Como escrever conteúdo amigável para SEO que não seja recheado de palavras-chave

Uma reclamação comum quando as pessoas começam a fazer SEO é “Eu não quero ser spam”.

A otimização de mecanismos de pesquisa é uma maneira poderosa de colocar sua empresa na frente de clientes em potencial. Mas, para o bem ou para o mal, o chamado SEO “black hat” deixou muitos empresários com um gosto estranho na boca.

Preenchimento de palavras-chave, compra de links e guest posts com spam são táticas do passado. O Google ficou mais inteligente e eles não funcionam mais.

Mas você ainda precisa ter conteúdo amigável para SEO, certo?

Como você escreve conteúdo rico em palavras-chave que não parece spam para as pessoas ou para os mecanismos de pesquisa, mas ainda aparece nos resultados de pesquisa? Você não quer que os leitores saibam que você está adicionando palavras-chave.

Este artigo irá ensiná-lo a adicionar palavras-chave de forma ética e sem spam ao seu conteúdo – tão suavemente que seus leitores nem perceberão.

Mesmo que o blog não seja seu trabalho em tempo integral, você ainda pode pegar algumas dicas rápidas de SEO para facilitar a promoção de seu conteúdo.

Aqui está o que você precisa saber sobre como escrever conteúdo amigável para SEO:

• Comece com a pesquisa de palavras-chave
• Use palavras-chave em seu URL
• Escreva títulos de SEO
• Otimize imagens para SEO
• Não tenha medo de escrever conteúdo longo
• Use palavras-chave relacionadas para subir de nível

Comece com a pesquisa de palavras-chave

Comece com a pesquisa de palavras-chave antes de realmente escrever seu conteúdo.

O SEO de longo prazo geralmente exigirá ajustes e atualizações no conteúdo para melhorar as classificações, mas é muito mais fácil adicionar palavras-chave em seu primeiro rascunho do que editá-las posteriormente.

Então você vai querer fazer a base da sua otimização de palavras-chave na primeira vez.

Se você iniciar seu processo de escrita com um esboço, é um ótimo momento para fazer uma pesquisa de palavras-chave. Você terá uma boa noção do tópico do seu blog e informações suficientes para fazer uma boa pesquisa - mas também é cedo o suficiente para que você possa dinamizar e adicionar seções com base no que a pesquisa revelar.

Na verdade, fazer pesquisa de palavras-chave não é o assunto deste artigo – esse é seu próprio tópico potencialmente massivo. Este artigo é sobre como usar palavras-chave depois de encontrá-las.

Mas eu sei que isso é bastante insatisfatório, então aqui estão dois dos meus guias favoritos sobre como fazer pesquisa de palavras-chave.

• O Guia do Escritor Preguiçoso para Pesquisa de Palavras-Chave em 30 Minutos , por Britney Muller
• Como pesquisar palavras-chave: um guia passo a passo , por Andy Crestodina

Ambos os guias cobrem os fundamentos da pesquisa de palavras-chave (dica: palavras-chave relevantes, de alto volume e baixa competitividade). Ambos também orientam exatamente como usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave específicas para encontrar as melhores palavras-chave para sua empresa e conteúdo.

No momento, queremos saber como escrever conteúdo amigável para SEO com as palavras-chave que pesquisamos.

Coloque palavras-chave em URLs, texto alternativo e títulos

Palavras-chave são mais importantes em algumas áreas de uma postagem de blog do que em outras. Além disso, existem alguns tipos diferentes de otimização de palavras-chave que você pode fazer.

Agora estamos entrando no cerne de como otimizar artigos e postagens de blog. Vamos abordar como criar conteúdo rico em palavras-chave em duas partes.

Primeiro, vamos abordar as formas “padrão” de usar palavras-chave no conteúdo.

• URLs
• Manchetes
• Texto alternativo da imagem
• Ao longo de uma postagem no blog

Em seguida, abordaremos duas maneiras de levar sua otimização de palavras-chave para o próximo nível - e preparar suas postagens de blog para futuras atualizações do Google.

• Não tenha medo de escrever conteúdo longo
• Use SEO semântico e palavras-chave relacionadas para melhorar o conteúdo

Vamos mergulhar e aprender como otimizar as postagens do blog para SEO.

