Como escrever o conteúdo do site que seu público deseja ler

Como profissional de marketing, é crucial não apenas saber como escrever – mas, mais importante, saber como escrever o conteúdo do site que as pessoas desejam ler. Afinal, parte do seu trabalho é escrever o conteúdo do site que atraia visitantes para o seu site, eduque-os e os converta em leads qualificados de marketing (MQLs). No entanto, apesar da importância do conteúdo escrito do site, a Internet está repleta de conteúdo meticulosamente enfadonho. É quase como se a maioria das postagens de blog fossem escritas apenas para robôs e mecanismos de pesquisa. Se você está se perguntando como escrever um conteúdo de site que atraia uma audiência, deixe-os querendo mais e, eventualmente, os conquiste para se tornarem clientes, você veio ao lugar certo. Esta postagem do blog mostrará algumas das práticas recomendadas, como usar a linguagem cotidiana e tornar seu conteúdo escaneável, que o ajudará a atrair, envolver, educar e converter seus leitores. Para simplificar, coloquei essas práticas recomendadas em três categorias diferentes — o que fazer:

1. Antes de começar a escrever
2. Enquanto você está escrevendo
3. Depois de terminar de escrever

Vamos cavar.

Antes de Começar a Escrever

Escrever um ótimo conteúdo começa antes de você colocar a caneta no papel (ou os dedos no teclado). É semelhante a como você precisa ter um local em mente antes de decidir embarcar em uma viagem. Antes de começar a escrever, aqui estão algumas coisas a fazer para que o conteúdo do seu site funcione melhor para você.

Identifique para quem você está escrevendo

Mostre-me um profissional de marketing amador e eu lhe mostrarei uma pessoa tentando atingir todo mundo com seu conteúdo. O conteúdo do site que tenta falar com todo mundo acaba indo em direções diferentes e não fala com ninguém. Para fazer seu conteúdo funcionar, você precisa estabelecer uma base sólida – ou seja, saber para quem você está escrevendo. Embora você queira que o maior número possível de pessoas leia sua escrita, você deve se concentrar em escrever apenas para um único leitor ideal. Você deseja garantir que seu conteúdo ressoe com esse leitor, fale sobre suas dores e desafios e ofereça a ajuda de que precisam. Com um leitor específico em mente, sua escrita se torna mais pessoal e parece que você está conversando com eles bem na sua frente. Então, como você identifica para quem você está escrevendo? A maneira mais fácil de fazer isso é criando uma persona de comprador, se você ainda não tiver uma. Uma buyer persona ajuda você a identificar as características básicas do seu leitor ideal, como idade, localização, sexo, interesses e nível de renda. Em um nível mais profundo, uma buyer persona ajuda você a identificar o que motiva seu leitor ideal, o que o mantém acordado à noite, seus hábitos, medos, aspirações, objetivos etc. conteúdo de uma forma que eles provavelmente irão gostar. Dessa forma, você terá dado o primeiro passo para construir uma relação de confiança com seu público.

Gerar ideias de tópicos

Depois de saber para quem você está escrevendo, é hora de pensar nas ideias de tópicos de conteúdo. Suas ideias de tópicos devem girar em torno do que seu leitor ideal gostaria de ler. Por exemplo, eu não gostaria de ler sobre sua granja como vegana. Você pode encontrar ou gerar ideias de tópicos de diferentes maneiras. Você pode começar da maneira antiga - fazendo um dump cerebral e anotando praticamente qualquer ideia de tópico que vier à sua mente. Ao escrever essas ideias, considere seu leitor ideal e quais tópicos serviriam para ele. Você quer ajudá-los:

• Superar uma luta?
• Aprender mais sobre seus produtos e serviços?
• Ajudá-los a tomar uma decisão de compra?
• Evitar um erro?

