Como escrever uma página sobre nós (modelos e exemplos)

Ao criar um site, a página Sobre nós é uma das primeiras páginas de suporte que você provavelmente criará, independentemente do setor em que você atua. Neste guia, mostraremos passo a passo como escrever um sobre nós página para o seu negócio.

Eles podem ter rótulos diferentes – “Sobre”, “História”, “Missão” – mas esses tipos de páginas geralmente atendem ao mesmo objetivo principal: ser a página principal de uma marca para dizer: “Isso é quem somos .”

Quando um visitante quiser saber mais sobre você ou sua empresa, a página Sobre é a página que ele procurará.

Infelizmente, as páginas Sobre nós são muitas vezes tratadas como uma obrigação e não como uma oportunidade de construir confiança, contar sua história e compartilhar o que faz de você, você .

Como funcionam as páginas Sobre nós

O problema com a maioria das páginas sobre nós é que elas são uma reflexão tardia - um link enterrado na parte inferior da página que leva a alguns parágrafos escritos às pressas sobre uma empresa.

O que uma página Sobre nós deve ser é uma página de vendas orientada a objetivos, que se concentra em destacar os maiores pontos de venda de sua história e marca, causando uma forte primeira impressão em clientes curiosos

Na pesquisa de confiança do cliente da Shopify, descobrimos que os compradores acessam uma página Sobre nós para saber mais sobre a marca e as pessoas por trás dos produtos. Sua página Sobre deve abordar essas duas curiosidades que os compradores têm para ajudar na tomada de decisões.

Os compradores também estão interessados ​​na missão de uma empresa. Eles usarão a página Sobre nós para determinar se compartilham valores essenciais com a empresa e decidir se desejam comprar com a empresa ou não.

Ao contrário de uma página de destino, sua página Sobre nós é o local ideal para acomodar vários objetivos:

• Comunique a história do seu negócio e por que você começou.
• Descreva os clientes ou a causa que sua empresa atende.
• Explique seu modelo de negócios ou como seus produtos são feitos.
• Dê um rosto ao seu negócio, apresentando os fundadores ou as pessoas da sua equipe.
• Incorpore conteúdo persuasivo (por exemplo, um vídeo explicativo, visualizações de dados, links para postagens de blog) que, de outra forma, podem atrapalhar sua página inicial.

Em suma, sua página Sobre nós é o lar de sua história de fundação, um lugar para mostrar as vitórias de sua empresa e uma página de vendas que responde à pergunta mais urgente que novos clientes têm sobre sua empresa, além de por que eles devem comprar seus produtos:

Por que eles deveriam comprar de você ?

Como escrever uma página Sobre nós

As melhores páginas Sobre nós cumprem seus objetivos contando uma história sobre uma marca.

Toda história precisa de um protagonista, assim como toda página Sobre Nós.

Em alguns casos, pode ser você ou sua equipe fundadora. Em outros, você pode tratar sua empresa como seu próprio personagem com uma história distinta.

De qualquer forma, as histórias são sobre a representação da mudança – começando em um lugar e terminando em outro – o que é algo que sua página Sobre nós também deve fazer à medida que os visitantes a percorrem.

Você pode criar uma narrativa para sua página Sobre nós usando a seguinte fórmula:

1. Definir a cena. Apresente os personagens ou o cenário e estabeleça o status quo ou “como as coisas eram” para você, seu cliente-alvo ou seu setor.
2. Apresente o problema. Descreva o problema que chamou você (o personagem principal) para agir.
3. Levante-se para o desafio. Explique como você se propôs a encontrar uma solução (ou seja, iniciar seu negócio) e os obstáculos que enfrentou ao longo do caminho.
4. Chegar a uma solução. Compartilhe detalhes de como sua empresa está buscando seu objetivo e os marcos que você atingiu.
5. Visualize o que vem a seguir. Pinte uma imagem do futuro para sua empresa ou declare sua missão e objetivos.

