Como escrever um roteiro de vídeo

O marketing de vídeo não é novidade, mas isso não significa que todo mundo está fazendo isso, e nem todos aqueles que estão fazendo, estão fazendo bem. Se você se inclui entre aqueles que não usam o marketing de vídeo, talvez seja hora de mergulhar.
Se você está em cima do muro, aqui estão algumas estatísticas que podem convencê-lo:

• Vídeo gera aumento de 157% no tráfego orgânico de SERPs
• 87% dos profissionais de marketing online usam marketing de vídeo
• As visualizações de conteúdo patrocinado aumentaram 258% no Facebook entre 2016 e 2017
• Vídeos em landing pages podem aumentar as conversões em 80%

Qual é a razão por trás do sucesso e proliferação do marketing de vídeo? Bem, isso não é apoiado por nada além da minha intuição, mas somos preguiçosos. Tendemos a sentar em vez de ficar de pé, dirigir em vez de andar e assistir em vez de ler.
É muito menos trabalhoso para o cérebro assistir a um vídeo de 2 minutos do que ler um blog de 500 palavras. Então, nós observamos. E quanto mais vídeos estão disponíveis, mais assistimos. Em breve seremos todos personagens de WALL-E, mas enquanto isso, ainda podemos comercializar, e para fazê-lo de forma eficaz, o vídeo é o preferido.
Agora, deixe-me gentilmente deixar meu cinismo de lado e vamos ver como escrever um ótimo roteiro de vídeo que se traduz em um vídeo envolvente.

Planejamento

Antes mesmo de começar a escrever, você deve planejar. Você acha que Christopher Nolan escreve um roteiro sem pensar em todos os aspectos práticos que acompanharão as filmagens?
Ok, mau exemplo, mas acho que você não tem pilhas de dinheiro para o Coringa queimar, então não há como contornar o estágio de planejamento.

Orçamento

Antes de escrever seu roteiro, você precisa saber seu orçamento. Um orçamento maior pode significar espaço para animação, filmagem em vários locais ou encenações.
Se você não tem orçamento para esse tipo de coisa e as inclui em seu roteiro, você vai se esforçar para dizer o que você quer dizer com seu vídeo na produção.

Logística

Você não será capaz de resolver todos os problemas logísticos antes de colocar a caneta no papel, mas isso não significa que você deva escrever seu roteiro sem pensar em logística.
O agendamento será um problema, então pense em quanto tempo você terá para gravar um vídeo e escreva seu roteiro de acordo.
Aqui na ActiveCampaign, temos um pau para toda obra em vídeo e ele está sempre trabalhando em vários projetos ao mesmo tempo. Claro que se estou escrevendo um roteiro para um anúncio que estamos produzindo, posso querer escrever algo que leve 3 dias para filmar, mas a realidade é que ele não tem esse tempo.

Escrevendo o roteiro

Agora que você já fez todo o planejamento, é hora de você e a página em branco passarem algum tempo de qualidade juntos.

Formatação

Se você escreve para a internet, provavelmente não está acostumado a escrever para vídeo. É uma experiência muito diferente. Se o seu vídeo incluir narração, você precisa garantir que o tempo que o narrador levará para ler algo esteja alinhado com a quantidade de tempo necessária para mostrar um visual.
Não existe uma maneira correta de formatar um script, mas você provavelmente precisará de um pouco mais do que apenas um simples documento do Word.
Quando me formei na faculdade, trabalhei para uma empresa que produzia vídeos animados. Eu escrevi roteiros para os vídeos, e havia mais do que simplesmente escrever a narração.
Usamos dois scripts de coluna. Assim, na coluna esquerda da página estaria a cópia para o narrador. Na coluna direita da página estaria uma anotação do que estaria acontecendo na tela.
Usando esse método, consegui rastrear quanto tempo o narrador estaria falando se esse tempo sincronizasse com o que deveria acontecer na tela. Depois de recuperar a narração, um de nossos animadores pegava o roteiro e usava as anotações para animar o vídeo.
Agora, esse método funcionou perfeitamente para nós, mas estávamos criando vídeos animados. Se você não planeja ter animações ou narrações, esse pode não ser o melhor caminho a seguir. Mas o ponto é que você precisa levar em conta uma nova dimensão ao escrever para o vídeo, e se você não fizer isso no roteiro, é provável que o vídeo não saia como você gostaria.
Existem também várias ferramentas disponíveis para você que podem ajudá-lo a formatar um script. Se você planeja criar muitos vídeos e escrever muitos roteiros, pode fazer sentido investir em algum software de roteiro .

Escreva conversacionalmente

Com poucas exceções, os vídeos ficam melhores quando os roteiros são escritos em um estilo conversacional.
Lembre-se, escrever de forma conversacional não significa sacrificar a qualidade da informação, apenas contribui para um vídeo mais assistível. Se você escrever de forma muito robótica ou artificial, pode acabar com uma cena parecida com esta:

Pense na sua marca

O vídeo é uma ótima chance de equipar seu público com algum tipo de informação, mas também é uma ótima oportunidade para reforçar sua marca. Se a marca da sua empresa é divertida e boba, manifeste isso no vídeo escrevendo um roteiro divertido e bobo.

Conheça seu talento

Quando comecei a escrever roteiros de vídeo, nem pensei em quem estava fazendo a narração. Então, à medida que ganhei mais experiência e vi os cortes finais do vídeo, percebi que se você desse a cinco pessoas exatamente o mesmo roteiro para ler, produziria cinco vídeos completamente diferentes.
Como um exemplo extremo para ilustrar esse ponto, pense no filme O Silêncio dos Inocentes. Anthony Hopkins criou um dos personagens mais assustadores da história do cinema americano com Hannibal Lecter. Agora, tire-o desse papel, e sem mudar nada no filme, exceto o ator, substituto em Rodney Dangerfield.

Esse filme é muito diferente. Obviamente esse é um exemplo absurdo, mas serve para mostrar que o roteiro é apenas parte do produto final, e se você quer que o vídeo fique como você gostaria, você precisa entender seu talento.

Continue aprendendo

Isso é verdade para quase todos os empreendimentos e também se aplica ao vídeo. Não importa quantos guias e blogs você leia, você cometerá erros. Aprenda com estes. Quanto mais scripts você escrever e vídeos produzir, melhor ficará. E em breve, você será o único a dar dicas úteis para escrever roteiros de vídeo.