Ou é algo totalmente diferente? Aqui estão algumas outras maneiras de encontrar tópicos que interessam ao seu leitor ideal:

• Use ferramentas de SEO como Ahrefs e Ubersuggest para encontrar perguntas e termos que seu público está procurando online.
• Verifique sobre o que seus concorrentes estão escrevendo.
• Fale diretamente com seu público por meio de pesquisas com clientes ou entrevistas individuais para saber em que precisam de ajuda e o tipo de conteúdo que preferem.

Desenvolva uma voz única

Sua voz desempenha um papel significativo na impressão que seu conteúdo deixa em seus leitores. É crucial ter uma voz única porque um leitor típico tem uma tonelada de outros sites para escolher. Se você soar como todo mundo, facilmente se perderá na multidão e será difícil para o leitor-alvo encontrá-lo. Com mais de 4,4 milhões de postagens de blog publicadas diariamente, é como encontrar uma agulha em um palheiro do tamanho do Yankee Stadium. Desenvolver uma voz única novamente tem a ver com o seu leitor ideal. Como você falaria com eles? Casualmente? Com humor? Com autoridade? Ou apaixonadamente? Depois de saber para quem está escrevendo, sobre o que deseja escrever e a voz a ser usada ao escrever, você pode criar um esboço - a melhor prática final de pré-escrita.

Criar um esboço

Assim como um layout ajuda os construtores a construir edifícios, os contornos também ajudam você a escrever um conteúdo excelente. Antes de escrever, você deve criar um esboço para dar um pouco de estrutura ao seu conteúdo. Um esboço de conteúdo ajuda a reduzir o medo de olhar para um cursor piscando em uma página em branco. Além disso, os esboços de conteúdo ajudam sua escrita a ter um fluxo fácil de seguir. Seu esboço não precisa ser super chique ou elaborado. Aqui está um processo simples de 5 etapas para criar um esboço que funcione. Se você estiver usando um software de escrita como o Google Docs, notará o formulário de esboço automaticamente ao preencher seus H2s, H3s e assim por diante. Por exemplo, aqui está o esboço deste post: Aqui está um modelo de esboço gratuito que pode ajudá-lo a fazer sua criatividade fluir.

Enquanto você está escrevendo

É hora de arregaçar as mangas, botar a mão na massa e começar a escrever. Para desenvolver o excelente trabalho de base que você estabeleceu no estágio de pré-escrita, aqui estão algumas práticas recomendadas a serem seguidas para fazer seu conteúdo ressoar com seu público.

Crie um título cativante

Com um milhão e uma coisas lutando pela atenção das pessoas hoje, seu cabeçalho precisa chamar a atenção do leitor imediatamente. Um título excelente atrai o leitor e o deixa curioso. Antes de escrever seu título, pense em como ele se relaciona com seu leitor e como ele promete uma solução para um problema que os atormenta. Você pode superar manchetes genéricas e ser específico concentrando-se nos benefícios do seu conteúdo. Por exemplo, um título genérico como “ Como perder peso” pode se tornar “ Como perder a gordura da barriga em 90 dias” – o que instantaneamente parece mais interessante. Outra coisa que pode ajudá-lo a criar grandes títulos é recorrer a modelos de títulos que resistiram ao teste do tempo. Alguns exemplos desses modelos são: Para garantir que você não fique sem ideias de títulos, recomendamos manter um arquivo deslizante contendo os títulos que chamaram sua atenção. Você não deve copiar esses títulos ao escrever o seu, mas eles certamente podem servir de inspiração. Também ajuda escrever vários títulos em vez de depender de apenas um. Você nunca sabe – seu melhor título pode ser o décimo que você escreve. Depois de escrever seu título, você pode usar o Headline Analyzer do CoSchedule para testar sua qualidade.

Prenda seu leitor com a primeira frase

Seu título trouxe seu leitor até a porta. Como você faz com que eles entrem, tirem os casacos e tomem uma xícara de café quente? É conectando-os com sua introdução e o resto de suas frases e parágrafos. Sua primeira frase precisa ser irresistível e fazer seu leitor querer ler a frase seguinte e a seguinte até chegar ao fim. Lembre-se de que seus leitores já têm muitas coisas lutando por sua atenção. Portanto, se eles sentirem que o que estão prestes a ler é chato ou sem valor, não demorará muito para que abandonem o barco e façam outra coisa. Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a escrever introduções interessantes. Lembre-se de que o objetivo da primeira frase é fazer com que a segunda seja lida.