Use palavras-chave em seu URL

Use sua palavra-chave primária na URL das postagens do seu blog. Honestamente, esta seção quase poderia terminar com seu título.

Eu tenho duas dicas rápidas para adicionar e um aviso.

Primeiro, faça seus URLs curtos. A URL deste post é apenas /how-to-write-SEO-friendly-content/, não /how-to-write-SEO-friendly-content-that-generates-traffic/. Mesmo esse primeiro URL é mais longo.

A propósito, isso inclui minimizar o número de subpastas em seu site. A URL desta postagem não é /blog/marketing/content-marketing/SEO/how-to-write-SEO-friendly-content/. Limite-se a subpastas.

Em segundo lugar, evite adicionar números aos seus URLs. A postagem do blog que escrevi sobre os hábitos de pessoas altamente produtivas, por exemplo, tem a URL /hábitos-de-pessoas-altamente produtivas/, não /18-hábitos-de-pessoas-altamente produtivas/.

E se você quiser adicionar mais dicas ao seu artigo mais tarde? Atualizar conteúdo para SEO é uma ótima tática, e adicionar um número ao seu URL torna isso mais difícil.

Por fim, um aviso: seu URL é difícil de mudar. Depois de postar um artigo, alterar sua URL corre o risco de perder os benefícios de SEO das pessoas que vinculam a você. Faça certo da primeira vez.

Escreva títulos de SEO

Seu título é o segundo lugar mais importante para adicionar sua palavra-chave principal, depois do seu URL.

Idealmente, você colocaria sua palavra-chave primária no início do seu título. Mesmo que isso seja menos importante para o Google do que costumava ser, é mais provável que as pessoas realmente cliquem em seu artigo se virem que ele menciona a palavra-chave pesquisada.

Às vezes é difícil descobrir como usar palavras-chave em seu título. Há uma boa fórmula de título de SEO que pode ajudar.

Dê uma olhada nesta manchete escrita por Andy Crestodina da Orbit Media Studios:

Fonte: Orbit Media, Sobre o que escrever no blog

Como você pode esperar, este artigo ocupa o primeiro lugar na frase “Sobre o que blogar”. Se você for ao site da Orbit, verá que essa frase também aparece na URL.

Observe a construção do título – é fácil transformar em uma fórmula: [Palavra-chave primária]: [Elaboração + Palavra-chave secundária].

Aqui estão alguns exemplos dessa fórmula em uso no blog ActiveCampaign:

• O SEO está morto? Como o choque de conteúdo está mudando a otimização de mecanismos de pesquisa
• Como as empresas on-line ganham dinheiro? Tipos de receita para um negócio online
• 11 dicas de produtividade para pequenas empresas: estratégias eficazes de gerenciamento de tempo nos negócios

Claro, esta não é a única maneira de escrever um título para SEO. Mas é simples e fácil de usar para a maioria dos tópicos de conteúdo.

[blog-subscribe headline=”Ótimos conselhos de marketing, uma vez por semana” description=”Passo 1: Coloque seu email abaixo. Etapa 2: receba nossos melhores conselhos de marketing uma vez por semana.”]

Use palavras-chave em seu conteúdo

Eu serei honesto. Isso é menos importante do que costumava ser.

À medida que o Google fica cada vez mais inteligente, torna-se cada vez menos importante incluir várias menções de uma palavra-chave específica em seu conteúdo.

Ter uma palavra-chave de “correspondência exata” em sua página pode ajudá-lo a sinalizar sobre o que é seu conteúdo, mas os mecanismos de pesquisa estão confiando menos em palavras-chave de correspondência exata do que costumavam.

Você pode testar isso por si mesmo. Se você pesquisar no Google uma frase que tenha mais do que algumas palavras, é provável que o Google mostre pelo menos algum conteúdo que nem tenha essa frase no título. Tornou-se inteligente o suficiente para saber que o conteúdo é relevante de qualquer maneira.

Dito isso, o conteúdo amigável para SEO geralmente menciona a palavra-chave principal pelo menos um punhado de vezes em todo o corpo do texto (veja o que eu fiz lá? Conteúdo amigável para SEO, de fato).

