Como escrever uma postagem de blog vencedora em 10 etapas

As postagens de blog são possivelmente o tipo de conteúdo mais comum que existe.

Você os lê, eu os leio, todos nós os lemos – mas quais realmente tiveram impacto em você?

Quais blogs forneceram informações úteis? Quais fizeram você pensar ou ensinaram algo novo?

Mais importante, o que o aproximou da marca que os criou?

Em última análise, escrever uma postagem no blog deve realizar isso para o seu negócio (ou o negócio do seu cliente).

Além disso, um bom post de blog escrito para SEO deve atrair o tráfego ideal dos mecanismos de pesquisa e converter esses visitantes em leads.

Sim, os blogs podem e devem ser lucrativos. Eles devem se manter por conta própria e trabalhar duro nos bastidores.

Um blog bem escrito pode ser eficaz e fazer com que seu leitor confie em você o suficiente para querer pesquisar seus serviços ou produtos e comprar. (Já aconteceu comigo várias vezes – um blog foi o suficiente para converter alguém.)

No entanto, blogs eficazes que funcionam assim precisam ser embalados com grande valor para seus leitores específicos.

Como isso é feito? Vamos falar sobre como escrever um post de blog que ganha.

Por que escrever postagens de blog?

Primeiro, vamos começar explicando por que você deve escrever o conteúdo do blog.

Mesmo hoje, quando o marketing de conteúdo está assumindo a publicidade como método de marketing preferido para empresas e consumidores, algumas pessoas ainda o subestimam.

“Você realmente precisa fazer um blog?” eles perguntaram. “O conteúdo importa tanto assim?” eles imaginam.

Sim, 1.000 vezes sim !

Manter um blog em seu site com postagens de blog publicadas regularmente é possivelmente uma das melhores coisas que você pode fazer para melhorar seu SEO e visibilidade de pesquisa.

As empresas que usam blogs veem 55% mais visitantes do que aquelas que não têm blogs, e veem 97% mais links de entrada e 434% mais páginas indexadas em seus sites.

Blogar também é como você estabelece confiança entre uma marca e seu público. 82% dos consumidores se sentem mais positivos em relação a uma marca depois de ler o conteúdo dessa marca. 70% lêem pelo menos 3-5 partes do conteúdo antes de falar com um vendedor.

O conteúdo é o número 1. É mais importante do que qualquer outro fator – não apenas para SEO, mas também para se conectar com os clientes.

O que fazer antes de escrever um post de blog

É um mito que você pode simplesmente sentar e elaborar um post de blog em um dia.

Não é possível – não se você quiser atingir seus objetivos e criar conteúdo lucrativo.

Para ter a melhor chance de escrever postagens de blog incríveis e com resultados, certifique-se de ter feito essas etapas preparatórias.

Pesquise seu público

Seu público já está definido para sua marca? Bom para você - pule para a próxima etapa. Você já tem pesquisa e percepção sobre o que eles querem ler e quais perguntas e problemas precisam ser respondidos.

Essas coisas são vitais. Se, em vez disso, você começar a escrever uma postagem de blog sem entender para quem está escrevendo e o que eles precisam de sua experiência única, você está pedindo pelo fracasso. Seria como entrar em um auditório para fazer um discurso sem saber nada sobre por que aquelas pessoas estão ali e sobre o que esperam que você fale.

Não escreva uma única palavra de sua postagem no blog até que você tenha o conhecimento do público. Este artigo de Ryan Robinson é um bom lugar para começar.

Pense em um tópico de blog que seu público vai querer ler

Você não pode escrever sobre qualquer tópico aleatório que tire da sua cabeça – é improvável que alguém se importe.

Por esse motivo, é importante fazer um pouco de brainstorming estratégico para encontrar o tópico de blog certo.

Como a pesquisa de público, esta etapa ajuda você a descobrir exatamente o que atrairá as pessoas que você deseja ler em seu blog.

Especificamente, olhe para a interseção de:

• Os tópicos que abordarão seus problemas, dúvidas ou pontos problemáticos. (Use sua pesquisa de público para descobrir quais são.)
• Os tópicos em que sua marca (ou a marca de seu cliente) é especialista.