Aqui estão alguns outros componentes que você pode querer incorporar em sua página Sobre nós, não apenas para detalhar sua narrativa, mas para definir sua marca e comunicar a razão de ser de sua empresa aos clientes.

Seu modelo de negócios

Para algumas empresas, seu modelo de negócios é sua proposta de valor exclusiva e pode ser um ponto de venda que vale a pena incluir em sua página Sobre nós.

Alguns exemplos disso podem incluir:

• Como você elimina o intermediário e repassa a economia para os clientes.
• Onde você obtém os materiais para o seu produto (por exemplo, fabricando em um país específico ou fornecendo empregos para uma determinada comunidade).
• Um detalhamento da parte de sua receita que vai para uma instituição de caridade.

Se a transparência pode fortalecer sua marca, sua página Sobre nós é uma boa oportunidade para resumir sua cadeia de suprimentos, como sua empresa funciona e relacionar isso com a missão que o impulsiona.

Isso geralmente é feito com uma ilustração ou infográfico que apresenta seu modelo de negócios de maneira fácil de digerir, como este usado pela Taaluma Totes que explica como eles obtêm materiais para seus produtos e como as doações ajudam a apoiar o país de origem.

Menções na imprensa, depoimentos, prêmios

Comentários, menções na imprensa ou conteúdo gerado pelo usuário podem ser incluídos em sua página Sobre nós para compartilhar como você está impactando seus clientes ou seu setor.

Há várias maneiras de integrar a prova social em sua página Sobre nós, desde incorporar galerias do Instagram de conteúdo do cliente até apresentar os logotipos de publicações que cobriram você, até destacar uma citação que você tirou de uma avaliação do cliente.

Menções na imprensa, prêmios e outras vitórias são exemplos comuns de marcos que podem ser usados ​​para ajudar a contar o meio da sua história.

Números concretos

Os números dão credibilidade, especialmente se você estiver ilustrando um problema que está tentando resolver ou o progresso que fez como empresa (por exemplo, número de itens vendidos ou anos de atividade).

Considere as estatísticas que você pode usar em sua página Sobre nós para destacar a missão da sua empresa ou quantificar seu impacto como empresa.

Esteja você explicando o problema do setor que surge no início de sua história ou destacando os marcos no clímax de sua história, vincular figuras atraentes à sua narrativa pode ajudá-lo a comunicar sua mensagem de forma mais eficaz.

Uma introdução à sua equipe

Dar um rosto à sua marca ajuda a humanizá-la, comunicar a cultura da sua empresa e iluminar as pessoas que impulsionam o seu negócio.

Mesmo que você destaque apenas os fundadores, sua página Sobre nós pode ser uma chance de construir sua marca pessoal e compartilhar como sua história e experiência tornam você e sua empresa uma boa opção para atender seu mercado.

Um vídeo ou galeria de fotos

Se puder, você deve misturar a mídia em sua página Sobre nós para adicionar variedade e dividir o texto em seu design de página.

No mínimo, você pode incluir fotos de bastidores de alta qualidade que abrem a cortina e dão aos visitantes um vislumbre do seu negócio. Ou, se você investiu em ativos de marketing de conteúdo, como vídeos ou estudos de caso, sua página Sobre nós também é um bom lar para isso.

Links de mídia social e chamadas para ação

Sua página Sobre nós também pode ser usada para direcionar os visitantes para outras páginas da web ou presença online, seja uma postagem de blog ou perfil social.

Certifique-se de incorporar quaisquer links de CTA relevantes em sua cópia e pense em como você pode continuar a jornada do visitante, incentivando-os a:

• Siga suas contas sociais
• Ative sua lista de e-mail
• Confira seus produtos
• Candidate-se a um emprego na sua empresa
• Leia seu blog

Modelos de página Sobre nós

Tenha em mente que escrever sua cópia real na primeira pessoa (por exemplo, eu, nós) ajudará a construir uma conexão mais pessoal com seu público-alvo. Sua página Sobre nós é sobre você , então não se acanhe disso.

