2 maneiras de melhorar o ROI de e-mail com TowerData e ActiveCampaign

Este post foi contribuído por TowerData.

Como profissional de marketing por e-mail, você sabe o quanto um endereço de e-mail real e um registro de contato abrangente podem ser valiosos. Ao mesmo tempo, você também sabe que pode ser difícil garantir que seu banco de dados esteja atualizado e obter informações importantes que impulsionam suas ofertas de e-mail nem sempre é fácil de obter.

É por isso que a TowerData tem o prazer de oferecer serviços de dados de e-mail por meio de uma integração ActiveCampaign – e ajudar profissionais de marketing por e-mail incríveis como você a obter os dados necessários para campanhas de e-mail atraentes e excelente ROI.

O que é TowerData?

A TowerData é uma empresa de tecnologia de dados líder no setor desde 2001. Ela fornece vários serviços de dados para profissionais de marketing por e-mail em vários setores. Esses serviços incluem:

• Validação
• Aprimoramento de dados (ou inteligência)
• Métricas de atividade
• Correspondência de identidade

Mas no centro de tudo isso, a TowerData se esforça para:

• Potencialize estratégias de marketing por e-mail baseadas em pessoas.
• Ajudá-lo a enviar mensagens de e-mail personalizadas e bem informadas para caixas de entrada reais.
• Forneça às marcas dados precisos e abrangentes em tempo real.
• Aumente o envolvimento do cliente com a mensagem certa no lugar e na hora certos.

Ao longo dos anos, a TowerData observou como os dados corretos e relevantes fazem toda a diferença para os programas de marketing por e-mail – E uma integração entre alguns serviços da TowerData e o ActiveCampaign ajuda as empresas a terem sucesso.

2 maneiras de melhorar seu ROI de e-mail com TowerData e ActiveCampaign

Para ajudar as marcas que usam o ActiveCampaign a ver resultados de e-mail muito melhores, a TowerData integrou 2 de seus serviços ao ActiveCampaign:

1. Validação de e-mail
2. Aprimoramento de dados

Você pode estar se perguntando por que esses dois serviços específicos estão incluídos na integração. Aqui estão alguns cenários para explicar.

Cenário 1: você precisa melhorar o alcance e a capacidade de entrega de seus e-mails

Você trabalhou duro para determinar a lista certa para sua campanha de e-mail estelar. Se tudo correr conforme o planejado, você terá pelo menos 99% de capacidade de entrega e praticamente zero devoluções. No entanto, depois de clicar em enviar e as métricas começarem a aparecer, sua taxa de entrega fica bem abaixo dos 99% e as devoluções são muito altas!

Isso pode acontecer em qualquer setor (mais exemplos depois), mas a boa notícia é que esse problema comum tem uma resolução simples. A validação de e-mail da TowerData ajuda você a:

• Capturar e corrigir sintaxe inválida, erros de ortografia e erros de digitação
• Remova e-mails tóxicos que podem ser armadilhas de spam ou endereços descartáveis
• Proteja seus gastos com marketing por e-mail
• Melhore seu ROI geral

Portanto, este serviço não só pode validar sua lista de e-mail e dizer o que é real ou falso, mas também ajuda a corrigir erros e tirar o lixo, por assim dizer. A TowerData vai além fornecendo resultados de dados ainda mais detalhados. Alguns dos conteúdos de resultados de validação de e-mail mais detalhados incluem:

• Códigos de status de validação de e-mail
• Categorias de domínio
• Detalhamento de endereços inválidos
• O número de contas baseadas em função em sua lista

Ao incluir a validação em seu orçamento de marketing por e-mail, sua lista é limpa e suas preocupações com taxas de entrega ou taxas de rejeição simplesmente desaparecem como sorvete em um dia quente de verão. Por quê? Porque agora você tem certeza de que está gastando esses dólares de marketing em pessoas reais com caixas de entrada de e-mail reais e ativas.

Cenário 2: você precisa melhorar suas taxas de engajamento de e-mail

Digamos que sua capacidade de entrega seja excelente, mas ninguém está abrindo ou clicando em qualquer conteúdo do seu e-mail. Experimentar tempos de envio é uma solução possível, mas mesmo esses resultados podem ser falhos se o engajamento for inferior. É a linha de assunto? O CTA? Por que seus clientes não estão engajados?

É aqui que o Email Intelligence, ou Aprimoramento de Dados, salva o dia (e sua sanidade). O Email Intelligence fornece informações demográficas e comportamentais adicionais em até 80% de seus contatos, ajudando você a criar perfis completos de clientes e melhorar a personalização de e-mails.

O que são insights demográficos e comportamentais? São coisas como:

• Idade
• Localização
• Gênero
• Estado civil
• Status do proprietário
• Presença de crianças
• Renda
• Seu cliente é um Millennial? Geração Z?
• Suas compras são voltadas para móveis ou cosméticos?
• Eles adoram projetos de bricolage ou talvez sejam gamers?

Todos esses pontos de dados geram algumas atividades importantes para o seu programa de email marketing:

1. Segmentação de lista aprimorada – Agora, você tem o poder de criar listas com características semelhantes para um marketing direcionado mais direto
2. Melhor personalização – Envie uma oferta verdadeiramente relevante para a pessoa certa
3. Maiores métricas de engajamento – Quando você envia um e-mail que realmente fala com seus clientes com linguagem apropriada, imagens direcionadas e uma oferta relevante, você certamente verá um aumento na abertura e na CTR.