Formate seu conteúdo corretamente

A maioria das pessoas não gosta de ler grandes blocos de texto. Alguns até acham isso um tanto intimidador. Seu conteúdo deve receber os leitores e não afastá-los. Portanto, ao escrever, seja generoso com o uso do espaço em branco. Escreva frases curtas. Eles são mais fáceis para os olhos e mais rápidos para seguir em frente. Os parágrafos que você forma a partir dessas frases também devem ser curtos. Tente mantê-los dentro de 3-4 frases. Além disso, usar diferentes estilos de formatação pode facilitar a leitura do seu texto. Use texto em negrito e itálico para enfatizar frases e palavras. Marcadores e listas numeradas funcionam bem para itens. Não se esqueça do seu subtítulo também. A formatação adequada também inclui o uso de imagens relevantes para dividir textos, adicionar contexto e evocar emoções em seus leitores. Todos eles trabalham juntos para envolver seus leitores e mantê-los grudados no seu conteúdo.

Converse com seu leitor

Seu conteúdo deve ser lido como uma conversa em que você está falando com o leitor, não para ele. Uma das maneiras mais simples de fazer seu leitor sentir que você está falando com ele é usando “você” em seu conteúdo. Esta simples palavra muda o foco do seu conteúdo para longe de você, sua empresa ou seu produto e o coloca em seu leitor. Dessa forma, seu leitor sentirá que você está falando diretamente sobre seus problemas e dores. Desde que você começou a ler, você deve ter notado como fizemos este artigo sobre você. Faça o mesmo para seus leitores também. Outra maneira de fazer seu conteúdo parecer uma conversa é usando uma voz ativa. Então, em vez de “O carro foi empurrado pelo menino”, escreva “O menino empurrou o carro”.

Flexibilizar Regras de Gramática

As regras devem ser quebradas ou distorcidas. Talvez não todas as regras, mas pelo menos as regras gramaticais que você aprendeu na aula de inglês da Sra. Park. Você sabe? As regras sobre nunca começar uma frase com 'e' e 'mas' ou não terminar uma frase com uma preposição. A verdade é que muitos leitores não se importariam. E eles preferem que você quebre essas regras do que ler um artigo que parece um trabalho de conclusão de curso ou doutorado. tese. No entanto, quando se trata de quebrar regras gramaticais, é crucial manter em mente o seu leitor ideal. Isso vai incomodá-los? Eles estão em um setor que enfatiza o inglês “correto”? Nesse caso, tente orientar sua gramática de acordo com a norma da indústria.

Verifique seus fatos

Você já recebeu um e-mail com seu nome escrito incorretamente? Em vez de 'Hi Anne', você tem um 'Hi Ann'. Você perderia instantaneamente a motivação para ler o resto do e-mail se fosse como a maioria das pessoas. Os leitores têm a mesma reação quando percebem que detalhes simples – como nomes, datas e números – são inconsistentes em seu conteúdo. Portanto, em vez de correr para publicar seu conteúdo, reserve um tempo para verificar se todos os seus fatos estão corretos.

Use palavras de poder

Para ilustrar a importância das palavras de poder, vamos comparar essas duas frases. A: 5 maneiras de desenvolver a autodisciplina B: 5 maneiras comprovadas de desenvolver a autodisciplina inabalável Qual dessas frases é mais forte? Com certeza o segundo. As palavras poderosas funcionam porque evocam diferentes emoções – medo, prazer, diversão – em seu leitor e fazem com que se sintam mais conectados com o que estão lendo. Por outro lado, palavras fracas evocam pouca ou nenhuma emoção nos leitores. Ao escrever, troque as palavras chatas por outras mais poderosas. Uma maneira eficaz de detectar palavras fracas em sua escrita é procurar palavras que combinem com 'muito'. Em vez de usar 'muito', substitua-os por adjetivos mais fortes. Por exemplo,

• Muito ruim se torna horrível/ruim.
• Muito feliz fica eufórico/emocionado.
• Muito pequeno torna-se minúsculo/minúsculo.

