blog, vamos falar sobre o que as melhores postagens do blog têm em comum.

Embora o blog seja certamente uma habilidade, você não precisa ser Shakespeare para começar a escrevê-los.

Em vez disso, basta considerar os tópicos comuns entre as postagens do blog que realmente são lidas e compartilhadas.

Eles resolvem um problema

Ouça: as pessoas não acabam em blogs por acidente.

Quando buscamos conteúdo, é porque temos um problema que precisa ser resolvido ou uma dúvida que precisa ser respondida.

Talvez você esteja procurando a receita perfeita de ramen. Talvez você esteja procurando dicas de marketing.

De qualquer forma, muitas vezes procuramos conteúdo que forneça uma solução.

Caramba, o blog do Sprout Social é um exemplo brilhante do que estamos falando. Reunimos centenas de postagens dedicadas a resolver problemas e responder a perguntas em nome dos profissionais de marketing.

Mas resolver um problema ou responder a uma pergunta é apenas metade da batalha.

Afinal, existem dezenas (ou centenas) de postagens de blog por aí cobrindo qualquer tópico.

Portanto, sua postagem no blog não deve apenas resolver um problema, mas também fazê-lo de maneira significativa.

Isso pode significar dividir um tópico complexo com uma abordagem mais digerível ou aprofundar um tópico que precisa ser abordado em detalhes.

Considerando que a maioria das postagens de blog de alto desempenho em torno de mais de 1.000 palavras, de acordo com a Orbit Media, a sabedoria convencional nos diz que as postagens de primeira linha vão além das informações básicas e se aprofundam em detalhes.

O próprio “Melhores horários para postar nas redes sociais” do Sprout é um ótimo exemplo, repleto de dados e gráficos originais. É exatamente por isso que é um dos nossos posts com melhor desempenho.

Eles são fáceis de ler

Isso pode parecer um acéfalo, mas a legibilidade é fácil de ignorar.

Alerta de spoiler: a maioria dos leitores tem atenção microscópica.

Se sua postagem os colocar para dormir nos primeiros segundos, é provável que eles procurem informações em outro lugar. Isso é especialmente verdadeiro em um dia e idade em que as pessoas podem simplesmente assistir a um vídeo em vez de ler uma postagem no blog.

Como escritor, é seu trabalho encontrar um equilíbrio entre transmitir informações detalhadas e manter a atenção do seu público.

Você não pode esperar que as pessoas se esforcem por uma parede de texto. Em vez disso, você deve evitar jargões e apresentar seu conteúdo em um estilo que não faça você parecer um robô.

Por exemplo, “Como escolher um rastreador de fitness” do The Verge é um exemplo bastante direto de um post simples que faz o trabalho. Escrito em um nível de 9º ano e dividido por subtítulos e imagens, o post é fácil de digitalizar e entender para praticamente qualquer pessoa.

Enquanto isso, este post da especialista em marketing Brittany Berger consegue entregar uma valiosa lição de marketing com uma estrutura de frases simples e tom de conversa. Apresentado como brincalhão com uma voz distinta e muitos recursos visuais para quebrar o texto, os leitores naturalmente se movem de linha em linha imaginando o que vem a seguir.

Desenvolver um estilo de escrita vem com a prática. A beleza dos blogs é que você normalmente não está preso a diretrizes rígidas de formatação de “regras” de escrita tradicionais que podem fazer seu conteúdo parecer abafado.

Eles são otimizados (mas não muito otimizados!)

Dada a concorrência acirrada entre profissionais de marketing e mecanismos de pesquisa, otimizar seu conteúdo para SEO (e social!)

A otimização é mais um ato de equilíbrio, no entanto. Do preenchimento de palavras-chave a clickbait e muito mais, os escritores não podem sacrificar a legibilidade e a qualidade para tentar obter cliques.

Mas como comprovado por toneladas de blogueiros por aí, é possível encontrar esse equilíbrio entre escrever para humanos e mecanismos de busca. Por exemplo, posts como “Como construir sua estratégia de marketing de mídia social” são capazes de atingir palavras-chave cruciais de uma maneira natural e sem distrair o leitor.

Se você mantiver esses três princípios em mente cada vez que se sentar para escrever um post, você já estará muito à frente da curva.

Como escrever postagens de blog melhores: nossa estrutura infalível

Ok, então como você pega essas dicas e as coloca em prática na hora de escrever?

Boa pergunta!

Encarar a proverbial página em branco é uma das piores sensações do mundo para os escritores de blogs.

