Como escrever uma postagem de blog perfeita

Há mais conteúdo publicado hoje do que jamais poderia ser lido. Um bom conteúdo não obtém os mesmos resultados que costumava. O conteúdo que obtém resultados precisa ser melhor do que bom.
Todo mundo tem suas próprias ideias sobre o que faz um post de blog perfeito. Não é muito difícil imaginar ótimas postagens de blog - postagens que são envolventes e resolvem problemas reais - que parecem totalmente diferentes umas das outras.

Isso é de se esperar. Nem todo público é o mesmo e nem toda marca usa o mesmo estilo.

Mas mesmo que as postagens individuais pareçam diferentes, cada postagem de blog perfeita tem algumas características que são as mesmas.

Neste post, abordaremos:

• Objetivos de negócios de criar uma postagem de blog perfeita
• Duas regras-chave que os melhores posts de blog seguem
• O elemento mais importante de uma postagem de blog perfeita
• Como formatar seu blog para que fique perfeito para os leitores

Os objetivos de negócios dos blogs

Antes de começar a criar uma postagem de blog perfeita, é importante entender o objetivo específico da postagem.

Muitas empresas – e até blogueiros profissionais – começam a blogar porque alguém aparece e diz a eles que “eles realmente deveriam estar blogando”.

Eu concordo – blogs e marketing de conteúdo podem ter resultados incríveis – mas há uma diferença entre “marketing de conteúdo” e “publicar posts de blog”.

A maneira como você gerencia sua estratégia de conteúdo depende de seus objetivos de negócios finais. Vou guardar uma análise aprofundada da estratégia de conteúdo para outro post, porque o marketing de conteúdo pode realmente puxar uma variedade de alavancas de negócios diferentes.

Na maioria dos casos, porém, você criará uma postagem de blog com um destes quatro objetivos em mente:

• Geração/conversão de leads
• Ações
• Consciência da marca/liderança de pensamento
• Fidelização de clientes

Compreender os objetivos específicos do seu blog antes de começar a escrever ou delinear ajuda a criar a postagem de blog perfeita - a postagem de blog que atende perfeitamente a seus objetivos.

• Uma postagem de blog para geração de leads precisa se transformar em um call to action forte e relevante
• Uma postagem de blog para compartilhamentos provavelmente funcionará melhor com mais emoção e escaneabilidade
• As publicações de conscientização de marca e liderança de pensamento devem ter uma postura forte e precisam se espalhar para novos públicos
• Um blog para retenção de clientes precisa resolver um problema, pedir uma indicação ou impulsionar outra venda.

A postagem de blog perfeita é útil e emocional

As pessoas não leem posts de blogs só porque.
Quando alguém lê uma postagem no blog, está procurando algo em particular.

• Uma resposta a uma pergunta
• A solução para um problema

As postagens de blog de maior sucesso são uma combinação de útil e emocional.

Em uma análise de 7.000 artigos do The New York Times , o professor da Wharton Jonah Berger descobriu que as postagens mais compartilhadas ativam uma emoção motivadora e/ou fornecem informações úteis.

Os redatores sabem há muito tempo que a emoção leva a um aumento nas conversões. Esta citação do The Robert Collier Letter Book ilustra bem o ponto:

“Apelar para a razão, por todos os meios. Dê às pessoas uma desculpa lógica para comprar que eles possam contar a seus amigos e usar para aliviar suas próprias consciências. Mas se você quiser vender mercadorias, se quiser ação de qualquer tipo, baseie seu desejo real em alguma emoção primária!”

Para o reconhecimento da marca, também, a emoção é importante. Você não precisa de pessoas chorando por causa de seus posts, mas ativar qualquer emoção motivadora (por exemplo, admiração, surpresa, consideração, raiva) ajuda as pessoas a se lembrarem de você.

Como a professora da NYU Elizabeth Phelps afirmou em um artigo de revisão sobre a relação entre emoção e memória: “Há evidências abundantes de que as memórias para eventos emocionais têm uma persistência e vivacidade que outras memórias parecem não ter”.

