Como envolver totalmente o cérebro de seus leitores com imagens [SlideShare]

Esta é uma ode ao seu córtex visual.

É um pequeno herói anônimo que se senta, despretensioso, no fundo do seu cérebro.

É pequeno - quase escondido - mas domina seus sentidos e cria o mundo ao seu redor.

E está com fome.

Veja, seu córtex visual é rápido. Ele processa informações visuais mais rápido do que o resto do cérebro processa palavras.

É por isso que uma das coisas mais importantes que você pode fazer para dar um toque final em qualquer parte do conteúdo é adicionar uma imagem.

A imagem que você adiciona à sua próxima postagem, episódio de podcast ou missiva de mídia social pode se conectar ao seu leitor em 13 milissegundos (ou menos). Você é capaz de transmitir significado antes que uma única palavra seja lida.

As imagens são comunicadores poderosos.

Você está envolvendo totalmente os cérebros dos seus leitores com imagens? Se não, continue lendo. Vamos falar sobre como encontrar, escolher e usar imagens para que você possa aproveitar o poder delas em todo o seu conteúdo.

Descubra como criar imagens de marca impressionantes ao se registrar no meu workshop gratuito de marketing de conteúdo visual.

Nota do editor: Copyblogger é um afiliado do workshop de Pamela.

Use uma imagem para aumentar a compreensão e a retenção

Em algum nível, todos nós sabemos que as imagens ajudam a chamar a atenção para palavras escritas, mesmo que seja apenas por nossa experiência de folhear um site ou olhar para uma plataforma de mídia social.

Grandes imagens tendem a nos fazer parar e olhar.

Existem provas para isso, na verdade. Um estudo de 2013 da MDG Advertising mostrou que o conteúdo com imagens atraentes tem em média 94% mais visualizações do que o conteúdo sem.

Mas tem mais.

As imagens não atraem apenas olhos. Eles aumentam a compreensão (e a memória) também.

Textos e apresentações orais não são apenas menos eficientes do que imagens para reter certos tipos de informações; eles são muito menos eficientes. Se a informação for apresentada oralmente, as pessoas se lembram de cerca de 10%, testados 72 horas após a exposição. Esse número sobe para 65 por cento se você adicionar uma imagem. - John Medina, Brain Rules

As imagens são veículos poderosos para aumentar a retenção.

Mas se você não se considera uma “pessoa visual”, como pode começar a usar imagens em seu conteúdo?

Na próxima seção, você encontrará um breve curso sobre como escolher e usar ótimas imagens.

Primeiro, evite esses tipos de imagens a todo custo

Vamos começar com o que não devemos fazer, certo?

As dicas aqui o ajudarão a reconhecer os tipos de imagens que os diretores de arte e designers gráficos nunca escolhem quando procuram imagens para combinar com o conteúdo escrito.

Evite a óbvia foto de estoque
Você conhece esta imagem quando a vê. É a foto exagerada e perfeitamente iluminada que não se parece em nada com a vida real.

Fique longe do patentemente ridículo
Seriamente? Quem vem com esses conceitos de foto?

Infelizmente, em meus anos como designer, passei por aproximadamente 17.314.237 imagens como esta:

Resista a imagens que não estão relacionadas ao seu tópico
É tentador, não é?

Você encontra uma imagem linda e quer mesmo usá-la - mesmo que não tenha nada a ver com o tópico da postagem.

Resistir.

As imagens funcionam melhor quando funcionam em conjunto com as palavras na página - quando complementam e adicionam significado às palavras que você usa.

Mais sobre isso abaixo.

Evite imagens complexas e ocupadas
Nosso conteúdo reside em nosso site, mas tem uma vida útil prolongada nas redes sociais.

E quando compartilhamos imagens nas redes sociais, elas costumam ser reduzidas ao tamanho de um selo postal antes de serem clicadas.

É por isso que é importante usar imagens que traduzam e possam ser compreendidas mesmo quando são pequenas.

Imagens simples fazem isso melhor porque não perdem detalhes quando são muito pequenas.

Uma nota importante: leia isto para evitar ser processado

Por favor, repita depois de mim:

Não vou usar a Pesquisa de imagens do Google para encontrar minhas imagens.

