Importância do design de logotipo para branding online. Tipos e dicas de logotipo

Muitos proprietários de empresas estão questionando a importância do logotipo para uma empresa. Qual é o objetivo de um logotipo de empresa e como criar um logotipo para negócios online? Tentaremos dar uma resposta a essas perguntas, com algumas informações sobre a marca online e design de logotipo no topo.

Lembra do fabuloso comercial da ADIDAS que está crescendo na web recentemente?

A ideia principal do rolik (além de promover os produtos ADIDAS, claro), é que as pessoas sejam de cores e tamanhos diferentes. Ninguém na Terra é exatamente igual - até mesmo as marcas. E qual é o principal sinal de identidade? Exatamente, é a marca registrada ou logotipo da marca. Mas qual é a importância de um logotipo?

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O original nunca é concluído.

Como os humanos são, em sua maioria, criaturas visuais, eles tendem a se lembrar de coisas mais visualmente atraentes. Seguindo essa lógica, a importância dos logotipos no marketing não pode ser subestimada: o logotipo é uma peça excepcional que diferencia seu produto. Quanto mais reconhecível for - mais bem-sucedido poderá ser chamado.

Qual a importância de um logotipo para uma marca? Por mais recursos que existam, as opiniões também podem variar.
Um dos maiores portais de contratação de designer freelance, 99 designs, explica a importância dos logotipos nos negócios: logotipos são símbolos compostos por texto e imagens que nos ajudam a identificar as marcas de que gostamos. Mas eles podem ser muito mais! Um bom logotipo é a base da sua marca. Ajuda os clientes a compreender o que você faz, quem você é e o que valoriza.

O Business Dictionary oferece uma definição ligeiramente diferente da importância do design do logotipo e da marca online: design gráfico reconhecível e distinto, nome estilizado, símbolo exclusivo ou outro dispositivo para identificar uma organização. É afixado, incluído ou impresso em todos os anúncios, edifícios, comunicações, literatura, produtos, papelaria e veículos. Não confundir com marca, que identifica um produto ou família de produtos. Também pode ser chamado de logotipo, mas não importa como você o chama - o que representa é mais importante.

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Você não pode misturá-los com nada no mundo, pode? - porque eles são realmente notáveis.

Existem algumas coisas que você precisa saber para criar um logotipo para negócios online, e esses insights também ajudam a distinguir entre “o bom, o ruim e o feio”. A prática afirma que o logotipo decente é:

• Simples

• Associado ao produto

• Memorável

Apesar do que muitos possam dizer, o processo de design de logotipo passa por vários estágios.

1. Fase de briefing , onde acontecem todas as discussões do pré-projeto. O designer deve ter em mente os objetivos do negócio para o qual cria um logotipo, onde será utilizado o logotipo e qual o público-alvo da empresa.

2. Fase de pesquisa . Nesta fase o designer começa a trabalhar com pesquisas de branding, estabelecendo potenciais temas e cores. Um ponto justo aqui é também olhar para os concorrentes potenciais, fazer pesquisas de mercado e analisar que tipo de design eles já possuem.

3. Desenho, brainstorms, conceituação . Novamente, neste ponto, brainstorms normalmente acontecem, incluindo a “pesquisa de palavras-chave”; é um processo em que os designers quebram a cabeça e pensam em todas as palavras possíveis na área, tentando implementar as mais relevantes no logotipo.

4. Fazendo um rascunho de logotipo . O processo criativo é como um mar - está constantemente mudando da calma para a doença. Quando todos os brainstorms se acalmam, alguns rascunhos aparecem como resultado. Ao mesmo tempo, os designers testam a aparência do logotipo em diferentes telas, garantindo que ele tenha uma aparência proeminente nas telas de dispositivos móveis e desktops.

5. Estágio de feedback e otimização . Testes cuidadosos levam à apresentação de alguns dos conceitos mais eficientes ao cliente, para obter feedback valioso e implementar as mudanças necessárias.

6. Entrega e peculiaridades . Depois de todas as etapas de desenho do logotipo, a parte mais esperada de todo produto é o momento em que todas as melhorias acabam e o produto está pronto para ser aprovado por seu dono e futuros fãs de sua marca.

Quando você projeta um logotipo para uma empresa online, deve-se prestar atenção especial ao tipo de logotipo em que você se concentra; ele precisa se correlacionar com o tipo e os valores do negócio. Existem vários tipos eficazes de logotipos em marketing online.

Tipos de Logos.

Logotipos pictóricos.

Logotipos pictóricos, às vezes chamados de marcas, são basicamente uma imagem gráfica ou um ícone colorido. Você provavelmente os vê diariamente, mas simplesmente não presta muita atenção a isso - o logotipo histórico da Apple, o drone do Android, o pássaro azul do aplicativo móvel Twitter estão todos na lista. O truque desse tipo de logotipo é fazer um ícone minúsculo facilmente reconhecível para os consumidores fiéis, usando toda a magia das formas e cores para ajudá-lo.

