Como melhorar seu SEO com clusters de tópicos

O conceito de clusters de tópicos não é novo para criadores de conteúdo e especialistas em marketing. A combinação de ativos de conteúdo relacionados em grupos aumenta o envolvimento do usuário e agrada os mecanismos de pesquisa, fornecendo estruturas de site altamente organizadas.

Mas, como especialista em otimização de mecanismo de busca (SEO), você pode se beneficiar da técnica de clusters de tópicos muitas vezes.

Neste post, você encontrará dicas práticas sobre como criar topic clusters para melhorar o SEO e aprender como medir seus resultados para entender melhor o que funciona e o que não funciona.

O que é um cluster de tópicos?

Um cluster de tópicos é um grupo de recursos relacionados apresentando conteúdo em torno de um assunto central e fornecendo suporte contextual para cada página dentro do grupo.

Cada cluster de tópico tem três componentes:

1. Uma página principal com foco em uma palavra-chave de alto volume de pesquisa
2. Páginas agrupadas , cada uma cobrindo um subtópico e focando em uma palavra-chave de menor volume de pesquisa
3. Links internos estrategicamente posicionados entre uma página principal e todas as páginas do cluster

Embora o WordPress tenha introduzido algo semelhante aos clusters de tópicos há cerca de 17 anos, o HubSpot o levou para o próximo nível. Desde 2017, essa técnica continua fazendo barulho no mundo dos profissionais de marketing de conteúdo e especialistas em SEO.

Mais do que isso, continua se atualizando para resultados melhores e mais positivos.

Embora tenhamos explicado a estratégia básica do cluster de tópicos, os especialistas de hoje insistem na importância estratégica de interligar as páginas do cluster entre si também, não apenas com uma página de pilar. Este gráfico visualiza o conceito.

Abaixo estão alguns exemplos estelares de clusters de tópicos para você entender melhor a ideia:

• O Guia de SEO para Marketing de Conteúdo da Moz
• Ensaio Persuasivo: O Guia Definitivo por Bid4Papers
• O guia definitivo dos melhores aplicativos de produtividade da HubSpot

Como os clusters de tópicos ajudam o SEO

Em suma, os clusters de tópicos aumentam as classificações de pesquisa, o tráfego e a conversão. Eles melhoram sua pesquisa de palavras-chave e a experiência do usuário e aumentam sua autoridade com o público.

E agora, com mais detalhes:

Melhor organização de palavras-chave e tráfego orgânico

Os clusters de tópicos permitem que os SEOs segmentem palavras-chave com alto e baixo volume de pesquisa ao mesmo tempo, satisfazendo a intenção de pesquisa do usuário em diferentes níveis da jornada do cliente. Ganhando o topo do Google com palavras-chave de cauda longa de páginas de cluster por causa da baixa concorrência, você também puxará a página principal de uma palavra-chave de alto volume por causa da interligação inteligente entre as páginas.

Para o Google, trata-se de uma relação semântica entre as páginas para elevar todo o cluster nas classificações . Idealmente, sua página principal começará a ter uma classificação mais alta para uma palavra-chave curta e competitiva, e suas páginas de cluster – para suas palavras-chave de cauda longa.

Caso em questão:

Usando um modelo de cluster de tópicos para sua campanha de links internos, a Ninja Outreach alcançou um aumento de 40% em seu tráfego orgânico!

Melhor UX e conversão

Ao praticar uma abordagem de cluster de tópicos para o conteúdo do site, você começa a pesquisar e organizar palavras-chave de destino em grupos. Você entende como palavras-chave específicas funcionam juntas e se relacionam entre si, movendo estrategicamente o público de uma página para outra por meio da jornada do cliente.

Os clusters permitem que você crie conteúdo em torno de um tópico que resolva os pontos problemáticos do usuário em diferentes estágios. Isso os mantém engajados e motivados a passar de uma página para outra para obter mais respostas. E, finalmente, quando eles estão prontos para converter, eles escolhem você, impactando assim o ROI de sua campanha.

Melhor COMER

Como você sabe, o Google é inteligente o suficiente para extrair significados de elementos na página, como subtítulos, passagens e frases. Mais do que isso, ele extrai insights de textos âncora de backlinks em sua página.