Algumas postagens do blog são mais emocionais do que úteis. Alguns são mais úteis do que emocionais. O equilíbrio que você escolhe depende dos objetivos do post. Mas não se engane – a presença de emoção e utilidade é poderosa e essencial.

O elemento mais importante de um post de blog perfeito é…

Apesar do subtítulo desta seção, o elemento mais importante de uma postagem de blog não é a curiosidade. A lacuna de curiosidade pode ajudá-lo a manter a atenção de seus leitores, mas não pode tornar um post ótimo por si só.

Você pode pensar, então, que a resposta é emoção ou utilidade. Afinal, acabei de gastar algumas centenas de palavras argumentando que cada postagem perfeita do blog atinge um equilíbrio entre os dois.

Mas o elemento mais importante também não é nenhum desses. Este é o elemento que cria a emoção. Este é o elemento que permite demonstrar utilidade.

É uma relevância profunda e permanente para o seu público.

O conselho de “conhecer seu público” é comum. O que estou falando é mais profundo do que conhecer seu público. Para escrever conteúdo profundamente relevante para as necessidades do seu público, você precisa entender seu público além do nível demográfico.

Um perfil como “gerente de 35 anos que mora no subúrbio e é mãe” é útil para algumas coisas, mas não é (por si só) suficiente para criar o post perfeito no blog.

Para adicionar emoção e utilidade às postagens do seu blog, você precisa realmente entender os problemas emocionais e pesados ​​com os quais seu público está lidando.

Talvez a gerente de 35 anos se esforce porque está exausta quando chega em casa. Talvez ela mal possa esperar para chegar em casa e ver seus filhos, e é isso que a faz passar o dia. Você não saberá a menos que faça uma pesquisa — o tipo certo de pesquisa.

A redatora de conversão Joanna Wiebe usa a pesquisa do cliente para escrever uma cópia envolvente que converte. Ela organiza sua pesquisa de clientes em tabelas.

Esta tabela foi criada durante a pesquisa sobre reabilitação e recuperação de álcool (Fonte: Copy Hackers)

Este é o segredo para produzir posts de blog perfeitos . Quando você usa a linguagem que seu público usa para descrever seus problemas, seu conteúdo se torna muito mais relacionável, emocional e útil.

As pessoas adoram ler postagens com as quais podem se relacionar, especialmente se essas postagens resolverem seus problemas.

Já escrevemos antes sobre maneiras de fazer esse tipo de pesquisa de mercado com orçamento limitado. Aqui está um resumo rápido de nossas oito técnicas favoritas para encontrar a linguagem que seu público usa:

• Respostas e perguntas do Quora
• Comentários do Reddit sobre seu tópico
• Revisões online relevantes (da Amazon e outras fontes)
• Pesquisas, especialmente pesquisas qualitativas
• Discussões em grupo do Facebook
• Concorrentes
• Suas análises e dados
• Entrevistas com seu público

Aprimore a linguagem do seu público e veja o sucesso do seu marketing de conteúdo disparar.

A postagem de blog perfeita é formatada para que as pessoas a leiam

Mesmo depois de ter feito o trabalho para definir a linguagem do seu público, estabelecer seus objetivos e adicionar utilidade e emoção, ainda há razões pelas quais as pessoas podem não ler o que você escreve.

É por isso que a postagem de blog perfeita é formatada de forma a facilitar a leitura das pessoas.

Quanto mais fácil for para as pessoas lerem seu conteúdo, maior a probabilidade de elas realmente lerem! Se você puder tornar seu conteúdo escaneável, de modo que mesmo os não leitores tirem valor, você poderá obter ainda mais engajamento e resultados.

Com isso em mente, aqui estão oito ajustes de formatação que ajudarão você a fazer postagens de blog legíveis e escaneáveis.

1. Títulos fortes
2. Introdução atraente
3. Imagem em destaque
4. Subtítulos
5. Cópia do corpo
6. Fontes/dados
7. Conclusão
8. Chamada para ação

1. Títulos fortes

Seu título é sua primeira chance de chamar a atenção.

