Como funciona o algoritmo do YouTube: o que os profissionais de marketing precisam saber

O YouTube tem o segundo maior número de usuários ativos, tornando-o a plataforma de mídia social de vídeo mais popular do mundo. A plataforma pode ser creditada por manter os espectadores envolvidos desde o seu lançamento em 2005.

Claramente, o YouTube está fazendo algo certo com seu algoritmo, mas o que ele está fazendo de tão eficaz?

Queríamos descobrir, então lemos a documentação do criador do YouTube e assistimos a muito conteúdo para descobrir como o YouTube funciona. Também pedimos aos criadores ativos que compartilhassem como eles encontram o algoritmo do YouTube no mundo real.

Continue lendo para descobrir como o algoritmo funciona e o que você pode fazer para aproveitar ao máximo o YouTube e ganhar visibilidade em seus melhores conteúdos.

O que é o algoritmo do YouTube?

O algoritmo do YouTube é um sistema de recomendação baseado em IA projetado para colocar o melhor e mais envolvente conteúdo na frente dos usuários do YouTube.

O algoritmo está mudando constantemente para entender as preferências de cada usuário. Preferências e compromissos informam ao algoritmo o que um usuário deseja ver mais ou menos.

Entendendo o algoritmo do YouTube

Naturalmente, um algoritmo de mídia social é projetado para fornecer o conteúdo mais relevante e envolvente para seus usuários. No entanto, um algoritmo sempre funcionará a favor das políticas, valores e declarações de missão de uma empresa.

O YouTube nos diz que no centro de sua abordagem estão quatro Rs, que visam:

• Remova o conteúdo que viole as políticas.
• Reduza notícias falsas.
• Levante fontes de autoridade para notícias e informações.
• Recompense criadores confiáveis.

Isso nos diz que o algoritmo do YouTube procura priorizar o conteúdo que segue as diretrizes, é factualmente correto e vem de canais confiáveis ​​e criadores confiáveis.

Como funciona o algoritmo do YouTube em 2023?

Como muitos algoritmos, o YouTube está usando aprendizado de máquina para entender o comportamento do usuário. O algoritmo está evoluindo para priorizar os vídeos que os usuários têm maior probabilidade de assistir e interagir.

Em seus vídeos de criadores, o YouTube diz:

• “O sistema de recomendação do YouTube realmente encontra vídeos para espectadores, em vez de espectadores para vídeos. Os vídeos são puxados para cada usuário quando eles visitam o Youtube. O objetivo do sistema de pesquisa e descoberta é assistir a cada espectador com um vídeo que eles provavelmente assistirão e apreciarão. As recomendações de cada espectador serão diferentes.”

Esse algoritmo leva em consideração vários fatores ao recomendar conteúdo. Os fatores podem ser divididos em duas categorias:

• Personalização do visualizador.
• Desempenho de vídeo.

A personalização do visualizador inclui sinais como quais vídeos os usuários assistem, quais eles ignoram e muito mais.

O desempenho do vídeo é baseado na satisfação do espectador.

Como o YouTube mede a satisfação do espectador

A satisfação do visualizador é determinada por fatores impactados pelos usuários. Esses fatores podem incluir métricas como:

• Maior tempo de exibição.
• Compartilhamentos de vídeo.
• Métricas de engajamento (curtidas, comentários, assinatura).
• Assistir história.

Todos os itens acima são indicadores de ação positiva em um vídeo, o que resulta no aumento da qualidade do vídeo.

Vamos detalhar cada parte do YouTube e descobrir como ele funciona.

pesquisa no YouTube

Não é segredo que as pessoas usam o YouTube como um mecanismo de pesquisa.

As pessoas não apenas usam a barra de pesquisa no próprio YouTube, mas como um canal de propriedade do Google, os vídeos do YouTube podem ser encontrados nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa do Google (SERPs) e em uma guia de vídeo para pesquisa de vídeo no Google.

Colocar seu vídeo em destaque em uma pesquisa pode gerar visualizações de um público que talvez ainda não o conheça.

O YouTube deixa bem claro seus três elementos de pesquisa:

• A relevância é fornecida por meio de tags de título de vídeo, descrições e consultas de pesquisa – pense em palavras-chave.
• Os sinais de engajamento , como o tempo de exibição do vídeo, ajudam o YouTube a determinar se um vídeo é ou não útil para atender a uma intenção de pesquisa específica.
• A qualidade é o elemento mais ameaçador com as diretrizes afirmando que o YouTube tem sinais para avaliar a experiência, autoridade e confiabilidade do canal.

Impressionantemente, e como qualquer bom algoritmo, além dos três elementos acima, o YouTube considera as preferências individuais ao compartilhar vídeos em relação a uma consulta de pesquisa.

A imagem abaixo, retirada do YouTube, mostra essa consideração em ação.

