Como melhorar sua classificação com conteúdo de vídeo

Você está lutando para melhorar a classificação do mecanismo de pesquisa do seu site? Você já experimentou o marketing de vídeo? Se não, aí está o problema.

De acordo com um relatório do Ahrefs, o YouTube é o site mais visitado este ano. É também o segundo maior mecanismo de busca, provando que as pessoas estão loucas por conteúdo de vídeo. A capacidade de um vídeo atrair a atenção e envolver o público o torna o rei do conteúdo.

Mas, bilhões de vídeos são assistidos todos os dias e centenas de horas de vídeos são carregados a cada minuto. Para capturar o interesse do seu público-alvo, o conteúdo do seu vídeo precisa se destacar.

Desenvolver ideias criativas de conteúdo de vídeo é certamente um elemento, mas há vários outros que ajudarão seus esforços de SEO e melhorarão suas classificações nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Este guia de marketing de vídeo mostrará como melhorar sua classificação com conteúdo de vídeo. Mas, antes disso, você precisa entender a relação entre vídeos e ranking.

Como o conteúdo de vídeo ajuda sua classificação?

O Google manteve o controle sobre a preferência do usuário por um longo tempo. A gigante dos buscadores ajusta seu algoritmo para acomodar as últimas tendências e suas atualizações mais recentes priorizam sites com vídeos. Como profissional de marketing, você não pode ignorar o conteúdo de vídeo e esperar ter uma classificação alta nas SERPs.

Mesmo nesta era da mídia social, o mecanismo de busca é a fonte de 93% de todas as experiências online. Portanto, o primeiro e mais importante objetivo do seu plano de marketing deve ser aparecer na primeira página dos resultados de pesquisa.

Lembre-se: os três primeiros resultados na primeira página do Google recebem 55% de todos os cliques, o que significa que você deve concentrar seus esforços em aparecer lá.

O conteúdo de vídeo ajuda o seu page rank em mais de uma maneira. O algoritmo do Google considera centenas de métricas para decidir a classificação de um site. A seguir estão três das muitas maneiras pelas quais os vídeos podem aumentar a classificação SERP do seu site:

• As pessoas ficam duas vezes mais tempo em páginas da web com conteúdo de vídeo do que sem.
• Ter conteúdo de vídeo em uma página da Web aumenta a taxa de cliques em 157%.
• Páginas da Web com conteúdo de vídeo de qualidade são mais propensas a receber backlinks de qualidade.

Os vídeos têm a capacidade inata de gerar interesse e atrair mais espectadores. Dito isso, incluir conteúdo de vídeo apenas em seu site não garante tráfego e classificação de página mais altos. Você pode colher grandes recompensas em termos de tráfego e classificação somente quando produzir conteúdo de vídeo valioso e de alta qualidade.

Lembre-se de que um vídeo mal feito faz mais mal do que bem a um site – os vídeos que você faz devem atrair os mecanismos de pesquisa e os usuários. Isso significa que o conteúdo do vídeo deve ser otimizado para mecanismos de pesquisa e conter conteúdo valioso que seja útil para os espectadores.

Aqui estão algumas ideias para melhorar sua classificação com vídeos.

Crie conteúdo de vídeo de alta qualidade

O título do vídeo pode ter levado um usuário à página da web, mas é a qualidade do conteúdo que fará com que o visitante fique. Se você não quer que seu conteúdo de vídeo seja apenas mais um na multidão, aqui estão algumas coisas que você deve ter em mente ao produzir um vídeo.

Identidade da marca : sua identidade de marca exclusiva é o que diferencia sua empresa das outras.Deixe sua identidade de marca brilhar através do vídeo. Não sabe como encontrar a identidade da sua marca? Responda estas perguntas:

• Como meu negócio é diferente dos outros?
• Se minha marca tivesse uma forma humana, com quem ela se pareceria?
• Como isso soaria?
• Que traços de personalidade ele possuirá?

Público-alvo : se o seu público-alvo for todo mundo, o conteúdo do seu vídeo não atrairá ninguém.Para desenvolver uma mensagem sólida, você precisa restringir os dados demográficos básicos do seu público, como idade, sexo, localização, personalidade, gostos, hobbies, etc.

Aborde os pontos problemáticos : os espectadores estão gastando um tempo valioso em um vídeo, então certamente esperam algo em troca.Na maioria dos casos, é uma solução para o problema deles. Cabe a você entender os pontos problemáticos do seu público e mostrar a eles como resolver o problema.

Divirta seu público : na maioria dos casos, os vídeos que adotam um estilo formal e um tom sério só farão os espectadores dormirem.Adicionar uma pitada de humor e uma pitada de inteligência envolverá seu público e ajudará a transmitir sua mensagem. Se o humor não é a sua preferência, tente manter o estilo geral e o tom casual, amigável e sociável.

Conte uma história : tecer uma história em torno da mensagem de marketing influenciará os espectadores a permanecerem por perto.Além disso, as pessoas se lembram de vídeos com histórias e emoções poderosas. Os espectadores que se envolvem emocionalmente com um vídeo têm maior probabilidade de realizar uma ação de acompanhamento, portanto, tente envolver emocionalmente o público para obter melhores resultados de SEO.

Miniatura envolvente : Mesmo antes do título, a miniatura de um vídeo atrai a atenção do pesquisador.A miniatura tem um papel fundamental em saber se um usuário clica em um link ou não. Certifique-se de que as miniaturas de vídeo sejam relevantes, bonitas e atraentes.