Um título atraente pode fazer ou quebrar sua postagem no blog. Se o seu título:

• Parece vago
• Não diz às pessoas o que elas podem esperar
• É simplesmente chato

Por que alguém deveria continuar lendo seu post?

Em geral, os profissionais de marketing colocam muita pressão em seus títulos. Quando você está escrevendo seu post de blog perfeito, seu título precisa fazer uma coisa primeiro.

Faça com que as pessoas continuem lendo.

Se você puder fazer isso, pode confiar no texto do corpo, nas imagens, na linguagem rica do público – todos os outros elementos de uma postagem de blog perfeita – para realmente obter conversões e atingir metas.

Mas nada disso acontecerá se os leitores pararem no seu título.

Se você quiser tirar mais proveito de seus títulos, você pode ajudar suas postagens a se espalharem:

• Incluindo uma palavra-chave relevante, para SEO
• Incluindo uma forte emoção, para compartilhar nas mídias sociais

Títulos claros e interessantes são o primeiro passo para formatar sua postagem no blog.

Como você pode escrever um grande título?

Will Hoekenga, da Copygrad, escreveu um detalhamento fantasticamente detalhado sobre como escrever títulos para todos os meios (postagens de blog, anúncios no Facebook, linhas de assunto de e-mail e muito mais).

Quando você se sentar para escrever manchetes, faça um brainstorming! Escreva uma lista de pelo menos 20 títulos e você descobrirá que suas melhores ideias chegam no final.

Quando ele completou seu “Projeto Headline”, o redator Justin Blackman estabeleceu uma meta ambiciosa – escrever 10.000 manchetes em 100 dias. Ele escrevia 100 manchetes por dia, e as melhores manchetes geralmente vinham no final.

Aqui estão as últimas 10 manchetes que ele escreveu para o Dumore Improv, um grupo que usa comédia de improvisação para treinamento corporativo. (Fonte: PrettyFlyCopy)

Grandes manchetes nem sempre vêm imediatamente. Mas se eu visse um slogan como “depois que você aprende a pensar com os próprios pés, não importa onde você esteja” (número 97), eu definitivamente pensaria em obter algum treinamento corporativo de improvisação.

2. Introdução atraente

Desde o início dos tempos, a humanidade conta histórias. Desde a primeira pintura rupestre até os textos do Iluminismo…

Já te coloquei para dormir?

Muitas postagens de blog começam com detalhes irrelevantes e “contexto”.

O trabalho de sua introdução é construir sobre a atenção que você recebeu com seu título . Muito da “introdução” que as pessoas adicionam ao início de suas postagens no blog é na verdade bobagem.

Corte Isso.

Nota: alguns profissionais de marketing de conteúdo irão aconselhá-lo a chegar ao seu ponto imediatamente – mas também não estou necessariamente defendendo essa posição.

Contanto que sua introdução crie curiosidade e mantenha as pessoas lendo, pode funcionar. Você pode fazer isso de algumas maneiras diferentes:

• Conte uma história interessante, sem revelar a conclusão até o corpo do post
• Dica para a resposta para um problema convincente
• Use a linguagem do público para refletir a dor do leitor, o que sinaliza relevância e compreensão
• Transmita exatamente o que seu leitor aprenderá ao terminar sua postagem

Cria curiosidade ou diz às pessoas o que está por vir? Mantenha a introdução.

Mas se você estiver fazendo vários parágrafos de construção de contexto, pergunte se o contexto é realmente necessário e tente juntá-lo à peça por outros meios.

3. Imagem em destaque

As imagens são críticas para as mídias sociais. Se você não adicionar uma imagem à sua postagem no blog, ela terá muito menos destaque nos feeds barulhentos do Facebook, Twitter e LinkedIn.

As postagens de blog mais escaneáveis ​​terão cerca de uma imagem para cada rolagem do mouse. Se você decidir seguir esse caminho ou não, uma ótima postagem no blog terá uma imagem em destaque no mínimo.

Ao pensar em sua imagem em destaque, considere o que torna as imagens atraentes e compartilháveis ​​em um feed de notícias lotado. De acordo com Buffer, os principais fatores incluem :

• Emoção
• Simplicidade
• Relevância
• Cor

4. Subtítulos

Divida seu texto com subtítulos.