Este gráfico mostra 201 palavras emocionais ou de poder que você pode usar em seu conteúdo. Essas palavras ajudam você a envolver seu leitor em um nível mais profundo.

Omitir palavras desnecessárias/encurtar frases longas

Você precisa lutar contra a tendência de mostrar suas habilidades de escrita ou vocabulário enquanto escreve – especialmente quando não está servindo ao leitor. Não use uma palavra ou frase longa quando uma curta caberia perfeitamente em seu lugar. Isso significa observar com que frequência você usa advérbios e adjetivos em suas frases. Claro, essas palavras descritivas têm seu lugar, mas às vezes é melhor usar palavras mais precisas. Frases longas são como lombadas que desaceleram seus leitores e dificultam o acompanhamento de seu conteúdo. Você pode remover esses solavancos encurtando as frases longas em sua escrita. Aqui estão alguns exemplos de frases longas e suas alternativas concisas. Substituir:

Torne seu parágrafo de encerramento memorável

À medida que os leitores chegam ao final do seu artigo, eles devem encontrar um parágrafo que os motive a agir. Seu parágrafo de conclusão não precisa resumir tudo o que você disse. Nem deve ser uma reflexão tardia. Então, como você escreve excelentes conclusões? Aqui estão algumas dicas que você pode usar.

Depois de Terminar de Escrever

Ufa. Você finalmente conseguiu concluir seu primeiro rascunho. Mas ainda não está pronto para as pessoas lerem. Você ainda precisa gastar algum tempo polindo o que escreveu e tornando-o o melhor possível. Veja o que fazer para melhorar seu primeiro rascunho.

Edite seu conteúdo

A edição ajuda a eliminar palavras, frases, sentenças ou parágrafos desnecessários que não atendem ao propósito do seu conteúdo. Por exemplo, se o seu conteúdo é sobre como escrever um conteúdo melhor, você deve remover tudo o que não diz ao seu leitor como escrever um conteúdo melhor. A edição também envolve verificar a pontuação, procurar erros de ortografia e revisar. Erros de ortografia podem facilmente aparecer em seu conteúdo com seu aviso. Portanto, reserve um tempo para revisar a peça várias vezes. Ou você pode usar uma ferramenta como Grammarly para verificar. É uma prática recomendada permitir que seu conteúdo fique parado por um tempo, digamos um dia ou dois, antes de voltar a ele com novos olhos de edição. Dessa forma, você seria capaz de detectar mais erros. Também ajuda ter um parceiro de edição ou revisão para verificar seu trabalho depois de concluir o primeiro rascunho.

Revise e atualize o conteúdo ao longo do tempo

Com o passar do tempo, você pode esperar que seu conteúdo fique desatualizado à medida que novas estatísticas, dados, desenvolvimentos e tecnologias em seu setor vêm à tona. Como tal, é crucial reservar um tempo, mesmo após a publicação, para revisar e atualizar seu conteúdo. Dessa forma, seu conteúdo permanece atualizado, continua a funcionar com o tempo e seus leitores continuarão a considerá-lo valioso.

Comece a escrever um conteúdo melhor para o site

Escrever conteúdo que as pessoas querem ler não é fácil – mas vale a pena o esforço. As 15 dicas que compartilhamos podem ajudá-lo a fortalecer seus músculos da escrita e colocá-lo no caminho certo para criar um conteúdo melhor para o site. Com bastante prática, você pode produzir consistentemente conteúdo de alta qualidade ao longo do tempo. E à medida que você escreve esses artigos de qualidade, os leitores confiam mais em você e o veem como uma autoridade em seu setor.