Idealizando, Criando, Produzindo: O Ciclo Completo do Marketing de Conteúdo

O marketing de conteúdo é uma ferramenta extremamente poderosa quando usada corretamente. É muito eficaz e geralmente tem um desempenho melhor em termos de ROI do que outras estratégias de marketing. E hoje em dia, é um must-have para os negócios, pois todos consumimos conteúdo digital regularmente.

Nenhuma empresa pode existir com sucesso sem uma estratégia forte. Afinal, trata-se de agregar valor ao público e construir relações de confiança com clientes potenciais e regulares. Não há discussão sobre a eficiência do marketing digital. A única questão importante é como fazê-lo bem.

Felizmente, na era da tecnologia, nenhuma campanha de marketing depende da intuição ou de uma única perspectiva. Hoje, tudo é baseado em métricas e dados objetivos. De acordo com o estudo do Content Marketing Institute, 69% dos profissionais de marketing mais bem-sucedidos têm uma estratégia documentada. E 95% dos referidos profissionais de marketing utilizam métricas para analisar o desempenho de suas peças.

Para implementar uma campanha eficaz, é fundamental entender o ciclo de criação e distribuição do conteúdo.

O Ciclo do Marketing de Conteúdo

No geral, existem muitas variantes de ciclo por aí. Alguns profissionais de marketing citam apenas dois estágios, outros oferecem mais de doze deles. A lógica por trás disso geralmente é a mesma, mas negócios diferentes colocam o foco nos estágios que são particularmente importantes para eles. No entanto, o ciclo geral se parece com isso.

1. Pesquisando;
2. Planejamento e definição de metas;
3. Ideação;
4. Criação e otimização;
5. Publicação;
6. Distribuição/Amplificação;
7. Medindo e avaliando.

Esses 7 estágios cobrem toda a vida útil de um conteúdo. Após a sétima etapa, uma equipe de marketing repete o ciclo. Agora, vamos dar uma olhada em cada um desses estágios e seus princípios orientadores.

Pesquisa

Esta é a primeira coisa a fazer antes de iniciar qualquer outra etapa. A pesquisa é crucial para uma estratégia de conteúdo de marketing bem-sucedida. Sua equipe precisa ter uma visão profunda sobre vários fatores:

Personagem do comprador.

A estratégia deve ser centrada no público. Você está escrevendo ou filmando para um público específico. Isso significa que você precisa ter uma visão distinta dos consumidores, desde a demografia até os padrões comportamentais. Pode-se usar ferramentas de software como o Google Analytics ou outras para obter dados objetivos sobre isso.

Táticas eficazes.

É impossível implementar todos eles, por isso é preciso saber o que funciona melhor. E quais dessas táticas podem ser usadas para sua marca. De acordo com a pesquisa de marketing de conteúdo da SEMrush, as 5 táticas mais eficazes são otimização de SEO, redirecionamento e atualização de conteúdo antigo, foco em conteúdo visual e de vídeo, guias educacionais e de instruções e otimização da experiência do cliente.

Táticas dos concorrentes.

O que eles fazem e como isso funciona. É importante saber qual experiência você pode adquirir de seus concorrentes.

Planejamento

A próxima etapa é planejar o calendário editorial e as etapas seguintes. O calendário editorial inclui as metas, datas, temas, formas de conteúdo e promoção posterior. Você também pode incluir as palavras-chave para cada artigo ou postagem.

Cada peça que você produz deve ter um propósito. Definir um objetivo é essencial para que uma peça tenha uma mensagem clara. Também define os fatores sobre os quais se analisará o desempenho. Por exemplo, se o objetivo principal é aumentar a geração de leads, esses dados mostrarão bem a peça alcançada. Os objetivos podem ser os seguintes.

• Aumentar a notoriedade da marca;
• Geração de leads;
• Noivado;
• Vendas;
• Fidelização de clientes;
• Atrair um novo público, etc.

Assim que você tiver um plano do que, quando e por que criar, é hora de passar para o próximo estágio.

Ideação

Nesta fase, trata-se de trazer as ideias para o conteúdo. É sempre bom ter toda a equipe reunida para debater o que criar. Deve ser baseado em pesquisas anteriores e seus objetivos definidos. Trabalhe em conjunto para entender qual formato é melhor para sua marca, quais tópicos são interessantes para o público e como torná-lo atraente.

A principal forma de marketing de conteúdo é o blog. Mas, a concorrência é bastante alta – apenas os usuários do WordPress produzem 70 milhões de novos posts por mês. É por isso que é essencial encontrar um nicho de público ou tópico que não tenha sido abordado extensivamente. Por exemplo, tente pesquisar por palavras-chave de cauda longa ou veja as pesquisas relacionadas ao assunto principal que deseja abordar.

Criação

Isso é bastante simples – agora é hora de dar vida às ideias. Nesta fase, você também precisa otimizar o conteúdo para SEO. Isso significa incluir palavras-chave relacionadas, verificar a exclusividade e formatar corretamente.

Tente diversificar o próprio conteúdo, por exemplo, incluir gráficos, fotos ou vídeos.

Publicação

O próximo passo é publicar o conteúdo. Seu calendário editorial deve incluir datas, hora e mídia em que o conteúdo será publicado. Escolha o horário com base na programação da persona do comprador.

Distribuição/Amplificação

Esta é uma etapa bastante importante. Não importa quão bom seja o conteúdo, ele deve ser promovido. Estatisticamente, mais de 90% das páginas não recebem tráfego orgânico do Google. Isso significa que após a publicação, você precisa ter um processo de distribuição claro, como:

• Compartilhamento via páginas de mídia social da marca;
• Promoção paga nas redes sociais;
• Notificar o público via e-mails;
• Compartilhamento de links em comunidades online relacionadas, como Reddit ou Facebook;
• Colaboração com outros criadores.

Medição e Avaliação

A etapa final é analisar o desempenho da peça. Existem muitas soluções de software de marketing, que ajudam a ver as taxas de engajamento, taxas de rejeição, conversões e assim por diante. Reúna todos os dados sobre visitas, compartilhamentos e ações. Por exemplo, se você tivesse um CTA em seu artigo, colete os dados de quantas pessoas realmente o seguiram.

Analise os dados coletados e conclua sobre a otimização adicional. Quais foram os principais problemas? O que pode ser feito melhor da próxima vez? O que funcionou perfeitamente? Use esta avaliação para a próxima campanha.

Em suma

A criação de conteúdo eficaz e de alta qualidade exige muito planejamento e pesquisa. E é um grande benefício – ter dados objetivos sobre o que funciona melhor. Isso ajuda a otimizar a peça para SEO e promovê-la com sabedoria. Mas o fator mais importante a ser lembrado é que você está escrevendo para pessoas, não para máquinas. Dê aos leitores valor emocional e informativo.

Sobre o autor

Jenine Wing trabalha em https://essaypro.com/term-paper.html como escritora e especialista em marketing. Ela tem anos de experiência em marketing de conteúdo e acredita que é uma das estratégias mais eficazes para o sucesso do negócio. Ela também está interessada em tecnologia moderna e nas maneiras como o big data pode mudar o marketing para melhor.