Como aumentar o tráfego do site com o Google Search Console

Pode ser uma surpresa, mas não há muitos métodos para aumentar o tráfego para seu site superior ao uso de dados do Google Search Console. Algumas das melhores maneiras incluem: verificar o arquivo robots.txt e remover o bloqueio de rastreamento de uma página ou garantir que a metatag esteja definida como index. Na verdade, esse é um primeiro passo necessário na otimização da página. Como eu sei disso? Porque trabalho na área de SEO há alguns anos e analisei centenas de sites. Quero mostrar a você como aumentar o tráfego para seu site usando o Google Search Console.

Primeiras coisas primeiro

Você deve iniciar o processo de otimização com o básico, como garantir que as meta descrições e tags de título estejam definidas, melhorar o conteúdo ou trabalhar na velocidade de carregamento do seu site. Depois de concluído, você deve direcionar sua atenção para as palavras-chave e, especificamente, para as frases que já trazem tráfego para seu site .

Nota importante:

Essa abordagem de otimização funciona para sites que já geram tráfego de mecanismos de pesquisa. Pode ser diferente para sites novos, pois eles não têm dados suficientes coletados. Conecte o site para o qual deseja melhorar o tráfego ao Google Search Console e colete dados por dois a três meses (quanto mais, melhor) para obter as informações necessárias (taxas de cliques, impressões, posições no ranking).

Vamos direto ao assunto:

A imagem mostra que aproximadamente 1200 usuários visitaram a página em junho de 2019. Implementei as mudanças (que irei descrever a seguir) e o tráfego orgânico aumentou para cerca de 2.000 usuários por mês.

Posições médias conforme mostrado nos diagramas:

Como aumentar o tráfego com o Google Search Console?

Com o relatório de desempenho do Google Search Console, você pode verificar as taxas de cliques (CTR) e as impressões das consultas e as páginas de destino dos cliques. Já que existem inúmeras formas de verificar as landing pages com as frases atribuídas a ela (usando ferramentas como Pulno, Google Data Studio ou SEOTools for Excel), qual é o segredo?

Encontre palavras-chave e frases-chave não incluídas no conteúdo da página, cabeçalhos ou tags <title>

A CTR em frases classificadas na posição cinco ou inferior geralmente não excede cinco por cento, então vamos focar nossa atenção nas palavras-chave que têm muitas impressões, mas suas posições são inferiores ao quinto lugar.

As melhores frases para começar a trabalhar são aquelas que podem dobrar o tráfego se pudermos melhorar um pouco suas posições, como mostra o diagrama acima. Conhecemos as páginas que são mais clicadas e exibidas no Google, por isso devemos verificar quais páginas não incluem palavras-chave da moda no conteúdo, título ou título. O Pulno é uma ótima ferramenta para rastrear seu site. Pode ser integrado aos dados do Google Search Console, fornecendo informações sobre as páginas que faltam as palavras-chave de destaque nos locais considerados mais importantes pelos buscadores.

A cor preta vibrante significa que uma palavra-chave está presente em um determinado local, enquanto o ícone acinzentado e pouco visível significa que a palavra-chave não está lá.

• Palavra-chave presente no cabeçalho
• Palavra-chave presente na tag de título
• Palavra-chave presente no conteúdo

Indo pro trabalho

Depois de obter os dados do Google Search Console e saber quais palavras-chave trazem tráfego para as páginas, mas estão ausentes nos locais mais importantes, devemos preencher o conteúdo com as palavras-chave ausentes. Apenas lembre-se de não exagerar, um ou dois parágrafos de texto adicional serão suficientes.

Títulos

Os títulos H1 devem ser curtos e conter a palavra-chave com maior potencial para aumentar o tráfego. Se você quiser adicionar mais palavras-chave aos títulos, use as H2 e H3. Use sua cabeça ao fazer isso, pois os títulos são visíveis no conteúdo, portanto, certifique-se de não parecer artificial.

Tags de título

Da mesma forma que ocorre com os títulos, não é aconselhável sobrecarregar os títulos com palavras-chave. Certifique-se de que o comprimento não seja superior a 60 caracteres (mais serão cortados) e que ressoe com as intenções dos usuários .

Aqui estão algumas diretrizes que vale a pena lembrar:

• Inclua palavras-chave nos títulos
• Título não superior a 55-60 caracteres
• Inclua call-to-action (CTA) porque incentiva os cliques e aumenta o CTR

Seleção de palavras-chave

Concentre sua atenção nas frases que têm o potencial de direcionar mais tráfego para seu site. É melhor dividir o processo de otimização em rodadas.

Comece com frases que tenham pelo menos 50 impressões. Otimize-os (adicione palavras-chave quando necessário) e observe os resultados. Depois de duas ou três semanas, passe para a segunda rodada. Abra a segunda rodada com um novo rastreamento de página e repita a aquisição de dados do Google Search Console. Depois, concentre-se em frases com mais de 20 impressões e otimize-as.

As próximas rodadas podem ser repetidas com menos frequência. Você também poderá ver novas frases com mais de 50 impressões. Esse é o resultado da primeira rodada de otimização que fizemos.

Cada rodada subseqüente é conectada adicionando palavras-chave adicionais e ganhando melhor visibilidade no Google, ou seja, novas frases aparecem, para as quais vale a pena otimizar a página.

Canibalização

A canibalização ocorre quando há algumas páginas classificadas na mesma palavra-chave. Essa é a situação mostrada na imagem abaixo.

Três páginas diferentes classificam para a mesma palavra-chave e a página inicial obtém 65% de impressões. No entanto, os mecanismos de pesquisa não conseguem decidir quais dessas páginas são as mais valiosas para os usuários.

No entanto, se os resultados no Google mostrarem um abaixo do outro, é um bom resultado. Nosso site ocupa mais espaço na página de resultados aumentando a chance de ser clicado. É muito pior se, devido à canibalização, nenhuma das nossas páginas estiver visível no topo dos resultados da pesquisa. O que fazer então? Escolha um URL (aquele com mais cliques e impressões) e otimize-o. Para as URLs restantes, podemos:

• Redirecione-os para o URL escolhido
• Defina a tag canônica para o URL escolhido
• Reduzir sua otimização (remover palavras-chave do conteúdo, etc.)

Conclusão

Os gráficos apresentados mostram as posições e dados de tráfego para um dos meus clientes. A primeira rodada trouxe um aumento de 24% no tráfego, já visível duas semanas após a otimização. Quatro meses depois, o diagrama de tráfego orgânico mostrou um aumento de 1.200 usuários únicos por mês para cerca de 2.000 – mais de 66% de aumento! Consegui isso com apenas algumas horas de trabalho, tornando-o um dos métodos mais eficazes de aumentar o tráfego para o site.