A parcela de impressões do Google Ads ainda importa em 2023? (+ O que fazer sobre isso)

Se uma árvore cair na floresta e ninguém ouvir, isso realmente aconteceu?

Mais importante, se seu anúncio pudesse ter sido exibido para seu público, mas não foi, você não gostaria de saber sobre isso?

Felizmente, você pode saber com que frequência seus anúncios são exibidos (ou não) para seu público, graças a uma métrica conhecida como parcela de impressões. Embora uma coisa seja criar suas campanhas do Google Ads, outra é saber que elas estão aparecendo tanto quanto poderiam. É aí que conjuntos de dados como parcela de impressões, taxa de impressão superior, taxa de impressão superior absoluta e muito mais podem salvar vidas.

No entanto, como as impressões nem sempre equivalem a cliques ou conversões, qual é a importância da parcela de impressões para a saúde geral da sua conta? Além disso, não é segredo que os custos do Google Ads estão aumentando em todos os setores. Combine isso com insights de campanha adicionais e recursos de aprendizado de máquina mais amplamente disponíveis para contas, e você pode sentir que outras métricas estão tendo prioridade ao rastrear seu progresso de PPC.

Como anunciante, a última coisa de que você precisa é desperdiçar seu tempo relatando dados que não afetam diretamente os resultados de sua empresa. Portanto, continue lendo para descobrir se a parcela de impressões vale a pena (ou não) em 2023.

Índice

• O que é parcela de impressões do Google Ads?
• Como calcular a parcela de impressões
• Tipos de parcela de impressões
• O que é uma boa parcela de impressões?
• A parcela de impressões ainda importa em 2023?
• Dicas para melhorar sua parcela de impressões

Revisão rápida da parcela de impressões do Google Ads

Primeiro, vamos relembrar o que a parcela de impressões realmente significa em termos de desempenho da sua conta. A parcela de impressões é mostrada como uma porcentagem e foi projetada para responder a esta pergunta-chave: de todas as vezes que seu anúncio pode ser exibido, com que frequência ele realmente é exibido?

As métricas de parcela de impressões estão disponíveis apenas para campanhas padrão de pesquisa, Shopping e display.

Como o leilão do Google Ads é altamente competitivo, é quase impossível que seu anúncio seja exibido toda vez que alguém pesquisa uma palavra-chave ou navega em um canal para o qual você está fazendo um lance. A parcela de impressões existe para ajudar você a entender quanto de participação de mercado seus anúncios controlam.

Embora existam diferentes tipos de métricas de parcela de impressões que abordarei em breve, há alguns termos básicos a serem conhecidos ao discutir a parcela de impressões:

• Impressão: quando pelo menos 50% do seu anúncio é visto por pelo menos um segundo.
• Parcela de impressões: porcentagem de impressões em potencial para as quais sua campanha publicitária ganha o leilão do Google Ads.
• Taxa de impressão superior: porcentagem da frequência com que seu anúncio está acima dos resultados orgânicos (somente campanhas de pesquisa).
• Taxa absoluta de impressões principais: porcentagem da frequência com que seu anúncio é o primeiro anúncio na página (somente campanhas de pesquisa).
• Parcela de impressões perdidas para o orçamento: porcentagem de vezes que seu anúncio não foi exibido devido ao baixo orçamento ou, em outras palavras, seu orçamento acabou rápido demais ou não foi alto o suficiente para vencer o leilão.
• Parcela de impressões perdidas para a classificação: porcentagem de vezes que seu anúncio não foi exibido devido à baixa classificação do anúncio ou, em outras palavras, seu Índice de qualidade não foi alto o suficiente para vencer o leilão.

Como você calcula a parcela de impressões?

A parcela de impressões é calculada com base no volume de pesquisa para suas palavras-chave PPC. O Google leva em conta todas as vezes que você apareceu e divide por todas as vezes que você poderia ter mostrado. Felizmente, a plataforma faz o trabalho para nós quando se trata de calcular a parcela de impressões.

Tudo o que você precisa fazer é ir para o nível da campanha de sua conta e adicionar suas colunas de parcela de impressões para ver onde sua parcela de impressões e taxas de impressões estão atualmente.

Tipos de parcela de impressões

A parcela de impressões significa coisas diferentes, dependendo do tipo de campanha do Google Ads. Vamos revisar algumas notas para cada um dos tipos de campanha que têm dados de parcela de impressões disponíveis.

Para campanhas do Shopping , é importante saber que qualquer métrica de parcela de impressões relatada considera apenas os canais de pesquisa do Google e não a Rede de Display do Google (GDN) ou os canais de compras de parceiros.

