Publicidade de fato: como começar

De fato: provavelmente um lugar em que você pensa em procurar emprego, se estiver no mercado. Mas você já pensou em anunciar na plataforma? Se você deseja começar a anunciar no Even pela primeira vez ou pela primeira vez em algum tempo, aqui está uma pequena visão geral para mostrar o caminho a seguir.

Comecei a anunciar na plataforma pela primeira vez há alguns meses e fiquei surpreso com os recursos limitados de "como anunciar no Even" por aí. Embora definitivamente não seja abrangente, espero que este blog dê a você alguma confiança para dar o primeiro mergulho.

Empregos patrocinados de fato

Os empregos patrocinados são uma forma de destacar suas listagens. Pense neles como aumentar os postos de trabalho em uma escala mais macro. Queremos dar visibilidade extra às vagas de emprego e estimular mais pessoas altamente qualificadas a se candidatarem.

De fato, fornece esta sinopse de sua plataforma aqui.

Você decide quanto gastar e nós entregamos tráfego de candidatos relevante e de qualidade. Dessa forma, você pode criar campanhas de recrutamento, rastrear o retorno do investimento e atingir o maior público de candidatos a empregos de qualidade. Durante a configuração da sua campanha certamente, nossa equipe está disponível para responder a quaisquer perguntas e ajudá-lo a fazer ajustes para que você possa atingir seu público-alvo.

Se você pesquisou empregos na plataforma, provavelmente está familiarizado com essas postagens patrocinadas que aparecem acima e abaixo dos resultados orgânicos.

Feed de emprego

Se você já está anunciando vagas de emprego de maneira orgânica no Even, então você já deu o primeiro passo necessário para anunciar no Even. Se você ainda precisa vincular seu feed de empregos ao Even, recomendo ir direto à fonte para enviar seu feed XML.

Aqui estão uma série de recomendações que o Even oferece para garantir que suas listas de empregos tenham o melhor desempenho possível. A maioria delas é bastante óbvia, como não discrimine e não ofenda as pessoas, mas há alguns lembretes sólidos sobre como ser conciso e específico.

Embora não seja algo que pretendo cobrir em profundidade hoje, esta é uma área que pode realmente impactar o desempenho. Seu feed é essencialmente sua página de destino do Even. Certifique-se de que as descrições de suas funções são cativantes e os nomes são consistentes e, em seguida, comece o teste.

Estrutura da Campanha

Esta é uma alavanca importante que você pode usar para impactar significativamente o desempenho geral dos seus anúncios. Semelhante a qualquer pesquisa ou campanha social, pense criticamente sobre quais são suas prioridades, como você está orçando e como está relatando.

Segmentar a campanha por tipo de trabalho ou local (se você tiver vários) provavelmente será o melhor ponto de partida. Pense criticamente sobre como você é avaliado em orçamentos ou metas, porque essa provavelmente será a principal força motriz de sua estrutura. A partir daí, você pode refinar por estado, eliminar trabalhos específicos ou fazer a segmentação por raio. Os filtros são muito limitados aqui, mas você pode usar correspondência de frase e negativos para refinar as postagens de acordo com sua preferência.

Eu direi, você realmente não tem muitas opções ao construir uma campanha. Você está basicamente apenas fatiando e cortando o feed para alcançar o conjunto de tarefas mais específico para o seu objetivo. Voltando à criação do feed, é importante garantir que os nomes dos jobs sejam uniformes o suficiente para filtrar nesta instância.

Semelhante à pesquisa paga e às redes sociais pagas, não existe uma maneira certa de estruturar sua conta de publicidade. Existem maneiras simplesmente diferentes . Eu sugiro abordar isso com uma mentalidade de teste e continuar a refinar e testar conforme você avança.

Automático vs. Manual

Uma coisa que você notará logo no início é a pouca transparência que existe no Even, em comparação com outras plataformas de anúncios. Como resultado, você provavelmente fará o que eu fiz e tenderá a puxar manualmente todas as alavancas que puder (não há muitas).

Se você deseja seguir a rota manual, pode escolher seu CPC máximo e escolher entre algumas opções de orçamento. Se você escolher o caminho automático, estará escolhendo seu orçamento mensal. Como você pode ver, não há muita diferença entre essas opções. Seu CPC máximo se tornará uma das poucas métricas que você usará para controlar e testar manualmente.

CPC máx. X automatizado

Você tem a opção de definir um custo por clique máximo ou deixar o sistema do Even otimizar. Quando comecei, usei a conta de outra marca para comparar e isso me deu uma referência de referência, mas era tudo que eu tinha como referência. Na verdade, fornece muito poucas informações sobre as médias de pesquisas em potencial que você estaria exibindo, então é um pouco como um tiro no escuro. Posso dizer que os CPCs são muito mais baixos do que a maioria das plataformas de anúncios. A campanha que executei tinha CPC médio na faixa de US $ 0,30.

Comecei com o lance manual e, eventualmente, mudei para automatizado. O antes e o depois não são drasticamente diferentes, mas tenho visto o CPC diminuir, especialmente quando há muitas impressões a oferecer. Durante os horários de pico, meus CPCs médios custavam a metade. Eu também tive meus CPCs máximos definidos em quase o dobro do valor médio real. CPC, que mostra o quão mal informado meu CPC inicial inicial estava.

Balanceamento de cliques

Esta é uma das poucas outras métricas que você pode ajustar (optando ou não). Essencialmente, essa configuração permite que você distribua os cliques por todas as vagas ou deixe que a demanda de pesquisa direcione os cliques. Sugiro testar essa configuração porque provavelmente você terá resultados muito diferentes dependendo da estrutura.

De fato ... Pegue a roda?

Como você provavelmente já percebeu, o controle sobre seus anúncios do Even é mínimo. Na verdade, nem mesmo fornece consultas de pesquisa para as quais seus anúncios estão sendo exibidos, então boa sorte trabalhando na plataforma de publicidade para fazer coisas como melhorar o CTR.

É preciso mudar de mentalidade para se ajustar a essa falta de controle, mesmo com todos os recursos de automação que já usamos em outras plataformas de anúncios populares. Você realmente não é capaz de mexer ou testar de forma organizada como estamos acostumados em outras plataformas de anúncios.

Dito isso, o De fato é um canal com CPCs muito mais baixos e alta intenção de procura de emprego. Se você trabalha em uma indústria que tem muitos empregos que precisam ser preenchidos (recrutamento, pessoal, você é uma grande empresa), você deve pelo menos testar os anúncios do Even.

Se você estiver procurando por mais recursos de PPC, incluindo algumas tendências e projeções futuras, certifique-se de verificar os Melhores Recursos de PPC da Hanapin de 2019, que é uma compilação de nossos 10 melhores recursos do ano passado.