Isso ajuda a entender o contexto e a hierarquia de conteúdo do seu site:

Quanto mais páginas relacionadas e interligadas que cobrem completamente um tópico, maiores são as chances de que o Google o veja como uma fonte autorizada e confiável para ter uma classificação alta nos resultados de pesquisa. É tudo sobre EAT que continua sendo vital para as classificações.

Mas espere, tem mais:

De acordo com o último anúncio do Google , seu algoritmo não apenas entende a relevância de passagens específicas em uma página, mas também pode entendercomoos usuários exploram tópicos.

Isso significa que ele pode prever a ordem de navegação do usuário em uma jornada. Assim, parece que aqueles que conseguirem organizar seu conteúdo em clusters e interligar páginas para refletir essas mudanças vencerão os rankings.

Como criar grupos de tópicos para resultados de SEO positivos

Quase podemos ouvir você perguntando:

“Está tudo bem, mas e as coisas mais práticas?Como posso criar grupos de tópicos que agradem tanto aos usuários quanto aos mecanismos de pesquisa?”

Aqui vai o seu guia, passo a passo:

1) Escolhendo um tópico para seu cluster

Primeiro, decida sobre um tópico central para seu cluster. Certifique-se de que é super relevante para o seu negócio e super valioso para o seu público-alvo. Além disso, deve ser amplo o suficiente para criar algumas páginas de cluster nele.

Como você escolhe um tópico para seu futuro cluster de conteúdo? Algumas regras aqui:

• Não confie em suposições: consulte suas personas de comprador, bem como suas dores, necessidades e as consultas de pesquisa que eles usam ao encontrar seus concorrentes.
• Entenda a intenção de pesquisa por trás de suas consultas: ajudará a criar conteúdo que o Google considerará o mais relevante para classificações altas.
• Use mapas mentais ou planilhas para debater ideias de conteúdo e organizá-las em subtópicos: mas certifique-se de verificar seu potencial de SEO antes da melhoria final.

2) Decidindo as palavras-chave

Para um cluster de tópicos, você precisará de uma palavra-chave principal para sua página principal (aquela com um volume de pesquisa relativamente alto) e várias palavras-chave relacionadas para páginas de cluster (aquelas com menor volume de pesquisa, palavras-chave de cauda longa ou perguntas ) .

Fique à vontade para usar qualquer ferramenta de SEO para isso: Ahrefs, Semrush, Moz, SE Ranking ou qualquer outra de sua preferência.

Qualquer uma das ferramentas fornecerá várias palavras-chave a serem consideradas. Classifique-os por volume de pesquisa e tráfego potencial e atribua um para cada página de cluster que você criará.

E faça o possível para escolher os subtópicos de acordo com a relevância deles para o seu SEO e para as metas gerais de marketing.

3) Descrevendo sua estrutura de agrupamento de tópicos

Agora é hora de delinear suas páginas de pilar e cluster.

A página principal vem primeiro: é uma visão geral ampla do seu tópico principal, deixando espaço para subtópicos e fazendo backlinks para informações mais específicas. Alguns especialistas insistem que esta página deve ser longa (mais de 3.000 palavras), enquanto outros a projetam como uma breve visão geral dos subtópicos. De uma forma ou de outra, é onde você incorporará links internos para todos os subtópicos do seu cluster.

Além disso, certifique-se de delinear cada página de cluster para que sua equipe de conteúdo entenda o que incluir:

Forneça a lista de palavras-chave (primárias e secundárias), títulos, subtítulos e uma contagem de palavras direcionadas. Algumas referências a concorrentes de alto escalão também serão úteis.

Você pode usar o mesmo princípio ao trabalhar em sua estratégia de conteúdo de mídia social ou criar conteúdo 10 vezes mais detalhado para aparecer no topo do Google para uma determinada palavra-chave.

4) Produção de conteúdo

Depois que a pesquisa e o esboço de palavras-chave terminarem, é hora de produzir conteúdo para cada página do cluster de tópicos. Quer você mesmo o escreva ou tenha uma equipe de conteúdo para escrevê-lo para você, cuide da qualidade do conteúdo:

Você precisa envolver o público para que eles queiram verificar e ler todas as páginas do seu grupo de tópicos. Por isso:

• Escreva naturalmente e evite o preenchimento de palavras-chave.
• Concentre-se no valor: seja claro e conciso, responda à pergunta do título e lembre-se da usabilidade e legibilidade do seu ativo de conteúdo.
• Siga as melhores práticas de redação de conteúdo de SEO: use parágrafos curtos, adicione recursos visuais e considere as pesquisas mais recentes e outras referências.