Acerte os pontos a seguir e você deve ter a estrutura para uma história (não necessariamente a cópia que você usará) que você pode incorporar à narrativa da sua página Sobre nós.

Alguns outros modelos inspiradores para conferir são:

• Exemplos e modelos de página de comércio eletrônico Sobre nós da Oberlo
• Modelos de página sobre nós por CoSchedule
• Modelos de comércio eletrônico sobre nós da PageFly

No entanto, uma história é apenas o começo. Uma boa página Sobre nós não apenas conta a história por trás de uma empresa – ela a mostra.

Muitos criadores de sites de comércio eletrônico incluirão uma página Sobre nós em seu modelo inicial. Por exemplo, o tema Parallax da Shopify fornece um modelo de página Sobre nós no qual você pode copiar e colar sua história.

Se você está genuinamente preso em uma página Sobre, pode ficar tentado a usar um gerador de páginas Sobre pago ou gratuito. O problema é que nenhum gerador pode criar a história por trás do seu negócio. As páginas Sobre nós são exclusivas do seu negócio e devem ser escritas levando em consideração.

Outra opção é usar os modelos de página Sobre nós acima. Se você está sem tempo ou simplesmente não consegue encontrar as palavras, contrate um redator. Eles poderão entrevistar você e os membros de sua equipe e escrever uma bela página Sobre nós para sua empresa, que você pode usar para se conectar com clientes em potencial.

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Exemplos de páginas sobre nós

Sua página Sobre nós será sobre você, mas isso não significa que você não possa emprestar algumas ideias de outras pessoas, especialmente quando se trata de estrutura e design.

Veja a seguir exemplos de diferentes maneiras de lidar com o design da página Sobre nós. Incluí capturas de tela das páginas na íntegra para que você possa ver o layout completo das informações e imagens para planejar sua própria página.

• Yeti
• 40 cores
• MVMT
• Maria Forleo
• Cotopaxi
• Padrão WP
• Mailchimp

A empresa focada na missão da Yeti

O design da página Sobre Nós do Yeti ajuda a contar a história dos fundadores. À primeira vista, você obtém a impressão dos valores da empresa por meio de imagens e uma declaração de missão clara.

Role a página para baixo: você pode ver as pessoas que administram o negócio e fotos delas pescando.

Quando os visitantes do site visitam a página Sobre nós da marca, eles obtêm todas as informações necessárias para determinar se devem ou não se envolver com a empresa.

O Yeti leva a narrativa a outro nível em sua página Sobre. Os visitantes podem clicar em diferentes histórias sobre os patrocínios da marca, como fornecer equipamentos para Heróis e Cavalos. Ele também apresenta histórias sobre pessoas inspiradoras da cena ao ar livre, como a história por trás de Mark Engler, um guia de pesca lendário na área do Colorado/Novo México.

Yeti conta sua história. Ele também apresenta os principais destaques sobre a marca que mantém os visitantes inspirados e cria uma boa experiência para o usuário. Esses resumos ajudam a mostrar as qualidades únicas do Yeti e ganhar a confiança de clientes em potencial.

Uma ode ao artesanato por 40 Colori

40 Colori é um ótimo modelo para páginas Sobre nós para pequenas empresas. Ele fornece uma boa visão geral da empresa, incluindo como trabalhamos para dar aos visitantes do site uma visão interna das operações. A página de 40 Colori promete aos leitores, contando uma história coerente que aumenta a confiança e a transparência.

Seu resumo explica quem é a empresa, seus valores de marca e como ela difere de outras marcas italianas de moda masculina. A redação é clara e direta, o que torna 40 Colori credível e amigável.

A história da equipe fundadora do MVMT

A página MVMT About Us utiliza seções para contar diferentes partes de sua história.

Ele se concentra nos dois cofundadores da empresa, que abandonaram a faculdade, e inclui fotos deles para colocar um rosto em seus nomes, antes de entrar na promessa do produto e, finalmente, na filosofia da empresa.

