Como escrever boletins informativos por e-mail que as pessoas realmente querem ler

É ideal que as empresas tenham um boletim informativo por e-mail, pois é um meio eficaz de atingir seu público-alvo de maneira mais pessoal. As campanhas de marketing por e-mail podem oferecer retornos estáveis ​​sobre o investimento quando apoiadas por uma estratégia forte.

De fato, uma pesquisa de dois meses de 2019 da Hubspot mostrou um aumento constante no engajamento de e-mail de acordo com 78% dos profissionais de marketing nos últimos 12 meses. Além disso, boletins informativos por e-mail, assim como uma campanha de gotejamento, também podem fornecer outros benefícios de valor agregado aos consumidores.

O que é um boletim informativo?

Um boletim informativo é uma das ferramentas que podem ser usadas por empresas e organizações para fornecer à sua rede de clientes, assinantes e prospects informações relevantes e valiosas.

Você pode perguntar por que se preocupar em escrever um boletim informativo por e-mail de qualquer maneira? Na verdade, isso dará às empresas acesso direto à caixa de entrada de seu público, para que possam compartilhar conteúdo atraente, direcionar tráfego e promover vendas.

Como escrever um boletim informativo?

É importante aprender o básico de como escrever um bom boletim informativo antes de entrar nos detalhes práticos. Assim, aqui estão dicas simples para escrever um boletim informativo.

• Escreva fazendo com que as pessoas queiram ler
• Certifique-se de corrigir suas taxas de abertura
• Pratique a consistência em sua entrega
• Mantenha isto curto e simples

Um guia passo a passo para escrever um boletim informativo de sucesso é apresentado abaixo.

1. Descubra as coisas que você deseja compartilhar
2. Escreva um rascunho exatamente como você está escrevendo para uma pessoa específica
3. Revise o rascunho que você fez
4. Envie o rascunho da newsletter para cerca de 10% a 15% dos seus assinantes
5. Depois de saber que tudo que você enviou está correto, envie a newsletter para sua lista de e-mail

Você pode usar parte do título como sua linha de assunto, como Curie, fonte

Quais são as práticas recomendadas para newsletters por e-mail?

Como pedra angular de qualquer estratégia de marketing por e-mail, a criação de um boletim informativo por e-mail pode ajudar empresas e empresas a obter benefícios valiosos. Assim, é importante garantir que sua newsletter seja adequada para atingir os destinatários-alvo.

Portanto, isso deve se concentrar nos elementos-chave da criação de um boletim informativo atraente.

• Cabeçalhos
• Logos
• Imagens
• Layout de conteúdo
• Conteúdo personalizado

Como seu conteúdo é altamente relevante para seu público e deve fornecer valor imediato, você deve mantê-los informados sobre as últimas tendências do setor ou fornecer dicas ou insights sobre um tópico específico.

Quais são as práticas recomendadas para boletins informativos por e-mail B2B?

Lembre-se de que os melhores boletins informativos por e-mail podem ajudá-lo a converter novos leads em clientes pagantes. Como a abordagem de marketing business-to-business terá como alvo os interesses, necessidades e desafios dos indivíduos que fazem compras em nome de sua organização, os clientes procuram soluções de longo prazo.

Isso resultará em um ciclo de vendas mais longo, relacionamentos mais longos e contratos mais longos com as empresas. Existem cerca de 93% dos profissionais de marketing b2b que usam e-mails, o que significa que é uma ferramenta eficaz para atingir o mercado-alvo.

Revise exemplos de boletins informativos bem-sucedidos

Boletins informativos bem-sucedidos servem a vários propósitos. Entre eles está a possibilidade de aumentar a conscientização, criar uma sensação de estabilidade e comprometimento ou fornecer informações básicas para um projeto.

No entanto, também é importante observar as limitações de um boletim informativo, mesmo que tenha se tornado uma parte efetiva da estratégia educacional do projeto. Na verdade, as pesquisas mostram que as pessoas não fazem uma leitura completa e tendem apenas a escanear notícias locais ou informações interessantes.

Você pode evitar que isso aconteça analisando exemplos de boletins informativos bem-sucedidos. Tente ver alguns exemplos de dentro e de fora do seu setor que realmente funcionam a seu favor.

Um boletim informativo por e-mail beneficia o seu negócio?

Não é aconselhável usar um boletim informativo por e-mail que não se encaixe em sua campanha de marketing, pois apenas desperdiçará seu precioso tempo. Você pode fazer alguma pesquisa primeiro para determinar a necessidade de usar um boletim informativo por e-mail.

Você pode fazer várias perguntas úteis para servir de guia.

• As pessoas gostam de assinar boletins informativos por e-mail em seu setor?
• O que está dentro desses boletins de sucesso?
• Você pode ser bem sucedido com o orçamento, suporte interno e tempo que lhe é dado?