A propósito, isso não é tão difícil quanto parece. Às vezes, um tópico de blog surge naturalmente por meio das interações cotidianas que você tem nas mídias sociais ou das perguntas que os clientes fazem por e-mail ou pelo chat ao vivo.

A chave é garantir que você ou sua equipe estejam sempre atentos para aproveitar essas oportunidades.

Mapeie seu tópico para uma palavra-chave

Digamos que você criou um ótimo tópico de postagem de blog que surgiu de uma pergunta do cliente.

Como você otimizará essa postagem para garantir que outras pessoas com a mesma pergunta possam encontrar seu blog com uma pesquisa no Google?

Você precisa mapear o tópico da postagem para uma palavra-chave que sua marca pode ganhar (“vencer” significa que sua postagem será classificada entre os três primeiros resultados, idealmente em primeiro lugar. Entre uma infinidade de benefícios, a classificação mais alta nos resultados da pesquisa está associada a mais pessoas clicando no seu link).

Como fazer isso:

• Execute seu tópico de postagem por meio de uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como Semrush ou Ahrefs.
  • Exemplo : Uma clínica odontológica surge com o tópico “sensibilidade dentária após obturações” a partir da pergunta de um paciente: “Por que meu dente está sensível após uma obturação?”
• Verifique o volume de pesquisa e a dificuldade da palavra-chave (KD) dos resultados de correspondência exata.
• Se forem muito altos (muito difíceis ou muito populares para entrar no ranking), observe as variações e os termos relacionados.
  • Exemplo : “Sensibilidade dentária após obturações” tem um KD de 41 (possível), mas uma variação, “sensibilidade dentária meses após obturação” tem um KD de 25 (fácil) e um volume de pesquisa de 260.
• Crie e otimize sua postagem de blog em torno da palavra-chave que você achou mais fácil de classificar – geralmente aquela com o KD mais baixo e um volume de pesquisa relativamente baixo.

Aqui está um exemplo de uma clínica odontológica que fez isso, atualmente classificada em 2º lugar para a palavra-chave:

Se agora você está pensando: “Espere, por que eu iria querer ranquear para uma palavra-chave com baixo volume de pesquisa?” considere isto. Não é sobre o volume de tráfego para seu blog.

Você quer o tráfego certo – as pessoas com maior potencial para se transformar em clientes. Palavras-chave mais longas e específicas atraem menos pessoas, mas essas pessoas têm problemas específicos que sua marca pode resolver.

Hora de escrever: como criar um post de blog em 10 passos

Finalmente, é hora de escrever sua postagem no blog. Siga estas etapas para escrever um conteúdo valioso que trará resultados.

1. Pesquise seu tópico

Se eu fiz meu trabalho, espero que esteja claro que você precisa pesquisar durante todas as etapas da redação de uma postagem no blog. Desde o seu público até sobre o que escrever, palavras-chave – e agora o tópico em si – você deve validar o que está fazendo a cada passo.

Nesse sentido, para ter uma ideia do que os pesquisadores estão procurando quando digitam sua palavra-chave na caixa de pesquisa, você deve pesquisar no Google seu tópico/palavra-chave. Analisar os resultados diz três coisas:

• O tipo de classificação de conteúdo do blog para o termo – formato longo (mais de 1.500 palavras) ou formato curto?
• O tipo de informação incluída nas postagens do blog de classificação (que facetas do tópico elas cobrem? Que perguntas elas respondem? Até que ponto elas vão?)
• A intenção de pesquisa das pessoas que pesquisam a palavra-chave no Google – o que elas estão procurando quando pesquisam esse termo, realmente?

Tudo isso pode e deve informar como você aborda a escrita de seu post de blog. Por fim, você precisa não apenas corresponder ao que encontra na pesquisa do Google, mas também aumentar a aposta e criar algo melhor.

Isso significa que você deve analisar a concorrência com um olhar crítico. O que está faltando nas postagens principais? Que valor você poderia agregar que os outros não têm?

2. Escreva um esboço e estruture a postagem

Agora você tem informações suficientes guardadas no bolso de trás para começar a escrever sua postagem no blog. (Ufa!)