As campanhas de exibição têm apenas métricas de "parcela de impressões de exibição" disponíveis. Isso faz sentido, pois os anúncios gráficos não são exibidos na SERP. A parcela de impressões de exibição é o mesmo conceito que a parcela de impressões de pesquisa, mas para veiculações na GDN.

Por fim, para qualquer empresa de viagens e turismo , as campanhas de hotéis também têm métricas de parcela de impressões disponíveis. No entanto, eles são calculados de maneira um pouco diferente, que o Google detalha aqui.

Para o propósito desta postagem, continuarei avaliando o impacto da parcela de impressões em campanhas de pesquisa padrão.

O que é uma boa parcela de impressões?

Infelizmente, uma armadilha comum do PPC é pensar que há uma resposta em preto e branco para qualquer coisa que envolva o Google Ads! Embora eu desejasse uma resposta clara sobre qual deveria ser a referência padrão do Google Ads para parcela de impressões, cada conta é única. Então, dependendo da sua concorrência, você pode achar que uma parcela de impressões menor ou maior é viável para sua empresa.

À primeira vista, você pode presumir que mostrar o máximo possível para o maior número possível de pessoas é a melhor estratégia de parcela de impressões. Em vez disso, pense em sua parcela de impressões como uma piscina. Sua segmentação determinará quão grande ou pequeno é seu pool de compartilhamento de impressões. Quanto maior a piscina, mais esforço será necessário para nadar uma volta completa. Você não quer ter que nadar até o fundo para encontrar aquela pesquisa que irá converter para você.

Dito isso, você provavelmente quer aparecer com mais frequência do que nunca. Normalmente, descobri que uma parcela de impressões de 60 a 80% é ideal e realista para a maioria das empresas. Quanto à taxa de impressão superior absoluta, ou ser o primeiro anúncio na página, essa métrica pode ser um pouco mais difícil de alcançar. No entanto, uma empresa com uma campanha de pesquisa saudável pode descobrir que sua taxa de impressão superior absoluta está em torno de 20%.

A parcela de impressões ainda importa em 2023?

Com tantas métricas de PPC que têm prioridade, qual é a importância da parcela de impressões neste momento?

Posso parecer um disco quebrado, mas, como tudo no PPC, infelizmente não há uma resposta clara de sim ou não para essa pergunta. A forma como você valoriza a parcela de impressões dependerá de suas metas e objetivos de marketing específicos.

Dito isso, vimos recentemente no Google Marketing Live 2023 que o cenário da publicidade está mudando rapidamente com atualizações como a nova experiência generativa de pesquisa, bem como ativos gerados por IA para exibição (para citar alguns). A concorrência de anúncios só aumentará à medida que mais anunciantes tiverem as ferramentas para criar anúncios de maior qualidade. Isso significa que, para os anunciantes que usam campanhas padrão de pesquisa, compras ou exibição, a parcela de impressões é realmente mais importante do que nunca.

No entanto, com tantas opções diferentes de campanha, de maior desempenho a vídeo e muito mais, é uma prática recomendada ter uma abordagem multicanal para sua estratégia do Google Ads, mesmo que os dados da parcela de impressões nem sempre estejam disponíveis para esses outros tipos de campanha. .

Benefícios de uma alta parcela de impressões e taxa de impressões

Quando você atinge todas as metas para as quais está trabalhando com seus anúncios do Google, como taxa de conversão ou retorno do investimento em anúncios, talvez não se importe tanto com sua parcela de impressões. No entanto, a parcela de impressões pode fazer uma grande diferença se você começar a ver seu progresso dar errado.

Por exemplo, se você precisar aumentar sua taxa de cliques, melhorar sua parcela de impressões pode ter um impacto direto. Na verdade, os anúncios que atingem uma alta taxa absoluta de impressões superiores podem ter uma CTR de até 5% maior do que os anúncios abaixo deles. Não apenas isso, mas o custo por conversão pode ser até 60% maior para anunciantes que acabam ficando mais baixos na SERP.

Fonte

Em suma, uma alta parcela de impressões significa que você está exibindo mais, que é o primeiro passo para conseguir que alguém clique em seu anúncio. Altas taxas de impressão no topo e no topo absoluto significam que você está exibindo primeiro (ou segundo, ou terceiro, etc.), o que pode fazer toda a diferença em um espaço de anúncio altamente competitivo, especialmente à medida que esse cenário continua a evoluir.

