Como aumentar o tráfego do site com a ajuda de palavras-chave de cauda longa

Você entende como é importante ter uma boa classificação nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) do Google?

Essas estatísticas convincentes provam por que você deve ter uma classificação alta nas SERPs:

• Dezenove por cento das compras online começam com pesquisas no Google.
• O conhecimento da marca aumenta em 46% se você aparecer em anúncios de pesquisa para celular.
• As taxas de cliques aumentam em 30,8% se você subir uma posição nas SERPs.

O que isso significa para você?

Superar as SERPs pode levar a melhores vendas, engajamento e reconhecimento da marca – um sonho que se torna realidade para marcas experientes na web. Mas atingir essas metas não é fácil, especialmente se você segmentar palavras-chave curtas e de alto volume. Essas palavras-chave não são apenas repletas de concorrência, mas também caras para licitar.

Se você segmentar palavras-chave de cauda longa , por outro lado, poderá atrair pesquisadores de alta intençãocom mais facilidade e com um custo menor para você .Parece interessante? Ótimo, continue lendo para saber por que as palavras-chave de cauda longa são importantes para as marcas on-line e como usá-las para direcionar o tráfego do site.

Por que as palavras-chave de cauda longa são importantes?

As palavras-chave de cauda longa (compostas por três ou mais palavras) se assemelham mais às consultas de pesquisa que as pessoas digitam no Google. Eles são precisos, mas impopulares, o que significa que geram menos pesquisas do que seus equivalentes mais curtos. Então, por que você deveria direcioná-los?

Porque as palavras-chave de cauda longa convertem muito bem. Sendo longos e detalhados, eles correspondem à intenção do usuário com bastante precisão. Como resultado, eles atraem mais cliques e direcionam mais tráfego.

Precisa de provas?

Publiquei um post nos espaços do Instagram e está bem ranqueado no Google. Abaixo, comparei o engajamento e a posição que diferentes variantes de head-term (espaço do Instagram) estão obtendo.

Como você pode ver, a palavra-chave de cauda longa (“como espaçar as legendas do Instagram”) obtém mais cliques e classifica minha página mais alto do que a versão mais curta correspondente (“espaço do Instagram”).

Ainda não está convencido?

Em seguida, verifique esses pontos com base em dados em favor de palavras-chave de cauda longa.

Eles têm baixa concorrência

Palavras-chave mais curtas são populares entre os profissionais de marketing, por isso têm alta concorrência. Palavras-chave de cauda longa (localizadas na cauda do gráfico abaixo, daí o nome “cauda longa”) são menos procuradas.

Imagem via Instapage

Menor concorrência significa mais oportunidades de classificação para você. É por isso que os anúncios do Google que contêm palavras-chave de cauda longa ganham mais impressões.

Para verificar a afirmação, verifiquei as pontuações de dificuldade da palavra-chave (KD) de palavras-chave semanticamente semelhantes (LSI) longas e curtas. Aqui estão os resultados:

Imagem via SEMrush

Evidentemente, conforme a palavra-chave fica mais longa, o KD diminui.

É por isso que as marcas que dependem da publicidade de pesquisa devem aproveitar as palavras-chave mais longas e vencer a concorrência.

Eles Atraem Tráfego Qualificado

Palavras-chave mais longas geram tráfego de alta qualidade mais próximo da conversão.

Por que isso?

Palavras-chave curtas são termos amplos que não revelam muito sobre a intenção do pesquisador. Na verdade, o pesquisador pode não ter certeza sobre sua intenção. Eles estão procurando informações, ajuda na navegação ou para fazer uma compra? Envolver e converter esses leads ambíguos pode ser um desafio.

Por outro lado, consultas mais longas são usadas por pessoas que têm certeza de sua intenção. Esses pesquisadores já estão nos estágios avançados de suas jornadas de compra. Se você criar seu plano de marketing em torno de palavras-chave de cauda longa, poderá envolver com eficiência esses consumidores de alto potencial.

Eles são mais baratos

Agora, chegamos à melhor parte sobre as palavras-chave de cauda longa.

O que é isso?

Palavras-chave mais longas têm um custo por clique (CPC) mais baixo do que seus pares mais curtos. Mesmo marcas pequenas podem pagar por publicidade paga usando essas palavras-chave. Para apoiar minha afirmação, deixe-me recorrer a alguns dados. Consulte a comparação de CPC do exemplo anterior:

O CPC para a palavra-chave mais longa (“como perder peso rapidamente”) é o mais baixo.

Entendeu meu ponto?

O que quero dizer é que palavras-chave mais longas podem ajudá-lo a acertar tanto no marketing orgânico quanto no pago.

Direcione o tráfego do site em duas etapas usando palavras-chave de cauda longa

Como você pode ver, alavancar palavras-chave de cauda longa é uma estratégia eficaz de growth hacking no marketing digital. Mas colocá-los em seu conteúdo ou direcioná-los sem uma estratégia sólida não produzirá o tráfego desejado no site.

Então o que você deve fazer?

1. Encontre as palavras-chave de cauda longa certas

Em primeiro lugar, você precisa encontrar palavras-chave de cauda longa relevantes para seu nicho, conteúdo e público. Existem diversas formas de fazer isto.

• Pesquisa do Google: comece a digitar uma palavra-chave ampla e relevante na barra de pesquisa do Google e escolha uma das sugestões de preenchimento automático mais longas que aparecem.

Você também pode selecionar palavras-chave nas seções “Pesquisas relacionadas” e “As pessoas também perguntam” na página.