Otimize imagens para SEO

Qual a importância de otimizar suas imagens? O texto alternativo ajuda o SEO? Se você não está fazendo SEO de imagem ativamente, provavelmente é apenas um pouco importante.

Mas não demora muito, então vale a pena fazer.

Dito isso, se você estiver produzindo postagens de blog que incluam muito trabalho de design original, provavelmente desejará investir alguns recursos em SEO de imagem.

Na maioria das vezes, os resultados de pesquisa de imagens do Google são menos competitivos do que a página de resultados de pesquisa padrão no estilo “10 links azuis” – pelo simples motivo de que poucas pessoas tentam fazer SEO de imagem.

Mas se você estiver usando fotografia de banco de imagens ou outras imagens simples, provavelmente é suficiente adicionar um texto alternativo rápido à imagem e certificar-se de que o nome do arquivo da sua imagem seja descritivo e tenha uma palavra-chave.

Lembre-se: o texto alternativo da imagem foi originalmente destinado a ajudar pessoas com deficiências. É bom, e até recomendado, incluir uma palavra-chave no texto alternativo, mas faça com que o texto seja realmente relevante para a imagem.

Como uma observação adicional, geralmente faz sentido uma legenda para suas imagens. As legendas são lidas mesmo por pessoas que estão apenas digitalizando o texto do corpo e podem ser uma boa maneira de adicionar uma palavra-chave relacionada para a qual você está tendo problemas para encontrar um lugar.

Não tenha medo de escrever conteúdo longo

Até agora, abordamos o básico sobre onde usar palavras-chave em seu conteúdo. Agora podemos chegar a algumas das coisas mais avançadas.

Vamos começar falando sobre o tamanho do conteúdo.

“Quantas palavras devem estar em uma postagem de blog” pode ser a pergunta mais comum feita por pessoas que começam a blogar.

Se você vasculhar os vários especialistas em marketing de conteúdo, verá uma variedade de opiniões. Alguém inevitavelmente mencionará Seth Godin, que escreveu uma postagem no blog todos os dias – às vezes apenas algumas frases – nos últimos sabe-se lá quantos anos.

Já ouvi pessoas dizerem coisas como “você nunca deve ultrapassar 500 palavras” e “ninguém lê conteúdo longo”. Essas crenças são comuns, mas são verdadeiras? Vou pular para a piada: eles não são.

O mais recente estudo de blogs da Orbit Media Studios descobriu que a média de postagem no blog tem 1.142 palavras – e aumentou em tamanho a cada ano desde que o estudo começou em 2014.

Mas espere, tem mais! Mesmo que a postagem média do blog fique em torno de 1.000 palavras, os blogueiros cujas postagens médias têm mais de 2.000 palavras relatam um sucesso de marketing de conteúdo muito melhor.

56,3% dos blogueiros que normalmente escrevem blogs com mais de 2.000 palavras relatam “resultados fortes” – em comparação com 20,1% daqueles que escrevem menos de 500 palavras e 35,4% daqueles que escrevem de 1.000 a 1.500 palavras.

Fonte: Orbit Media, Pesquisa Anual do Blogger

Isso significa que blogs longos são sempre melhores? Não necessariamente (insira a referência de Seth Godin aqui). Mas as postagens longas do blog parecem pelo menos se correlacionar com o sucesso – especialmente o sucesso de SEO.

Um estudo de 2016 da Backlinko mostrou que o resultado médio na primeira página do Google tem 1890 palavras – e eu esperaria que esse número continuasse aumentando à medida que o Google coloca mais ênfase na qualidade do conteúdo.

Contanto que você escreva blogs que as pessoas gostem de ler, as pessoas vão lê-los (mesmo que sejam longos).

É improvável que o Google use uma simples “contagem de palavras” como fator de classificação. Mas escrever um conteúdo mais longo oferece mais chances de responder às perguntas do seu público. Ele permite que você use mais palavras-chave. E permite que você use a próxima tática que vamos discutir.

Use palavras-chave relacionadas para melhorar seu SEO

Você pode ajudar seu conteúdo a ter uma melhor classificação respondendo a mais perguntas de seu público, mesmo que elas não incluam especificamente sua palavra-chave de destino.