Os criadores do YouTube dizem:

Dough Dibert, da Magnfi, mostra aos criadores como eles podem classificar um vídeo no Google, em minutos, usando palavras-chave.

No vídeo abaixo, Dibert explica que existem cinco princípios para listar um vídeo nas SERPs do Google e um desses princípios são as palavras-chave. Ele explica:

• “Você quer ter palavras-chave de cauda longa, quanto mais específico, melhor…. No título, na primeira frase da descrição... em suas tags... Você deseja nomear o próprio arquivo de vídeo como a palavra-chave. A próxima coisa… dizendo as palavras do vídeo.”

página inicial do YouTube

A página inicial do YouTube é o local onde a maioria dos usuários inicia sua sessão no YouTube. É a primeira página que os usuários veem quando visitam o site ou abrem o aplicativo.

Para usuários conectados, a página inicial do YouTube oferece anúncios em vídeo, vídeos relevantes e Shorts que podem interessar ao usuário.

Para usuários que não estão conectados, o YouTube compartilha vídeos populares que podem interessar a alguém. Onde o YouTube tiver dados sobre um usuário (sexo, idade, etc.), as recomendações provavelmente serão baseadas nisso.

A captura de tela abaixo mostra uma página inicial do YouTube com um usuário desconectado. Os vídeos priorizados na página inicial foram carregados recentemente.

Claramente, esses vídeos são incrivelmente populares entre os espectadores. Em duas semanas, um dos vídeos ultrapassou 7,2 milhões de visualizações.

É claro que, sem a personalização do visualizador, o YouTube realmente não sabe que tipo de conteúdo entregar ao visualizador, então começa com um intervalo.

vídeos recomendados

O YouTube compartilha vídeos recomendados na página inicial do YouTube e na seção "A seguir".

O YouTube deixa claro que o algoritmo de vídeo recomendado está sempre mudando. Para garantir a máxima relevância, o YouTube testa e ajusta constantemente os vídeos recomendados para usuários individuais.

Sempre que possível, o algoritmo leva em consideração, usuário:

• Assistir história.
• Histórico de busca.
• Assinaturas de canal.
• País e hora do dia para notícias ou conteúdo de tendências.

Outro fator no algoritmo de vídeo recomendado é a qualidade do vídeo. O YouTube considera se outras pessoas clicaram no mesmo vídeo ou o assistiram até o fim. Esses sinais são importantes indicadores de qualidade para o algoritmo .

Por fim, o YouTube está coletando seus próprios dados sobre a utilidade de um vídeo por meio do uso de pesquisas que aparecem na página inicial e no aplicativo. Esse feedback direto é usado para refinar o algoritmo e o sistema de recomendação para todos os usuários e não apenas para o indivíduo que está respondendo.

Os criadores do YouTube dizem:

Zach Mitchem, estrategista do YouTube, diz:

• “O vídeo sugerido é a coisa número um para focar e entender. 70% das visualizações no YouTube vêm de sugestões. Se você receber um vídeo que o YouTube goste, ele enviará o vídeo para você.”

Mitchem compartilha a importância de os usuários assistirem a vários vídeos de um canal. Se o YouTube puder ver os usuários assistindo a vários vídeos de um canal, o YouTube recomendará outros vídeos do canal.

Uma tática para ajudar os usuários a se envolverem com o conteúdo é usar um modelo de miniatura. Mitchem acrescenta:

• “Se os usuários gostarem do vídeo, virem a miniatura novamente mais tarde e clicarem nela, o YouTube descobre que os usuários estão assistindo a vários vídeos. Queremos ensinar ao YouTube que os usuários não assistem a um vídeo de um canal, assistem a dez. Quando o YouTube perceber que os usuários estão assistindo a vários vídeos, verá que os usuários permanecem na plataforma, permanecem mais e assistem a mais anúncios. O YouTube vai querer mostrar mais a eles.”

A chave aqui é usar miniaturas para envolver continuamente os usuários e incentivá-los a assistir a seus outros vídeos.  

Tendendo

A tendência é uma parte exclusiva do algoritmo do YouTube porque não é personalizada. O Trending visa compartilhar vídeos que provavelmente atrairão um grande público.

A apresentação no local de tendências no YouTube exigirá uma rotatividade de vídeo rápida em relação às peças de tendências. Para o criador médio, este pode ser um vídeo viral que chama a atenção dos espectadores.

Os criadores do YouTube dizem:

No vídeo abaixo, Mitchem analisa o poder dos vídeos de tendências em um comentário no canal de Tom Bilyeu. Ele mostra como o "trend jacking" e os modelos de miniaturas podem reforçar o sucesso de um canal.