Mas o que vale a pena notar sobre o design da página aqui é que você pode dividi-lo em três seções que você também pode usar para organizar sua própria página Sobre nós:

1. Quem é você
2. O que você vende
3. Porque o faz

Marca pessoal como Marie Forleo

Marie Forleo estrutura sua página Sobre como uma carta longa para o leitor. Ele conta sua história no formato de uma autobiografia condensada antes de focar novamente no leitor com uma seção apropriadamente intitulada “O que me traz até você”.

Para empreendedores que têm uma marca pessoal que acompanha seus negócios, esse estilo de página Sobre nós pode ser melhor. Você pode tratar seu negócio como um capítulo importante em uma série muito maior de histórias, começando no início e terminando onde seu leitor ideal é apresentado como um personagem.

Começando com “por que” como Cotopaxi

A essência de uma marca pode ser encontrada nos sentimentos e significados que seu nome evoca. Portanto, outro bom lugar para começar sua história é com o motivo pelo qual sua empresa tem um determinado nome.

A Cotopaxi adota essa abordagem explicando a relevância pessoal que o nome da marca tem para seus fundadores, antes de continuar contando o resto de sua história por meio das ações que tomaram na construção do negócio e na busca de sua causa.

Contando sua história através de mídias como WP Standard

A página Sobre Nós do WP Standard é quase como um livro de aparência com uma quantidade mínima de cópia ou detalhes sobre sua origem. Em vez disso, a história é contada por meio de um vídeo, imagens e uma cópia esparsa que convoca a ideia de resiliência, exploração e aceitação do essencial.

De certa forma, sua página Sobre nós é mais uma página “sobre o cliente” que coloca os compradores como protagonistas exploradores em seu vídeo antes de trazê-lo de volta à sua promessa como empresa.

É um desvio das páginas orientadas a cópia que abordamos acima, mas funciona a favor do WP Standard como uma marca de poucas palavras, ou para marcas que querem dizer muito dizendo muito pouco.

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Use este exercício prático como um guia para ajudá-lo a criar uma história de marca atraente e construir um público fiel por meio do poder da narrativa.

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Impulsionando mudanças positivas com o Mailchimp

A página Sobre nós do Mailchimp expressa o compromisso da marca com as pequenas empresas e a comunidade. Ele começa com uma visão geral da história dos fundadores, mostrando seus 20 anos de experiência em web design e e-mail.

A página continua a explicar a cultura da empresa Mailchimps. Aqui, ele discute o compromisso da Mailchimp em aprender e educar os funcionários sobre pequenas empresas para que cada funcionário contratado seja um complemento perfeito para a equipe.

Um elemento que se destaca na página Sobre nós do Mailchimp é sua seção sobre cidadania corporativa. Você aprenderá como a marca investiu mais de US$ 12 milhões por meio do Big Change Starts Small para ajudar a colocar as pequenas empresas em funcionamento, além de como ela trabalha com organizações e universidades locais para criar um impacto social positivo em Atlanta, sua cidade natal.

No geral, o Sobre nós do Mailchimp é real, honesto e mostra como mantém sua missão de apoiar pequenas empresas na vida real e online.

Construindo confiança com sua página Sobre nós

Quando você está começando, pode parecer que não há muito o que dizer em sua página Sobre nós.

Mas se você tem um ponto de vista e sabe por que está fazendo o que faz a serviço de seus clientes, já tem o suficiente para começar. Você pode expandir os marcos que ultrapassou à medida que cresce, melhorando sua página Sobre nós ao longo do tempo.

E para aqueles que já estão em sua própria história, pode valer a pena dar uma olhada em suas análises para ver se novos visitantes estão visitando regularmente sua página Sobre nós.

Talvez seja hora de dar outra chance e começar a tratar sua página Sobre nós como o valioso ativo on-line para o seu negócio.

Ilustração de Alice Mollon