Outro tipo de logotipos pictóricos é uma marca abstrata, mesmo um logotipo icônico, mas o ícone não é reconhecível desta vez - é mais geométrico e abstrato. Nike, Pepsi e Carrefour são bons exemplos de logotipos abstratos, que não fornecem informações sobre os produtos ou serviços da empresa - mas permitem que você crie algo sofisticado para representar sua marca.

Tipo de mascote.

Lembra do logotipo do Coronel Sanders do KFC? O Coronel é um ótimo exemplo de logotipo de mascote - um smiley de barbas de óculos atrai os clientes, apresentando a KFS como uma organização acolhedora ao mesmo tempo. Os mascotes são uma ótima maneira de transmitir a atmosfera da marca - lembre-se dos empolgantes mascotes esportivos que cada time americano tem.

Marcas de letras.

Existem marcas cujos nomes consistem em mais de 2 palavras, o que é difícil de memorizar, quanto mais de pronunciá-lo. Portanto, para empresas como a Home Box Office, Hewlett-Packard e Cable News Network, é essencial usar as iniciais, garantindo que tenham uma boa aparência em diferentes tipos de produção impressa.

Marcas nominais.

Marcas como Ebay, VISA e Disney usam uma combinação de um nome de empresa assustador e letras eficientes para obter a essência de sua marca. A tipografia é o assunto mais importante neste tipo de logotipo. Por exemplo, o VISA adere a uma fonte mais pesada - convencendo os clientes a fazer pagamentos por meio de seu serviço.

Logotipo combinado.

Ou a marca de combinação, que tem uma fórmula muito simples: marca de palavra / marca de letra + um ícone de fantasia. Com a marca de letras no topo, fora ou mesmo combinada com uma imagem, é uma escolha de marcas como Lacoste, Lays e Airbnb.

6. Emblema.

Uma das coisas impressionantes sobre o logotipo do emblema é a quantidade de informações sobre sua empresa que você pode inserir nele: data de estabelecimento, paradeiro, endereço e muito mais. [Inspirationfeed] Os designers tendem a pensar que é a tendência das organizações públicas americanas, no entanto, Starbucks, Porsche e Harley Davidson revelam que o boato é falso.

Dicas de marca.

A criação de um logotipo personalizado para a marca é um processo totalmente orientado para os resultados, já que os logotipos se destinam a ser a “cara” da empresa; com a ajuda de fontes, cores e imagens eles transmitem os valores básicos da marca aos clientes, fazendo-os se entrelaçarem com ela. No entanto, o resultado é tão importante quanto o processo criativo. Cada designer tem seu próprio fluxo de design para escolher e o próprio estilo a seguir, e a equipe da Mind Studios também não é uma exceção. Aqui estão algumas dicas a serem levadas em consideração quando você começar a fazer um logotipo e todo o trabalho de branding concomitante.

Fique por dentro.

A moda está em toda parte e, mesmo em termos de logotipos, há certas tendências a seguir. Existem recursos excelentes como Logopond (Dribbble para logotipos) e Logobaker (principalmente para a Comunidade de Estados Independentes). Ficar de olho nas tendências ajudará você a se decidir sobre o tipo e a forma como deseja que sua marca comercial seja exibida.

Aqui também está outra dica - ótima apresentação do Behance sobre tendências de logo que tem uma ótima visão geral das tendências contemporâneas de branding.

Considere os concorrentes.

Durante o estágio de análise de negócios, observe os logotipos dos concorrentes - o tipo, as fontes e as cores que eles possuem. A prática sugere que você use aqueles que estão faltando nas marcas de seus oponentes - para se destacar na multidão. Também aconselhamos que você tenha cuidado com a seleção - não mais do que 3 cores no logotipo (para evitar a confusão heterogênea).

Crie ou preencha uma pesquisa de branding.

A Internet é uma bênção para a pesquisa de marketing. Nos últimos anos, surgiram muitos formulários de pesquisa de logo & branding que podem ser encontrados online, para se obter um melhor entendimento dos objetivos da empresa. Use este formulário ou pesquisas semelhantes para entender melhor suas táticas de branding online eficazes.

Pensando em mudar uma equipe no meio de um projeto? Então esse artigo é para você

Branding On Luck.

Aqui está um exemplo de trabalho de branding que fizemos para um de nossos clientes - Rentorr, plataforma sul-africana de gestão de aluguel de imóveis .

A maioria dos logotipos listados neste artigo são marcas de marcas gigantes, então sua popularidade também tem uma grande porcentagem de sorte. Talvez o negócio para o qual esses logotipos foram criados se tornou viral ou a promoção fez seu trabalho - de uma forma ou de outra, os logotipos onipresentes costumam ser o resultado de uma marca bem pensada e de uma estratégia de marketing, afinal. E daí se o seu futuro logotipo se tornar elevado da noite para o dia? Nada para se preocupar, apenas certifique-se de que o design de sua marca seja realmente fascinante, seguindo os tipos e práticas que listamos acima.

Ou contacte-nos para fazermos o nosso melhor para si e para a sua marca!

Escrito por Vlad Tyzun, Julia Golovko e Elina Bessarabova

Bem-vindo a ver os designs da Mind Studios no Behance e no Dribble