Determine o tipo de newsletter que você deseja enviar

Na maioria das vezes, os boletins por e-mail são confusos e desfocados devido ao fato de apoiarem cada aspecto do negócio. Uma maneira de corrigir isso é usar um fio comum para mantê-lo unido, como uma campanha de gotejamento de e-mail .

É por isso que você precisa mantê-lo em um tópico muito específico. Você pode se concentrar em um tópico que é vertical, mas geralmente não é sobre sua empresa. Por exemplo, você pode oferecer um boletim informativo específico para pessoas interessadas em gatos em vez de escrever tudo sobre animais de estimação.

Isso lhe dará a oportunidade de obter mais engajamento, pois o nicho estará alinhado com um interesse específico.

Um modelo com funcionalidade de arrastar e soltar, fonte

Equilibre o conteúdo da sua newsletter como 90% educacional e 10% promocional

Observe que os assinantes do boletim informativo por e-mail nem sempre estão 100% interessados ​​em seus produtos e serviços. Você pode fazer isso se livrando da autopromoção o tempo todo e, em vez disso, se concentrar em enviar aos seus assinantes algumas informações educacionais, relevantes e oportunas.

Defina expectativas em sua página de inscrição

Na sua página Assinar, você deve garantir que está se comunicando adequadamente sobre o foco do seu boletim informativo e o equilíbrio do conteúdo. Nesta parte, você deve informar aos assinantes em potencial exatamente sobre o conteúdo do boletim informativo.

Isso também deve incluir a frequência do seu boletim informativo para atingir seus assinantes. Do ponto de vista do assinante, pode ajudar a determinar a fonte, o conteúdo e a frequência com que o email será enviado.

Do ponto de vista do profissional de marketing, ter esse tipo de informação antecipadamente ajudará a diminuir suas taxas de spam e de cancelamento de assinatura.

Seja criativo com linhas de assunto de e-mail

Quando seus assinantes se inscreverem em seus e-mails, observe que não é uma garantia de que eles abrirão seus e-mails depois de recebê-los em sua caixa de entrada. Na verdade, muitos profissionais de marketing usam as mesmas informações na linha de assunto enquanto tentam aumentar a familiaridade com seus assinantes.

Lembre-se de que as linhas de assunto ficam velhas para os assinantes devido ao fato de que não há incentivo imediato quando eles clicam em um e-mail específico. É por isso que você precisa ter uma linha de assunto diferente, criativa e envolvente para cada newsletter que enviar.

Escolha uma frase de chamariz principal

Em vez de fazer uma newsletter com vários call to action, use apenas um call to action principal. Você só tem que considerar o resto como opções. Mas simplifique para seus assinantes saberem o que você realmente quer que eles façam.

Mantenha o design e copie o mínimo

Evite deixar seus leitores confusos devido ao design confuso de um boletim informativo.

• Você precisa fazer uma cópia concisa para dar aos seus assinantes um gostinho do que você está oferecendo, o que os leva a clicar e saber mais.
• Ter espaço em branco suficiente também é fundamental em boletins informativos por e-mail para ajudá-los a se tornarem mais visualmente organizados, tornando muito mais fácil clicar no link certo.

Certifique-se de que as imagens tenham texto alternativo

Compreensivelmente, os profissionais de marketing por e-mail gostariam de incluir conteúdo visual no boletim informativo por e-mail. Mas isso pode ser um problema, principalmente quando as pessoas desativam as imagens no e-mail.

Portanto, você deve considerar o componente essencial, que é o 'texto alternativo'. Isso é o que aparece quando as imagens não são carregadas no email. Isso também será útil se você estiver usando imagens como frases de chamariz para garantir que as pessoas cliquem mesmo se as imagens estiverem desativadas.

Facilite para as pessoas cancelarem a inscrição

Escusado será dizer que você certamente gostaria de manter uma lista de assinantes ativa e engajada. Mas isso pode ser desafiador ou até contra-intuitivo, especialmente se você usar uma linguagem estranha.

Em vez disso, certifique-se de que o botão de cancelamento de inscrição não esteja oculto atrás de uma imagem sem um texto alternativo. Você deve ter um processo claro de cancelamento de inscrição para garantir que seu e-mail não seja marcado como spam antes de chegar à caixa de entrada de sua lista, além de manter sua lista de e-mail saudável.

Empacotando

É importante observar que os melhores boletins informativos por e-mail se concentram em design, conteúdo e valor.

Além disso, deve ser fácil de navegar e ter frases de chamariz claras, direcionando os leitores de volta ao site para interagir com as páginas de destino da conversão. Portanto, não se trata apenas de como escrever um e-mail de boletim informativo , mas é como você adapta seu boletim informativo às necessidades dos destinatários-alvo.

Sobre o autor

Yulia Zubova é especialista em divulgação do Snov.io e tem paixão por escrever.