Marketing de influenciador 2019: sete estatísticas importantes que você precisa saber

O marketing de influenciadores está crescendo e se tornando uma indústria muito lucrativa. Como isso mudará em 2019 e como os profissionais de marketing podem acompanhar as tendências mais recentes?

Os influenciadores estão em toda parte nas redes sociais. O marketing de influência está se tornando uma profissão em tempo integral para muitas estrelas da Internet, enquanto as celebridades também estão encontrando uma renda adicional.

O que a ascensão do marketing de influenciador significa para os profissionais de marketing? Como eles podem ajustar suas estratégias para se beneficiar do marketing de influência em 2019?

Estamos analisando quatro áreas principais do marketing de influenciador:

• Escolher o influenciador e o canal certos
• Construindo confiança
• Foco na autenticidade
• Medindo o ROI

Essas quatro áreas afetarão nossas estratégias de 2019 e aqui estão algumas estatísticas importantes a serem consideradas.

Principais estatísticas sobre marketing de influenciador que devemos saber em 2019

1. O marketing de influência se tornará uma indústria de $ 10 bilhões em 2020

O marketing de influência é uma indústria em crescimento e mais profissionais de marketing parecem dispostos a investir nele. Estima-se que o setor chegará a US $ 10 bilhões até 2020, o que significa que a competição será maior entre os marqueteiros que buscam selar parcerias com celebridades influentes.

Felizmente, nem todos os influenciadores têm uma reputação bem estabelecida e ainda há uma oportunidade de alcançar micro ou nano influenciadores para aproveitar ao máximo seu orçamento.

2. 94% dos profissionais de marketing pensam que 'transparência e autenticidade são fundamentais para influenciar o sucesso do marketing'

Está ficando mais difícil dizer se um influenciador é genuinamente influente. O aumento de seguidores e bots falsos está trazendo a necessidade de se concentrar mais na transparência e na autenticidade.

O Instagram já está trabalhando na exclusão de seguidores falsos, enquanto as diretrizes da FTC exigem colaborações mais transparentes entre influenciadores e marcas.

Isso também é importante para usuários da Internet que veem mensagens patrocinadas com um rótulo claro para evitar qualquer interpretação errônea.

3. 39% das contas ativas do Instagram com mais de 15 mil seguidores são influenciadores

Ainda está se perguntando qual é o estado do marketing de influenciador? De acordo com o Influencer DB, existem mais de 558 mil influenciadores no Instagram com mais de 15 mil seguidores.

O que também é interessante no mesmo relatório é que 81% de todos os influenciadores são microinfluenciadores com 15k a 100k seguidores.

Os influenciadores com mais de 5 milhões de seguidores representam 1% de todos os influenciadores e provavelmente são mais adequados para marcas maiores.

Microinfluenciadores podem ser mais acessíveis e, às vezes, mais relevantes para sua marca e sua mensagem. Tudo que você precisa é pesquisar seus interesses e quão adequados eles são para o seu público-alvo.

4. 42% dos profissionais de marketing consideram a questão dos seguidores falsos e bots sua principal preocupação no marketing de influenciador

Autenticidade e transparência são realmente importantes, e os profissionais de marketing estão preocupados com o aumento de seguidores falsos.

Os bots tornam mais difícil encontrar os melhores influenciadores, mas as plataformas sociais parecem estar trabalhando para reduzir o número de bots existentes.

A melhor maneira de testar o impacto de um influenciador é monitorar o engajamento. Seguidores não indicam mais a influência de alguém, então certifique-se de gastar o tempo certo pesquisando sobre um influenciador antes de trabalhar com ele.

5. 22% das pessoas de 18 a 34 anos fizeram uma grande compra depois de ver um influenciador online endossando o item

As pessoas são influenciadas principalmente por seus amigos e conhecidos pessoais, mas os influenciadores ainda podem afetar suas decisões.

Os adultos mais jovens têm mais chances de serem influenciados por influenciadores online. Na verdade, 22% deles disseram que fizeram uma grande compra depois de ver o endosso online de um influenciador. Assim, se você estiver interessado em atingir grupos demográficos mais jovens, os influenciadores podem ajudá-lo a impulsionar suas vendas, desde que você traga o influenciador mais relevante para seus seguidores.

6. 84% dos profissionais de marketing acham que a medição do ROI será crítica para o sucesso futuro do marketing influenciador    

A medição do ROI do marketing influenciador é um dos maiores desafios para os profissionais de marketing. Estamos caminhando para um estágio no marketing de influenciadores, embora seja importante analisar o sucesso de suas colaborações com influenciadores.

É por isso que 84% dos profissionais de marketing acham que as melhores estratégias de marketing influenciador serão capazes de medir seu ROI. O futuro do marketing de influenciador depende de nossa capacidade de provar seu sucesso para justificar o tempo e o orçamento que estamos gastando nele.

7. Os profissionais de marketing afirmam que o engajamento é a métrica mais comum para o sucesso do marketing de influenciador

Quando se trata de medir o ROI, os profissionais de marketing têm diferentes métricas para se concentrar.

De acordo com o relatório de Linqia, o engajamento parece ser a métrica mais popular (90%), com cliques (59%), impressões (55%), conversões (54%) e alcance (50%) seguindo.

Engajamento parece ser uma escolha muito popular para marcas quando trabalham com influenciadores para melhorar sua interação com seu público. É uma maneira fácil de medir o sucesso de uma parceria, especialmente nos estágios iniciais de uma estratégia de marketing de influenciador.

No entanto, o interesse em cliques, impressões e conversões também mostra que mais profissionais de marketing estão aumentando suas expectativas sobre o marketing de influência, buscando mais ROI de cada parceria.

O que podemos aprender com essas estatísticas?

O marketing de influenciadores está mudando. Estamos saindo dos estágios iniciais e todos prontos para melhorar nossas estratégias.

É encorajador ver que mais profissionais de marketing estão preocupados com a confiança e autenticidade, enquanto também buscamos o ROI de cada parceria com um influenciador.

Além disso, as pessoas buscam transparência ao interagir com influenciadores, o que torna a confiança mais importante do que nunca.

O envolvimento é fundamental, mas só pode ser alcançado por meio do entendimento mútuo sobre como selar parcerias de sucesso.

Pronto para impulsionar sua estratégia de marketing de influenciador?