É por isso que recomendamos ter algum tipo de estrutura em vigor quando chegar a hora de escrever uma postagem no blog. Isso soa verdadeiro se você estiver iniciando uma postagem do zero ou revisando um conteúdo antigo. Abaixo está nossa lista de táticas e ferramentas para ajudar você a seguir em frente.

Escolha um formato de postagem de blog antes de começar a escrever

Em vez de confiar em um modelo de postagem de blog recortar e colar que pode parecer algo fácil para os leitores, recomendamos simplesmente escolher um formato de postagem de blog antes de começar a escrever uma postagem.

Isso tornará muito mais fácil organizar suas ideias e realmente começar a escrever.

Abaixo estão três tipos de postagens de blog que normalmente são compartilhadas. Embora esses certamente não sejam os únicos tipos de postagens de blog, eles podem ser adaptados a praticamente qualquer tópico com facilidade.

• How-to’s , que fazem jus ao seu homônimo, explicando como lidar com uma determinada tarefa ou problema (por exemplo: “Como fazer com que um cliente edite sua avaliação negativa”)
• Listicles , que é simplesmente um post de blog formatado como uma lista (ex: “The Business of DIY: 10 Things to Make and Sell Online”)
• Postagens baseadas em perguntas , que respondem ou fazem uma pergunta com quem, o quê, quando ou onde? (ex: “Por que a Netflix cancelou seu programa favorito” ou ex: “Qual é a melhor hora para enviar e-mails?”)

Vamos detalhar brevemente cada um desses tipos de postagens de blog e por que eles funcionam tão bem.

Postagens de blog de instruções

O conceito de um post de instruções é auto-explicativo. Essas postagens oferecem uma oportunidade de mergulhar profundamente em um tópico específico. As postagens de instruções têm uma intenção de pesquisa muito específica e permitem que você segmente públicos de nicho que procuram experiência.

Dado que muitas pesquisas no Google são centradas em consultas “como fazer”, não é surpresa que muitas empresas as usem como base para seus blogs. Por exemplo, marcas como o Campaign Monitor reúnem vários guias de instruções que cobrem tópicos específicos para seu público de profissionais de marketing por e-mail.

Liste as postagens do blog

Popularizado por usuários como Buzzfeed, posts em estilo de lista podem parecer um pouco exagerados ou clichês.

No entanto, é difícil ignorar sua popularidade e por que eles estão na moda em primeiro lugar.

Afinal, as listas são fáceis de digerir de relance e podem ser lidas por leitores ocupados. Além disso, os subtítulos podem ajudar as pessoas a se concentrar em pontos-chave sem necessariamente ter que ler um artigo inteiro.

Além disso, as listas são simples para os escritores montarem e podem ajudar a dividir tópicos maiores em partes menores. Para escritores e leitores, esse tipo de simplicidade é uma vantagem.

Postagens de blog baseadas em perguntas

Esses tipos de postagens abordam uma pergunta específica que os leitores podem ter, ajudando os escritores a aprimorar seu foco em um único tópico.

Ao contrário das postagens de instruções, esses tipos de blogs não necessariamente ensinam os leitores a fazer algo, mas fornecem informações sobre o tópico em questão.

Esses tipos de postagens podem ser amplos em escopo, mas fazem bem para despertar a curiosidade do leitor. Este título e postagem do The Takeout é um ótimo exemplo de um blog baseado em perguntas que vale a pena clicar em um piscar de olhos. Mesmo se você não estava curioso sobre carnes sem carne antes, é provável que esteja agora.

Certifique-se de que seu título tenha um impacto

Há uma afirmação muito citada de que 80% das pessoas decidirão se devem ou não ler algo com base em seu título.

Enquanto isso, 60% das pessoas realmente compartilharão um artigo nas mídias sociais sem realmente lê-lo.

Em uma época dominada por manchetes clickbait, os blogueiros têm a tarefa de escrever manchetes atraentes que atraem leitores sem puxar uma isca.

Como você faz isso acontecer, no entanto? A maioria dos exemplos que citamos até agora representa conteúdo compartilhável e digno de cliques que você veria nas redes sociais com base em seus títulos.

Talvez o mais importante seja enquadrar seu artigo como uma apresentação imperdível.

Por exemplo, “As métricas de mídia social mais importantes a serem rastreadas” não abrange apenas as métricas sociais: abrange as mais importantes .

Ou considere o “obrigatório” em “9 habilidades que todo gerente de mídia social deve ter”. Ao apresentar essas habilidades como obrigatórias, os leitores naturalmente querem ver se suas próprias habilidades correspondem ao post.

Veja como isso funciona?