Essas são palavras-chave mais específicas, mas menos populares, que você pode segmentar.

• Ferramentas de pesquisa de palavras-chave : as pesquisas no Google podem ser tediosas, especialmente com grandes volumes de palavras-chave. Em vez disso, você pode usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave como o Planejador de palavras-chave do Google ou uma plataforma comparável , como o SEMrush.

Basta digitar a palavra-chave inicial e aplicar filtros como localização, volume e tipo de correspondência. Você obterá uma lista de palavras-chave com seu volume de pesquisa, KD e CPC para comparar.

Classifique os resultados (de baixo para cima) e escolha as palavras-chave longas superespecíficas no topo da lista classificada.

A maioria das ferramentas também permite restringir sua pesquisa, sugerindo categorias de palavras-chave relevantes. No exemplo acima, “melhores ferramentas de mídia social” foi minha palavra-chave ampla. Para refinar os resultados, selecionei um termo de palavra-chave adicional “análise” para obter uma lista de palavras-chave para ferramentas de mídia social baseadas em análise.

Isso é tudo?

Mais um truque….

Muitas pessoas digitam perguntas no Google quando procuram informações. Para detalhar essas palavras-chave exatas, procure uma ferramenta de palavra-chave com um filtro “ Perguntas ”.

• Pesquisa de concorrentes: você também pode encontrar as palavras-chave de cauda longa que seus concorrentes estão buscando. Ferramentas como Ahrefs produzem relatórios de palavras-chave por nomes de domínio.

Imagem via Ahrefs

Você pode ultrapassar seus concorrentes fazendo engenharia reversa de sua estratégia de palavras-chave.

Como você pode fazer isso?

É simples. Descubra quais páginas orgânicas e pagas estão ganhando força. Em seguida, desenhe relatórios para as palavras-chave que cada página está segmentando. Dessas palavras-chave, identifique as de baixo volume e incorpore-as ao seu conteúdo.

• Fóruns de consumidores online: observe os tópicos de conversa de seus consumidores em plataformas como Reddit e Quora. Configure alertas para clientes em potencial de alto potencial.

Observe cuidadosamente como eles falam e qual linguagem eles usam. Quais são suas aspirações e necessidades? Se você conseguir entrar na cabeça de seus consumidores-alvo, poderá encontrar melhores palavras-chave de cauda longa. Lá, você tem uma lista pronta para usar de palavras-chave de cauda longa para segmentar.

2. Segmente as palavras-chave de cauda longa da maneira certa

Agora, chegamos à tarefa real de atrair tráfego com nossas palavras-chave de cauda longa selecionadas. No entanto, todas as palavras-chave não podem ser segmentadas com a mesma abordagem.

Confuso?

Deixe-me expandir isso. Cada tópico de pesquisa tem sua própria “curva de demanda de pesquisa”, com base na qual podemos categorizar palavras-chave de cauda longa em dois grupos, “tópico” e “apoio”. Sua segmentação irá variar para cada grupo.

Segmentação por palavras-chave de cauda longa tópicas

As palavras-chave tópicas incluem um tópico exclusivo próprio. Se você executá-los através do Explorador de palavras-chave do Ahrefs, notará que o “Tópico pai” deles é o mesmo. Fiz isso para “canibalização de palavras-chave”.

Se você não conseguir acessar esta ferramenta, verifique todas as páginas de classificação superior para esta palavra-chave e você notará que todas contêm o termo-chave nos títulos.

Como você pode direcionar o tráfego do site usando essas palavras-chave atuais?

Resposta: Crie uma página exclusiva para cada palavra-chave.Claro, vai ser um trabalho árduo, mas mais fácil do que tentar classificar palavras-chave vagas, mas populares. Outra maneira inteligente é usar modificadores para obter ainda mais granularidade em sua segmentação.

Por exemplo, “sapatos pretos” tem um KD alto, mas quando você o altera para “sapatos pretos com calça cáqui”, o KD cai para dois.

Vencer esses dois concorrentes é fácil. Você nem precisa escrever um conteúdo longo e detalhado. Apenas uma simples peça de conteúdo rico em palavras-chave pode fazer o trabalho.

Segmentação compatível com palavras-chave de cauda longa

Não adianta criar páginas separadas para segmentar essas palavras-chave de cauda longa. Como o Google agrupa os resultados de todas as consultas com sons semelhantes, suas páginas serão perdidas na multidão.

Então o que?

Alvo o termo principal. Mas primeiro, aprenda a identificar palavras-chave de suporte . Execute sua palavra-chave através do Explorador de palavras-chave do Ahrefs e verifique o tópico pai.

Se for diferente da sua palavra-chave, você precisa segmentar o tópico pai.

Mas como?

• Estude as páginas mais bem classificadas para a palavra-chave ampla.
• Observe o quão detalhado e abrangente é o conteúdo e tente criar uma página melhor.
• Antecipar a palavra-chave no título da página.
• Inclua naturalmente a palavra-chave nos subtítulos, URL da página, meta descrição, conteúdo da página e nomes de arquivo de imagem (se houver).

Sei que é uma batalha árdua classificar para termos gerais, mas o esforço valerá a pena.

Pronto para usar palavras-chave de cauda longa?

As palavras-chave de cauda longa têm benefícios notáveis, mas não são uma varinha mágica. Eles precisam ser abordados e combatidos estrategicamente. A abordagem e as ferramentas que mencionei neste post devem dar um bom impulso aos seus esforços de otimização e ao tráfego do site.

Você precisa de ajuda com qualquer outro aspecto do SEO? Deixe seus pedidos nos comentários abaixo.