Mitchem destaca:

• “Encontre algo em seu setor, em seu nicho, que chame muita atenção. Seja uma pessoa, conceito ou evento atual... encontre algo com energia e atenção agora. Isso ajudará seu canal a crescer e obter mais visualizações em seus outros vídeos.”

Depois de obter seu vídeo, Mitchem sugere que os modelos de miniaturas melhorem a taxa de cliques.

Curtas do YouTube

Com o surgimento de vídeos curtos, TikToks e rolos do Instagram, você não ficará surpreso ao saber que o YouTube está incentivando os criadores a usar Shorts.

Hashtags apoiadas pelo YouTube, como #shorts30, incentivam os criadores a enviar um vídeo por dia durante um mês.

Os shorts recebem alta prioridade na versão móvel da página inicial, apresentando após um anúncio e um vídeo longo.

Os criadores do YouTube dizem:  

Malvika Sheth é uma criadora de moda e beleza digital de luxo indiana-americana. Sheth tem mais de 120 mil seguidores em plataformas e é um criador ativo do YouTube.

Em Shorts, Sheth diz:

• “Fui convidado para grandes eventos em nome da equipe do YouTube Shorts, como tapetes vermelhos para Babylon, Vengeance e muito mais. Além disso, olhando para minhas análises, parece que meus novos assinantes estão chegando e estão consumindo shorts. É difícil dizer quais espectadores de curtas estão migrando para o formato longo, mas sinto que estou lutando para converter os espectadores de curtas para o conteúdo de formato longo.”

Parece que existem dois tipos de usuários:

• Aqueles que querem assistir a vídeos curtos.
• Aqueles que preferem formato longo.

A experiência de Sheth sugere que os criadores de conteúdo devem incluir vídeos longos e curtos em seus canais para ter a melhor chance de alcançar um público mais amplo.

Sheth também conta que seus Shorts mais engajados incluíam uma tendência viral da moda.

Assinantes, assinaturas e notificações

Como criador, aumentar sua contagem de inscritos com seguidores engajados é altamente desejável, pois os inscritos receberão notificações sobre o canal. As notificações trarão os usuários de volta ao seu canal e incentivarão seus espectadores mais interessados ​​a assistir a outro vídeo.

Os criadores podem usar dados de assinatura para entender melhor o que seu público gosta. Por meio da análise do YouTube, você pode ver onde os usuários se inscreveram em seu canal.

Vale lembrar aqui que o algoritmo do YouTube encontra vídeos para visualizadores e não visualizadores para vídeos. Portanto, se você sabe que um vídeo ou curta resultou em mais inscritos, pode valer a pena replicá-lo.

Notícias, autoridade e confiança do algoritmo do YouTube

As diretrizes do YouTube deixam claro que especialização, experiência, autoridade e confiabilidade (EEAT) são fatores importantes quando se trata de ganhar favores no algoritmo.

Para entender como o EEAT funciona em relação ao algoritmo do YouTube, lemos como o YouTube lida com as notícias.

Afinal, as notícias são o setor mais importante quando se trata de eliminar notícias falsas e fornecer espaço apenas para o conteúdo mais confiável.

Embora as notícias possam ter diretrizes um pouco mais rígidas, com toda a probabilidade, os fatores também podem ser lançados em outros nichos.

O YouTube estabelece o EEAT usando aprendizado de máquina. Os elementos que alimentam o algoritmo incluem:

• Autoridade : O YouTube afirma que as principais notícias serão preenchidas com fontes de notícias confiáveis. O YouTube lista a CNN e a Fox News como dois exemplos. Talvez o algoritmo se refira a publicações nacionais para determinar uma fonte confiável.
• Especialização : Especialistas percebidos ganham exposição no sistema de recomendação. O YouTube usa o exemplo das vacinas onde a desinformação pode se espalhar. Para conteúdo como este, o YouTube eleva os canais de especialistas em saúde pública.

Dicas para trabalhar com o algoritmo do YouTube para obter mais alcance

Para aproveitar ao máximo o YouTube, você deve criar vídeos atraentes para os usuários que seu algoritmo visualizará favoravelmente.

Dessa forma, o YouTube priorizará seus vídeos na página inicial ou nas seções de vídeos recomendados.

Aqui estão algumas táticas para obter mais visibilidade para seus vídeos.

pesquisa de palavras-chave

O YouTube deixa claro que palavras-chave, tags, títulos e descrições de vídeo ajudam a determinar a relevância do vídeo. Certifique-se de fazer pesquisas de palavras-chave para descobrir exatamente o que as pessoas estão procurando no YouTube. Em seguida, crie vídeos que seu público está procurando.

Use palavras-chave de forma estratégica (e natural) nos títulos e descrições dos vídeos para aumentar suas chances de aparecer em buscas relevantes. Lembre-se, a pesquisa de palavras-chave irá ajudá-lo no YouTube e nas SERPs do Google.

Usar Shorts do YouTube

Experimente vídeos longos e curtos. Não há dúvida de que o vídeo de formato curto está em ascensão e não parece estar indo a lugar nenhum.

O YouTube tem a funcionalidade de ajudar os criadores a cortar partes de conteúdo de formato longo em Shorts mais digeríveis.

A criadora do YouTube, Vanessa Lau, tem mais de 600.000 assinantes no YouTube e afirma que 2023 é o ano para construir uma audiência.

Em seu vídeo, Lau compartilha como o conteúdo do YouTube, especialmente os Shorts, pode ser reutilizado em outros canais de marketing.

Miniatura envolvente

Em um mundo de rolagem infinita e em plataformas visuais como o YouTube (ou Instagram), as miniaturas atraentes são uma necessidade absoluta.

Em vez de usar uma miniatura gerada para o seu vídeo, crie algo que se destaque.

As miniaturas do YouTube que seguem um modelo podem ajudar a aumentar o engajamento em seu canal. Ajude espectadores leais a localizar seu vídeo em um espaço movimentado e melhorar sua taxa de cliques.

Envolva-se com comentários

Comentários são métricas de engajamento. Os comentários em seu vídeo aumentam as chances de o YouTube ver seu vídeo como útil e confiável. Certifique-se de responder aos seus comentários sempre que possível.

O envolvimento com comentários dobra a contagem de comentários e inspira seu público a deixar mais. Se as pessoas souberem que provavelmente obterão uma resposta, é mais provável que comentem.

Além disso, sua resposta pode abrir um diálogo envolvente na seção de comentários. A mídia social está, afinal, aqui para ser social.

Caroline Birks, criadora do YouTube na Like Maria, diz:

• "Envolver-se com comentários cria uma comunidade de aprendizes. No nosso caso, os vídeos que fazemos são sobre filmes ou literatura e às vezes podem gerar muito debate. Os comentários nos permitem discutir, responder e oferecer ideias alternativas. Envolver-se com comentários ajuda você conheça melhor seu público e depois adapte seu conteúdo a eles. Com a poesia, recebemos muitos pedidos de estudantes de todo o mundo, para cobrir poemas que foram criados em sala de aula."

No vídeo abaixo, você pode ver o público engajado em Like Maria compartilhando opiniões divergentes sobre a poesia.

A seção de comentários apresenta uma oportunidade para Like Maria se envolver com o público e gerar mais ideias de vídeo que eles sabem que seus espectadores estão interessados.

Comercialize seus vídeos

Os vídeos criados no YouTube devem atender outros canais de marketing, como TikTok e Instagram.

Além disso, com o recurso de incorporação do YouTube, adicionar um vídeo ao blog do seu site não poderia ser mais fácil. Incorporar um vídeo em seu site ajuda a criar relevância tópica, pois o conteúdo contextualiza sobre o que é o vídeo.

Os vídeos incorporados em blogs têm maior probabilidade de aparecer nas SERPs e na guia de pesquisa de vídeo.

Sobre vídeos de marketing, Markus Stitz diz:

• "Muitos dos meus filmes no meu canal do YouTube fazem parte de uma campanha de relações públicas maior. Incorporar vídeos em sites externos funciona bem para direcionar mais tráfego externo para o vídeo e, em troca, também aumenta as visualizações dos recursos de navegação e pesquisa do YouTube. É crucial que a cobertura da mídia seja lançada nas primeiras 24 - 48h após a publicação do filme, caso contrário, o efeito positivo nas visualizações e curtidas será menor."

O vídeo de Stitz, encomendado por Wild About Argyll, obteve mais de 12.000 visualizações, apesar do canal ter pouco mais de 5.000 seguidores. O marketing de seus vídeos pode ser uma maneira poderosa de aumentar a audiência.

Tempo de exibição

O tempo de exibição do seu vídeo é um grande indicador de que um vídeo é de alta qualidade. Se alguém ficar até o final do vídeo, está altamente engajado.

Esse tipo de engajamento terá um papel maior no algoritmo do YouTube, então crie conteúdo que as pessoas queiram ficar por aqui.

Uma tática comum pode ser deixar as melhores dicas para o final.

Experimente e divirta-se

Por mais tentador que seja simplesmente agradar o algoritmo e marcar um monte de caixas, não faça isso.

É mais importante garantir que seu vídeo seja interessante para seus espectadores. Um espectador engajado é sinal de um bom vídeo, então experimente e divirta-se. Se você estiver gostando do processo de criação de vídeos, seus vídeos serão melhores.

A experimentação permite que você entenda melhor seu público para que você possa criar vídeo após vídeo que eles vão adorar e interagir.

Se o YouTube está encontrando vídeos para os espectadores, crie vídeos que seus espectadores vão adorar.