Para descobrir se sua manchete tem um impacto ou não, ferramentas como o analisador de manchetes do CoSchedule podem mudar o jogo. Em suma, a ferramenta atribui uma pontuação aos seus títulos com base na legibilidade, “palavras poderosas” e outros elementos que levam as pessoas a ler e compartilhar postagens.

Essa ferramenta não é o objetivo final da redação de títulos, mas definitivamente pode ajudá-lo a debater ideias.

Verifique novamente seu conteúdo e formatação para legibilidade

A sabedoria convencional nos diz que a maioria das pessoas lê no nível da 7ª série.

Tradução? As empresas devem se esforçar para evitar linguagem muito elevada, se possível.

Lembre-se: você não está escrevendo um ensaio universitário. Regras como “cinco a sete frases por parágrafo” que você aprendeu na aula de inglês não voam exatamente no mundo dos blogs.

Ferramentas como o Editor Hemingway podem ajudá-lo a identificar oportunidades para tornar seu conteúdo mais legível. O aplicativo recortar e colar detecta palavras e frases que podem confundir os leitores e as destaca em todo o texto.

Muitos escritores também usam ferramentas como Grammarly para evitar problemas gramaticais comuns e frases estranhas. Esta é uma ferramenta especialmente útil se você é novo na escrita de blogs ou não costuma escrever conteúdo de formato longo.

Devemos observar que, embora os verificadores de legibilidade sejam definitivamente úteis, você não deve esperar que nada que você escreva seja totalmente “perfeito” com base nessas ferramentas. As verificações que eles executam representam apenas um conjunto de diretrizes e, à medida que você desenvolve uma voz de escrita única, inevitavelmente varia um pouco delas.

Seu público também importa: por exemplo, digamos que você está escrevendo sobre um assunto técnico e se dirige a um público com nível superior. Um grau de legibilidade mais alto é bom nesses casos.

Mas também considere que é possível cobrir tópicos técnicos sem passar por cima da cabeça de seus leitores. Caso em questão, “AI and the Future of Work” da Wired aborda um tópico para os mais experientes em tecnologia, mas é escrito como um nível acessível do 9º ano.

Você provavelmente já percebeu que descobrir como escrever uma postagem no blog é um ato de equilíbrio. Quanto mais você escreve, mais fácil é encontrar esses equilíbrios ao longo do tempo.

Formate sua postagem para ser compatível com rolagem

A formatação é um grande aspecto de legibilidade e compartilhamento para suas postagens de blog.

Pense em como o formato do seu ponto pode naturalmente atrair o seu leitor de uma frase para outra.

É por isso que a maioria dos blogueiros restringe seus parágrafos a não mais que três frases. Isso ajuda a criar uma sensação de fluxo e também não sobrecarrega ninguém que lê uma postagem via celular.

As postagens também devem ser divididas com frequência por subtítulos, novamente tornando seu conteúdo fácil de digitalizar. Muitos blogueiros tentam inserir um subtítulo pelo menos a cada 300 palavras.

Além dos subtítulos, os recursos visuais também são um componente crítico de formato e legibilidade.

Considerando que 65% das pessoas se consideram aprendizes visuais, não negligencie a importância de dar aos seus leitores algo para ver além do texto.

Observe que normalmente incluímos uma variedade de exemplos, imagens e capturas de tela em nossas postagens aqui no Sprout. A maioria dos blogueiros inclui de três a quatro imagens por postagem no blog, mas os escritores devem se sentir à vontade para incluir quantos recursos visuais acharem apropriados.

Mas de que tipo de visual estamos falando?

Indo além de fotos ou capturas de tela, considere como você pode criar um gráfico ou cotação com a ajuda de uma ferramenta como o Canva.

Lembre-se de que você também pode usar incorporações sociais para dividir as postagens do seu blog. Para blogueiros que usam o WordPress, os links sociais que você copiar e colar serão preenchidos imediatamente sem problemas.

Da mesma forma, você também pode incorporar vídeos do YouTube em seu conteúdo.

O objetivo aqui é encontrar oportunidades para manter seus leitores rolando com a ajuda de cabeçalhos e recursos visuais. Fazer isso não apenas ajuda a tornar suas peças mais divertidas, mas também fornece uma representação visual do que você está blogando.

Lembre-se do que a otimização significa para SEO

SEO é fundamental para praticamente qualquer estratégia de blog.

É claro que sacrificar a legibilidade por causa do SEO é um erro comum entre os blogueiros que competem por palavras-chave.

Mais uma vez, o conceito de equilíbrio eleva sua cabeça. Para começar, reserve um tempo para fazer uma pesquisa de palavras-chave adequada por meio de ferramentas de SEO e comece com palavras-chave para as quais você possa classificar de forma realista.

Se você estiver usando o WordPress, ferramentas como o Yoast podem ajudá-lo a marcar as caixas de otimização de pesquisa, garantindo que seu conteúdo seja de fácil leitura.

Assim como as outras ferramentas destacadas acima, você não deve se preocupar com o fato de seus posts serem absolutamente “perfeitos” do ponto de vista de SEO. Poucas postagens receberão a luz verde total do Yoast. Basta usar essas ferramentas como um guia para verificar se você não está perdendo nenhuma oportunidade óbvia de otimização.

Dicas e táticas rápidas de redação de blog para ter em mente

Até agora você provavelmente tem uma boa ideia de como escrever uma postagem no blog.

Seu trabalho ainda não está completo, no entanto.

Tornar-se um blogueiro melhor é um processo contínuo que está longe de terminar quando suas postagens forem publicadas. Para encerrar, aqui estão algumas dicas rápidas para os blogueiros criarem conteúdo de alto desempenho e digno de compartilhamento ao longo do tempo.

Analise suas postagens de blog com melhor desempenho

Se você quiser descobrir quais das postagens do seu blog são as suas “melhores”, não procure mais do que suas análises.

Além do tráfego para postagens individuais, considere como métricas como taxa de rejeição e cliques podem indicar as postagens com as quais os leitores mais interagem.

As mesmas regras se aplicam a métricas como compartilhamentos sociais e cliques. Por meio de análises sociais, você pode descobrir tópicos comuns entre os tipos de conteúdo que seus leitores compartilham.

Não se esqueça de promover o seu conteúdo nas redes sociais!

Dadas as horas envolvidas na montagem de uma postagem de qualidade, a distribuição de conteúdo deve ser uma prioridade para cada postagem que você publicar.

E considere como a mídia social é fundamental para promover seu blog para leitores atuais e novos. Por meio do pacote de publicação e agendamento de mídia social do Sprout, você pode agendar e reprogramar suas postagens nas mídias sociais para maximizar seus leitores. Além disso, ferramentas como o Viralpost garantem que suas postagens centradas em blogs sejam publicadas quando os leitores estiverem mais propensos a vê-las.

Esteja disposto a praticar e aprender com outros blogueiros

Isso pode ser clichê, mas se tornar um blogueiro melhor não acontece da noite para o dia.

Por meio de leitura e escrita consistentes, você pode desenvolver melhores hábitos de escrita e estilo próprio. Quando você encontrar uma postagem de blog que considere atraente, reserve um tempo para investigar por que ela clicou em você.

Era a voz do escritor? Foi o nível de profundidade em que o post entrou? Prestar atenção a esses pontos e emulá-los em sua própria escrita pode colocá-lo no caminho para um conteúdo mais atraente.

Como encontrar e pagar escritores de blogs

É totalmente compreensível que, para muitas marcas e equipes de marketing, escrever tudo internamente seja uma tarefa assustadora. Nesse caso, você provavelmente está procurando ajuda externa na forma de blogueiros freelancers.

Integrar e gerenciar freelancers traz seu próprio conjunto de tarefas, mas pode valer a pena expandir sua escala de publicação.

Uma das dúvidas mais comuns ao iniciar a busca é quanto você deve pagar por um post no blog. Isso pode variar muito com base na experiência, na singularidade do seu conteúdo ou nicho de marca e na necessidade de pesquisar ou obter imagens para as postagens que você está solicitando.

Você pode encontrar um escritor na faixa de US $ 25 a US $ 150 para um artigo sobre um tópico mais simples ou uma contagem de palavras mais curta. Postagens sobre tópicos mais complexos que exigem pesquisa detalhada, entrevistas ou estatísticas podem começar em $ 150 e ir muito mais alto dependendo de fatores como a contagem de palavras ou o nível de experiência do escritor.

Pronto para começar a escrever melhores postagens no blog?

Escrever um post de blog de alta qualidade não é tão simples quanto parece.

No final das contas, seu objetivo final deve ser produzir conteúdo melhor do que o que já existe.

Seja por meio de um senso de estilo distinto ou informações detalhadas, você pode descobrir como escrever uma postagem de blog que agregue valor aos seus leitores.

Com a ajuda dessas dicas e muita prática, você pode fazer exatamente isso mais cedo ou mais tarde. Saiba mais sobre os fundamentos de uma estratégia de marketing de conteúdo vencedora para melhorar seu blog.