Mais algumas regras aqui:

Não repita a mesma informação em várias páginas de cluster; cada um deve trazer algo único para os leitores.

Crie subtópicos detalhados, cada um com foco em uma palavra-chave específica.

5) Publicação e interligação de páginas de cluster

Portanto, sua página principal e as páginas de cluster estão prontas. Agora você tem algumas opções de como publicá-lo:

1. Coloque uma página de pilar em seu domínio raiz e faça dos clusters seu subdomínio.
2. Se você tiver um blog em seu site, poderá colocar uma página principal no blog e adicionar subtópicos como páginas separadas.

Ou você pode colocar uma página principal em seu domínio raiz e adicionar subtópicos ao seu blog.

Mas seja qual for o esquema que você escolher, o elemento mais crítico a ser considerado aqui é a interligação entre todas as páginas do seu cluster de tópicos :

Uma página de pilar deve ser vinculada a todas as páginas de cluster e cada página de cluster deve ser vinculada à sua página de pilar. Além disso, certifique-se de interligar as páginas do cluster umas com as outras.

Isso ajudará o Google e os usuários a navegar em seu conteúdo e a entender o contexto e a hierarquia de cada página em seu cluster de tópicos.

Como medir os resultados do agrupamento de tópicos para SEO

O problema com clusters de tópicos para SEO é que não é tão simples medir seus resultados. A maioria das ferramentas de métrica mostra o desempenho de uma página em vez de todo o cluster.

Outro desafio aqui é que é impossível isolar o efeito dos clusters de tópicos nas métricas do seu site de outros fatores que o afetam. Assim, atualizar algum conteúdo antigo ou aumentar a velocidade do site também pode aumentar o tráfego.

E ainda, com análises avançadas da web disponíveis no mercado de software de SEO hoje, parece que podemos medir tudo.

Mas primeiro, você precisa decidir sobre metas e táticas de medição:

Se, digamos, sua meta para uma página principal é a classificação de uma palavra-chave potencialmente de alto volume em vez de uma de super-volume, é lógico que você não deve esperar seu crescimento super-rápido. Nesse caso, você precisa se concentrar em melhorar o cluster, não em promovê-lo.

Além disso, decida o que deseja medir: todo o cluster ou apenas sua página principal. Lembre-se que os resultados aqui dependem da interligação inteligente e da qualidade de todo o conteúdo interligado em seu site.

O Google Analytics é o seu melhor instrumento para medir o desempenho dos clusters de tópicos.

1. Crie um novo agrupamento de conteúdo, incluindo todas as URLs e fornecendo uma regra para cada uma.
2. Vá para Site Content > All Pages: Agora, você pode filtrá-los por grupos e ver seu desempenho como um cluster.
3. Adicione quaisquer métricas desejáveis ​​para ver as análises correspondentes.

Além disso, lembre-se de medir o desempenho de uma página principal separadamente, especialmente se estiver em seu domínio raiz.

Depois de ver quais clusters têm melhor desempenho, você pode expandi-los com mais conteúdo. Isso economiza tempo de brainstorming e criação de novos grupos de tópicos. Agora que você sabe o que funciona para o seu site, por que não se concentrar em melhorá-lo para obter ainda mais sucesso de SEO?

Pensamentos finais

Os clusters de tópicos são dignos de investimento, especialmente se sua equipe de SEO já gasta tempo na criação de conteúdo . É um ótimo instrumento para aumentar o tráfego do site, aumentar os rankings e mostrar ao seu público-alvo que você entende as necessidades dele e está pronto para ajudá-lo.

Os algoritmos do mecanismo de pesquisa se tornam mais inteligentes e compreendem melhor as relações semânticas entre os ativos de conteúdo em seu site. Ao apresentá-los como clusters, você torna mais fácil para os rastreadores encontrarem seu conteúdo e marcá-lo como o mais relevante para exibição nos principais resultados do Google.

Então, você está pronto para dar outro impulso aos seus esforços de SEO?