Como escrever uma postagem de blog: o processo fácil de 3 etapas que atrairá e influenciará seu público

Com a tarefa de escrever uma postagem no blog e procurando um lugar para começar? Você encontrou uma boa fonte. Muitas postagens de blog sobre o assunto (bem meta, eu sei) afirmam ser guias definitivos. A questão é: você realmente quer - ou precisa - ler 10.000 palavras antes de começar a trabalhar? Eu acho que não. Em seu nível mais básico, você podeescrever uma postagem de blog altamente informativa em três etapas simples:

1. Tema: Escolha um tema de interesse do seu público (e da sua empresa) que o seu negócio tenha credibilidade para publicar.Isso pode incluir entender a demanda do público para o tópico por meio da pesquisa de palavras-chave também.
2. Esboço: Pesquise seu tópico pesquisando no Google, discutindo-o com especialistas no assunto (internos e externos) e transformando o que você aprendeu em uma lista com marcadores de pontos a serem abordados em sua postagem no blog.
3. Escreva: Preencha o esboço com suas próprias palavras conforme você entendeu o tópico de sua pesquisa.

Eu publico postagens de blog há 15 anos. ^^^ É só isso. Mesmo. Você vê, como os profissionais de marketing de conteúdo escrevem sobre como escrever uma postagem de blog, muitos complicam demais e glorificam todo o processo. 10.000 palavras. Meh. (Também escrevi guias definitivos. Prevejo que o conteúdo de sucesso se tornará mais direcionado e mais curto nos próximos dez anos.) Dito isso, se você estiver curioso para saber mais detalhes sobre como escrever uma postagem de blog, o O restante desta postagem do blog aborda como fazemos isso no CoSchedule.

Público

Comece fazendo um brainstorming de tópicos nos quais seu público-alvo demonstrou interesse.

• Quais são os tópicos quentes que as pessoas estão discutindo em seu nicho?Faça parte de uma conversa existente. Por exemplo, siga as contas de mídia social dos concorrentes, junte-se a grupos relevantes no LinkedIn ou no Facebook, siga tópicos de discussão no reddit e revise suas categorias de produtos em sites de diretórios como o G2Crowd.
• O que os prospects, leads e clientes estão perguntando ao seu pessoal de atendimento ao cliente?Essas são minas de ouro para postagens de blog altamente segmentadas.

Tema

Em seguida, escolha um tópico específico para sua postagem no blog.

• O que seu público-alvo está procurando?Ferramentas como AHREFs, Ubersuggest e Google Trends podem ajudá-lo a entender a demanda por seu conteúdo antecipado de postagem no blog.
• Você tem algum problema grave que acha que não foi discutido?Comece a conversa.
• Tópicos semelhantes foram bem-sucedidos no passado?Isso pode indicar se uma ideia de postagem de blog relacionada funcionará bem. Por exemplo, esta postagem de blog sobre os melhores horários para postar nas mídias sociais teve um bom desempenho no CoSchedule, então publicamos uma postagem de blog semelhante sobre os melhores horários para enviar e-mail usando um layout semelhante. Também teve um bom desempenho.

Credibilidade

Determine por que sua empresa deve publicar uma postagem de blog sobre esse tópico.

• Este tópico é relevante para o meu blog ou empresa?Quanto mais próximo o tópico estiver do seu produto ou blog, melhor.
• Quem na sua empresa pode compartilhar conhecimento sobre este tema?Um especialista no assunto que sabe mais sobre o assunto do que outras fontes na Internet pode ajudá-lo a escrever uma postagem de blog vencedora.
• Quais parceiros externos podem compartilhar conhecimento sobre este tema?Você pode obter informações coletivas, entrevistar um especialista, pesquisar seu próprio público ou reunir algum outro tipo de conjunto de dados proprietário que possa publicar para que seu blog pareça uma fonte confiável?
• Por que sua empresa tem autoridade para publicar uma postagem de blog sobre esse tópico para seu público?Determinar o seuporquê pode ajudá-lo a escrever um gancho e uma introdução poderosos para manter os leitores interessados.
• Posso escrever um post autoritário sobre este tópico?Priorize postagens que você pode escrever melhor do que qualquer outra pessoa.

Pesquisa

Investigue e analise o tópico usando fontes confiáveis. Aqui estão algumas coisas básicas a serem lembradas ao fazer qualquer tipo de pesquisa on-line séria:

• Evite referenciar a Wikipedia a menos que você não tenha outras opções.A Wikipedia é incrível e todos nós a usamos para fins pessoais. No entanto, não é uma fonte confiável de informações profissionais.
• Fontes de referência cruzada para verificar qualquer informação sobre a qual você não tenha certeza.Quanto mais fontes respeitáveis ​​fizerem uma afirmação, maior a probabilidade de ser precisa. Geralmente.
• Apoie sua postagem no blog com fatos e não suposições.As opiniões são mais difíceis de refutar quando são apoiadas por informações verificadas.