Os subtítulos servem a dois propósitos principais:

• Para os leitores, eles sinalizam o que esperar de uma seção específica do post
• Para scanners, eles ajudam a chamar a atenção e fazer com que as pessoas diminuam a velocidade

Seus subtítulos devem seguir muitas das mesmas diretrizes que seus títulos. Seja descritivo, mas também introduza um elemento de curiosidade que faça com que as pessoas continuem lendo

5. Cópia do corpo

Sua cópia do corpo é onde você realmente resolve os problemas.

Já discutimos a importância de usar a linguagem do público ao escrever suas postagens no blog. Quando você usa as palavras do seu público, você torna seu post mais interessante de ler.

Além de usar a linguagem do público, você pode tornar seu texto mais legível usando frases e parágrafos curtos.

Uma boa regra prática - tente manter seus parágrafos com menos de quatro linhas.

6. Fontes/dados

“Eu não quero usar a estatística a menos que eu tenha três fontes” – Sam Seaborn, The West Wing

Sam Seaborn pode ser um personagem fictício, mas também é o vice-diretor de comunicações fictício da Casa Branca.

Fontes e dados tornam seus argumentos e perspectivas mais convincentes.
Uma coisa é dizer “é bom adicionar emoções às postagens do seu blog”. Outra coisa é dizer que uma análise de 7.000 artigos do New York Times , um grande redator e uma grande quantidade de pesquisas psicológicas concordam com o poder da emoção.

Uma pesquisa da Nielsen mostra que os números são convincentes. Em seu texto de referência Influence: The Psychology of Persuasion , o psicólogo Robert Cialdini demonstra que a autoridade é um fator-chave na persuasão.

Números e fontes fortes são boas maneiras de adicionar autoridade aos seus blogs.

Se você quiser levar seus posts para o próximo nível, você pode até considerar fazer uma pesquisa original. A pesquisa original cria postagens de blog extremamente atraentes porque é exclusiva - todo mundo quer números e, quando você faz uma pesquisa original, faz com que as pessoas venham até você para obtê-los.

Andy Crestodina, da Orbit Media, escreveu um relato detalhado de como os profissionais de marketing de conteúdo podem usar pesquisas originais, resumidas nesta tabela. (Fonte: Orbit Media)

Se ninguém fez a pesquisa que você deseja citar em seu blog, pode haver uma oportunidade de fazer você mesmo.

7. Conclusão

Nem toda postagem de blog precisa de uma conclusão, mas a maioria pode se beneficiar de uma. Uma conclusão é uma boa maneira de encerrar sua postagem e seguir em uma chamada para ação. Também é uma maneira fácil de adicionar uma palavra-chave extra para fins de SEO.

No mínimo, uma conclusão quase nunca prejudicará a qualidade do seu post. Portanto, é uma boa ideia adicionar um.

8. Chamada à ação

Rápido! Agarre seus leitores antes que eles cliquem!

Uma postagem de blog perfeita tem uma chamada à ação relacionada que atrai as pessoas a permanecerem em contato.

[blog-subscribe headline=”Quer ver mais postagens de blog perfeitas?” description=”Fique por dentro colocando seu endereço de e-mail abaixo.”]

A chamada para ação específica que você escolher – seja uma isca digital , um prompt para compartilhar ou algum outro CTA – depende dos objetivos da sua postagem no blog.

Conclusão: como escrever um post de blog perfeito

“Perfeito” é um padrão elevado. Evoca o gênio literário e um nível de esforço e habilidade que são difíceis de alcançar.

Mas, na verdade, uma postagem de blog perfeita é aquela que resolve um problema útil para seu público de uma forma que contribui para seus objetivos de negócios – uma postagem de blog perfeita ajuda você a ganhar dinheiro.

Entender como formatar postagens de blog, como fazer pesquisa de público, seus objetivos de negócios e o equilíbrio entre utilidade e emoção pode ajudá-lo a escrever a postagem perfeita.