Você sabe para que serve a Pesquisa de Imagens do Google? É bom para saber como são as coisas. Tipo, "Como é a hera venenosa?"

É bom para aprender algo quando apenas uma imagem serve. Tipo, “Onde está o córtex visual no cérebro?”

Não é bom para encontrar imagens para usar em seu conteúdo.

Encontrar e pegar uma imagem na Pesquisa de imagens do Google e usá-la em seu próprio conteúdo é uma excelente forma de abrir um processo.

As imagens da Pesquisa de imagens do Google são retiradas de sites e exibidas apenas para fins de pesquisa. Nunca foi pensado para ser um lugar para encontrar imagens para usar.

As imagens que você encontra na Pesquisa de imagens do Google são criadas e pertencentes a alguém. E essa entidade tem todo o direito de processá-lo por violação de direitos autorais quando você pega sua propriedade intelectual e a apresenta como sua.

Se você estiver usando a Pesquisa de imagens do Google para encontrar imagens, pare imediatamente.

É hora de “se tornar profissional” com suas habilidades de pesquisa de imagens e aprender como encontrar imagens que você tem permissão para usar para qualquer propósito comercial que desejar.

Continue lendo, porque vou compartilhar o que procurar em uma imagem e também meus recursos de imagem favoritos.

Os tipos de imagens mais eficazes

Veja aqui o que você deve observar ao examinar as opções de um site de fotos de ações.

Procure imagens que se pareçam com a vida real
Pesquise imagens que apresentem pessoas que pareçam ser seu leitor (em um bom dia de cabelo).

Procure imagens que "digam" algo sobre o seu artigo
O objetivo final de sua imagem é envolver as pessoas com seu conteúdo, portanto, sua imagem deve complementar o título do conteúdo.

Quando você faz isso direito, obtém um efeito de “golpe duplo”: tanto sua imagem quanto suas palavras comunicam a mesma coisa.

Não tenha medo de usar o humor
Às vezes, os títulos se prestam a usar uma imagem humorística. Esta não é uma solução que você deseje usar para cada parte do conteúdo, porque o humor tem mais impacto quando é inesperado.

Mas quando o assunto pode ser comunicado com uma imagem engraçada, é uma boa maneira de fazer o leitor sorrir antes mesmo de ler uma palavra do seu conteúdo.

Onde procurar ótimas imagens de banco de imagens

Agora que estabelecemos que você nunca, jamais, procurará imagens usando a Pesquisa de imagens do Google, vamos examinar alguns recursos confiáveis ​​para imagens de banco de imagens gratuitas e pagas.

Onde encontrar imagens grátis
Existem alguns sites de fotos incríveis onde o uso das imagens é totalmente gratuito.

Em alguns casos, porém, você é solicitado a adicionar atribuição à imagem.

Isso significa adicionar um crédito de fotógrafo e, geralmente, um link.

É importante ler a licença de cada site com atenção para dar o crédito se for necessário. Muitos sites não exigem isso, e esses são os que eu prefiro porque usar uma de suas imagens é fácil e rápido.

Sites favoritos para fotografia de arquivo gratuita:

• Pixabay
• Unsplash
• StockSnap

Onde encontrar imagens de banco de imagens pagas de alta qualidade
Confissão verdadeira: fico impaciente com pessoas que não querem pagar nada, nunca, por seu banco de imagens.

É resultado direto da minha experiência profissional.

Organizei e dirigi mais sessões de fotos do que gostaria de lembrar. E experimentei o árduo trabalho de bastidores que precisa acontecer para criar essas belas imagens que usamos.

Imagens memoráveis ​​são uma mistura de logística, paciência, criatividade, olho bem treinado e domínio técnico.

E acho que vale a pena pagar por isso.

Quando você estiver pronto para fazer um investimento muito pequeno para obter uma fotografia profissional da qual tenha os direitos de uso para qualquer propósito comercial - e que você possa executar sem adicionar qualquer tipo de crédito de foto - dê uma olhada nestes sites de fotos pagos:

• Bigstock
• Shutterstock
• Getty Images

Experimente tirar suas próprias fotos

A maioria de nós anda com câmeras no bolso na forma de smartphones. E com cada iteração desses dispositivos, a qualidade das fotos que eles tiram aumenta.