Existem toneladas de arquivos e bancos de dados úteis por aí, especialmente se a postagem do blog que você está escrevendo tiver um foco acadêmico. Considere o seguinte:

• Library Of Congress: Pesquise toneladas de artigos de notícias históricos, fotos, gravações e muito mais.
• Os Arquivos Nacionais: Útil para encontrar registros federais.
• Archive.org: recurso sem fins lucrativos para encontrar toneladas de livros gratuitos, vídeos e muito mais.
• Google Livros: o Google Livros apresenta mais de 15 milhões de publicações que você pode pesquisar e conferir gratuitamente.
• Bibliotecas Estaduais e Arquivos Históricos: Confira esta lista de 50 estados no Open Education Database.

Gancho/Ângulo

Explore sua pesquisa tópica para fornecer uma perspectiva única em sua postagem de blog que acrescente ao conteúdo on-line já existente (e não apenas repita as informações que seu público pode descobrir em outras fontes).

• Quais são as outras postagens de blog sobre esse tópico que você descobriu por meio de sua pesquisa?Sua postagem no blog pode contribuir com estatísticas, fatos, citações, opiniões e perspectivas novas, exclusivas e proprietárias sobre esse tópico que seu público não pode encontrar em outro lugar.
• Qual é a principal razão emocional pela qual seu público-alvo deve se importar com esse tópico?Entenda os motivadores que o público-alvo deve ter para influenciar sua busca pelas informações que você escreverá em seu blog.
• Quais estatísticas, fatos, histórias e citações intrigantes podem tornar uma primeira frase impressionável para sua postagem no blog?Um gancho é uma intriga que inspira seu público a ler sua postagem no blog. Esse tipo de informação é bom para incluir em títulos, títulos de páginas, meta descrições, introduções e conclusões.

Aqui estão alguns exemplos de ângulos usados ​​nas manchetes do blog H1 (ganchos em negrito):

• O que 14 estudos dizem sobre a melhor hora para enviar e-mail
• Os melhores horários para postar nas mídias sociais em 2022: uma análise de mais de 35 milhões de postagens [pesquisa original]
• 25 melhores blogs de marketing para ajudá-lo a se tornar um profissional de marketing melhor

Contorno

Os esboços ajudam você a cobrir todos os detalhes para garantir a publicação de conteúdo abrangente que resolva todos os desafios de seus leitores com o tópico.

• Estabeleça as seções de postagem do seu blog: na maioria dos casos, isso envolve simplesmente listar sua introdução e, em seguida, os títulos das seções subsequentes.Cada título deve representar um ponto principal que você deseja elaborar.
• Adicione marcadores e subpontos: Depois de estabelecer cada seção de sua postagem, é hora de detalhar ainda mais seus subpontos.Identifique quais pontos você cobrirá abaixo de cada cabeçalho de seção.

Aqui está a aparência de uma estrutura de esboço de postagem de blog simples:

Disposição

Escrever uma postagem de blog sem determinar seu layout final é como iniciar uma viagem sem um mapa. Está destinado a acabar com você se perdendo. Portanto, revise seu esboço e analise o fluxo do seu artigo antes de começar a escrever. Certifique-se de que seu artigo esteja alinhado com estas práticas recomendadas:

• Cada seção deve fluir naturalmente para a próxima seção
• Você deve planejar adicionar uma imagem a cada 350 a 500 palavras (mais ou menos)
• Seu artigo deve seguir a estrutura H1/H2/H3/H4 correta

Em seguida, estime a contagem aproximada de palavras de cada seção. Se uma seção em potencial parece ter mais de 300 palavras, adicione um H3 ou um H4 para dividi-la.

Chamada para ação

Sua chamada para ação (CTA) é provavelmente a parte mais importante do seu artigo. E muitos, muitos profissionais de marketing de conteúdo abordam os CTAs de maneira totalmente errada. Veja bem, muitos escritores não planejam seus CTAs com antecedência. Como resultado, o CTA parece uma reflexão tardia para os leitores - um impulso estranhamente promocional que surge do nada. Você pode evitar esse erro planejando seu CTA durante a fase de esboço. Especificamente, você precisa determinar o seguinte:

• Qual ação você deseja que o leitor execute (iniciar uma avaliação gratuita, baixar um eBook, entrar em sua lista de e-mails, etc.)
• O que obrigará o leitor a realizar a ação desejada
• Quando você fará a transição para o seu CTA (lembre-se: a conclusão nem sempre é o melhor lugar)

Depois de definir o CTA em si, planeje o texto em torno dele. Descobri que os CTAs que obtêm os melhores resultados seguem esta fórmula:

• Sentença transitória.Isso faz a transição da conversa do seu tópico para a sua oferta.
• Introdução à oferta.Isso dá ao leitor uma visão de alto nível da oferta.
• Por que a oferta beneficiará o leitor.Esta seção aborda os recursos e benefícios de sua oferta.
• O próprio CTA.Esta curta seção pede ao leitor que tome uma atitude. Por exemplo: "comece agora seu teste gratuito de 7 dias".

Título

Seu título é o que faz qualquer um clicar, compartilhar e ler em primeiro lugar. Ele deve capturar a intenção do seu público e comunicar claramente o valor da sua postagem. Títulos fortes devem:

• Seja enérgico.Você precisa chamar a atenção das pessoas rapidamente.
• Inclua um verbo de ação.Seu título precisa que algo aconteça.
• Comunique um benefício claro.Por que mais as pessoas se importariam com sua postagem?

Uma prática recomendada é escrever de 20 a 25 títulos para o seu post de blog. Dessa forma, você pode escolher o título mais atraente e digno de clique para a peça que passa horas escrevendo. Headline Analyzer Studio da CoSchedule é a melhor maneira de escrever e testar títulos antes de publicar. Ele está disponível on-line gratuitamente (e também está integrado ao CoSchedule Marketing Calendar e ao Marketing Suite). Escreva de 20 a 25 opções de título por post e tente marcar 70 ou mais.

Introdução

A introdução será algo que você revisitará quando terminar o rascunho. Mas escrevê-lo primeiro ajuda a colocar em palavras o que você vai dizer em sua postagem. Pode ser desajeitado, mas o lançará na redação da cópia real. Você pode voltar e torná-lo incrível e cheio de ganchos mais tarde, assim que o rascunho completo do post estiver pronto. Aqui estão algumas dicas para escrever sua introdução:

1. Valor: pense no seu ângulo exclusivo para a postagem do blog.Como seu título, compartilhe o valor que seus leitores obterão se continuarem a ler sua postagem no blog. Uma maneira de pensar sobre isso é com a técnica clássica de marketing, WIIFM, também conhecida como o que eu ganho com isso?
2. Fato: comece com um fato ou estatística interessante sobre o conteúdo da postagem do seu blog.Como alternativa, você pode começar com um fato ou história que pode parecer não relacionado, mas conectá-lo à introdução.
3. Anedota: Qual é a opinião pessoal que você considera verdadeira que poderia chamar a atenção de seus leitores?
4. Pergunta: faça uma pergunta para ajudar seus leitores a entender que a resposta é abordada em toda a postagem do blog.Perguntas do tipo 'e se' funcionam bem para isso: E se você nunca mais tivesse que se preocupar com {algo}?

Atualização de conteúdo

As atualizações de conteúdo são peças gratuitas e complementares de conteúdo que você oferece aos seus leitores como um bônus. Por exemplo, se você estiver escrevendo uma postagem de blog sobre como criar a legenda perfeita do Instagram, poderá oferecer um eBook com 100 hashtags do Instagram como uma atualização de conteúdo. As atualizações de conteúdo podem ser tão criativas (ou não criativas) quanto você desejar. Aqui estão algumas sugestões:

• Uma versão em PDF da postagem do blog
• Folha de dicas
• Lista de controle
• Webinário
• Podcast
• Estudo de caso
• Imprimível
• Planilha
• Entrevista
• Modelo

Assim como as iscas digitais, os leitores devem fornecer seus endereços de e-mail em troca da atualização do conteúdo. Portanto, um bom upgrade de conteúdo aumentará sua taxa de conversão. Brian Dean, por exemplo, conseguiu aumentar sua taxa de conversão de 0,54% para 4,82% com um. Elaborar uma atualização de conteúdo que converte é ciência e arte em partes iguais. Aqueles que seguem estas práticas recomendadas obterão o máximo de sua atualização:

• Torne-o acionável e útil
• Integre sua atualização de conteúdo em sua ferramenta de marketing por e-mail para que você possa criar um segmento de seus assinantes de atualização de conteúdo
• Economize tempo e dinheiro dos leitores com sua atualização
• Use um widget para destacar sua atualização (veja a imagem abaixo)

Fonte

Índice

Você já abriu uma postagem de blog e teve que rolar meticulosamente a página até encontrar a seção de que precisava? Sim. Eu também. E é uma merda. É aí que um sumário é útil. Isso ajuda seus leitores a pularem para a seção de que precisam instantaneamente. Um sumário de 200 palavras não é útil. Portanto, reduza seu índice para que ele exiba apenas seus H2s e H3s. E puf. Você Terminou. Isso é tudo.

Corpo/Solução

Idealmente, sua introdução deveria ter preparado o cenário para o conteúdo do seu corpo brilhar. Se você dedicou um tempo para escrever um esboço forte, escrever o restante da postagem deve ser simples.