Eu sempre começo com o esboço. Um esboço ajuda você a descobrir:

• Os pontos principais que você deseja abordar no blog.
• Como ordenar esses pontos-chave de forma lógica e para engajamento.
• Como estruturar sua postagem com títulos para facilitar a digitalização e a leitura.
• Como incluir sua palavra-chave em pontos estratégicos, como dentro de H2s e H3s.

Não há necessidade de ficar complexo, aqui. Simplesmente anotar seus pontos-chave, finalizar o pedido e aplicar títulos pode ser o suficiente para lhe dar um bom começo.

Por exemplo, aqui está o esboço que criei para este post que você está lendo:

3. Escreva a introdução

É hora de escrever a introdução, sem dúvida uma das partes mais importantes do seu blog.

Normalmente, você deseja mantê-lo curto e doce. Eu gosto de apontar para 200 palavras ou menos para minhas introduções. Isso lhe dá tempo suficiente para fisgar seu leitor e oferecer algumas pepitas tentadoras para mantê-lo na página e na leitura.

No entanto, uma das maneiras mais eficazes de escrever uma introdução que encontrei é ser o mais empático possível com o problema principal do leitor.

• Declare o problema no centro do seu tópico que está atormentando o leitor.
• Simpatize. Como é ter esse problema? Que resultados ruins podem resultar de não encontrar uma solução?
• Apresente a luz no fim do túnel. Você tem a solução! Diga a eles o que é, sem restrições.
• Termine sua introdução prometendo ou visualizando os detalhes da solução, que você revelará em sua postagem no blog.

Esta fórmula de introdução segue vagamente uma fórmula de redação testada e comprovada, a propósito: PAS (problema, agitação, solução).

Aqui está um exemplo disso em ação através desta introdução do Copyblogger:

4. Escreva o título e ajuste-o à medida que avança

Espere, por que escrever o título é a etapa 4 desta lista? Não deveria ser o passo 1?

Não, não, meus amigos astutos. Escrever o título aparece em quarto lugar nesta lista por um bom motivo.

Você precisa de tempo para deixar suas ideias marinarem antes de escrever o título do seu blog. Depois de fazer sua pesquisa, delinear a postagem e redigir uma introdução, você deve ter uma boa ideia sobre o que é sua postagem e quais informações ela conterá. Está fervendo em seu cérebro e agora está pronto para ser banhado.

É por isso que não escrevo o título imediatamente. Eu quero que seja útil, envolvente e contenha minha palavra-chave, e é sempre melhor pensar um pouco antes de enviar palavras para o H1.

Geralmente, você deve escrever não apenas um título, mas várias versões do seu título. Ao escrever a maior parte do seu post, volte e ajuste-o uma ou duas vezes para garantir.

Seu melhor título nunca chegará totalmente formado a partir de um toque de inspiração. Em vez disso, o seu melhor virá de pelo menos um punhado de tentativas, se não de uma dúzia de padeiros.

Se você odeia escrever títulos e precisa de ajuda, não se esqueça de que pode usar uma ferramenta para ajudá-lo a redigi-los. Meu favorito é o Headline Analyzer do AMI Institute.

5. Escreva a essência do post, contando com (mais) pesquisas

Pronto para escrever a maior parte do seu post no blog?

Este é o ponto em que você começa a detalhar seu esboço e preencher os espaços em branco. Com seus pontos já expostos, tudo o que você precisa fazer é explicá-los, orientar o leitor e fornecer evidências e exemplos.

Enquanto você está nisso, você ainda deve pesquisar enquanto avança.

• Encontre estatísticas ou fatos para fazer backup de seus pontos. Procure estudos e pesquisas originais que você pode vincular em sua postagem para adicionar credibilidade ao que está dizendo.
• Crie links para outros blogs em seu site que adicionam profundidade ao que você está escrevendo.
• Pesquise o que os líderes de pensamento disseram sobre o seu tópico e crie um link para eles em sua postagem. (Apenas certifique-se de que eles não são concorrentes.)

Para dar uma boa olhada em um blog bem pesquisado, confira esta postagem do The Balance Small Business.

Todas as pesquisas citadas no post estão listadas na parte inferior das notas de rodapé:

Mostrar que você fez sua lição de casa assim é um grande construtor de confiança. Prove que você sabe do que está falando e os leitores vão ouvir.