Ninguém gosta de se sentir como apenas mais um nome em uma lista de e-mail, então por que tratar seus clientes dessa maneira? Dados aprimorados em sua conta ActiveCampaign significam que você tem o poder de enviar mensagens que motivam seus clientes a clicar na oferta e resgatar o cupom! E com grande poder vêm ótimas métricas de engajamento de e-mail, se você usá-las corretamente.

Como você começa a validar e aprimorar seus dados com uma integração do ActiveCampaign?

Vamos mantê-lo nos destaques aqui para você, mas saiba que se você quiser um guia de configuração detalhado e passo a passo, poderá encontrá-lo no site da TowerData.

Você precisará do seguinte para configurar nossa integração simples:

1. Uma conta ActiveCampaign
2. Uma conta InstantData (plataforma de usuário da TowerData)
3. Uma lista de endereços de e-mail

Já que você fez a parte da conta ActiveCampaign, seu primeiro passo é se inscrever em uma conta InstantData (é simples). Feito isso, entre na conta e selecione ActiveCampaign na lista de opções de importação.

(Fonte)

Você verá uma janela pop-up que se parece com a abaixo. É aqui que você precisará mergulhar em alguns detalhes em sua conta ActiveCampaign para se conectar ao TowerData via API.

(Fonte)

Insira as informações solicitadas, clique em “Salvar” e pronto! A TowerData puxará uma lista de suas listas de e-mail ActiveCampaign disponíveis e você selecionará uma que gostaria de validar e/ou aprimorar.

Execute os serviços que deseja usar, compre os resultados e agora você está pronto para a parte divertida, exportando seus dados novos, limpos e potencialmente aprimorados de volta para sua conta ActiveCampaign.

Agora, para exportar seus resultados, você precisa acessar o painel do InstantData e encontrar o botão azul “Obter resultados” no canto superior direito da página. Clique nele e você verá um pop-up que se parece com isso:

(Fonte)

Você tem algumas opções, mas uma recomendada é atualizar uma lista. Existem muitas opções quando se trata de exportar seus dados, e muitas delas dependem dos resultados que você adquiriu. Por uma questão de tempo, digamos que você comprou dados de validação e inteligência e os exportou de volta para sua conta ActiveCampaign.

Como você poderá saber quais dados vieram da TowerData? É simplificado para você com o útil "TD" adicionado no início de cada um de nossos campos de dados. Confira o exemplo abaixo:

Uma captura de tela de um teste de lista TowerData+ActiveCampaign.

Aqui você tem o sexo do contato (um campo de Inteligência) e vários campos de Validação. A TowerData está aqui para ajudá-lo com seu marketing por e-mail, não para dificultar os dados.

Sua marca pode se beneficiar da integração com o TowerData?

A TowerData é independente do setor, o que significa que a integração de validação de e-mail e aprimoramento de dados pode ser usada por profissionais de marketing por e-mail em praticamente qualquer setor.

Por exemplo, no B2C e no comércio eletrônico, erros de ortografia de endereços de e-mail na loja ou envio de endereços de e-mail falsos para revelar um código de desconto on-line são muito comuns. Ao longo dos anos, a TowerData conseguiu estimar que 8,4% dos bancos de dados, em média, são preenchidos com e-mails assim!

A validação de e-mail ajuda sua marca a capturar e corrigir esses e-mails errados e falsos diretamente em sua conta ActiveCampaign. Com a adição do Email Intelligence, você pode usar esses e-mails válidos para aprender detalhes importantes sobre até 80% dos contatos do seu banco de dados, criando ofertas atraentes e conteúdo envolvente.

No mundo da FinTech, muitos usuários podem tentar obter benefícios indisponíveis sem um endereço de e-mail válido. Isso significa que o setor tem mais risco do que a maioria quando se trata de entrada fraudulenta de dados de e-mail. A validação mantém a integridade dos bancos de dados e serviços da FinTech, garantindo que seus bancos de dados contenham endereços de e-mail válidos em vez de spam traps ou dados tóxicos.

E no B2B, sabemos que os funcionários só ficam nas empresas por 4 anos, em média. Se você ainda está enviando e-mails para sua antiga lista B2B sem atualizações consistentes, pode muito bem estar enviando aviões de papel ao vento. Validar seus contatos B2B garante que você tenha a conexão mais recente com as empresas em seu banco de dados.

Comece a validar e aprimorar seus dados hoje mesmo!

É fácil começar a usar o TowerData e o ActiveCampaign – basta acessar a página de integrações do ActiveCampaign para encontrar a integração do TowerDatan. Você estará funcionando com os serviços Email Validation e Email Intelligence em questão de minutos via API, mas se precisar de ajuda, o passo a passo completo da instalação do TowerData está sempre disponível.

Depois de configurado, você terá acesso a um relatório de correspondência gratuito com Inteligência de e-mail e poderá validar seus primeiros 100 e-mails sem nenhum custo! Confira e veja por si mesmo como os dados de e-mail válidos melhoram seus resultados de marketing por e-mail e aumentam o envolvimento do cliente.