Otimize o conteúdo do vídeo para os mecanismos de pesquisa

Uma das primeiras regras do marketing de vídeo é otimizar o conteúdo. Usar as palavras-chave corretas de cauda curta e cauda longa e outros movimentos de SEO levará seu conteúdo de vídeo ao topo das SERPs quando visitantes em potencial pesquisarem por essa palavra ou frase.

A pesquisa de palavras-chave é uma arte e uma ciência. Pense nas palavras que melhor explicam o vídeo. Coloque-se no lugar dos usuários e determine as palavras, frases e perguntas que eles podem fazer ao Google.

Você não está sem ajuda nisso. Várias ferramentas de pesquisa de palavras-chave, gratuitas e pagas, estão disponíveis para tornar o processo de pesquisa simples, eficiente e preciso. Você pode começar com a ferramenta planejadora de palavras-chave fornecida pelo Google Ads.

Os algoritmos do mecanismo de busca ainda não são avançados o suficiente para entender o conteúdo dos vídeos – cabe a você fornecer as informações pertinentes para o algoritmo do mecanismo de busca categorizar e priorizar seus vídeos. Esses recursos não apenas ajudam os mecanismos de pesquisa e o YouTube, mas também chamam a atenção do seu público.

Os rastreadores da Web usam alguns ou todos os itens a seguir para entender e classificar seus vídeos:

• Título
• Descrição do vídeo
• Transcrição
• Palavras-chave
• Duração do vídeo
• Tag
• Gostos e desgostos
• Comentários
• Visualizações totais
• Assinantes

Tudo o que atrai visualizações e faz com que o espectador fique até o final do vídeo faz parte da estratégia de otimização. As legendas e a sobreposição de texto também dão sentido ao conteúdo quando o som está desligado.

Combine conteúdo de vídeo e automação de marketing

Algumas maneiras certeiras de impressionar os mecanismos de pesquisa são aumentar o tráfego, nutrir leads, aumentar as conversões e gerar vendas. Os mecanismos de pesquisa, vendo o sucesso inicial de seus métodos de marketing, aumentarão sua classificação e aumentarão ainda mais seus benefícios de marketing.

Os mecanismos de pesquisa não são a única maneira de se conectar com clientes em potencial – mídia social e marketing por e-mail são mais dois dos muitos métodos para gerar leads e movê-los ao longo do funil de marketing.

Nas plataformas de mídia social, você pode usar a automação de marketing para enviar os vídeos certos para as pessoas certas no momento certo para criar o máximo impacto. Com quase todas as plataformas de mídia social voltadas para o conteúdo de vídeo, a sua pode ficar soterrada por milhares de vídeos que aparecem nas linhas do tempo dos usuários.

Os mecanismos de pesquisa, principalmente o Google, valorizam os sinais sociais. Sites com mais atividade de mídia social são priorizados nas SERPs. Além disso, você pode incentivar seus assinantes a visualizar, curtir e compartilhar seu conteúdo enviando newsletters sempre que um novo vídeo for lançado.

Hospede seu vídeo no YouTube e incorpore o conteúdo onde quiser

O YouTube é o segundo maior mecanismo de busca do mundo, perdendo apenas para sua marca irmã, o Google. Hospedar o mesmo vídeo em lugares diferentes, como YouTube, mídia social, seu site etc., pode ser contraproducente.

Em vez disso, carregue seu vídeo no YouTube e incorpore-o onde quiser: boletins informativos por e-mail, blogs, site de mídia social, etc. Essa estratégia tem vários benefícios. Você atrai espectadores de várias fontes e o YouTube, percebendo a crescente contagem de visualizações e engajamento, prioriza seu vídeo em pesquisas e recomendações.

Os visitantes do site tendem a ficar muito tempo em uma página que inclui conteúdo de vídeo. Para o Google, longas permanências significam interesse no conteúdo, o que significa que o conteúdo é relevante e de alta qualidade. O gigante dos mecanismos de pesquisa recompensará o site com uma classificação mais alta no SERP.

Os espectadores que acharem um vídeo relevante e interessante tomarão as medidas necessárias para o engajamento – eles farão a ação que você deseja, clicarão em links diferentes ou visitarão outras páginas do site. Os rastreadores considerarão isso como sinais positivos e, como recompensa, aumentarão sua classificação na pesquisa do Google.

Mantenha os vídeos curtos e concisos

No caso de conteúdo em vídeo, quanto menor a duração do vídeo, melhor será o engajamento. Isso porque os vídeos fornecem uma grande quantidade de informações em um curto espaço de tempo. Depois de um minuto ou mais, seu público perderá o foco, o que os forçará a sair da página.

A duração ideal do vídeo também depende de suas necessidades ou objetivos específicos, do tipo de vídeo e das informações que você deseja transmitir.

Embora estejamos entrando rapidamente na era da conectividade móvel de alta velocidade, os vídeos curtos permitem que os usuários móveis assistam ao conteúdo sem armazenamento em buffer ou perda da qualidade do vídeo.

Os especialistas concordam que o conteúdo de vídeo curto inspira criatividade e atrai mais espectadores, o que, por sua vez, aumenta sua classificação.

Pensamentos finais

O conteúdo de vídeo não perderá seu domínio sobre o público no futuro previsível. Verdade seja dita, a natureza imersiva do vídeo garante seu crescimento ascendente por muito tempo.

Os profissionais de marketing e as empresas devem usar o vídeo, mas não apenas para reconhecimento da marca, geração de leads e conversão. Você deve usar as vantagens de SEO deles para aumentar a classificação do seu site, e as ideias mencionadas no guia de marketing acima devem ajudá-lo a atingir esse objetivo.