6. Escreva para SEO

Esta etapa é apenas um lembrete amigável. Ao escrever sua postagem, não se esqueça de inserir sua palavra-chave em lugares-chave:

• No título/H1.
• No primeiro parágrafo.
• Em pelo menos um dos H2s.
• Em pelo menos um dos H3s.
• Polvilhado naturalmente na cópia do corpo. Inclua alguns termos e variações relacionados.
• Na meta descrição.

7. Adicione imagens relevantes e envolventes

Adicionar imagens à sua postagem no blog é uma ótima ideia. Eles adicionam interesse visual e podem ajudar a manter seus leitores engajados.

A maioria das marcas disse que usa visuais como imagens em conteúdo 91-100% do tempo, de acordo com uma pesquisa da Venngage.

Os recursos visuais podem agregar muito a uma postagem de texto, portanto, não os negligencie. No entanto, não adicione apenas imagens aleatórias – tente encontrar imagens que ilustrem o que você está falando no post. Mantenha-os relevantes para agregar valor e sua postagem no blog será muito melhor.

Esta postagem do The Penny Hoarder (sobre como economizar dinheiro em especiarias) é um bom exemplo de como usar imagens em um blog. Eles são relevantes e ajudam a quebrar o texto.

Além disso, considere que gráficos originais – como ilustrações ou infográficos – são o tipo de conteúdo visual mais usado. Se você tiver os meios, vá além e contrate um designer para criar imagens personalizadas para sua postagem se destacar.

8. Inclua CTAs

Você precisa incluir chamadas para ação (CTAs) em sua postagem no blog? Não.

Você deveria? Sim .

Os CTAs são como você faz com que os leitores passem da leitura do seu blog para a inscrição na sua lista de e-mail, verificando seus produtos ou baixando seus brindes.

Onde você quer que eles vão a partir do seu blog? Diga-lhes e dê-lhes direção.

Ótimo exemplo: em sua postagem sobre trajes de casamento masculinos, a He Spoke Style tem um CTA direcionando você para navegar em sua coleção de acessórios de moda masculina.

9. Escreva sua conclusão

Neste ponto, você escreveu todas as partes importantes do seu post de blog. Agora você precisa terminá-lo de uma forma satisfatória.

Geralmente, uma boa conclusão de postagem de blog encerra a postagem revisando os pontos mais importantes. No entanto, não há necessidade de explicá-los novamente - uma menção é suficiente apenas para lembrar o leitor e obter essa informação em seu cérebro.

Depois disso, tente deixar seu público com uma conclusão importante ou pensamento para ponderar. Como essa nova informação que eles acabaram de aprender os afetará no futuro? Como isso os ajudará?

Finalmente, mantenha sua conclusão breve, mas satisfatória. Amarre as pontas soltas. Se o seu público permanecer por tempo suficiente para ler a postagem inteira, eles apreciarão um fade-out suave em vez de uma parada repentina.

10. Edite, edite, edite

Finalmente, mesmo que sua equipe tenha um editor de conteúdo, não se esqueça de auto-editar sua postagem no blog.

Vasculhe a postagem e releia as partes em voz alta para verificar o fluxo e o uso das palavras. Edite qualquer coisa estranha e adicione transições para ajudar seu leitor a se mover sem esforço.

Use seu corretor ortográfico criteriosamente e certifique-se de que todos os seus links apontam para os lugares certos.

Ótimas composições acontecem nas edições, então não as descarte como desnecessárias.

Repita essas etapas para escrever postagens de blog que ganham

Essas etapas podem ser repetidas para a maioria dos tipos de conteúdo, para que você possa reutilizá-las como uma ferramenta muito apreciada para criar um ótimo conteúdo em todos os aspectos.

Se as postagens do seu blog forem difíceis inicialmente, não se preocupe – você ficará melhor com a prática.

Pesquise, esboce, escreva, ajuste, pesquise um pouco mais, escreva um pouco mais e edite, edite, edite para tornar seu conteúdo o melhor possível.

As opiniões expressas neste artigo são do autor convidado e não necessariamente do Search Engine Land. Os autores da equipe estão listados aqui.

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