Melhorar ou remover conteúdo para SEO: como fazer da maneira certa

O conteúdo de baixa qualidade está prejudicando a “reputação de conhecimento” do seu site?

Poderia ser.

A culpa poderia ser do conteúdo mais antigo ou desatualizado?

Talvez.

Mas o conteúdo de baixa qualidade não é definido como “a data em que foi publicado”. Nada é tão simples – há muitos outros fatores em jogo. O Google enfatizou repetidamente isso depois que a CNET excluiu milhares de páginas antigas.

A remoção de conteúdo para SEO em massa não é uma solução mágica que garante um aumento de classificação para todas as páginas restantes.

O conteúdo mais antigo do seu site não deve prejudicar o desempenho do SEO, desde que seja de boa qualidade. Não procure mais, o New York Times.

Continue lendo para descobrir como avaliar a qualidade do seu conteúdo de uma perspectiva de SEO e como decidir se você deve melhorar ou remover esse conteúdo.

O que é conteúdo de qualidade?

O conteúdo de qualidade responde de forma abrangente a perguntas, resolve problemas ou satisfaz o grupo de pessoas que Avinash Kaushik chamaria de “maior público qualificado endereçável”, em seu modelo Ver/Pensar/Fazer/Cuidado.

Outros atributos de conteúdo de qualidade:

• Preciso (ou seja, confiável)
• fácil de consumir
• Educacional
• Divertido
• Útil
• Informativo
• Inspirador
• Otimizado
• Original
• Compartilhável
• Útil

Nem todo conteúdo terá todos esses atributos. Mas um ótimo conteúdo deve incorporar o máximo possível desses atributos.

O Google também forneceu informações sobre o que considera conteúdo de qualidade em Criação de conteúdo útil, confiável e voltado para as pessoas. Ele fornece perguntas específicas que você deve fazer a si mesmo ao avaliar a qualidade do seu conteúdo:

• O conteúdo fornece informações, relatórios, pesquisas ou análises originais?
• O conteúdo fornece uma descrição substancial, completa ou abrangente do tópico?
• O conteúdo fornece uma análise perspicaz ou informações interessantes que vão além do óbvio?
• Se o conteúdo se baseia em outras fontes, ele evita simplesmente copiar ou reescrever essas fontes e, em vez disso, fornece valor e originalidade adicionais substanciais?
• O título principal ou título da página fornece um resumo descritivo e útil do conteúdo?
• O cabeçalho principal ou o título da página evita exageros ou chocantes por natureza?
• Este é o tipo de página que você gostaria de marcar, compartilhar com um amigo ou recomendar?
• Você esperaria ver este conteúdo ou referenciado por uma revista impressa, enciclopédia ou livro?
• O conteúdo fornece valor substancial quando comparado a outras páginas nos resultados de pesquisa?
• O conteúdo apresenta algum problema de ortografia ou estilo?
• O conteúdo é bem produzido ou parece desleixado ou produzido às pressas?
• O conteúdo é produzido em massa ou terceirizado para um grande número de criadores, ou espalhado por uma grande rede de sites, para que páginas ou sites individuais não recebam tanta atenção ou cuidado?

Além disso, você deve estar familiarizado com o EEAT e ter lido o PDF das Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google.

Vá mais fundo: o que é conteúdo de qualidade

Defina suas principais métricas de conteúdo

Todos esses atributos são bons em teoria. Mas como transformar o conceito de “conteúdo de qualidade” em algo que possa ser medido?

Aqui estão cinco maneiras possíveis de medir a “qualidade”:

• Visualizações de página: o tráfego pode ser um ótimo indicador de sucesso – quanto mais leituras, melhor.
• Tráfego orgânico: os rankings nunca foram tão importantes para mim quanto o tráfego orgânico real (pessoas no meu site). Não me importo se estou classificado na Posição 1 para um termo que gera pouco ou nenhum tráfego relevante/valorizado para o meu site.
• Links: veja links internos e links para seu conteúdo de sites externos. A qualidade importa mais do que a quantidade (por exemplo, um link de um site relevante e de qualidade pode ser melhor do que 100 links de 100 domínios ruins/medíocres). Avalie o valor de todos os seus links.
• Conversões: o que é importante para você? Assinaturas de newsletter? Assinaturas? Vendas? Receita? Seu conteúdo deve fazer parte da jornada do comprador, contribuindo para os objetivos de negócios e a estratégia de SEO.
• Engajamento: se você valoriza mais tempo no local, essa pode ser uma forma de engajamento a ser levada em consideração em sua avaliação. Ou talvez seja a profundidade de rolagem. O ponto aqui é que você está procurando algo além de apenas “tráfego” – pois o tráfego sozinho não tem sentido sem alguma outra forma de engajamento.

Adapte suas métricas à sua situação única.

Primeiros passos: elementos de conteúdo a serem examinados

Que conteúdo você tem? Faça uma auditoria de conteúdo para descobrir.

Este processo o ajudará a avaliar se seu conteúdo precisa ser atualizado ou removido.

Crie uma planilha com informações sobre seu conteúdo para obter orientação. Isto é o que considero mais útil para mim (você pode incluir mais ou outros elementos):

• Título: É preciso? Poderia ser melhor otimizado? Tem um benefício claro para o leitor?
• URL: É compatível com SEO? Precisa mudar (por exemplo, o URL de um artigo perene contém um ano)?
• Autor: Foi um especialista ou autoridade no assunto que o escreveu? A pessoa que escreveu ainda trabalha com/para sua empresa (ou você ainda tem um relacionamento)? Você pode entrar em contato com o escritor para atualizá-lo?
• Data de publicação: É mais importante saber isso para tipos de conteúdo que podem/devem ser atualizados (ou seja, não notícias).
• Visualizações de página (histórico x recente): o que procuro aqui é o conteúdo com pior desempenho ou qualquer conteúdo que costumava receber muito tráfego, mas não recebe mais.
• Contagem de palavras: contagens mais baixas de palavras podem ser um indicador de problemas de qualidade.
• Links: seu conteúdo ganhou links de outros sites? Quantos links internos você construiu para o conteúdo?
• Fluxo de confiança e fluxo de citações: essas métricas do Majestic podem indicar a qualidade e a equidade do link. Pontuações mais altas são melhores.

Alguns pontos rápidos sobre contagem de palavras: o Google disse que a contagem de palavras não importa para SEO e acredito que não existe uma contagem de palavras melhor/perfeita para SEO. Nesta fase, procuro sintomas de baixa qualidade – a contagem de palavras pode indicar problemas, embora nem sempre seja a causa. Como acontece com tudo, você precisa investigar mais a fundo.

A seguir vem a parte difícil: revisar seu conteúdo e determinar que ação tomar. Esta parte exigirá julgamento humano de pessoas que são especialistas no assunto e daqueles que entendem de SEO. E lembre-se: muitas variáveis ​​influenciam no sucesso do seu conteúdo.

Voltando às principais métricas, normalmente avalio se devo melhorar ou remover o conteúdo com base em:

• SEO positivo: esses são seus unicórnios/estrelas do rock – eles estão ajudando você a atingir seus objetivos.
• SEO neutro: algum conteúdo simplesmente existe – nem ajuda nem prejudica. Este tipo de conteúdo é basicamente inútil.
• SEO negativo: conteúdo fraco, desatualizado e inútil – qualquer coisa que possa impactar negativamente seu desempenho.

Conteúdo para deixar sozinho

Antes de discutirmos a melhoria ou remoção de conteúdo, precisamos falar sobre um tipo especial de conteúdo que não precisa de alterações.

Existe uma forma rara de conteúdo que não precisa de mudanças (por enquanto) porque:

• É totalmente útil – todas as informações são precisas e atualizadas ou têm valor histórico.
• Obtém consistentemente bom tráfego e engajamento.
• Está atraindo, e tem atraído, muitos links de qualidade.
• Classifica-se na posição 1-3.
• Gera conversões.

Deixe-o sozinho. (Por agora.)

Depois de conquistar a posição 1 nos resultados da pesquisa orgânica, para onde você irá? Não para cima.

Não são necessárias grandes mudanças. Apenas certifique-se de fazer a manutenção de rotina nele. Concentre seus esforços em todos os outros conteúdos que não estão nesta posição.

Por que você deve melhorar o conteúdo

Nos anos mais recentes, o Google desaconselhou a remoção de conteúdo e sugeriu tornar o conteúdo "fino" "grosso" (ou seja, melhor), além de adicionar mais conteúdo de alta qualidade. "...não remova conteúdo que alguém possa achar útil", de acordo com Gary Illyes, do Google.

Da mesma forma, John Mueller, do Google, disse que "melhorá-lo é provavelmente a melhor coisa a fazer em geral"

• "... se você pode melhorar seu conteúdo, essa é provavelmente a melhor abordagem possível, porque você tem algo realmente útil em seu site, você está fornecendo algo útil para a web em geral."

Como melhorar o conteúdo

Melhorar o conteúdo é mais do que fazer algumas pequenas alterações e atualizar a data de publicação.

Você precisa avaliar cada detalhe do seu conteúdo – e compará-lo com a classificação de conteúdo de seus concorrentes. Isso inclui:

• Alinhamento com o público/pesquisa/intenção do usuário.
• Chamada à ação.
• Clareza.
• Dados.
• Profundidade.
• Fatos.
• Formatação.
• Gramática e ortografia.
• Links/citações.
• Faltando informação.
• Multimédia (vídeos, imagens, áudio).
• Legibilidade.
• Estrutura.
• Título.
• Tom de voz / estilo de escrita.
• URL
• Utilidade.
• Valor.

Atualizar

Uma atualização normalmente requer o mínimo de investimento de tempo. No máximo, cerca de 20-25% do conteúdo precisa ser alterado.

Seu conteúdo precisa ser reescrito se o seguinte se aplicar:

• O tráfego (ou classificações) diminui, especialmente perto de uma atualização principal do Google.
• Atrair menos/nenhum link.
• O engajamento está diminuindo.
• Ele está classificado entre os 5 e 10 primeiros e subir mais alto é realista, colocando o trabalho necessário.
• As conversões estão diminuindo.

Reescrever

Esta é a forma mais extrema de atualização de conteúdo – onde até 100% do conteúdo precisa ser escrito.

Seu conteúdo precisa ser reescrito se:

• Está recebendo pouco ou nenhum tráfego.
• Não atrai mais novos links.
• O engajamento é ruim ou inexistente.
• Não está entre os 10 primeiros.
• Não está mais indexado.
• Não está gerando nenhuma conversão.

Às vezes, você tem conteúdo sobre um tópico útil, relevante ou útil, mas foi mal escrito. Para resolver isso, certifique-se de:

• Reinvente o conteúdo – comece do zero.
• Modernizar e otimizar – todas as informações devem ser precisas, relevantes e atualizadas.
• 301 redirecione a página antiga para o novo URL (otimizado) para manter qualquer valor de link.

O Google pode encaminhar o PageRank completo por meio de redirecionamentos 301. No entanto, você obtém o maior valor quando a nova página tem uma correspondência 1:1 o mais próximo possível do tópico da página antiga.

Consolidar e redirecionar

Aqui estão os motivos pelos quais você pode querer considerar a consolidação de seu conteúdo:

• Você tem vários artigos sobre um tópico.
• Uma página recebe uma quantidade insignificante de tráfego; outros recebem ainda menos ou nenhum.
• Nenhum dos artigos atrai novos links ou consegue qualquer engajamento.
• O artigo não está classificado entre as 10 primeiras posições, ou…
  • As classificações de página erradas.
  • Duas páginas estão competindo no mesmo SERP.

Combinar conteúdo quando necessário obtém a aprovação de Mueller. Ele disse sobre o assunto:

• "Provavelmente. Eu acho que é algo que geralmente... nós vemos se você pegar dois ou três ou quatro tipos de páginas mais fracas e mesclá-las em uma, mesmo dentro do mesmo site ou externamente, então isso é algo onde podemos dizer que esta é uma página mais forte.
• Podemos ver que… mais partes do site estão se referindo a este único conteúdo, então provavelmente é mais relevante do que aqueles pequenos fragmentos individuais que você tinha antes.“

Veja como fazer:

• Crie um conteúdo incrível e útil.
• Comece do zero, escrevendo sobre o assunto da perspectiva de hoje, mas reutilize/reutilize qualquer conteúdo relevante existente.
• Torná-lo melhor do que seus concorrentes.
• Redirecionamento 301 para um novo URL (otimizado).

Por que você deve remover o conteúdo

Conteúdo de baixa qualidade é ruim para os usuários. E o que é ruim para os usuários é ruim para o SEO.

Depois que o Google lançou o Panda, aprendemos com o Google que a remoção de conteúdo poderia ajudar nas classificações para conteúdo de maior qualidade (ênfase minha):

“Além disso, é importante que os webmasters saibam que o conteúdo de baixa qualidade em parte de um site pode afetar a classificação do site como um todo . Por esse motivo, se você acredita que foi afetado por essa alteração, avalie todo o conteúdo do seu site e faça o possível para melhorar a qualidade geral das páginas do seu domínio. Remover páginas de baixa qualidade ou movê-las para um domínio diferente pode ajudar sua classificação para o conteúdo de maior qualidade .”

Observe que a ênfase aqui está no conteúdo de baixa qualidade , não no conteúdo antigo . Dito isso, o conteúdo antigo geralmente tende a ser de qualidade inferior. As coisas quebram (links, imagens) e as informações mudam.

Embora o Panda tenha sido incorporado ao algoritmo principal do Google, o sistema de conteúdo útil mais recente do Google é um algoritmo de todo o site, o que significa que "se o Google determinar que seu site está produzindo uma quantidade relativamente alta de conteúdo inútil, escrito principalmente para classificação na pesquisa, todo o site será impactado."

O Google nos disse que “ a remoção de conteúdo inútil pode ajudar nas classificações de seu outro conteúdo ”.

Mesmo conselho, algoritmos diferentes. Basta substituir "baixa qualidade" por "inútil".

Vamos simplificar. Basta fazer uma pergunta a si mesmo:

• Estou envergonhado com o conteúdo desta página?

Aqui estão quatro maneiras de responder a essa pergunta para o seu conteúdo:

• Seu conteúdo é relevante para seu público-alvo? Na busca por receita e crescimento, tome cuidado para não perder de vista seu público principal em favor da publicação de conteúdo sobre tudo e qualquer coisa. Mantenha-se fiel à sua identidade e ao seu público.
• Seu conteúdo está ajudando a alcançar um objetivo? Isso estará vinculado às suas principais métricas (por exemplo, o conteúdo está ajudando você a classificar, atraindo links, gerando conversões).
• Seu conteúdo é otimizado (para palavras-chave e intenção do usuário)? Analisar os SERPs do Google fornecerá informações críticas sobre palavras-chave específicas que você está segmentando, como qual conteúdo está classificando e o que os pesquisadores desejam ou precisam do seu conteúdo.
• Seu conteúdo não é bem-sucedido? Revise como o Google e este artigo definiram a qualidade (além de seu julgamento imparcial ). Atende aos seus padrões de qualidade? Deixe os dados guiá-lo – observe suas principais métricas (por exemplo, tráfego, engajamento, links, conversões, compartilhamentos).

O que mais poderia impactar negativamente você? O Google nos disse por meio das Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa:

• O EEAT é inadequado.
• A qualidade do conteúdo principal é baixa.
• A quantidade de conteúdo principal é insatisfatória.
• O título é exagerado ou chocante (também conhecido como clickbait).
• Anúncios ou conteúdo de apoio desviam a atenção do conteúdo principal.
• As informações sobre o site ou criador do conteúdo não são satisfatórias.
• O site ou criador do conteúdo tem uma reputação ligeiramente negativa.

Tipos de conteúdo a considerar selecionar:

• Conteúdo fino. Muitas vezes, esse é um termo vago. Historicamente, defini conteúdo "fino" como conteúdo que é:
  • Mal escrito . Qualquer coisa repleta de problemas ortográficos e gramaticais. Ou pode parecer geralmente incompleto ou totalmente insatisfatório porque não cumpre sua promessa nem responde à sua pergunta.
  • Fora do assunto . Você pode publicar conteúdo sobre qualquer tópico que desejar, mas deve concentrar seus recursos nos tópicos e subtópicos mais relevantes e em quaisquer tópicos adjacentes que façam sentido para sua marca ou empresa.
  • Sindicado.
  • Roubado/plagiado.
• Sem significado histórico. Se você publicou conteúdo sobre um evento, pessoa, ideia ou alguma outra coisa que não é mais importante – especialmente se não conseguiu ganhar força no longo prazo. Isso é muito mais um julgamento. Você conhece melhor o seu público.
• Número muito baixo de visualizações de página no ano passado. Qualquer coisa com zero visualizações de página deve ser analisada primeiro. A partir daí, é uma decisão – você precisa determinar qual nível de tráfego torna uma página digna de ser retida.

Resumindo: alguém sentirá falta do conteúdo se ele desaparecer? Se sua resposta for não, é hora de removê-lo. Este fluxograma pode ser útil:

Como remover conteúdo

Se o conteúdo não puder ser atualizado de nenhuma das formas acima, é hora de decidir se deseja removê-lo – bloqueando-o dos mecanismos de pesquisa ou excluí-lo do seu site.

Bloqueie

Nos casos em que você deseja manter o conteúdo do seu site, mas não fazê-lo aparecer nos resultados de pesquisa, bloquear o URL é provavelmente sua melhor aposta. Você pode fazer isso adicionando a meta tag noindex.

Uma outra alternativa é exigir uma senha para visualizar o conteúdo.

Delete isso

Remova-o do seu site.

Não importa para o Google se essa página tem status 410 ou 404, disse Mueller em um Hangout para webmasters de 2018:

“Do nosso ponto de vista, no médio/longo prazo, um 404 é igual a um 410 para nós. Portanto, em ambos os casos, eliminamos esses URLs do nosso índice.

Geralmente reduzimos um pouco o rastreamento desses URLs para não perdermos muito tempo rastreando coisas que sabemos que não existem.

A diferença sutil aqui é que um 410 às vezes cai um pouco mais rápido do que um 404. Mas geralmente estamos falando da ordem de alguns dias ou mais.

Portanto, se você está apenas removendo conteúdo naturalmente, é perfeitamente normal usar qualquer um deles. Se você já removeu este conteúdo há muito tempo, então ele ainda não está indexado, então não importa para nós se você usa um 404 ou 410.”

Continue 'construindo sua reputação de conhecimento'

Melhorar, remover e consolidar conteúdo é um bom SEO.

É um trabalho árduo – e não é rápido. Feito da maneira certa, vale absolutamente a pena a longo prazo.