Intuitivamente, isso faz sentido. O Google não se preocupa inerentemente com quantas vezes uma palavra-chave aparece em uma página – ele se preocupa em mostrar às pessoas o melhor conteúdo.

Além disso, o Google está cada vez melhor em descobrir quais tópicos estão relacionados entre si. Ele pode dizer quando você está usando muitas frases relacionadas ao tópico geral de sua postagem, o que indica que sua postagem é realmente relevante para esse tópico.

Este é um tópico difícil de abordar em resumo, então vamos direto para um exemplo de como isso se parece em ação.

Quando decidi escrever um artigo sobre o que fazer no seu primeiro dia na academia , sabia que tinha muito trabalho. Meu blog pessoal é minúsculo. Eu só trabalho nele cerca de uma hora por semana, e sua autoridade de domínio é baixa.

Classificar para uma frase extremamente valiosa como “primeiro dia na academia” seria muito difícil, mas decidi tentar. Eu sabia que traria uma tonelada de tráfego se funcionasse.

Alerta de spoiler, funcionou. Meu pequeno site oscila entre a posição de pesquisa 3 e 5, bem no meio de sites enormes como bodybuilding.com e Men's Fitness.

Quão?

Dê uma olhada no índice deste artigo.

Fonte: Excelência de rotina, primeiro dia na academia

Dos 21 subtítulos, a palavra-chave principal está em 3 deles (e honestamente, eu provavelmente deveria tirá-la de um). Um outro subtítulo tem a palavra-chave “primeiro treino na academia”. Todos os outros subtítulos respondem a outras perguntas.

Mas veja quantas perguntas eu estou respondendo!

Se você fosse à academia pela primeira vez, não se perguntaria quais exercícios fazer, quais pesos usar e quanto descanso levar entre as séries? Claro, e a maioria dos artigos sobre o assunto provavelmente incluirá isso.

Mas que tal ir um nível mais profundo?

Você não gostaria de saber o que você deve vestir para o ginásio? Você não gostaria de saber o melhor horário para ir à academia? Talvez você se preocupe em incomodar as pessoas, atrapalhar ou pedir uma vaga.

Quando você fica super dolorido após o primeiro treino, você não ficaria preocupado com lesões, ou pelo menos precisaria de uma maneira de reduzir essa dor?

Tentei responder a todas as perguntas que alguém poderia fazer. Onde encontrei todas essas perguntas? É claro que eu tinha uma noção de alguns deles com base na experiência – mas a redação exata dos subtítulos vem da minha pesquisa de palavras-chave sobre o assunto.

Usar ferramentas como Moz, Keywordtool.io, Answer the Public, SEMrush – até mesmo escanear artigos da Wikipedia em busca de palavras-chave – me ajudou a encontrar palavras-chave como “o que devo vestir na academia”.

Este artigo tem quase 5000 palavras. Classifica bem. É o artigo mais trafegado e de maior conversão no meu site. Porque eu respondi a todas as perguntas que pude pensar – e sinalizei relevância para o Google.

Se você quer saber como otimizar o conteúdo para SEO, é assim! Se você usar toneladas de frases relacionadas e responder a todas as perguntas que qualquer pessoa possa ter, seu SEO nunca parecerá spam. Está fornecendo um valor enorme ao seu público.

Quer fazer isso sozinho? Os guias de pesquisa de palavras-chave aos quais vinculei no início deste artigo têm algumas maneiras de encontrar esses tipos de perguntas. Eu também adoro os truques de pensar fora da caixa para encontrar palavras-chave relacionadas nesta postagem do blog .

Conclusão: Como escrever conteúdo amigável para SEO

Muitos escritores estão preocupados que escrever conteúdo para SEO fará com que seu conteúdo pareça spam.

Mas, na realidade, fazer um bom SEO torna seu conteúdo melhor! Muitos exemplos de marketing de conteúdo começam com um bom SEO.

Cubra o básico de SEO encontrando e usando uma palavra-chave primária. Em seguida, responda a todas as perguntas do seu público. O Google irá recompensá-lo.