Dicas para melhorar sua parcela de impressões do Google Ads

Se você acha que aumentar sua parcela de impressões está de acordo com as metas de sua conta, experimente estas dicas de parcela de impressões do Google Ads:

1. Defina suas metas de parcela de impressões

Você terá que comparar suas métricas atuais de parcela de impressões para acompanhar seu progresso. Se você não tem certeza de qual parcela de impressão é realista, não saberá por onde começar quando se trata de implementar a estratégia correta de parcela de impressão.

Primeiro, anote todas as métricas atuais de parcela de impressões em sua conta. Em seguida, avalie os orçamentos de sua campanha para ver se atingir uma porcentagem maior de parcela de impressões é viável ou não.

Por fim, para pesquisas padrão e campanhas do Shopping, os anunciantes também podem consultar o relatório de informações do leilão ao definir metas de parcela de impressões. Como o Auction Insights mostra como você se classifica em relação aos concorrentes no SERP, esse relatório pode ajudar a inspirar suas metas de parcela de impressões.

Observar as informações do leilão, seu orçamento e sua parcela de impressões e taxas de impressão atuais ajudarão você a entender melhor o que é realista para sua empresa.

2. Localização, localização, localização

Como você torna mais fácil alcançar uma parcela de impressões mais alta? Você reduz o pool de parcelas de impressões! Um local menor torna uma parcela de impressões mais alta mais viável, pois você terá menos usuários qualificados para exibir, dependendo da localização física. Essa pode ser uma ótima maneira de uma empresa local restringir os membros do público nas proximidades com maior probabilidade de conversão.

3. Refine sua lista de palavras-chave

Outra maneira de restringir sua segmentação para que você possa aumentar sua parcela de impressões é refinar suas palavras-chave apenas para termos principais de alta intenção. A intenção de pesquisa é crítica quando você está otimizando para uma métrica específica, como a parcela de impressões, pois deseja que seu anúncio seja exibido apenas quando for mais importante.

Quando você se concentra em palavras-chave com intenção transacional em vez de informativas, está restringindo suas impressões qualificadas a usuários que estão mais avançados na jornada do comprador.

4. Diversifique seus tipos de campanha

Esta dica de parcela de impressões do Google Ads não deve ser uma surpresa, considerando o aumento da popularidade dos tipos de campanha além das campanhas padrão típicas de pesquisa ou exibição. Ao considerar sua parcela de impressões, convém analisar sua conta de forma holística. Tente incorporar uma variedade de tipos de campanha para preencher as lacunas que suas taxas de parcela de impressões não conseguem.

Aproveitar várias estratégias diferentes, como vídeo, anúncios de serviços locais e muito mais, ajudará a aumentar o desempenho geral da sua empresa no Google Ads. Além disso, vários tipos de campanha diferentes garantem a maximização do potencial de impressão em todos os pontos de contato da jornada do cliente.

5. Eleve o texto do seu anúncio

Embora você queira experimentar alguns tipos de campanha diferentes para maximizar sua parcela de impressões em geral, também deve se concentrar na qualidade do anúncio em detrimento da quantidade. Um anúncio forte será exibido mais alto no SERP, aumentando suas taxas de impressões superiores e absolutas, bem como a parcela geral de impressões. (Sem mencionar que também pode ajudar a aumentar as taxas de conversão!)

Primeiro, observe a cópia do anúncio para ver se você está cumprindo o básico, como incluir palavras-chave, palavras poderosas, frases de chamariz e muito mais. Além disso, você pode aproveitar mais recursos de anúncio (anteriormente conhecidos como extensões de anúncio), como imagens, snippets estruturados e assim por diante, para ajudar seu anúncio a ocupar mais espaço na SERP.

Este exemplo de um anúncio de alta qualidade inclui uma cópia poderosa e rica em palavras-chave. Ele também usa recursos de anúncios como imagens e sitelinks.

Aumente sua parcela de impressões, expanda seus negócios

Embora a importância da parcela de impressões em 2023 e além dependa de sua conta específica, use este artigo como um lembrete para verificar as métricas que você pode não estar acompanhando regularmente.

A parcela de impressões é apenas uma das muitas métricas que muitas vezes podem ser desconsideradas em favor de “métricas de dinheiro”, como custo por lead ou taxa de conversão. No entanto, sua parcela de impressões pode ter um "efeito bola de neve" em sua conta se não for tratada adequadamente. Portanto, use nossas dicas aqui para ajudar a aumentar sua parcela de impressões e, por fim, expandir seus negócios!

Aqui estão algumas dicas para melhorar sua parcela de impressões:

1. Definir metas de parcela de impressões
2. Restrinja sua segmentação por local
3. Refine sua lista de palavras-chave
4. Diversifique seus tipos de campanha
5. Eleve a cópia do seu anúncio