Pense em como você poderia representar sua empresa visualmente. Passe algum tempo fazendo um brainstorming de tópicos e assuntos.

Em seguida, caminhe pelo mundo com o objetivo de criar uma biblioteca de imagens que você possa usar em seu conteúdo.

É a melhor maneira de garantir que sua imagem seja 100% exclusiva para o seu negócio.

Os três elementos das novas imagens editoriais do Copyblogger

Você deve ter notado que nosso estilo de imagem no Copyblogger mudou cerca de seis meses atrás.

Tivemos muitas dúvidas sobre nossas novas imagens, então aqui está nosso processo de criação de imagens passo a passo:

1. Comece com uma imagem que acrescente significado às suas palavras
Procuramos imagens que acrescentem um sentido de significado às nossas palavras - especialmente aos nossos títulos - uma vez que é o texto mais próximo da imagem.

Esta é a imagem que estamos usando nesta postagem:

2. Escreva o texto da imagem
No início, tínhamos que decidir se repetiríamos o texto do título em nossas imagens ou se escreveríamos uma cópia original para elas.

Fizemos alguns testes e decidimos que não gostamos do efeito “título duplo” das imagens com títulos nelas.

Portanto, decidimos escrever um texto original para cada imagem de postagem que criamos. E, ao que parece, esse texto de imagem serve como uma espécie de subtítulo do nosso título principal.

O efeito líquido é que, no topo de nossas postagens, você vê:

1. Um título, que diz algo sobre a postagem
2. Uma imagem que diz algo sobre a postagem
3. Texto da imagem, que diz algo sobre a postagem

Basicamente, no topo de nossas postagens, damos aos nossos leitores não um, não dois, mas três convites para se envolverem com nosso conteúdo.

Para esta postagem, o texto da imagem é:

Como fazer suas imagens dizerem mais

3. Aplicar texto à imagem
Quando é hora de posicionar nosso texto na imagem escolhida, usamos elementos consistentes:

• Usamos uma barra colorida na maioria das imagens para facilitar a leitura do texto. Selecionamos uma de nossas três cores de marca para consistência.
• Sempre usamos a mesma fonte. Nossas imagens apresentam Proxima Nova, a fonte da nossa marca.
• Formamos o texto da mesma maneira. Nosso texto é formatado com uma linha de texto menor em maiúscula seguida por um texto maior que geralmente coloca algumas palavras em negrito para dar ênfase.
• Adicionamos um logotipo com marca d'água em cada imagem. Em cada imagem, você encontrará um pequeno logotipo do Copyblogger. Se nossa imagem for separada do link da postagem, as pessoas podem encontrar o caminho de volta ao nosso site e descobrir o conteúdo a que se refere.

Esta é a aparência de nossa imagem acabada:

Ferramentas que você pode usar para criar imagens semelhantes para seu próprio conteúdo

Usamos o Photoshop e um modelo personalizado que criamos para construir nossas imagens de postagem.

Ter um modelo pré-criado torna a criação rápida das imagens e as mantém consistentes ao longo do tempo.

Mas você não precisa investir tempo e dinheiro no Photoshop. Dois serviços de que gosto para criar imagens de conteúdo são:

• Canva: Canva é gratuito com algumas atualizações pagas. É fácil de usar e possui diversos controles de imagem.
• PicMonkey: PicMonkey também é gratuito e tem recursos “premium” de baixo custo que você pode pagar uma pequena taxa para acessar. É divertido e fácil criar belas imagens usando PicMonkey.

Vá em frente e crie ótimas imagens

Se você não envolveu totalmente os cérebros dos seus leitores usando imagens com o seu conteúdo, a hora de começar é agora.

Porque acontece que, assim como tudo na vida, você se tornará mais proficiente e profissional com a criação de sua imagem quanto mais você fizer isso.

Pegue as dicas deste post e trabalhe em sua primeira imagem hoje.

E veja o que acontece quando você envolve totalmente os cérebros dos seus leitores com imagens atraentes!

Uma rápida revisão dos conceitos na postagem de hoje

Clique em nossa apresentação SlideShare para revisar o que você aprendeu: