Como melhorar a acessibilidade do seu site resulta em melhores classificações

A experiência do usuário (UX) é um dos determinantes mais importantes do sucesso online hoje. O fato de que a experiência do usuário pode gerar um ROI de até 9.900% é prova suficiente desse fato.

Toda empresa fala em oferecer uma experiência de usuário premium. Mas você realmente foi além do habitual? É hora de dar uma boa olhada em sua experiência de usuário novamente.

Você trabalhou para melhorar a acessibilidade do seu site? Se sua resposta for sim, pense novamente. Uma pesquisa feita em 10.000.000 sites revela que a maioria dos sites na internet não são totalmente acessíveis. Isso é alarmante, considerando o fato de que um em cada quatro americanos vive com deficiência .

Fonte

O Google sempre priorizou a experiência do usuário. Se o seu site não for acessível por 25% dos visitantes, o Google não vai classificar bem o seu site.

Neste post, vamos nos aprofundar na acessibilidade do site, do que se trata e como isso pode afetar suas classificações nos mecanismos de pesquisa.

O que significa acessibilidade do site?

A acessibilidade do site refere-se simplesmente à facilidade com que as pessoas com deficiência podem acessar seu site. Isso inclui acessar e se envolver com todas as partes do seu site, assim como qualquer outra pessoa sem deficiência seria capaz de fazer.

Isso decorre da Lei dos Americanos com Deficiência (ADA), que foi assinada em 1990. A Lei enfatiza o fornecimento de acesso igual a todas as pessoas, independentemente de suas deficiências.

As deficiências podem incluir deficiências auditivas, deficiências visuais ou outras deficiências físicas. Também pode incluir deficiências emocionais e mentais. Os idosos que enfrentam tais deficiências também são considerados nesta categoria.

Às vezes, pessoas com deficiência precisam de certos recursos, como leitores de tela, para acessar seu site. As medidas de acessibilidade do site garantirão que essas ajudas possam acessar seu site.

Como a acessibilidade afeta o SEO do seu site?

A acessibilidade do site claramente tem um impacto significativo nas classificações do seu site . Frequentemente, as etapas envolvidas para garantir a conformidade com a acessibilidade coincidem com suas estratégias habituais de SEO.

Vejamos algumas das maneiras pelas quais a acessibilidade do site e o SEO andam de mãos dadas .

1. Melhora os sinais de UX

Até agora, você sabe que a acessibilidade na web afeta claramente a experiência do usuário do seu site. Cerca de um em cada quatro visitantes do seu site terá uma experiência ruim se você não implementar medidas de acessibilidade adequadas.

E adivinha? Os sinais de UX são considerados um dos fatores de classificação mais significativos pelos algoritmos do Google. Na verdade, a atualização do Google Page Experience, prevista para maio de 2021, fará com que esses sinais de UX tenham ainda mais peso.

Alguns dos sinais de UX mais importantes considerados pelo Google são:

• Taxa de rejeição: diz-se que um usuário "devolveu" seu site quando saiu do site sem realizar nenhuma ação. Se os usuários acharem difícil acessar seu site, eles serão rejeitados imediatamente e seu site terá uma taxa de rejeição mais alta.
• Tempo de permanência: refere-se ao tempo que um usuário gasta em sua página da web antes de retornar à página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). O tempo de permanência será, novamente, inferior se o seu site tiver problemas de acessibilidade.
• Pogo sticking: Isso é semelhante ao tempo de permanência e se refere a quando um usuário visita várias páginas listadas na SERP, procurando a resposta para sua consulta. Os usuários passarão para o próximo resultado na Pesquisa Google se tiverem dificuldade para acessar seu site.

Mesmo se você estiver classificado nas três primeiras posições nas SERPs, sinais ruins de UX serão detectados pelo Google. Isso acabará por levar a uma queda em seus rankings.

2. Garante melhor estrutura e legibilidade do site

Usuários idosos ou pessoas com deficiências cognitivas costumam usar tecnologias assistivas, como leitores de tela. Para que os usuários entendam o contexto de uma página da web usando leitores de tela, é muito importante que um site siga uma estrutura adequada.

Por exemplo, ter títulos descritivos é muito importante para os leitores de tela. Isso ocorre porque o título é a primeira coisa que os leitores de tela analisam para ajudar as pessoas a entender o contexto do conteúdo de uma página. E, como você sabe, a otimização de tags de título é SEO 101.

Da mesma forma, a boa estrutura hierárquica de uma página – cabeçalhos precisos, marcadores, listas numeradas, etc. – também são importantes para usuários com deficiências cognitivas que usam dispositivos assistivos. A estrutura adequada da página é outro fator que ajuda no SEO on-page.

Além disso, a acessibilidade também inclui melhorar a legibilidade do conteúdo do seu site. Isso inclui ter frases e parágrafos mais curtos, evitar jargões desnecessários e usar um tom de conversa. Esses fatores melhoram o SEO, pois ajudam na otimização do snippet em destaque e da pesquisa por voz.

3. Envolve otimização de texto alternativo de imagem

Usuários com deficiência visual entendem o contexto de uma imagem apenas por meio do texto alternativo que você fornece para as imagens em seu site. Isso significa que o texto alternativo que não faz sentido não funcionará em favor das diretrizes de acessibilidade.

Para acessibilidade, a otimização de texto alternativo da imagem é obrigatória. Sem adicionar textos alternativos descritivos que descrevam a imagem, seu site não seguiria as diretrizes de conformidade da ADA .

Os textos alternativos de imagem também desempenham um papel importante no SEO. A otimização na página envolve adicionar palavras-chave de destino aos seus textos alternativos para que suas imagens sejam classificadas no Google. Os textos alternativos podem até ajudar suas imagens a se classificarem nos cobiçados snippets em destaque.

Ao adicionar textos alternativos de imagens descritivas para acessibilidade na web, você automaticamente adicionará palavras-chave de SEO a ela – outra maneira de corrigir a acessibilidade ajuda a melhorar a visibilidade do mecanismo de pesquisa.

4. Inclui transcrição de vídeo

A transcrição de vídeo, novamente, funciona da mesma forma que a otimização de texto alternativo de imagem. As transcrições de vídeo nada mais são do que descrições baseadas em texto de seus vídeos. Adicionar transcrições a todos os seus vídeos ajuda os leitores de tela a entender melhor o conteúdo do seu site.

As transcrições de vídeo são boas para SEO porque os mecanismos de pesquisa também usam as palavras-chave encontradas nas transcrições de vídeo para classificar o conteúdo do site.

5. Envolve o uso de linguagem natural

O principal objetivo da acessibilidade na web é ajudar cada um de seus usuários a entender o conteúdo do seu site. Uma parte importante disso é o uso da linguagem natural. A linguagem natural é o conteúdo que todos nós entenderíamos e compreenderíamos facilmente sem o uso de palavras desnecessárias.

O mesmo ajuda com SEO também. O Google não oferece suporte a práticas como preenchimento de palavras-chave e inserção de links desnecessários que não aparecem naturalmente no conteúdo. Portanto, o uso de linguagem natural também ajuda automaticamente no SEO.

Como melhorar a acessibilidade do seu site

Agora que você entende como a acessibilidade do site pode ter um impacto profundo em sua classificação no Google, vejamos como você pode trabalhar para melhorá-la.

1. Obtenha clareza sobre as diretrizes de acessibilidade do site

Antes de tentar corrigir os problemas de acessibilidade do seu site, é super importante entendê-los. A principal razão pela qual a maioria de nós não enfatiza suficientemente a acessibilidade na web é que somos ignorantes sobre ela.

Usando recursos como as Diretrizes de Acessibilidade de Conteúdo da Web (WCAG), comece a educar você e sua equipe. Entenda o que realmente significa tornar seu site totalmente acessível.

2. Faça uma auditoria do estado atual da acessibilidade do seu site

A próxima etapa é auditar seu site em busca de problemas de acessibilidade. Mesmo que você já tenha trabalhado com acessibilidade antes, você deve fazer uma rodada de auditoria novamente, apenas para ter certeza de que não perdeu nada.

Você pode obter a ajuda da ferramenta de validação de marcação do W3C para ter uma boa ideia sobre a estrutura de marcação do seu site. Você também pode realizar uma auditoria manual executando páginas aleatórias do seu site e avaliando os elementos da página da web.

3. Invista em uma poderosa solução de acessibilidade na Web

Embora a acessibilidade esteja intimamente relacionada ao SEO, não é algo em que seus especialistas em SEO devam trabalhar. A acessibilidade do site inclui muitos aspectos especializados que devem ser deixados para os profissionais de acessibilidade.

Outra coisa a observar é que a acessibilidade na web não é uma coisa única, feita e acabada – é um processo contínuo. À medida que você continua adicionando novas páginas ao seu site ou atualizando o conteúdo existente, não pode ter certeza de que seu site estará sempre totalmente acessível.

Corrigir a acessibilidade manualmente pode ser uma tarefa assustadora e sempre há a probabilidade de erros manuais surgirem no processo. Você não quer processos judiciais caros da ADA em seu caminho, então é melhor optar por uma solução de acessibilidade na Web automatizada com tecnologia de IA.

Uma ferramenta de acessibilidade de site de IA como essa examinará automaticamente seu site em busca de problemas de acessibilidade e os corrigirá, o que significa que você nunca mais precisará se preocupar com acessibilidade.

4. Incentive um ambiente de inclusão

Por fim, tente incentivar um ambiente de inclusão em sua empresa. A acessibilidade do site não deve ser uma escolha; deveria ser uma necessidade. É sua responsabilidade moral tornar seu site acessível a todos, independentemente de suas deficiências.

Somente quando você incentivar a inclusão e a empatia, você começará a incorporar a acessibilidade em suas operações diárias de negócios. Se a acessibilidade for incentivada desde a fase de design de um site, metade dos problemas serão automaticamente eliminados.

Comece a implementar a acessibilidade na Web para obter melhores classificações

Até agora, você tem uma boa ideia de por que a acessibilidade do site é algo que você não pode ignorar. A visibilidade do mecanismo de pesquisa é vital para o sucesso duradouro de qualquer empresa, e a acessibilidade do site é bastante impactante na determinação de suas classificações nos mecanismos de pesquisa.

Não perca mais tempo: comece hoje mesmo a trabalhar na acessibilidade do seu site. Seria um investimento relativamente pequeno em relação aos benefícios que você pode obter a longo prazo.