Mantenha os parágrafos relativamente curtos

Os parágrafos em uma postagem de blog devem ser breves e direto ao ponto. Quando apropriado, use frases simples para adicionar soco atrás de declarações (veja acima). Mantenha os parágrafos reduzidos a duas ou três frases para maior nitidez e clareza (e evite mais de cinco no máximo). Isso manterá sua escrita fácil de ler e folhear.

Adicione títulos descritivos a cada seção

Dê a cada seção um título descritivo. Este é um bom momento para pegar os títulos do seu esboço e transformá-los em algo que chame mais a atenção. Aqui estão algumas dicas para escrever subtítulos:

• Certifique-se de que o leitor saiba o que esperar em cada seção.A criatividade é ótima. Clareza é melhor.
• Adicione propostas de valor exclusivas em todos os seus títulos.Por exemplo, em vez de dizer "Como trocar seu próprio óleo de motor", você pode escrever algo como "Como trocar seu próprio óleo e economizar R$ 30". Isso agrega valor específico ao subtítulo.

Adicione pontos relevantes para apoiar cada título

Abaixo de cada título, você deve ter vários subpontos que apoiem o tema ou a ideia da seção. Pegue cada marcador que você colocou abaixo de cada título em seu esboço. Em seguida, adicione alguns parágrafos sobre cada um na seção apropriada. Se você entrar em ação e descobrir informações mais relevantes, adicione-as à sua postagem. Vamos reunir tudo isso para garantir que você esteja preparado para escrever um conteúdo corporal incrível para a postagem do seu blog. Este processo simples, mas eficaz, garantirá que sua postagem siga uma estrutura lógica:

1. Cada ponto principal em seu esboço é um subtítulo.Esta é uma maneira fácil de mapear seu esboço para sua postagem real.
2. Cada subtítulo deve ser apoiado por fatos e informações relevantes.Considere adicionar pelo menos dois ou três parágrafos para cada ponto, abaixo de cada subtítulo, de seu esboço.
3. Quando apropriado, use links para outras postagens e materiais de pesquisa para apoiar sua postagem.

Conclusão

O objetivo de uma conclusão é amarrar sua postagem no blog. No nível mais básico, uma conclusão de postagem de blog faz o seguinte:

1. Resolver o problema.
2. Resuma o que você disse.
3. Sugira uma ação que o leitor pode realizar.

Imagens/visuais

Escrever um ótimo post de blog requer mais do que palavras. Ele também precisa de excelente conteúdo visual. Uma prática recomendada é incluir um visual em sua postagem de blog, onde ele agrega valor ao leitor. Há duas maneiras de fazer isso: contratar um designer gráfico ou criar visuais você mesmo usando ferramentas de design gratuitas ou de baixo custo.

Trabalhe com um Designer

Se você trabalha com um designer, adicione notas para a direção da imagem em linha em seu documento de texto, instruindo-o sobre o que você gostaria. Inclua a cópia exata e outras informações necessárias e, na maioria dos casos, eles farão isso a partir daí. A equipe do CoSchedule usa este formato: Isso é tudo que você precisa fazer. Cada gráfico que você vê neste blog começa assim.

Criar gráficos e fotos

No entanto, se você estiver trabalhando sozinho e não tiver habilidades de design, não estará sem sorte. As seguintes ferramentas facilitam o design de imagens (mesmo com pouco ou nenhum conhecimento prévio de design gráfico):

• canva
• Piktochart
• Venngage

Revisar/Editar

Editar não é exatamente divertido. Mas é importante. Erros de digitação, erros de continuidade e erros gramaticais podem confundir os leitores. Inicie seu processo de edição usando Grammarly ou Writer.com para corrigir quaisquer erros. Ambas as ferramentas podem estar um pouco desativadas quando você tem tabelas, então remova todas as tabelas com antecedência. Se você estiver usando o Google Docs, também poderá detectar erros usando a ferramenta integrada (vá para "ferramenta" e selecione "verificação ortográfica e gramatical"). Em seguida, leia cada seção e edite severamente. Certifique-se de verificar novamente se:

• Todas as imagens têm uma fonte
• Todas as estatísticas estão corretas
• Todas as citações são precisas

Por fim, use uma ferramenta como o Hemingway Editor para encontrar linguagem passiva e frases difíceis de ler em seu artigo. Fonte Assim que terminar de editar, volte ao início do artigo e leia tudo em voz alta. Isso ajudará você a detectar quaisquer erros persistentes e suavizar as frases estranhas. E é isso: sua postagem no blog está completa. Esta postagem foi publicada originalmente em 28 de março de 2016. Ela foi republicada com novas informações em 30 de setembro de 2019 e novamente em janeiro de 2023. Nathan Ellering contribuiu para esta postagem no blog.